我國主流媒體“走出去”面臨的困境與應(yīng)對路徑

【摘要】2019年CGTN先后播出了兩部以新疆反恐為主題的英文紀(jì)錄片，想要對外傳播中國反恐事實，但是對外的傳播效果卻“不如人意”，這一事件反映出我國主流媒體對外傳播中國聲音的贏弱。因此有必要針對我國主流媒體“走出去”的現(xiàn)狀進行分析，找出主流媒體對外傳播效果差的原因，有針對性地提出解決措施。促進主流媒體“走出去”增強我國在國際社會當(dāng)中的話語權(quán)，維護國家安全。

【關(guān)鍵詞】主流媒體;對外傳播;話語權(quán);新媒體

一、當(dāng)前我國主流媒體“走出去”的現(xiàn)狀分析

2019年12月5日和7日，CGTN先后播出了兩部以新疆反恐為主題的英文紀(jì)錄片《中國新疆，反恐前沿》和《幕后黑手——“東伊運”與新疆反恐》，真實展示了暴力恐怖主義和宗教極端主義給新疆帶來的危害，揭露了“東突伊斯蘭運動（東伊運）”這一恐怖組織在新疆犯下的種種惡行，說明了新疆暴恐嚴(yán)峻性與中國打擊極端恐怖主義的合理性。該紀(jì)錄片受到國內(nèi)外觀眾的關(guān)注，但是一貫關(guān)注各種涉疆新聞的西方主流媒體卻選擇性失語，集體沉默。在美國國會通過所謂“2019年維吾爾人權(quán)政策法案”干涉中國內(nèi)政的情況下，上述兩部涉疆紀(jì)錄片起到了澄清事實的作用。但是其對外的傳播效果卻“不如人意”反映出我國主流媒體對外傳播中國聲音的困難。涉及反恐等敏感主題內(nèi)容的對外宣傳則更難“走出去”，我們必須重視中國話語的對外傳播，逐步扭轉(zhuǎn)我國國家綜合實力與國際話語權(quán)不相匹配的局面。

二、當(dāng)前我國主流媒體“走出去”面臨的困境

（一）傳播理念落后

在對外傳播的話題創(chuàng)設(shè)和議題爭奪上，以美國為首的西方國家經(jīng)常針對中國設(shè)置“人權(quán)問題”和“新疆反恐”等輿論議題。2019年底CGTN新疆反恐系列紀(jì)錄片的發(fā)布，雖然起到了應(yīng)對境外惡意攻擊，傳播中國反恐宣傳的作用，但是我們發(fā)現(xiàn)這系列紀(jì)錄片來的時間有點晚。而且也是為應(yīng)對美國國會通過所謂“2019年維吾爾人權(quán)政策法案”才主動對外宣傳的。我國受歷史條件和對外政策的影響，我們國家對外傳播的理念一直是平和，宣傳力度差，更加不會主動對外進行宣傳輿論上的攻擊。在構(gòu)建對外傳播的話語體系上，傳統(tǒng)媒體思維邏輯仍然是一個沒打開的枷鎖。[1]相關(guān)從業(yè)人員要順應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，面對有獨特政治文化背景的不同國家、地區(qū)，要針對不同的傳播客體設(shè)置獨特的傳播方案，弱化“體制機制制約”，保證傳播效果。隨著科技、傳媒的發(fā)展，國際與國內(nèi)聯(lián)系越來越緊密，國際國內(nèi)兩大輿論場域逐步互通。為保護國家安全，面對境外反華勢力的輿論宣傳，我們要轉(zhuǎn)變斗爭觀念要變被動為主動，主動參與國際輿論議題設(shè)置。

（二）傳播口徑單一

美國為阻礙我國的崛起維護其霸主地位，經(jīng)常干涉我國內(nèi)政。經(jīng)常打著“人權(quán)”的旗號千涉中國內(nèi)政，憑借其國際話語壟斷的優(yōu)勢，引導(dǎo)國際輿論對我國發(fā)動輿論攻勢。紐約時報、華爾街日報網(wǎng)絡(luò)版、《時代周刊》和CNN（美國有線電視新聞網(wǎng)），上述四種媒體分屬報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體、雜志和電視，均是美國媒體當(dāng)中具有較強的代表性的主流媒體，他們就是美國對外發(fā)動輿論攻勢的重要武器。美國的這些主流媒體，也都積極進行媒體傳播改革，抓住新媒體傳播的改革機遇，進一步擴大美國媒體影響力。反觀我國主流媒體對外發(fā)展困難重重，開拓的國際媒體傳播渠道少、效果差，在國際輿論對抗上明顯處于下風(fēng)。我國主流媒體“走出去”面臨著宣傳口徑單一的困境。

（三）傳播遭到技術(shù)限流

在CGTN新疆反恐系列紀(jì)錄片發(fā)布后，遭到境外各大媒體傳播平臺技術(shù)限流，一位名為Jet Brown的留言道：“我訂閱了CGTN，YouTube卻沒有給我推薦”。西方主流媒體通過算法等技術(shù)手段來對傳播的內(nèi)容進行篩查，進行嚴(yán)格管控。一貫關(guān)注各種涉疆新聞的西方主流媒體竟然選擇性失語，西方媒體一直刻意忽視中國放出的兩部新疆地區(qū)的反恐紀(jì)錄片，集體沉默。為了向更多國家傳播真相，中央廣播電視總臺立即對紀(jì)錄片進行40多個外語語種的譯制，動員120多個駐外記者站，同對策劃推出系列評論和微視頻，用44種語言以音視頻形式對外傳播。通過多種途徑才推動了這兩部紀(jì)錄片在國際社會上的傳播。反映出我國主流媒體在對外傳播過程中，是被“特別關(guān)注”的，在日常的傳播交流過程中受到技術(shù)監(jiān)視。

三、當(dāng)前我國主流媒體“走出去”的路徑分析

（一）轉(zhuǎn)變對外傳播觀念

一直以來我們國家對外傳播的理念都是平和的，從不會主動對外進行宣傳輿論上的攻擊。但是為改變現(xiàn)在應(yīng)對國際反華輿論往往處于被動解釋的局面，我們必須首先要轉(zhuǎn)變對外傳播觀念，變被動防守為伺機出擊對反華宣傳進行反制，傳播中國聲音。消弭部分外媒造謠抹黑中國的空間和時間。傳統(tǒng)媒體傾向于提供關(guān)于我們思考什么的重要觀點，而社交媒體提供了思考些什么的方式。[2]在報道中還要善于借用社交媒體、外國媒體來進行傳播，以達(dá)到“以子之矛，攻子之盾”的目的。在對國際熱點問題、人類共同問題上，堅持“中國立場，世界表達(dá)”提出中國方案，發(fā)出中國聲音。從業(yè)人員要突破傳統(tǒng)媒體固化思維，針對對外傳播話語體系的構(gòu)建上組織多方力量，調(diào)集各方資源進行深入研究，用互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播理念來指導(dǎo)主流媒體對外進行傳播。

（二）豐富對外傳播口徑

受歷史條件影響我國媒體的對外傳播由于起步晚，受外國阻擊打壓等緣故發(fā)展艱難。在國際輿論場上的盟友有限，對外傳播口徑單一。我們可以先行建立駐外記者站再逐漸建立正式的海外媒體平臺。要選用可以熟練使用國內(nèi)外主流社交媒體平臺、熟知國內(nèi)外社交媒體特性及新聞媒體運營機制的駐外記者，這樣有助于對外傳播中國聲音。一些表現(xiàn)突出的駐外記者還可以利用他們的個人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和影響，在一些與中國有關(guān)的問題上發(fā)揮媒介作為中介的作用，為傳播中國聲音作出貢獻。

通過建立智庫對外傳播平臺，加強各領(lǐng)域智庫建設(shè)，豐富對外傳播口徑。推動更多中國智庫專家走向世界舞臺，并邀請更多外國智庫專家到中國實地考察，更全面地了解中國。智庫將充分發(fā)揮我國主流媒體在全球信息采集和傳播中的獨特優(yōu)勢，用專業(yè)知識來為世界的發(fā)展建言獻策提供中國智慧和中國方案，為我國主流媒體的對外傳播提供強有力的智力支持。對那些在海外媒體發(fā)表文章、接受采訪、到全球知名論壇發(fā)言，要讓“為中國發(fā)言”的學(xué)者，受到學(xué)術(shù)同行的尊敬推崇。豐富傳播口徑的另一個渠道就是主流媒體和國外媒體積極合作，主動進行對外傳播工作。在“虛擬世界主義”視野下，主流媒體在進行對外傳播時要巧妙利用海外社文媒體平臺，結(jié)合新媒體語境拓展傳播渠道。[3]

（三）加強技術(shù)應(yīng)對

我國主流媒體在對外傳播過程中遭受到了西方世界的技術(shù)限流，不利于我國主流媒體“走出去”，但是外媒也并沒有完全封鎖我們向外傳播聲音的渠道。主流媒體在對外進行傳播時要留意外媒的“技術(shù)限流”通過多種途徑來加強技術(shù)應(yīng)對。針對對華媒體制定嚴(yán)格宣傳限制的國家，我們可以通過其它不設(shè)限的國家間接對其進行滲透式宣傳來突破技術(shù)限制。利用社會化媒體的“圈子性”順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，要注意根據(jù)效果不斷調(diào)整推廣的細(xì)節(jié)，從而實現(xiàn)“病毒式”傳播，同時要重視對海外年輕人的宣傳，擴大中國主流媒體的境外影響力。

要加強媒體傳播領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)，5G時代的到來勢必會重構(gòu)全球傳播生態(tài)。在5G引領(lǐng)之下，區(qū)塊鏈、人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)將交互影響。即時通信應(yīng)用將在5G背景下全面崛起，技術(shù)加持大背景下短視頻和智能媒體傳播會合力引發(fā)媒體革命，信息與用戶之間的關(guān)系將重新被定義。我國5G商用在整體技術(shù)上領(lǐng)先國際，我們要利用5G創(chuàng)造的技術(shù)優(yōu)勢抓住機遇，突破境外對我國主流媒體的技術(shù)限流，加強對外傳播效果的深度和廣度。

結(jié)語

在全球化背景下，國家間的競爭越來越激烈，而國際話語權(quán)的爭奪則顯得尤為重要。境外反華勢力利用其國際話語權(quán)的優(yōu)勢，肆意干涉中國內(nèi)政、頻繁對華發(fā)動輿論攻勢試圖阻礙中華民族的偉大復(fù)興。我們要通過多種途徑，促進主流媒體“走出去”逐步增強我國在國際社會當(dāng)中的話語權(quán)，維護國家安全，促進民族復(fù)興。

參考文獻：

[1]劉瀅等著.主流媒體時外傳播的新媒體策略[M].北京：清華大學(xué)出版社，2018，第100頁.

[2]袁瀟.數(shù)字時代中議程設(shè)置理論的嬗變與革新——專訪議程設(shè)置莫基人之一唐納德·肖教授[J].國際新聞界，2016，38（04）：67-78.

[3]周永金.新媒體環(huán)境下主流媒體對外傳播力提升策略分析——以央媒Twitter“特朗普訪華”報道為例[J].東南傳播，2018（12）：37-39.

【作者簡介】李增杰，西北政法大學(xué)2019級在讀研究生;研究方向：反恐怖主義法學(xué)。