基于文化與旅游融合的無錫蠡湖與蘇州金雞湖景區(qū)發(fā)展比較研究

一、文化與旅游融合的基本內(nèi)涵

近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，旅游產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)日益多元化，人們對(duì)旅游目的地的要求越來越高，文化因素正成為旅游者重要的旅游動(dòng)力。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化和旅游的融合是必然的。文化旅游也成為滿足人們精神追求的一種休閑娛樂方式，備受游客歡迎。文化旅游的內(nèi)在是文化，文化使旅游增添了很多樂趣，有利于旅游目的地傳播當(dāng)?shù)氐奈幕厣龠M(jìn)周圍地區(qū)文化資源的傳承和發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行反哺，推動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，為當(dāng)?shù)氐奈幕l(fā)展提供有利的經(jīng)濟(jì)支持。

二、無錫蠡湖與蘇州金雞湖案例比較

（一）無錫蠡湖景區(qū)現(xiàn)狀與特色

無錫蠡湖，屬于太湖內(nèi)湖，又名五里湖，是太湖伸入無錫的內(nèi)湖，位于無錫西南郊，離市中心約10千米，形如葫蘆狀，早先東西長(zhǎng)6千米，南北寬0.3～1.8千米，面積8.0平方千米。東南經(jīng)十里長(zhǎng)廣溪聯(lián)通太湖。

近年來，無錫陸續(xù)投入近百億元，規(guī)劃建設(shè)了具有38千米沿湖岸線、910公頃水域面積，以園林景觀為特色的蠡湖風(fēng)景區(qū)。景區(qū)占地面積達(dá)14.3平方千米，為華東地區(qū)較大的開放式景區(qū)，包括蠡湖公園、中央公園、渤公島生態(tài)公園等15個(gè)具有完整游覽要素的公園。蠡湖景區(qū)有蠡湖展示館、程及美術(shù)館、高攀龍紀(jì)念館、蠡湖公園水鏡廊和長(zhǎng)廣溪濕地科普館等文化館。蠡湖特色景點(diǎn)有蠡湖山水、蠡湖之光、蠡湖大橋公園、渤公島、漁夫島、長(zhǎng)廣溪濕地公園、管社山莊、十里芳堤和寶界公園等自然景觀。蠡湖景區(qū)的精品游線路有環(huán)西蠡湖漫游線、濕地精品游線、東蠡湖水上泛舟游線、綠色徒步游、水利生態(tài)一日游等。

無錫蠡湖風(fēng)景區(qū)位于無錫濱湖區(qū)，從無錫市火車站到達(dá)景點(diǎn)的距離約16千米，只有一路直達(dá)公交，另外可乘坐地鐵轉(zhuǎn)其他公交到達(dá)。

（二）蘇州金雞湖景區(qū)現(xiàn)狀與特色

蘇州金雞湖比杭州西湖大一點(diǎn)，面積為8平方千米，原先只是萬傾太湖的一個(gè)支脈，但目前是中國最大的城市湖泊公園。蘇州金雞湖景區(qū)位于蘇州工業(yè)園區(qū)，總面積11.5平方千米、其中水域面積7.4平方千米。

金雞湖項(xiàng)目的定位是公共的城市湖泊景區(qū)，要打造為以水見長(zhǎng)、集休憩、娛樂為一體的城市綜合性公園，通過開發(fā)利用環(huán)湖區(qū)域，為城市居民提供怡人的生活環(huán)境和休閑娛樂空間。金雞湖按照“園區(qū)即景區(qū)、商務(wù)即旅游”的城市商務(wù)旅游功能布局，投資89.53億元精心打造了文化會(huì)展區(qū)、時(shí)尚購物區(qū)、休閑美食區(qū)、城市觀光區(qū)、中央水景區(qū)五大功能區(qū)。金雞湖景區(qū)擁有十大景觀——“蘇州中心”“東方之門”“音樂噴泉”“金雞湖大橋”“文化藝術(shù)中心”“月光碼頭”“誠品書店”“國金中心”“望湖角”“李公堤”，14千米的環(huán)金雞湖步道串聯(lián)其中，5座風(fēng)格迥異的水上棧橋可以讓市民、游客走進(jìn)金雞湖，在湖中觀景，體驗(yàn)低碳生活。

金雞湖景區(qū)內(nèi)樓宇經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，文化和旅游深度融合，打造了一系列國際性文化品牌載體和活動(dòng)，如金雞湖藝術(shù)節(jié)、蘇州青年話劇節(jié)、“iSING！ Suzhou國際青年歌唱家藝術(shù)節(jié)”等。此外，景區(qū)節(jié)慶活動(dòng)豐富，亮點(diǎn)紛呈，每年定期舉辦的金雞湖國際半程馬拉松、金雞湖龍舟賽、金雞湖帆船賽、金雞湖桃花節(jié)、金雞湖雙年展、金雞湖妝藝節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，已成為景區(qū)靚麗的“旅游名片”。金雞湖景區(qū)的旅游線路有“悠游親湖之旅”“觸摸天際之旅”“書香樂動(dòng)之旅”和“綠道慢行之旅”4條金雞湖微旅行線路。

蘇州金雞湖景區(qū)位于蘇州工業(yè)園區(qū)。從蘇州火車站到達(dá)景點(diǎn)的距離約9千米，有兩條地鐵和兩路公交直達(dá)線路。

（三）無錫蠡湖與蘇州金雞湖景區(qū)的比較分析

1.景區(qū)交通

兩個(gè)景區(qū)都距離市中心和車站較遠(yuǎn)，但是在搭乘公共交通方面，金雞湖周邊的地鐵和公交選擇較多，且有多條直達(dá)線路，這對(duì)于外地游客來說，比較有吸引力。

2.周邊配套

無錫蠡湖風(fēng)景區(qū)由15個(gè)公園組成，其中多數(shù)為免費(fèi)開放式公園，有少數(shù)娛樂配套設(shè)施，商業(yè)配套較少。金雞湖風(fēng)景區(qū)的商業(yè)配套比較豐富，涵蓋了文化、餐飲、娛樂、會(huì)展等設(shè)施。中國首家誠品書店，注入文藝、時(shí)尚，已然成為文藝青年的時(shí)尚打卡圣地；位于李公堤的姚建萍刺繡藝術(shù)館、蔡云娣江南三雕藝術(shù)館、中國基金博物館、明美術(shù)館等10余家展館，可以給游客帶來蘇州傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的文化體驗(yàn)；蘇州“小鳥巢”文化藝術(shù)中心，是中國電影金雞獎(jiǎng)永久評(píng)獎(jiǎng)基地，蘇州交響樂團(tuán)、蘇州芭蕾舞團(tuán)、金雞湖美術(shù)館、文化館等聚集于此，更是帶來文化的饕餮盛宴。如珍珠般散落在金雞湖畔的蘇州國際博覽中心、圓融時(shí)代廣場(chǎng)、久光、新光天地、中茵皇冠假日酒店、洲際酒店、凱悅酒店等商業(yè)載體，為市民游客提供了一站式服務(wù)體驗(yàn)。兩者相比，金雞湖的配套比較全面，更具現(xiàn)代化特色。

3.景區(qū)宣傳

蠡湖風(fēng)景區(qū)的官網(wǎng)共分7個(gè)板塊，分別是首頁、景區(qū)概況、景區(qū)動(dòng)態(tài)、旅游服務(wù)、商務(wù)資訊、信息公開和志愿公益，只有一種文字模式，簡(jiǎn)體中文可以瀏覽。官網(wǎng)首頁展示的內(nèi)容為景區(qū)介紹和新聞資訊，并且滾動(dòng)播放景區(qū)特色景點(diǎn)的介紹。對(duì)于初次來旅游的游客而言，其通過網(wǎng)站很難獲得需要的信息。如果需要得到更詳細(xì)的信息，游客必須一個(gè)個(gè)板塊地慢慢尋找。金雞湖風(fēng)景區(qū)的官網(wǎng)分為5個(gè)板塊，分別為首頁、導(dǎo)覽、資訊、環(huán)湖步道和游客中心。除了中文模式，還有繁體中文、英文、日語等3種文字模式可供選擇。首頁是可以拉長(zhǎng)的頁面，顯示很多有用的信息和鏈接，如最新資訊、景區(qū)概況、十大景觀、環(huán)湖步道、游客中心、線路推薦、商戶資訊等，首頁還滾動(dòng)播放各個(gè)景點(diǎn)的開放情況及改造信息。對(duì)于游客而言，想要了解什么，直接點(diǎn)擊進(jìn)入即可，非常方便。金雞湖官網(wǎng)首頁還有“金雞湖景區(qū)官方微信”和“金雞湖一鍵智能游”兩個(gè)飄浮的二維碼，掃碼進(jìn)入就可以用手機(jī)查詢金雞湖周邊好吃好玩的內(nèi)容，收聽金雞湖的語音導(dǎo)覽。兩者相比，金雞湖官網(wǎng)提供的信息更加一目了然，更具現(xiàn)代感和人性化。

4.歷史文化內(nèi)涵

蠡湖的名字取自范蠡和西施的傳說，此外，蠡湖景區(qū)還有其他很多的人文典故和歷史傳說。東漢張渤帶領(lǐng)邑人開鑿犢山門，把蠡湖投入太湖懷抱。從此，一湖靈水，兼太湖的碧波浩淼，容西湖的晴紅煙綠，便成為文人墨客、賢達(dá)政要、有識(shí)之士的最愛。蠡湖周邊環(huán)繞著各種歷史文人的足跡和故事：從紀(jì)念西周諸侯徐偃的徐偃王廟及西漢末丞相虞俊殉國明志的墓地朱衣寶界，到蘇東坡后裔為紀(jì)念祖先而建的蘇氏宗祠；從明代東林黨人高攀龍隱居讀書的高子水居，到明代大畫家王問棄官歸隱的“湖山草堂”；從紀(jì)念著名教育家、國學(xué)大師唐文治而建的“茹經(jīng)堂”，到無錫籍旅美畫家楊令茀落葉歸根的楊園；從民族工商業(yè)家王禹卿、陳梅芳所建的“蠡園”和“漁莊”，到著名工商業(yè)家榮德生及其孫榮智健捐資建造的寶界雙虹橋。而金雞湖這樣一個(gè)現(xiàn)代化景區(qū)缺乏歷史文化底蘊(yùn)。

三、蠡湖景區(qū)旅游品質(zhì)提升策略

蠡湖景區(qū)的自然景觀十分優(yōu)美，但是整個(gè)景區(qū)的特色并沒有彰顯出來。目前，景區(qū)體現(xiàn)較多的還是城市休閑服務(wù)功能。因此，與其他城市的開放式休閑公園相比，蠡湖景區(qū)缺乏特色，缺乏對(duì)風(fēng)景資源的深入挖掘。在目前文旅融合的大背景下，要充分展示蠡湖豐富的歷史文化，要注重文化資源的活化，推進(jìn)蠡湖文旅品牌建設(shè)，提升旅游品質(zhì)。具體策略如下。

（一）發(fā)掘人文資源特色，打造文化IP

針對(duì)蠡湖眾多人文典故和歷史傳說的資源特色，當(dāng)?shù)卣鞔_蠡湖的歷史文化脈絡(luò)，實(shí)現(xiàn)文化軟實(shí)力的強(qiáng)化建設(shè)，促進(jìn)歷史文化與現(xiàn)代旅游形象融合，形成獨(dú)具特色的文化IP，確定文化主題，選取動(dòng)漫形象，整合多方面的資源。同時(shí)，要加大宣傳力度，廣泛利用現(xiàn)有的媒體及網(wǎng)絡(luò)資源，不斷加深游客對(duì)蠡湖的印象。

（二）整合各類展館資源，吸引文化游客

隨著人們生活質(zhì)量的提高，很多人游玩的目的已不僅僅是游山玩水，更多的人是帶著文化體驗(yàn)、知識(shí)學(xué)習(xí)的想法旅游?！白x萬卷書，不如行萬里路”正成為越來越多的人選擇旅游的目的。蠡湖景區(qū)內(nèi)具有眾多的文化展館，且種類不一，涵蓋了歷史、文化、自然、藝術(shù)等，這些場(chǎng)館可以吸引一批文化藝術(shù)愛好者和學(xué)生游客。但這些場(chǎng)館的存在鮮為人知，且大多停留在展示階段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能吸引游客。現(xiàn)在的游客參與意識(shí)越來越強(qiáng)，體驗(yàn)和互動(dòng)需求越來越高。對(duì)此，景區(qū)內(nèi)展館要進(jìn)行改造，并融合各種宣傳手段，不定期策劃一些體驗(yàn)活動(dòng)，為展館旅游帶來活力。

（三）重視景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷，提升游客興趣

網(wǎng)絡(luò)為人們的生活帶來了很多方便，足不出戶就能通過網(wǎng)絡(luò)買到心儀的物品。首先，很多人選擇旅游目的地時(shí)，會(huì)上網(wǎng)查資料，看抖音、小紅書等軟件，登錄攜程、驢媽媽等旅游網(wǎng)站，通過各種比較，最終確定要去哪里。有很多景點(diǎn)都是依靠小紅書、抖音里的主播們推薦，而成為網(wǎng)紅景點(diǎn)。其次，景區(qū)的官網(wǎng)和微信公眾號(hào)也是很多人了解信息的重要渠道。因此，景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷不容忽視，旅游景區(qū)網(wǎng)站是一個(gè)景區(qū)的門戶，是旅客與景區(qū)溝通的橋梁。對(duì)此，第一，要對(duì)景區(qū)網(wǎng)站進(jìn)行升級(jí)，從游客角度著想，讓游客進(jìn)入網(wǎng)站就能找到自己需要的信息，激發(fā)游客的游覽欲望。針對(duì)來無錫旅游的外籍游客，景區(qū)網(wǎng)站可以增加英語、日語和韓語模式；第二，可以選擇與一些熱門的旅游網(wǎng)站及APP合作，策劃一些具體特色的旅游賣點(diǎn)；第三，加強(qiáng)網(wǎng)上推廣，讓網(wǎng)民在搜索相關(guān)旅游景點(diǎn)時(shí)，優(yōu)先顯示蠡湖。

（四）增加景區(qū)商業(yè)配套，完善游客旅游體驗(yàn)

蠡湖景區(qū)現(xiàn)存的游覽設(shè)施配套較為單一，環(huán)島多是一些小型游覽服務(wù)點(diǎn)，如小賣部、茶室，缺乏大型的餐廳、購物中心。蠡湖景區(qū)應(yīng)根據(jù)文化特色，調(diào)整并引入新興的商業(yè)配套設(shè)施，比如，引入一些傳統(tǒng)老字號(hào)、有當(dāng)?shù)靥厣纳啼?、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品店鋪等，適當(dāng)增加景區(qū)內(nèi)的餐飲配套設(shè)施，完善游客的旅游體驗(yàn)。

（作者單位：無錫科技職業(yè)學(xué)院文化旅游學(xué)院）

課題項(xiàng)目：無錫市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)重點(diǎn)軟課題項(xiàng)目“基于文化與旅游融合的無錫蠡湖與蘇州金雞湖景區(qū)發(fā)展比較研究”（編號(hào)：KX-19-C60）。

作者簡(jiǎn)介：陳燕（1983—），女，江蘇無錫人，碩士，助理研究員。研究方向：學(xué)生管理、教育管理。