河南省發(fā)展體育旅游業(yè)的資源優(yōu)勢和開發(fā)研究

游龍飛

引言

隨著我國經濟的不斷發(fā)展，人均可支配收入不斷增長，人民生活水平不斷提高，旅游已經成為人們生活的重要組成部分。與此同時，單純的以游覽觀光為主要方式的旅游已經無法滿足人們日益增長的對多樣化體育運動和旅游休閑的需求。在產業(yè)融合導向的驅動和國家政策的鼓勵下，體育旅游日漸興起，并成為人們外出旅游的重要選擇之一。目前，我國學界對體育旅游仍沒有一個統(tǒng)一的概念界定，對體育旅游的認識大體可以分為兩種。從廣義上看，體育旅游是體育產業(yè)與旅游產業(yè)相互交叉滲透產生的一個新領域（劉曉明，2014）。從狹義上看，體育旅游是旅游者離開住所，以游覽觀光為主、體育運動為輔，以期放松身心、鍛煉身體的一種旅游方式（王雅君，2016）。不論哪一種概念，相同之處都在于突出“融合”（常東東，2017）。

河南省地處中原，歷史悠久，旅游資源豐富且質量較高。省內有龍門石窟、殷墟、太行山、云臺山等文化旅游資源和自然旅游資源，其中僅國家5A級旅游景區(qū)就有13家，再加上自身優(yōu)越的地理位置和便利的交通條件，河南省旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。但是，面對如今旅游市場的激烈競爭和產業(yè)融合導向的驅動，河南省旅游業(yè)面臨著轉型升級的迫切需求。基于此，本文從河南省體育旅游業(yè)的發(fā)展現狀入手，分析其發(fā)展的現有成果和發(fā)展問題，之后分析河南省體育旅游的資源優(yōu)勢，最后在前文分析的基礎上提出河南省利用本省資源實現體育旅游業(yè)更好發(fā)展的對策。

一、河南省體育旅游業(yè)的發(fā)展現狀

近年來，河南省旅游業(yè)發(fā)展迅速，在旅游基礎設施、國內外游客接待人數、旅游創(chuàng)匯收入、接待國內游客收入等方面都呈現出持續(xù)增加的態(tài)勢。為了順應當前體育旅游的發(fā)展趨勢，同時更好地利用境內體育資源實現產業(yè)融合與經濟增長。2015年，河南省人民政府頒布的《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的實施意見》中指出，要促進體育與文化旅游業(yè)深度融合，支持企業(yè)和各類機構復合經營體育、文化、旅游等相關項目，支持申辦中國體育旅游（文化）博覽會。

目前，結合自身的體育旅游資源，河南省集中開發(fā)了四大體育旅游特色產業(yè)：武術產業(yè)、航空體育產業(yè)、冰雪運動產業(yè)、戶外運動產業(yè)。近年來，河南省體育與旅游產業(yè)融合加速，體育旅游發(fā)展初見成效。2018年底，在廣州舉行的中國體育旅游博覽會上，河南省焦作市憑借云臺山、太極拳“一山一拳”兩大特色，在全國30個省區(qū)申報的969個項目中脫穎而出，榮獲“中國體育旅游十佳精品目的地”稱號；云臺山景區(qū)榮獲“中國體育旅游精品景區(qū)”稱號；“中國？三門峽橫渡母親河活動”曾四次在“兩博會”上榮獲“體育旅游精品賽事”的殊榮。

但是，隨著發(fā)展的進一步深入，許多問題逐漸顯現。首先，河南省當前缺乏一份正式的有針對性的體育旅游文件，導致相關項目開發(fā)缺乏規(guī)劃和監(jiān)管，體育旅游資源開發(fā)過度，商業(yè)性、盲目性、無序性等問題突出。其次，河南省雖是人口大省但缺少高素質人才，服務業(yè)水平較低，經營管理理念落后，區(qū)域之間缺乏溝通交流。最后，產業(yè)鏈開發(fā)力度不足，其開發(fā)主要體現在戶外運動、滑雪運動、“兩拳”等項目上，忽視了由體育旅游業(yè)帶動衣食住行娛全產業(yè)鏈的發(fā)展，產業(yè)鏈較短，對餐飲、住宿和周邊產品的開發(fā)不足。

二、河南省發(fā)展體育旅游業(yè)的資源優(yōu)勢

（一）參與型體育旅游資源

1.自然資源豐富且質量較高

河南省雖地處我國的中原地區(qū)，但橫跨第二級和第三級地貌臺階，西北部、西部和南部三面環(huán)山，是一個多山的省份，并且，河南省山地資源質量較高。其中，適合開發(fā)體育旅游項目的云臺山、老君山、龍?zhí)洞髰{谷等都是國家5A級旅游景區(qū)。依托山地地區(qū)的地勢條件可以發(fā)展戶外運動和野外拓展運動，同時具備高度落差和水資源的地區(qū)還可以在夏季開發(fā)漂流項目。冬季，嵩山、伏牛山、甘山等海拔較高的山區(qū)普遍存有積雪，其可以充分利用氣候和山地條件建設滑雪場，未來在2022年北京冬奧會的大背景下掀起一陣冰雪旅游的熱潮。除了利用地勢氣候條件開發(fā)登山、漂流、滑雪等常規(guī)體育旅游項目外，河南省林州市林濾山地區(qū)海拔適中、頂部平坦、直立如削，是開展滑翔運動的理想基地。當地可以積極利用自身已有資源，發(fā)展航模、跳傘、熱氣球等航空體育運動。目前，林州林濾山已經成功打造為國際一流的滑翔傘基地，在接待游客前來體驗的同時，開始舉辦國際滑翔傘公開賽。

2.本地傳統(tǒng)體育旅游資源獨具特色

河南省發(fā)展體育旅游業(yè)要發(fā)揮自身特有的優(yōu)勢條件，打造本省的標志性項目。少林拳和太極拳分別起源于河南嵩山少林寺和河南省焦作市，在其他地區(qū)鮮有發(fā)展。其歷史悠久，具有強身健體、體育比賽、表演等用途，是中國武術拳種中較有代表性的兩支。目前，“兩拳”已經成為河南省的旅游招牌。當地應結合自身特色，著力打造“體育+旅游+文化”的形式，加快建設相關主題的體育小鎮(zhèn)，舉辦相關武術交流賽、國際武術節(jié)，不斷推進武術展演、武術旅游、武術文化等業(yè)態(tài)發(fā)展。

（二）參觀型體育旅游資源

經過近幾年的發(fā)展，河南省體育賽事的質量不斷提高。一方面，河南省利用本省優(yōu)勢，成功打造一批能夠凸顯當地特色的體育賽事。如連接兩座古城的中國鄭開國際馬拉松賽和焦作國際太極拳交流大賽。另一方面，國際性的體育賽事也逐漸開始落戶河南。2019年，國際乒聯(lián)世界巡回賽總決賽在鄭州舉行，該比賽同時作為混雙的奧運資格賽，具有賽事等級高、影響力大、參賽人數多等特點。據統(tǒng)計，2006-2011年，河南省舉辦的國際賽事和國內賽事共22類，其中，錦標賽、聯(lián)賽、冠軍賽3種類型的比賽舉辦得最多。在體育項目方面，57.8%的運動項目都為奧運項目。從2010年起，斯諾克、高爾夫球、曲棍球等商業(yè)程度較高的比賽也開始進入河南省。參觀型體育旅游資源的質量和數量穩(wěn)步提升，一方面，有利于提高賽事對觀眾的吸引力，增加體育旅游的客流量，借賽事之機提高本省的知名度和影響力；另一方面，由于旅游的綜合性強，關聯(lián)性高，拉動作用突出，有利于帶動本省餐飲、住宿、交通、娛樂等相關業(yè)態(tài)的發(fā)展。

三、河南省體育旅游資源的開發(fā)對策

（一）政府統(tǒng)籌規(guī)劃，完善政策保障

體育旅游業(yè)是目前在產業(yè)融合導向下的一種新型發(fā)展方式，沒有政府的指導，單純依靠市場的發(fā)展容易造成市場混亂無序。政府應充分發(fā)揮市場在資源配置中的作用，對體育旅游業(yè)加強宏觀調控。面對目前河南省體育旅游缺少政策文件的現狀，河南省政府應該彌補該領域的政策短板，表明政府對發(fā)展體育旅游業(yè)的態(tài)度，詳細部署與統(tǒng)籌規(guī)劃重點任務、政策措施以及組織實施方法等，合理開發(fā)、有效整合體育旅游資源，避免不必要的浪費和生態(tài)破壞，加強對體育旅游業(yè)的市場監(jiān)管，防止惡性競爭、無序經營等事件發(fā)生，營造一個良好的消費經營環(huán)境。

（二）發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，以四大特色體育旅游產業(yè)為中心，采取體育小鎮(zhèn)的形式開發(fā)體育旅游資源

1.以四大特色體育旅游產業(yè)為中心

為了充分利用河南省的體育旅游資源，凸顯本地傳統(tǒng)體育旅游項目，通過整合本省的自然資源與歷史人文資源，可以劃分為4個當地特色體育旅游產業(yè)：武術產業(yè)、航空體育產業(yè)、冰雪運動產業(yè)和戶外運動產業(yè)。河南省應該以這四大特色體育旅游產業(yè)為中心，打造“人無我有，人有我優(yōu)，人有我精”的特色體育旅游。

（1）武術產業(yè)。作為少林武術和太極拳的發(fā)源地，其可以利用武術的健身養(yǎng)生價值，采用“體育+文化+旅游”的模式，向游客普及武術知識，指導游客學習初級武術套路，增強游客體驗感，感受武術文化。同時，開發(fā)與武術相關又極具地方特色的旅游產品，舉辦相關文化交流節(jié)與武術比賽，打造河南省特有的體育旅游項目。

（2）航空體育產業(yè)?；柽\動在我國起步晚、基礎弱。目前，我國航空體育業(yè)正處于發(fā)展初期，在中青年人中較有市場。安陽、新鄭、林州等城市應充分利用自身優(yōu)越的地理位置和著陸條件，開發(fā)跳傘、熱氣球等項目，舉辦航模展。作為“亞洲第一，世界一流”的滑翔傘基地，林州利用自身優(yōu)勢舉辦國際滑翔傘大賽，在帶動參與型體育旅游發(fā)展的同時擁有發(fā)展參觀型體育旅游的巨大潛力。

（3）冰雪運動產業(yè)。受緯度條件限制，河南省有條件發(fā)展冰雪運動的區(qū)域較少，部分山區(qū)擁有發(fā)展冰雪運動的自然條件，但難以滿足四季滑雪的需求。在冬奧熱持續(xù)升溫的當下，游客對冰雪運動的需求不斷增加，河南省應抓住部分地區(qū)冬季發(fā)展冰雪運動的機會，同時努力實現四季運動體驗，在其余三季推出室內滑冰、旱冰運動等項目，打破冰雪運動的季節(jié)限制。

（4）戶外運動產業(yè)。河南省山地較多，部分旅游景區(qū)有條件開發(fā)戶外運動，云臺山、老樂山、太行山等地應結合自身地貌特征開展登山、攀巖、滑草等戶外運動，部分地區(qū)還可以承辦野外拓展、露營活動等。

2.采取體育小鎮(zhèn)的開發(fā)形式

特色體育小鎮(zhèn)是近年來“體育+旅游”的一個重要實現形式，融合了體育、旅游、賽事、健康、文化、休閑等多個方面，形式新穎，對游客有一定的吸引力，且對其他產業(yè)的覆蓋面廣，對經濟的拉動作用強。2017年，河南嵩皇體育特色小鎮(zhèn)、溫縣趙堡特色小鎮(zhèn)、濮陽單拐極限運動小鎮(zhèn)入選第一批運動休閑特色小鎮(zhèn)試點項目名單。其中，嵩皇體育小鎮(zhèn)和溫縣趙堡特色小鎮(zhèn)分別以傳統(tǒng)體育項目少林武術和太極拳為主題，建設體現了本省體育旅游的獨特性和不可替代性。

首先，在體育小鎮(zhèn)的開發(fā)方面，除了原有小鎮(zhèn)的建設，河南省還可以結合自身其他資源優(yōu)勢，開發(fā)冰雪體育小鎮(zhèn)、戶外運動小鎮(zhèn)、航空體育小鎮(zhèn)等，打造多元體驗項目，提高游客的參與度。其次，要完善住宿、餐飲、交通、娛樂等基礎設施建設，學習其他省份甚至國外先進的服務管理理念，提高本地區(qū)體育小鎮(zhèn)從業(yè)人員的服務水平，增強游客體驗感。最后，要不斷完善小鎮(zhèn)的形態(tài)風貌，實現體育、旅游、餐飲、住宿、娛樂等各產業(yè)的融合發(fā)展，實現資源深加工，提高產品附加值，形成產業(yè)鏈與產業(yè)圈。這樣的發(fā)展模式不僅可以滿足游客多樣化的消費體驗，打造自身特色品牌，提高市場競爭力，更是有利于拓寬盈利渠道，帶動相關產業(yè)發(fā)展，提供更多的就業(yè)崗位，促進就業(yè)。

但是需要注意的是，在體育小鎮(zhèn)建設過程中，政府應加大市場監(jiān)管力度，一方面，要防止“地產化”的情況出現，防止小鎮(zhèn)變相進行房地產開發(fā)；另一方面，要防止因政府背書、企業(yè)熱情投入造成體育小鎮(zhèn)發(fā)展過熱、泥沙俱下的情況發(fā)生。

（三）積極申辦大型體育賽事，用體育賽事帶動當地旅游

近年來，隨著體育旅游的重視程度不斷提高，“觀賽游”成為體育旅游的重要組成部分，“為一場球、赴一座城”的現象在廣大年輕球迷中越來越普遍。對于參觀型體育旅游來說，體育比賽越具有綜合性、國際性和影響力，越有利于吸引體育愛好者前來觀賽，門票價格就越高，比賽對城市形象、城市知名度的拉動作用就越大。河南省要重視大型體育賽事對城市經濟的拉動作用，完善各類體育場館建設，使相關設施達到國際標準水平，積極申辦大型體育賽事。對于省內已有的體育賽事，如鄭開國際馬拉松賽、國際太極拳交流大賽等，要提高比賽質量與服務水平，以提高其知名度與影響力。在體育展覽方面，河南省應該結合自身優(yōu)勢，舉辦傳統(tǒng)體育文化展、武術文化展、武術漫展，也可以爭取申辦中國國際體育用品博覽會，中國體育旅游（文化）博覽會等高水平國際博覽會。

四、結語

體育旅游業(yè)是目前產業(yè)融合導向下體育產業(yè)與旅游產業(yè)相互融合的產物，在我國政策的支持下，河南省憑借自身優(yōu)越的地理位置、便利的交通條件和豐富的旅游資源，使體育旅游業(yè)的發(fā)展取得一定的成效。但是隨著發(fā)展進一步深入，當地相關政策不健全，資源開發(fā)盲目無序，服務業(yè)水平較低等問題逐漸顯現。作為中原大省，河南省擁有豐富且高質量的自然資源和獨具特色的傳統(tǒng)體育旅游資源，體育賽事數量和質量不斷提升。所以，河南省應該從政府政策保障、產業(yè)中心規(guī)劃、體育小鎮(zhèn)建設、體育賽事申辦等多方面發(fā)力，充分利用省內體育旅游資源，促進旅游業(yè)轉型升級。

（作者單位：北京體育大學體育商學院）