融媒體時代微廣播劇的發(fā)展思考

【摘要】2014年，“媒體融合”上升為國家戰(zhàn)略，從中央媒體到地方媒體都在積極探索媒體融合的路徑以及內(nèi)在機(jī)制。廣播劇，作為已經(jīng)有近百年歷史的戲劇形式，在媒體融合時代迸發(fā)出了新的生機(jī)，而微廣播劇作為廣播劇的一種新形式受到眾多從業(yè)者的青睞。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;微廣播劇;發(fā)展思考

一、微廣播劇的媒體融合實(shí)踐

廣播劇經(jīng)過多年發(fā)展，作為擁有精密策劃及故事情節(jié)、豐富的角色塑造和完整制作體系的劇種形式已經(jīng)收獲大批年齡跨度大、職業(yè)范圍廣的受眾群體。其制作內(nèi)容和播出形式從早年由官方媒體制作在電臺播出的“正劇”、“主題作品”融合進(jìn)人人可制作并在眾多新媒體平臺例如“喜馬拉雅”“蜻蜓FM”播出的大IP小說改編。微廣播劇則融合了傳統(tǒng)廣播劇的優(yōu)勢和特點(diǎn)，主題內(nèi)容豐富、貼近現(xiàn)實(shí)生活，更易引起受眾共鳴。而其制作成本微、制作方式易、播出時長短的“微”特點(diǎn)使其逐漸成為各大傳統(tǒng)媒體和自媒體的新選擇。在融媒體時代，微廣播劇也做出了新的嘗試。

微廣播劇的傳播途徑呈現(xiàn)新特征。當(dāng)前，微信、微博等新興的媒體終端已經(jīng)成為人們接收傳遞信息的主要途徑，基數(shù)龐大的手機(jī)用戶是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的主要受眾。曾經(jīng)的廣播劇播出端即為終點(diǎn)，而如今的微廣播劇的每一個受眾都可能成為傳播的起點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體平臺將微廣播故事做成融合了微廣播劇特點(diǎn)的小體量產(chǎn)品，使其適合在移動媒體上收聽并隨時轉(zhuǎn)發(fā)。大數(shù)據(jù)時代的推廣體系使得點(diǎn)到點(diǎn)的傳播被無限放大，產(chǎn)生低成本高傳播量的優(yōu)秀作品成為現(xiàn)實(shí)。

微廣播劇的收聽形式呈現(xiàn)新特征。微廣播劇的時長普遍在3-8分鐘左右，最長不超過巧分鐘。在極短的時間內(nèi)能夠講清楚一件事或清晰地傳播一個主題是微廣播劇最大的優(yōu)勢。在新冠肺炎疫情期間，各地推出一系列以弘揚(yáng)抗疫正能量、傳播防疫新知識為主題的微廣播劇。例如由廣州廣電傳媒集團(tuán)制作的微廣播?。ㄎ氖搴兔髯小罚氖宓念Ｖ菣?quán)威、明仔的聰明乖巧形象，深受廣大市民的歡迎和喜愛。廣東省珠海傳媒集團(tuán)廣播節(jié)目中心推出的反映普通市民在疫情期間生活的系列微廣播劇《我家的防疫生活》，將疫情防控的相關(guān)要求、新聞熱點(diǎn)、科普知識、注意事項巧妙地融入劇情中。語言活潑生動、貼近生活、幽默風(fēng)趣，向廣大市民普及“如何防御新型冠狀病毒”的科學(xué)知識。此外，還有北京文藝廣播創(chuàng)作的微廣播劇《北京防疫一家人》，自2月7日起，多集微廣播劇正式上線，并在多個平臺實(shí)現(xiàn)播出，等等。這些圍繞戰(zhàn)“疫”創(chuàng)作的微廣播劇陸續(xù)播出，在鼓舞抗疫士氣的同時，也證明了廣播劇的市場活躍度。以微信為例，小程序或公眾號可在手機(jī)端微信界面以懸浮圖標(biāo)的形式長期保存退出時的瀏覽進(jìn)度。加上微信小程序、公眾號運(yùn)營的成本低和方法簡便，已經(jīng)產(chǎn)生了很多優(yōu)秀的微廣播劇播出號，這些外部因素都是加速微廣播劇收聽的絕佳助力。

微廣播劇的交互方式呈現(xiàn)的新特征。傳統(tǒng)的廣播劇在電臺播出后，受眾反饋的渠道受限，溝通不夠及時暢達(dá)，對于產(chǎn)品的改進(jìn)往往起不到作用。融媒體時代，各種媒體形態(tài)的邊界逐漸消融，一些新媒體帶來的優(yōu)勢也被傳統(tǒng)媒體所吸收。例如廣受人們好評的“彈幕”文化，成為互動傳播的強(qiáng)大推手。熱播劇《羋月傳》與《寂寞空庭春欲晚》的廣播劇版本均在企鵝客戶端與電視劇同時上線，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時代“內(nèi)容”的博大與兼收并蓄。廣播劇《羋月傳》上線三個月，點(diǎn)擊量過兩億，而《寂寞空庭春欲晚》廣播劇上線不到一個月點(diǎn)擊量達(dá)到八千萬。人們在新媒體平臺收聽微廣播劇的同時可以即時看到其他受眾的所思所想，產(chǎn)生碰撞引起共鳴，激發(fā)他們對于劇情內(nèi)容的興趣，引導(dǎo)他們繼續(xù)挖掘探索。對于制作者來說，反饋信息的收集變得簡單便捷，可以隨時對微劇內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，形成良性循環(huán)。

二、微廣播劇在媒體融合時代的瓶頸

無論在任何時代，產(chǎn)品內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與否是衡量產(chǎn)品價值的永恒標(biāo)準(zhǔn)。融媒體時代，信息來源不斷增多，所有內(nèi)容充斥在一起則需要快速辨別有效信息的能力。這也使得受眾的審美水平快速提升，對于內(nèi)容的品質(zhì)要求會更加精益求精，不再是多年前“播什么聽什么”的單向選擇。廣播劇作為以“聽”這一單一信息獲取方式的產(chǎn)品，其質(zhì)量可以說是“一聽了然”。但隨著微廣播劇受到越來越多的關(guān)注，其出品群體也不免良莠不齊，雖也不乏有被人津津樂道口耳相傳的優(yōu)質(zhì)作品，但也有大量創(chuàng)新性不足、選材低劣、制作粗糙的作品。這些產(chǎn)品充斥在網(wǎng)絡(luò)平臺，會大大降低整個微廣播劇行業(yè)的用戶粘性，擠壓微廣播劇的發(fā)展空間。同時，微廣播劇因為時長限制，想要在短時間內(nèi)抓住聽眾的注意力也往往會故弄玄虛而落入俗套。

融媒體時代，“微視頻”作為當(dāng)之無愧的流量之王經(jīng)過摸索和發(fā)展已經(jīng)擁有了龐大的生產(chǎn)鏈條和受眾群體，甚至可以將作品時長縮短在10-15秒，在千萬級的閱讀基數(shù)下獲得上百萬的點(diǎn)擊量。媒體融合也同樣改變了廣播劇的發(fā)展格局，這也對微廣播劇的專業(yè)性提出了更高的要求。如今大量的微廣播劇制作團(tuán)隊受制于有聲語言表達(dá)能力和后期制作素材不足手段單一，導(dǎo)致制作出的產(chǎn)品無法獲得受眾的長期關(guān)注，往往是迅速瀏覽又迅速遺忘，無法形成品牌效應(yīng)和體系，也就無法產(chǎn)生長遠(yuǎn)的價值。

三、微廣播劇媒體融合思考

從技術(shù)手段的突破，到微廣播劇的“融合”的實(shí)踐，而歸根結(jié)底，融合發(fā)展之“融”在于體系之融。以傳統(tǒng)廣播電臺為例，想要在微廣播劇的制作中獲得長足進(jìn)步，關(guān)鍵是要在具體的微廣播劇生產(chǎn)流程中逐步進(jìn)行相應(yīng)配套的調(diào)整。

首先，微廣播劇的團(tuán)隊建設(shè)要堅持興趣引領(lǐng)，進(jìn)行跨界合作。打破原有的微廣播劇制作團(tuán)隊限制，實(shí)現(xiàn)“跨媒體、跨專業(yè)”的自由興趣組合。鼓勵不同專業(yè)的人針對統(tǒng)一選題自由結(jié)合、共同策劃、協(xié)同生產(chǎn)，積極開展、參與行業(yè)內(nèi)交流合作。鼓勵社會上的微廣播劇寫作、播讀愛好者參加培訓(xùn)班或交流小組，發(fā)掘其中的優(yōu)秀人才，培養(yǎng)一支能針對不同目標(biāo)主題快速制作出優(yōu)質(zhì)作品的團(tuán)隊。

廣播的播音員主持人和后期人員大都為科班出身，聲音條件和制作技術(shù)都可以保證。但長期從事新聞播報或談話節(jié)目等單一節(jié)目的播出和制作，作品不免缺乏特色。珠海傳媒集團(tuán)廣播節(jié)目中心的廣播劇《生死救援》獲得廣東省第11屆精神文明建設(shè)“五個一工程”優(yōu)秀作品獎。該劇大膽采用角色定位聲音，從非專業(yè)人群中選拔有特點(diǎn)的聲音參與演播。通過聲音的精準(zhǔn)營造，把救援時間緊張、救援環(huán)境惡劣等在聲音的世界里呈現(xiàn)得驚心動魄，將一場艱難的臺風(fēng)對抗戰(zhàn)中，一方有難、八方支援的義氣，以及撼人心魄的人間真情、無私奉獻(xiàn)的珠海精神，真實(shí)地再現(xiàn)給聽眾，從而獲得身臨其境、感同身受。廣播劇應(yīng)從此處入手提升作品品質(zhì)，通過成熟的廣播劇制作團(tuán)隊的優(yōu)勢，做出接地氣、有影響力的作品，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展。

其次，微廣播劇的選材要順應(yīng)受眾的收聽取向，以互聯(lián)網(wǎng)思維，做到以受眾體驗為上，也就是要以受眾的需求為導(dǎo)向，以提升受眾的體驗為選材核心。微廣播劇想要欄目化，與其他已成體系的廣播節(jié)目共存，必須改變固有模式，在新生題材中尋找微廣播劇創(chuàng)作的素材。對于傳統(tǒng)媒體來說，這需要放下以往居高臨下的視角，改變“我播什么你就聽什么”的觀念。同時也要把控好主流價值觀，迎合受眾審美不是無底線無原則，要通過作品提升受眾品位，真正進(jìn)入到受眾當(dāng)中，做出受眾喜愛并自愿成為傳播一環(huán)的優(yōu)秀微廣播劇產(chǎn)品。微廣播劇的制作和傳播要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下對傳播主題、傳播對象、傳播格局的整體挑戰(zhàn)，改變過去那種被動的、、無差別的受眾觀，確立自主的、分眾化的受眾觀;要保持對新技術(shù)的敏感性，廣泛運(yùn)用成熟的新技術(shù)，借助媒體融合的東風(fēng)使微廣播劇制作水準(zhǔn)更上一個臺階。

大數(shù)據(jù)時代，微廣播劇要利用好如今受眾市場定位的手段，突出“微”特點(diǎn)，精確投放、有效投放。相較于傳統(tǒng)媒體節(jié)目廣告的收益方式，社會上的廣播劇在上線后即可明碼標(biāo)價長期出售。而傳統(tǒng)媒體想要延續(xù)微廣播劇的制作或是在產(chǎn)業(yè)體系搭建完成前量入為出，也必將尋求新的盈利方式，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作。在融媒體環(huán)境下，已經(jīng)有很多傳統(tǒng)媒體嘗試跨界融合。例如北京人民廣播電臺青年之聲節(jié)目長期在直播APP同步視頻直播。對于還沒有邁出第一步的媒體，微廣播劇則提供了良機(jī)。只要擁有有品質(zhì)的原創(chuàng)劇本，利用廣播先天的聲音優(yōu)勢、后期資源，便可以量產(chǎn)優(yōu)質(zhì)微劇。

結(jié)語

在新媒體浪潮之后，媒體融合是傳統(tǒng)媒體尋求出路的嘗試，是無數(shù)媒體從業(yè)者想要搭上的一輛順風(fēng)車。但并不是所有的嘗試都一帆風(fēng)順，看似門檻低人人可參與的行業(yè)其實(shí)需要強(qiáng)烈的敏感度和保持創(chuàng)新的精品意識，不斷摸索行業(yè)規(guī)律，提升自身審美和制作水準(zhǔn)。微廣播劇終將不再是隨時可被受眾替換的“新寵”，而成為擁有獨(dú)特魅力的長期陪伴者。

參考文獻(xiàn)：

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[2]賀琰.融媒體時代微廣播劇發(fā)展探究[J].傳播力研究，2019，3（10）：43-44.

【作者簡介】黃衛(wèi)星，珠海市新聞中心（珠海廣播電視臺）主任記者，現(xiàn)任珠海傳媒集團(tuán)廣播節(jié)目中心主任。