我國(guó)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式解析

陳月明

引言

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)雖然起步晚，但是作為城市與鄉(xiāng)村連接的紐帶，不斷促進(jìn)資源共享和財(cái)富重新分配的實(shí)現(xiàn)，有利于縮小城鄉(xiāng)貧富差距，是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要決策。但是從我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看，其還存在了很多的問題需要解決，比如，產(chǎn)品開發(fā)程度低，開發(fā)模式單一，鄉(xiāng)土文化逐漸城市化、沒有鄉(xiāng)土特色，缺乏旅游管理的人才，管理混亂，品牌意識(shí)弱等，這些因素都使我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展嚴(yán)重滯后。因此，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述

（一）鄉(xiāng)村旅游的概念、特征

1.概念

鄉(xiāng)村旅游又叫農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)村旅游，隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，包含的意義更加廣泛，由以往的田園風(fēng)光的體驗(yàn)延伸到農(nóng)村生活，甚至一些農(nóng)事活動(dòng)體驗(yàn)。將當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活、農(nóng)村環(huán)境三者合為一體的旅游開發(fā)模式，加強(qiáng)了城鄉(xiāng)居民的感情互動(dòng)和溝通，可以讓城市居民體驗(yàn)鄉(xiāng)村的勞作以及當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情，讓游客不僅得到身體上的放松，還可以讓游客體驗(yàn)到精神上放松，這種發(fā)展模式迎合了我們現(xiàn)在興起的生態(tài)旅游、綠色旅游的時(shí)尚潮流，讓鄉(xiāng)村旅游有更大發(fā)展前景。

2.特點(diǎn)

第一，獨(dú)特的活動(dòng)對(duì)象。我國(guó)的鄉(xiāng)村地域遼闊，受到工業(yè)城市化的影響較小，較好地保持了當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)貌和風(fēng)土人情、民鄉(xiāng)民俗，具有獨(dú)特的活動(dòng)對(duì)象，如古樸的村莊或作坊、土生土長(zhǎng)的農(nóng)產(chǎn)品、原始的生活方式。第二，分散的時(shí)空結(jié)構(gòu)。鄉(xiāng)村的旅游資源受到氣候和季節(jié)變化的影響，使鄉(xiāng)村旅游的地域性分散、時(shí)間性的變化大。第三，參與的主體行為內(nèi)容豐富。各種體驗(yàn)性的活動(dòng)方式吸引了大量的游客，給游客帶來了深刻的體驗(yàn)，游客可以品嘗當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)或制作具有當(dāng)?shù)靥厣墓に嚻?。第四，可持續(xù)的旅游發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展集鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、文化意象、現(xiàn)代科技于一身，將旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合、將城市旅游與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，具有可持續(xù)發(fā)展的特點(diǎn)。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念、特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來得到了政府、社會(huì)的大力重視和支持，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的創(chuàng)造性和文化性。內(nèi)容包括視覺效果、聲音和圖像運(yùn)用、媒體傳播、動(dòng)漫技術(shù)等。通過這些方式，鄉(xiāng)村旅游更加具有文化性、娛樂性、服務(wù)性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)文化資源整合，使具體的旅游資源轉(zhuǎn)化為具有文化創(chuàng)意的產(chǎn)品或服務(wù)，讓這些旅游資源變得更有價(jià)值，增加旅游資源的服務(wù)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值和文化效應(yīng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備以下特征：創(chuàng)新性、高附加值、低成本和低消耗。這些特征讓國(guó)家、社會(huì)開始關(guān)注鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游更好地融合一起，推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性

（一）促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化升級(jí)

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一些地區(qū)壯大經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)，因此促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和升級(jí)對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有很大的促進(jìn)作用，可以帶動(dòng)各行各業(yè)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有利于旅游產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型和升級(jí)，有效促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。而鄉(xiāng)村旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)是通過旅游的發(fā)展方式、發(fā)展結(jié)構(gòu)、發(fā)展模式的優(yōu)化升級(jí)實(shí)現(xiàn)的，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的模式更新和優(yōu)化，能夠使鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)模式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)化，減少浪費(fèi)，且在經(jīng)營(yíng)過程中更體現(xiàn)人文精神，關(guān)注效益提升。

（二）增強(qiáng)鄉(xiāng)村的旅游活力

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展一方面離不開鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源，另一方面還需要將有創(chuàng)意的文化融入鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中。這樣不僅有力保證了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，而且在不斷滿足游客旅游需求的情況下，還讓他們體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土文化，使游客受到文化熏陶，享受高質(zhì)量的旅游資源。文化創(chuàng)意是利用現(xiàn)代人創(chuàng)新的想法及科學(xué)技術(shù)，將文化滲透到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，不僅可以改善鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式，而且可以更深層次地開發(fā)鄉(xiāng)村的旅游資源和農(nóng)副產(chǎn)品，挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣臀幕瘍r(jià)值，使當(dāng)?shù)馗新糜蝺r(jià)值，增加鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的活力，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展提供有利條件。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉持續(xù)增加

文化創(chuàng)新的源泉和動(dòng)力是社會(huì)實(shí)踐，而鄉(xiāng)村旅游資源為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了動(dòng)力和源泉。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意是建立在鄉(xiāng)村旅游資源上的，沒有這些具有特色、富有新意的旅游資源，再有創(chuàng)意的旅游開發(fā)也是沒有意義的。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源可以給游客帶來更加有創(chuàng)意的旅游環(huán)境和旅游資源。因此，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與文化創(chuàng)意發(fā)展融合的過程中，應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，盡可能發(fā)揮當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品資源和旅游資源，推動(dòng)有創(chuàng)意、有特色的產(chǎn)品多渠道、多角度地進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效模式

（一）政府的重視和支持

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展離不開政府的重視和支持，只有在政府的支持和引導(dǎo)下，才能不斷促進(jìn)二者有效融合。具體來說，政府的支持主要包括以下幾點(diǎn)。第一，加大宣傳力度，提高鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意識(shí)，特別要提高鄉(xiāng)村旅游管理者對(duì)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的意識(shí)，鼓勵(lì)相關(guān)旅游公司在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，提高鄉(xiāng)村的觀光旅游質(zhì)量，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展。第二，加強(qiáng)資金、技術(shù)的支持。加快建設(shè)一批國(guó)家級(jí)旅游目的地和精品旅游路線，推進(jìn)全國(guó)特色名村建設(shè)，鼓勵(lì)旅游公共服務(wù)主題的多元化，這都離不開政府的技術(shù)和資金支持。因此，要加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的扶持力度，加強(qiáng)旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，這都是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的有力保障。第三，加大政府政策的支持。政府出臺(tái)相關(guān)政策，為鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合掃清障礙，為鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。

（二）引進(jìn)和培養(yǎng)高素質(zhì)的旅游創(chuàng)意綜合型人才

高素質(zhì)、高水平、專業(yè)的旅游創(chuàng)意綜合型人才在鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合中是不可或缺的，其可以扎實(shí)地開發(fā)、利用、創(chuàng)新旅游相關(guān)知識(shí)，總結(jié)鄉(xiāng)村旅游資源策劃、管理、營(yíng)銷方面的經(jīng)驗(yàn)，其是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高度融合的重要保障之一。因此，為了更好地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必須引進(jìn)人才和培育人才。因此，我國(guó)各大高校的旅游類專業(yè)應(yīng)該與相關(guān)的旅游企業(yè)或集團(tuán)進(jìn)行合作和交流，對(duì)旅游類專業(yè)的人才進(jìn)行有效培訓(xùn)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的人才隊(duì)伍建設(shè)。

（三）建立鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)體系

建立鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)體系主要是在旅游資源與鄉(xiāng)村的特色文化資源豐富的農(nóng)村地區(qū)，以農(nóng)民為創(chuàng)作和生產(chǎn)主體，提高當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工藝水平，同時(shí)還要發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，進(jìn)一步調(diào)整鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)民的收入，實(shí)現(xiàn)文化富民，更進(jìn)一步地促進(jìn)農(nóng)村文化建設(shè)。在建立鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)體系的過程中，一方面，要不斷優(yōu)化文化構(gòu)思與創(chuàng)意，利用新型的技術(shù)開發(fā)和宣傳旅游資源和旅游文化，保證鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)體系獲得最大效益，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)和優(yōu)化；另一方面，高度重視鄉(xiāng)村旅游資源和旅游文化，立足生態(tài)文化的高度加強(qiáng)傳統(tǒng)手工藝保護(hù)，保護(hù)由手工藝人、手工技藝、手工藝品、手工價(jià)值理念等組成的文化生態(tài)系統(tǒng)，這是發(fā)展鄉(xiāng)村文化的基本前提和保證。在建立鄉(xiāng)村文化體系的同時(shí)，應(yīng)該不斷優(yōu)化企業(yè)管理機(jī)制，提高員工的文化素質(zhì)，建立先進(jìn)的既符合時(shí)代發(fā)展又實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的旅游發(fā)展管理模式，發(fā)展鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村旅游。

（四）完善產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富產(chǎn)業(yè)形態(tài)

鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)模式主要通過生態(tài)景觀和當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗吸引游客，目前我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游主要以短途旅游為主，鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)融合能力比較薄弱，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式比較單一，極大限制了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。因此，將鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，能夠充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，使產(chǎn)品更加豐富，盈利模式更加多元化，豐富產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，使鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠和諧發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游要不斷豐富產(chǎn)品形式，將特色的自然資源、文化資源轉(zhuǎn)換為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，將鄉(xiāng)村旅游融游覽、體驗(yàn)、娛樂、休閑為一體，打造衣、食、住、行多方面的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。以民宿為例，住宿是鄉(xiāng)村旅游的短板。因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的住宿產(chǎn)業(yè)時(shí)，管理者應(yīng)該將短板轉(zhuǎn)換為長(zhǎng)處，將游客的住宿環(huán)境融入更多的文化創(chuàng)意，讓游客對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)生興趣，促進(jìn)消費(fèi)，從而進(jìn)一步帶動(dòng)餐飲、購(gòu)物、娛樂等其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，給鄉(xiāng)村增加收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

（五）開展新媒體營(yíng)銷，打造產(chǎn)業(yè)品牌

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以將鄉(xiāng)村自然資源和人文資源相結(jié)合，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和休閑娛樂相結(jié)合，將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代的商業(yè)發(fā)展模式相結(jié)合，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的融合，這也是鄉(xiāng)村脫貧致富、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的工作重點(diǎn)。但是，部分地區(qū)發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)都是運(yùn)用復(fù)制的辦法來發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，使當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展模式單一化，失去了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在此背景下，我們需要通過新的模式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，運(yùn)用新媒體營(yíng)銷，打造產(chǎn)業(yè)品牌。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的新媒體和影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合是一個(gè)比較好的做法，可以通過新媒體挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化資源，從而塑造形象鮮明的旅游品牌，使鄉(xiāng)村旅游有一個(gè)良好的口碑，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。如運(yùn)用抖音短視頻平臺(tái)捧紅的張家界的玻璃棧道、新疆稻城亞丁、重慶洪崖洞以及云南洱海等，這些地區(qū)都成為人們的打卡圣地；電視劇《鄉(xiāng)村愛情》帶動(dòng)了象牙山的鄉(xiāng)村旅游，成為人們心中的旅游勝地；綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》對(duì)云南的普洱黑、山東雞鳴島等一批偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村進(jìn)行宣傳，推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展。因此，運(yùn)用新媒體和影視產(chǎn)業(yè)提高鄉(xiāng)村的知名度，對(duì)鄉(xiāng)村旅游和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)融合有重要的作用，在這個(gè)過程中，各地政府要積極利用新型媒體和信息技術(shù)解決相關(guān)問題。

四、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游一直是人們喜愛的休閑娛樂方式，受到了政府、各界學(xué)者的關(guān)注和重視。近年來，鄉(xiāng)村旅游增強(qiáng)了我國(guó)居民旅游消費(fèi)的動(dòng)力。正是因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村旅游的滲透，提高了鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓鄉(xiāng)村更具吸引力和關(guān)注力，大大提高了鄉(xiāng)村的生產(chǎn)力。此外，鄉(xiāng)村旅游為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了源動(dòng)力，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，將鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合非常有必要，我們應(yīng)該積極探索并開發(fā)更多的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。

（作者單位：柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院）