新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播

【摘要】新媒體環(huán)境下，隨著信息技術(shù)和智能終端技術(shù)的高度發(fā)展，短視頻作為一種新的信息承載方式成為人們展示、交流、分享、社交的工具，備受矚目，并影響和改變著人們的生活?；诖?，本文將重點(diǎn)闡述新媒體環(huán)境下短視頻的制作與傳播。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境;短視頻;制作;傳播

隨著社交軟件的廣泛應(yīng)用，人們有了更多的機(jī)會在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自身話語權(quán)。當(dāng)前，短視頻的出現(xiàn)受到人們的追捧和喜愛，它是人們表達(dá)自我、展示風(fēng)采、分享交流的重要工具，成為時下人們關(guān)注的熱點(diǎn)。短視頻是新媒體發(fā)展的重要產(chǎn)物，對社會產(chǎn)生了一定的影響。短視頻反映的內(nèi)容豐富，開源較多，做好網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督管理也將是一項(xiàng)重點(diǎn)工作。因此短視頻的制作與傳播既要突出創(chuàng)新的特點(diǎn)，也要遵循網(wǎng)絡(luò)規(guī)定。

一、新媒體環(huán)境概述

（一）定義

新媒體是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的重要產(chǎn)物，利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等多種渠道，通過電腦、手機(jī)等數(shù)字終端，向人們提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。而新媒體環(huán)境就是數(shù)字化的、大眾化的媒體環(huán)境。新媒體由于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的便利性，實(shí)現(xiàn)了高效的互動，傳播者與受眾之間可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)對話，因此新媒體本身也具備一定的娛樂性特征。

（二）特點(diǎn)

新媒體環(huán)境下，每個信息的發(fā)布者都可以看作是一個媒體，人人通過網(wǎng)絡(luò)都能夠享受話語權(quán)，每個網(wǎng)絡(luò)用戶都擁有一定的網(wǎng)絡(luò)空間。新媒體的出現(xiàn)，打破了時間和空間的限制，使傳播信息變得更加容易。新媒體還呈現(xiàn)出明顯的碎片化特征，但由于新媒體的傳播范圍較廣，碎片化的特點(diǎn)有時對于還原事件的完整性也會起到一定的影響。

（三）短視頻的節(jié)目形態(tài)

在新媒體環(huán)境下，隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的加快，短視頻的影響力日益增強(qiáng)。短視頻最大的特點(diǎn)就是時長短而精，當(dāng)前有代表性和影響力的新媒體平臺如抖音、快手、火山等，一般的視頻時長都在1分鐘左右，這種設(shè)計(jì)本身更加符合人們快節(jié)奏的生活方式，人們可以利用零碎的時間完成對自身感興趣內(nèi)容的瀏覽。另一方面，這些新媒體平臺還具有互動的功能，每個小視頻都會吸引感興趣的網(wǎng)友進(jìn)行評論和點(diǎn)贊。這種快餐型的視頻方式已經(jīng)成為時下最便捷的網(wǎng)絡(luò)消遣方式。而智能終端的研發(fā)、智能手機(jī)的普及也在很大程度上推動了短視頻的發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下短視頻制作傳播特點(diǎn)

長期以來，視頻的制作、剪輯對設(shè)備和技術(shù)都有著一定的要求。而在新媒體環(huán)境下，隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)功能越來越強(qiáng)大，各種快速剪輯制作視頻的軟件和工具層出不窮，短視頻的制作方式也更加簡單和便捷，各種優(yōu)秀的短視頻作品不斷涌現(xiàn)，并呈現(xiàn)大眾化、故事化以及個性化的特征。

（一）大眾化特點(diǎn)

在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響下，短視頻的制作方式越來越簡單便捷，自媒體時代每個人都可以作為短視頻的創(chuàng)作者、評論者。人們有更加便捷多元的平臺自導(dǎo)自演視頻節(jié)目，將自己身邊的事件以短視頻的方式錄制下來，制作方式對專業(yè)化要求較低，還能突破設(shè)備上的限制。鑒于短視頻的這種特征，其在教育宣傳方面的價(jià)值也被越來越多的機(jī)構(gòu)和組織挖掘，高校在講授專業(yè)知識以及宣傳校園文化方面應(yīng)用這種方式也能起到更好的效果。

（二）創(chuàng)意性、故事性更強(qiáng)

短視頻的制作需要有亮點(diǎn)來吸引觀眾，有創(chuàng)意、有亮點(diǎn)、有感染力的故事才引入關(guān)注。比如以人物故事為主題的短視頻，可以在進(jìn)行制作前做好充足的材料準(zhǔn)備，制定出主題、故事線索、情節(jié)發(fā)展脈絡(luò)、感染人鼓舞人的關(guān)鍵點(diǎn)等等重要信息，從而在拍攝錄制的過程中可以更好地渲染，提升故事本身的可觀賞性。另一方面，還應(yīng)該在故事情節(jié)上進(jìn)行創(chuàng)新，并借助后期的剪輯、配音、配樂等進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，從而更好地吸引觀眾的眼球。

（三）個性化特征

新媒體環(huán)境下的短視頻有著短而精的特點(diǎn)。但為保證視頻的傳播效果，需要采用一定的技術(shù)手段，對實(shí)際的操作有一定的要求，在制作過程中，就不同的領(lǐng)域而言，要以受眾為核心，充分了解受眾的需求，不同的視頻類型有自身的特色，從而突出個性化特征。具有獨(dú)特標(biāo)簽和印記的作品是優(yōu)秀的作品。短視頻的多樣發(fā)展，才能更好地滿足受眾的實(shí)際需要。

三、新媒體環(huán)境下短視頻傳播的路徑

新媒體環(huán)境下，短視頻的制作與傳播工作需要注意以下幾個方面：第一，設(shè)計(jì)主題的選擇;第二，短視頻的后期制作;第三，全面整合資源，確保視頻的傳播效果;第四，視頻的制作與傳播要主動接受群眾監(jiān)督管理，確保合規(guī)合法，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀念。

（一）設(shè)計(jì)主題

在短視頻的制作與傳播過程中，短時間內(nèi)就能出現(xiàn)各種網(wǎng)紅博主，這些網(wǎng)絡(luò)博主本身在主題的選擇上非常巧妙，通常會將自身的特色與時下的熱點(diǎn)問題相互結(jié)合，借用、自嘲、吐槽的方式吸引觀眾。這種話題本身的關(guān)注度較高，因此更加容易引起人們的心理感應(yīng)。而主播本身也應(yīng)該具備一定的特色，思想明確、談吐文雅、直擊要害、幽默搞笑等都是博主具備的特點(diǎn)之一。長期以來，為傳播社會正能量，激勵人民群眾為獲取美好生活而奮斗，電視平臺上的公益廣告大都會采用奮斗勵志、青春理想以及職場競爭等案例激勵群眾。這種視頻本身對于人民群眾而言已經(jīng)相對熟悉，因此在短視頻的制作過程中通過這種方式也難以吸引更多的關(guān)注。因此對于新媒體環(huán)境下的短視頻制作與傳播，應(yīng)該勇于創(chuàng)新，獨(dú)辟蹊徑，敢于嘗試和挑戰(zhàn)采用不同的風(fēng)格和方式呈現(xiàn)話題內(nèi)容。對當(dāng)前人們關(guān)注的內(nèi)容進(jìn)行深入地分析，精心設(shè)計(jì)表達(dá)的主題，才能引起群眾的共鳴。在短視頻的制作過程中借助有一定爭議性的話題，從而引發(fā)群眾的爭相表達(dá)，也是博取關(guān)注的重要方式。

（二）完善視頻的制作

新媒體短視頻與傳統(tǒng)電視媒體相比，前者與專業(yè)電視新聞視頻相比更為簡單，短視頻制作簡單且門檻低。在這個“人人都是傳播者”的時代，任何人都可以利用智能手機(jī)終端發(fā)布、編輯及拍攝新聞信息。同時，智能終端短視頻功能都具有編輯功能，可以將特效、濾鏡等特效添加其中，節(jié)省大量時間與精力，人人都可以傳播短視頻新聞。

對于短視頻的發(fā)展而言，智能手機(jī)終端的發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用。而智能手機(jī)的屏幕尺寸也成為行業(yè)內(nèi)的競爭點(diǎn)，大屏幕手機(jī)的出現(xiàn)，曾引領(lǐng)市場潮流。對于短視頻的制作而言，非專業(yè)人士更多的會使用手機(jī)作為拍攝工具，因此為了確保視頻的質(zhì)量，需要對手機(jī)的像素、穩(wěn)定性、防抖動提出一定的要求。這些基本的硬件條件需要全部滿足才能確保最終的視頻質(zhì)量。另一方面，單純的拍攝可能由于背景、人物以及周邊環(huán)境的影響，降低主題的表達(dá)力度。因此為提升短視頻的質(zhì)量和后期的關(guān)注度，還需要重視后期的剪輯與制作工作。整個剪輯的過程中需要把握核心要素，當(dāng)前可以在手機(jī)上利用相應(yīng)的軟件完成。還應(yīng)該重視對配音和配樂的運(yùn)用，這些輔助的工具對于渲染各種氣氛，提升觀眾的體驗(yàn)感具有重要的意義。因此短視頻在傳播過程中，制作水平在很大程度上決定了視頻質(zhì)量。好的話題是基礎(chǔ)，完善的制作技術(shù)是保障。

（三）有效整合資源

對資源進(jìn)行整合，指的是短視頻在制作完成之后，需要綜合多方面的傳播資源，形成高效益的組合傳播方案，使用不同的傳播途徑，采取一定的策略進(jìn)行推廣宣傳，從而改善效益。線上活動與線下活動應(yīng)該相互結(jié)合，積極吸引更多的網(wǎng)友參與到視頻的錄制過程中，具體可以拋出話題，引發(fā)群眾的關(guān)注，并通過設(shè)定獎項(xiàng)的方式吸引群眾主動參與視頻的拍攝與上傳。通過這種方式可以增加話題熱度，還可以利用短視頻進(jìn)行預(yù)告和互動，在渲染氣氛的同時還能充分了解群眾的實(shí)際需求，對于指導(dǎo)今后的工作方式具有非常重要的意義。當(dāng)前互動平臺的存在還能更好地吸納群眾的意見，對于促進(jìn)短視頻的健康發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

（四）傳播的注意事項(xiàng)

對于短視頻的制作而言，當(dāng)前存在著違規(guī)和低俗等問題，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的興起，也為網(wǎng)絡(luò)法制管理增加了一定的壓力。因此短視頻在制作和傳播過程中，需要充分遵守網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)，選擇對社會有益的內(nèi)容和話題。自媒體時代，人們掌握話語權(quán)的同時，也要主動承擔(dān)各自的社會責(zé)任，利用短視頻為社會和諧發(fā)展作出自身的貢獻(xiàn)。

結(jié)語

綜上所述，在科技發(fā)展快速的背景下，人們的物質(zhì)水平和思想意識都得到發(fā)展，對于新媒體背景下的短視頻質(zhì)量也提出了新的要求。因此短視頻的創(chuàng)作應(yīng)該基于群眾的需求，以人民大眾的實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，傳播積極健康的文化內(nèi)容，傳播社會主義正能量，不斷提升制作水平，積極創(chuàng)新傳播方式，促進(jìn)行業(yè)的健康蓬勃發(fā)展。

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【作者簡介】楊卿，廈門廣播電視集團(tuán)編輯。