傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合對(duì)策探析

【摘要】新時(shí)代發(fā)展背景下數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版間的深度融合已成必然趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)兩方優(yōu)勢(shì)的有機(jī)結(jié)合，更能促進(jìn)出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。基于目前融合形勢(shì)而言，有其成果，逐漸構(gòu)設(shè)起全媒體出版等多類發(fā)展模式，但同時(shí)也存在復(fù)合型人才不足、出版理念局限性較大等諸多問題，亟需探究更有效的融合推進(jìn)措施。本文對(duì)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合必要性詳細(xì)分析后，簡(jiǎn)要討論了當(dāng)下二者融合狀況，據(jù)此提出內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)、人才等幾方面的改進(jìn)建議，希望能為二者合理融合提供一些理論參考。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)出版;數(shù)字出版;融合發(fā)展;對(duì)策探究

伴隨著信息技術(shù)的深入發(fā)展和廣泛應(yīng)用，數(shù)字出版在社會(huì)閱讀中越來(lái)越受關(guān)注，不僅為人們提供多樣化的閱讀資源，而且?guī)Ыo大眾更加全面的閱讀體驗(yàn)，由其構(gòu)建的出版業(yè)態(tài)逐漸嶄露頭角，成為文化出版行業(yè)中的新力量。但在迅速發(fā)展的浪潮中，人們也逐漸認(rèn)識(shí)到，數(shù)字出版雖有其優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)出版同樣具有獨(dú)特長(zhǎng)處，實(shí)現(xiàn)兩者之間的融合才是文化出版行業(yè)未來(lái)的主要發(fā)展方向，所以更需對(duì)其二者的深度融合加以探究，通過科學(xué)合理的管控措施實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

一、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合的必要性

（一）數(shù)字出版具有獨(dú)特的時(shí)代優(yōu)勢(shì)

數(shù)字出版基于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深入發(fā)展及廣泛應(yīng)用，在當(dāng)下已迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，具有遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)紙媒出版的資源傳播優(yōu)勢(shì)。其一，資源豐富性。以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字信息資源的廣泛開發(fā)是數(shù)字出版的主要優(yōu)勢(shì)之一，不僅內(nèi)容豐富，而且來(lái)源多樣，為社會(huì)大眾提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的機(jī)會(huì)，更為數(shù)字出版提供更多素材資源。其二，經(jīng)營(yíng)模式優(yōu)化。數(shù)字出版不僅可以通過簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀，而且能夠結(jié)合用戶需求，制定多類型的個(gè)性化服務(wù)，再加上數(shù)字出版投入少、生產(chǎn)周期短，使其具有更高的盈利空間，可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)多樣化的經(jīng)營(yíng)模式調(diào)整。其三，資源傳播便捷。數(shù)字出版的各類閱讀產(chǎn)品更加多樣化，通過各種設(shè)備都可便捷讀取，而且文字、圖片、音頻、視頻等多類瀏覽方式，也為數(shù)字出版提供更廣泛的受眾，這是傳統(tǒng)出版模式難以實(shí)現(xiàn)的。

（二）傳統(tǒng)出版具有豐富的內(nèi)容渠道

雖然數(shù)字出版有傳統(tǒng)紙媒出版所不具有的時(shí)代優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)，傳統(tǒng)出版在文化資源內(nèi)容渠道上也要遠(yuǎn)比數(shù)字出版更加豐富成熟，這是兩者融合的重要驅(qū)動(dòng)力之一。經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)展，傳統(tǒng)出版文化產(chǎn)品生產(chǎn)流程規(guī)范而合理，素材選擇、加工、編校、出版、營(yíng)銷等也都更加完整而系統(tǒng)，這也是數(shù)字出版并不具備的核心優(yōu)勢(shì)，數(shù)字出版大部分內(nèi)容還是源自于傳統(tǒng)出版。將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合后，傳統(tǒng)出版為數(shù)字出版提供更多閱讀資源，保證數(shù)字出版產(chǎn)品的質(zhì)量，經(jīng)數(shù)字出版多樣化傳播渠道實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品廣泛傳播，更快為文化產(chǎn)品打開市場(chǎng)，使大眾可以通過手機(jī)、電腦等獲得所需閱讀內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)兩者共同發(fā)展，其中傳統(tǒng)出版的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)發(fā)揮著重要的作用”

二、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合現(xiàn)狀分析

傳統(tǒng)出版將其豐富多樣的出版方式、完善系統(tǒng)的出版流程以及發(fā)達(dá)健全的出版體系融入到數(shù)字出版中，表現(xiàn)出閱讀推廣、生產(chǎn)模式、學(xué)習(xí)形態(tài)等數(shù)字化特點(diǎn)，使兩者發(fā)展都有了顯著的提升。當(dāng)然，取得一定融合成效的同時(shí)也存在著不少融合問題，我們應(yīng)該客觀看待，將發(fā)展成果作為基礎(chǔ)，以發(fā)展困境作為參考，以此為傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合提供更多有效改進(jìn)策略。

一方面，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合取得一定成效。通過兩者之間的良好合作，如今已衍生出多類融合應(yīng)用產(chǎn)物，比如全媒體出版、關(guān)系出版等多種形式，其中尤以全媒體出版應(yīng)用效果最為突出，通過兩種途徑的同步出版，大眾能夠盡可能方便地獲取各種閱讀信息，從而滿足其不同媒體閱讀需求。此外，很多傳統(tǒng)出版部門紛紛建立起數(shù)字出版部門，將各類閱讀資源遷移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，構(gòu)建線上線下一體的出版模式，使其閱讀產(chǎn)品具有更強(qiáng)資源傳播能力，獲得更廣泛的受眾群體，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的有機(jī)融合。

另一方面，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合還存在一些問題。因數(shù)字出版本身技術(shù)應(yīng)用的多樣化以及發(fā)展時(shí)間較短影響，在融合過程中，常會(huì)被應(yīng)用為閱讀資源廣泛傳播的工具，而缺乏更深入的聯(lián)系，這就導(dǎo)致很多融合發(fā)展僅是表淺內(nèi)容，并沒有真正將兩者的優(yōu)勢(shì)內(nèi)涵充分結(jié)合，各類先進(jìn)技術(shù)在推廣應(yīng)用，但是數(shù)字出版理念卻沒有真正理解;同時(shí)，復(fù)合型人才發(fā)展有限，將兩者深入融合需要兼蓄兩類出版真正理念與應(yīng)用技術(shù)，但目前很多出版團(tuán)隊(duì)并沒有真正投入合作，兩類出版模式還多是專一技術(shù)人員，這也會(huì)使兩者的融合無(wú)法有效實(shí)現(xiàn)。此外還有如出版理念、產(chǎn)業(yè)鏈重心等多種因素導(dǎo)致的融合問題，都需多加重視。

三、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合的推進(jìn)策略

（一）推動(dòng)閱讀內(nèi)容的融合

閱讀產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展必然需要以優(yōu)秀的閱讀內(nèi)容為基礎(chǔ)，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合過程同樣也不例外，需將內(nèi)容融合作為關(guān)鍵點(diǎn)。傳統(tǒng)出版在優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容上具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，所以從其融合發(fā)展來(lái)看，更需推動(dòng)多介質(zhì)、多途徑閱讀傳播形式的應(yīng)用。在紙質(zhì)圖書的出版過程中，通過數(shù)字信息的采錄，開發(fā)出配套的電子書籍，使讀者能夠多途徑滿足閱讀需求，以更加迅速的形式將書籍信息擴(kuò)散開來(lái)，也能促進(jìn)紙質(zhì)書籍的傳播，實(shí)現(xiàn)兩種書籍類型的互促互進(jìn);同時(shí)，還要結(jié)合電子出版的新媒體特性，對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行適度調(diào)整，比如可以將產(chǎn)品內(nèi)容與新媒體技術(shù)中文字、圖片、聲音、視頻等多類閱讀元素加以結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)涵與時(shí)代特色之間的融合，以一種全新的創(chuàng)作模式實(shí)現(xiàn)閱讀內(nèi)容的多元化發(fā)展，比如可以將文字轉(zhuǎn)化為音頻，讓用戶通過聽也能接收到各類閱讀內(nèi)容，以更多新的文化閱讀體驗(yàn)推動(dòng)內(nèi)容的革新拓展[2]。

（二）深入開發(fā)信息技術(shù)的應(yīng)用

數(shù)字出版的基礎(chǔ)是信息技術(shù)的改進(jìn)與應(yīng)用，所以進(jìn)一步加強(qiáng)先進(jìn)信息技術(shù)在其與傳統(tǒng)出版融合中的應(yīng)用也能推動(dòng)兩者之間的有效融合。構(gòu)建立體化閱讀模式，使人們能夠更迅速、全面獲得各類所需閱讀信息是技術(shù)應(yīng)用的重要方向，正如當(dāng)下全媒體出版模式的開發(fā)應(yīng)用中，信息技術(shù)得以綜合應(yīng)用，使閱讀產(chǎn)品能夠以多種形式、多種媒介進(jìn)行傳播，讓大眾可在各種時(shí)間、各種地點(diǎn)，通過各種方式獲得所需信息。大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)更進(jìn)一步開發(fā)，作為高效數(shù)據(jù)處理技術(shù)，可將其應(yīng)用在閱讀產(chǎn)品的推廣上。比如數(shù)字閱讀網(wǎng)站的構(gòu)建，通過與用戶的信息文流，對(duì)閱讀產(chǎn)品內(nèi)容加以調(diào)整，結(jié)合傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)，使閱讀內(nèi)容、傳播形式等更加契合大眾所需;二維碼技術(shù)也是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版有效勾連的重要技術(shù)之一，在紙質(zhì)書籍上附注二維碼標(biāo)識(shí)，只要用戶掃描二維碼，就能獲得書籍中的電子文字、音頻及視頻等內(nèi)容，獲得更多閱讀資源;另外還有VR技術(shù)或AR技術(shù)等，能夠?qū)㈤喿x形式轉(zhuǎn)變?yōu)楦恿Ⅲw化動(dòng)態(tài)感知，這也是推動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版多樣化融合發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

（三）推動(dòng)融合產(chǎn)業(yè)鏈的完善

產(chǎn)業(yè)鏈的完善是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版必須要經(jīng)歷的過程，兩者在出版流程、出版物的銷售模式等方面有很大的區(qū)別，必須對(duì)此加以協(xié)調(diào)，互進(jìn)優(yōu)勢(shì)，均衡出版模式，才能保證深度融合下出版企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。需改變以往傳統(tǒng)出版企業(yè)不涉及出版物銷售的出版形式，從數(shù)字出版發(fā)展模式來(lái)看，不僅要保證閱讀產(chǎn)品的優(yōu)秀質(zhì)量，同樣也需承擔(dān)必要的銷售任務(wù)，這樣才能促進(jìn)數(shù)字出版渠道優(yōu)勢(shì)的充分利用。所以要使傳統(tǒng)出版企業(yè)加大產(chǎn)品銷售上的投資，并對(duì)產(chǎn)品銷售成本加以限定，為融合模式下的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)提供必要基礎(chǔ)。比如線上線下產(chǎn)品營(yíng)銷模式的構(gòu)建，使產(chǎn)業(yè)鏈有良好的對(duì)外輸出渠道;線下可以結(jié)合信息時(shí)代下廣泛應(yīng)用的展銷會(huì)、研討會(huì)、出版簽售等形式，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息傳播，增強(qiáng)產(chǎn)品宣傳力度，使更多人參與其‘中;線上營(yíng)銷可與線下發(fā)售同步開展，借助多種網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)進(jìn)行閱讀產(chǎn)品的推廣，并結(jié)合更具個(gè)性化的閱讀模式增進(jìn)大眾的關(guān)注，并逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字資源銷售和紙質(zhì)資源無(wú)縫對(duì)接[3]。

（四）促進(jìn)復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)

復(fù)合型人才隊(duì)伍的建設(shè)應(yīng)是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合的重要保障，所以務(wù)必要加強(qiáng)相關(guān)人員的能力建設(shè)。一方面需加強(qiáng)傳統(tǒng)出版企業(yè)中相關(guān)工作人員的新技術(shù)學(xué)習(xí)，因?yàn)槠涠嗑邆淞己玫恼伟殃P(guān)能力和編輯加工能力，只需增進(jìn)其數(shù)字出版相關(guān)技術(shù)的學(xué)習(xí)與強(qiáng)化，使其具備更強(qiáng)的信息處理能力，就能實(shí)現(xiàn)雙向編輯能力的有機(jī)融合，所以要定期開展數(shù)字出版理念及技術(shù)的專業(yè)培訓(xùn)，使其熟練掌握融合應(yīng)用過程中的技術(shù)要求，以此促進(jìn)復(fù)合型人才的建設(shè);另一方面也要和高校相關(guān)專業(yè)合作，結(jié)合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀使高校認(rèn)識(shí)到復(fù)合型人才的重要性，并通過實(shí)訓(xùn)教育、主題培訓(xùn)等模式，增進(jìn)學(xué)生雙向技術(shù)強(qiáng)化意識(shí)，以此獲得更多優(yōu)秀的媒體融合專業(yè)人才。

結(jié)語(yǔ)

總之，作為信息時(shí)代發(fā)展的重要產(chǎn)物，數(shù)字出版有其時(shí)代發(fā)展下的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)傳統(tǒng)出版也在長(zhǎng)期發(fā)展背景下積累了良好的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，所以兩者應(yīng)促進(jìn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品通過信息網(wǎng)絡(luò)廣泛渠道傳播出去，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)融合，更能促進(jìn)兩者共贏發(fā)展模式的構(gòu)建，推動(dòng)文化市場(chǎng)的現(xiàn)代化建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]蔣芳，趙鵬.傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展路徑探析[J].合肥學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，36（04）：77.

【作者簡(jiǎn)介】劉闖，中國(guó)計(jì)劃出版社副編審。