文旅融合視角下江蘇省文化旅游產(chǎn)品深度開發(fā)思考

曹百奎

引言

江蘇省旅游資源豐富，名勝古跡眾多，旅游景點以長江、大運河、太湖、海濱為主，構(gòu)成了“以水為主、以山水組合見勝”的獨特旅游資源。江蘇文化主要由“吳文化”“淮揚文化”“徐淮文化”“海洋文化”等組成?；诋?dāng)前時代背景下，文化旅游已經(jīng)成為當(dāng)前游客游玩的重點項目。江蘇省區(qū)在發(fā)展本地區(qū)旅游資源時，必須優(yōu)化和整合本地區(qū)文化旅游資源，全面加強(qiáng)江蘇文化旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)，不斷提高旅游地市場競爭力。這也成為旅游業(yè)發(fā)展的一種必然趨勢和必然選擇。

一、江蘇省文化旅游產(chǎn)品深度融合的重要性

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的形式下，依托自然資源發(fā)展的旅游行業(yè)，在文化創(chuàng)意的幫助下，可以實現(xiàn)文化與旅游行業(yè)的融合，徹底改變傳統(tǒng)旅游行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，并為其發(fā)展注入新鮮的血液，彰顯出顯著的應(yīng)用價值。就我國江蘇地區(qū)來說，其具備豐富的旅游資源以及文化底蘊，將兩者進(jìn)行有效融合，能夠彰顯出顯著的應(yīng)用價值。

首先，從經(jīng)濟(jì)效益的角度看，現(xiàn)有的發(fā)展趨勢下，文化與經(jīng)濟(jì)的互動交融越來越深，文化具有的經(jīng)濟(jì)功能和經(jīng)濟(jì)效益越發(fā)凸顯，文化旅游發(fā)展關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，帶動力大，可有效刺激地區(qū)消費水平，帶動周邊經(jīng)濟(jì)。文化與旅游產(chǎn)品的深度融合，更能彰顯江蘇的本地特色，給旅游者不一樣的體驗，提高旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效率。

其次，從社會效益的角度看，發(fā)展文化旅游是傳承和弘揚傳統(tǒng)民族文化的必然選擇，一個強(qiáng)大的國家或民族應(yīng)該擁有正確的思想，而思想源于先進(jìn)的傳統(tǒng)文化。文化旅游寓教于游的方式不僅可以滿足公民個人的精神追求，也是社會弘揚和保護(hù)優(yōu)異傳統(tǒng)文化的必然選擇。江蘇省依托文化旅游，弘揚其傳統(tǒng)民族價值觀，既符合中央的政策精神，發(fā)揚地區(qū)傳統(tǒng)文化，保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也符合江蘇省產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實。

最后，從文化效益的角度看，實現(xiàn)文化與旅游的深度融合，可以使文化旅游成為一種大規(guī)模的文化交流活動。就江蘇地區(qū)而言，本身就具備豐富的文化資源，將其作為旅游業(yè)的發(fā)展依托，通過兩者之間的深度融合，不僅能夠保護(hù)當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，還實現(xiàn)了當(dāng)?shù)孛褡逦幕挠行鞒小?h3>二、文旅融合視角下江蘇省文化旅游產(chǎn)品深度開發(fā)現(xiàn)狀

在文旅融合視角下，江蘇省文化旅游產(chǎn)品體現(xiàn)出人文藝術(shù)與自然的深度融合，開發(fā)出能夠體現(xiàn)江蘇省傳統(tǒng)文化的特色旅游產(chǎn)品，可以向旅游者展示江蘇的魅力。然而，文化與旅游產(chǎn)品融合與開發(fā)的過程中還存在一些不足之處，不能滿足旅游發(fā)展的的需求，具體體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）文化與旅游產(chǎn)業(yè)整合程度比較弱，產(chǎn)品的創(chuàng)新能力差

伴隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的需求也在發(fā)生改變，逐漸開始向精神層面傾斜。這一改變，恰恰成為文化旅游產(chǎn)業(yè)旅游發(fā)展的全新增長點，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展提供全新的動力。因此，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下，逐漸實現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)品之間的深度融合，已經(jīng)成為江蘇本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的新增長點。但就目前而言，江蘇省在進(jìn)行文化和旅游產(chǎn)品深度融合時，由于本地區(qū)資源分布比較分散，且呈現(xiàn)出南北跨度大的現(xiàn)象，具有明顯的地域性，在無形之中增加了文化和旅游資源整合的難度。此外，江蘇省在進(jìn)行文化和旅游產(chǎn)品深度融合時，由于整合能力比較弱、整合方式落后等，嚴(yán)重制約了文化旅游產(chǎn)品的整合效果。

（二）旅游產(chǎn)品對文化內(nèi)涵挖掘深度不夠

江蘇省在對旅游與文化產(chǎn)品進(jìn)行整合時，并未深入挖掘旅游資源相關(guān)的文化，進(jìn)而嚴(yán)重制約了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)品質(zhì)量的提升。具體來說，當(dāng)?shù)卣奈幕块T、旅游部門整合資源時，基本上都是從自身的角度出發(fā)，并未進(jìn)行有效溝通。旅游部門在開發(fā)旅游產(chǎn)品時，常常忽視對其背后文化價值的挖掘；文化部門在對文化產(chǎn)品進(jìn)行研究時，常常將關(guān)注點放在文化產(chǎn)品上。目前，江蘇地區(qū)的旅游產(chǎn)品緊緊集中在自然資源上，缺少文化元素，致使本地區(qū)的旅游產(chǎn)品出現(xiàn)了“有景無文”的現(xiàn)象。

（三）旅游與文化產(chǎn)品融合的相關(guān)機(jī)制尚不健全

江蘇地區(qū)在實現(xiàn)旅游與文化產(chǎn)品融合時，必須健全相關(guān)機(jī)制，為文旅融合提供強(qiáng)有力的保障。目前，江蘇地區(qū)在實現(xiàn)旅游與文化產(chǎn)品融合時，仍然缺乏健全的管理體制。一是缺乏有效的政府體制管理機(jī)制。這主要是因為江蘇地區(qū)的旅游與文化產(chǎn)品融合比較晚，雖然改革實現(xiàn)了一定的進(jìn)步，但是融合僅是機(jī)械的組合，很難實現(xiàn)兩者的深度融合。二是受到地方保護(hù)主義的影響。由于江蘇省各個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，為了實現(xiàn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長，各個地區(qū)往往采取保護(hù)主義，對各個地區(qū)進(jìn)行明確劃分，進(jìn)而使各個地區(qū)在發(fā)展過程中缺乏必要的溝通，嚴(yán)重阻礙了本地區(qū)旅游與文化產(chǎn)業(yè)之間的深度融合。

（四）缺乏相關(guān)人才

我國的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對比較晚，在發(fā)展過程中，還存在明顯的人才短缺現(xiàn)象。首先，人才結(jié)構(gòu)不合理。江蘇省的文化旅游產(chǎn)業(yè)集中體現(xiàn)在經(jīng)營管理方面，而創(chuàng)新能力方面的人才相對比較短缺。如此一來，嚴(yán)重制約了江蘇地區(qū)文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)工作。其次，從當(dāng)前從事旅游文化產(chǎn)業(yè)的工作人員看，整個隊伍的素質(zhì)結(jié)構(gòu)較低，如：工作人員學(xué)歷層次比較低，從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)低、技能不高等，這在很大程度上制約了當(dāng)?shù)匚幕吐糜萎a(chǎn)業(yè)的深度融合。

三、文旅融合視角下江蘇省文化旅游產(chǎn)品深度開發(fā)策略

就江蘇省而言，實現(xiàn)文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的有效結(jié)合，具有得天獨厚的條件。江蘇省具有大量的文化景觀，如夫子廟、明孝陵、拙政園、中山陵等，它們既是文化的集中體現(xiàn)，也是文化的載體，向人們展示出古代的文化藝術(shù)。同時，江蘇省也具有大量的文化風(fēng)情，如宗教禮儀、民俗風(fēng)情等，具有濃郁的地域性特征，是文化地域性和歷史性的統(tǒng)一，具有較強(qiáng)的感染力。因此，當(dāng)?shù)乇仨毩⒆阌谖幕糜萎a(chǎn)業(yè)深度融合的現(xiàn)狀，采取積極有效的措施，加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)。

（一）推進(jìn)文化與旅游產(chǎn)品深入融合，突出江蘇本地特色

文化是旅游的靈魂，一旦沒有文化，旅游自然也無從談起。而旅游行業(yè)則是文化的重要載體，借助旅游產(chǎn)業(yè)，能使文化得到更好地發(fā)展和弘揚。就江蘇本地區(qū)來說，在文旅融合視角下，必須立足于本地區(qū)的自然資源、文化優(yōu)勢等，逐漸實現(xiàn)兩者之間的深度融合，積極打造一些具有文化特色的旅游活動品牌，不斷提升當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的知名度。例如，結(jié)合當(dāng)?shù)氐募艏埶囆g(shù)，借助淮安的歷史文化，發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品等。在實現(xiàn)旅游與文化產(chǎn)品深度融合時，還要積極開發(fā)當(dāng)?shù)芈糜蔚难苌?，使其突出?dāng)?shù)氐奈幕厣＿@要求在推進(jìn)文化與旅游產(chǎn)品結(jié)合的過程中，必須立足于當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，將文化特色融入旅游產(chǎn)品的設(shè)計和創(chuàng)作中，進(jìn)而使衍生的旅游產(chǎn)品能夠突出江蘇地區(qū)的文化特色。目前，江蘇的旅游產(chǎn)品形式比較單一，放眼全國產(chǎn)品雷同率比較高，缺乏地域和民族特色，沒有融入文化內(nèi)涵。因此，江蘇省應(yīng)該加大文化與旅游產(chǎn)品的融合力度，打造具有江蘇特色和文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，只有將豐富多彩的民族文化和鄉(xiāng)土風(fēng)俗與旅游產(chǎn)品深入融合，重視地方特色的文化資源，挖掘本地文化內(nèi)涵，才能打造精品旅游。

（二）加強(qiáng)宣傳，拓展文化旅游市場

在文旅融合的視角下，在推進(jìn)江蘇地區(qū)文化和旅游產(chǎn)品進(jìn)行整合時，不僅要重視文旅產(chǎn)品的宣傳，還必須充分借助線上、線下的營銷途徑，不斷加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)品的宣傳，進(jìn)而更好地拓展文化旅游市場。具體來說，江蘇地區(qū)在拓展文化旅游市場時，必須充分借助多種渠道，對市場需求展開調(diào)研，切實結(jié)合市場需求的變化，努力打造新的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而使其更好地為文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展服務(wù)。此外，在拓展文化旅游市場時，還必須借助江蘇省相關(guān)部門的努力，通過各個部門的溝通、合作和協(xié)調(diào)等，充分利用各種渠道進(jìn)行傳播，進(jìn)而將文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，并樹立品牌知名度，更好地刺激市場消費需求。江蘇地區(qū)文化部門和相關(guān)旅游企業(yè)進(jìn)行合作，能夠更好地展示文化?，F(xiàn)代企業(yè)的高效運作可以拓寬文化旅游市場，將文化與旅游進(jìn)行有效的深度融合，打造文化主題旅游項目，可以獲得更廣闊的發(fā)展空間。

（三）借助先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新和發(fā)展旅游文化產(chǎn)品

江蘇地區(qū)在實現(xiàn)文化與旅游產(chǎn)品深度融合時，必須利用先進(jìn)的技術(shù)，對其進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，進(jìn)而推動當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)品的新發(fā)展。首先，要充分借助先進(jìn)的技術(shù)力量，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合。例如，江蘇地區(qū)在實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)品融合時，開發(fā)具有文化底蘊的旅游休閑娛樂網(wǎng)站等，借助網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的形式，提升顧客的消費體驗。其次，要重點培育適合文化產(chǎn)業(yè)園的技術(shù)體系。江蘇地區(qū)在進(jìn)行文化和旅游產(chǎn)品融合時，應(yīng)充分借助新型的產(chǎn)業(yè)技術(shù)，不斷創(chuàng)新旅游文化產(chǎn)品。最后，要結(jié)合江蘇省的地方特色，開展一些具有地方特色的旅游文化產(chǎn)品，借助先進(jìn)的技術(shù)，展示當(dāng)?shù)匚幕膬?nèi)涵，促進(jìn)旅游產(chǎn)品深度開發(fā)。

（四）加強(qiáng)相關(guān)人才的培養(yǎng)

江蘇地區(qū)在實現(xiàn)旅游文化產(chǎn)品融合時，由于這是一項長期的、復(fù)雜的工程，涉及的行業(yè)和部門相對較多，必須擁有的大量的專業(yè)性、綜合性人才，以保障其順利開展。首先，江蘇地區(qū)的相關(guān)部門應(yīng)該構(gòu)建科學(xué)的人才培養(yǎng)計劃、引進(jìn)機(jī)制和激勵機(jī)制等，使相關(guān)人才得以較快發(fā)展。其次，要改革當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的旅游和文化人才的培養(yǎng)方式，充分借助理論與實踐相結(jié)合的方式，不斷提升人才培養(yǎng)質(zhì)量，進(jìn)而更好地滿足人才需求。需要說明的是，在培養(yǎng)相關(guān)人才時，應(yīng)充分利用江蘇地區(qū)的資源，并加強(qiáng)與高校的合作，逐漸形成一套“產(chǎn)學(xué)結(jié)合”的人才培養(yǎng)模式；同時，要加大對高層次文化旅游管理人才的引進(jìn)力度，不斷改善和優(yōu)化當(dāng)前的人才結(jié)構(gòu)；還要不斷加大相關(guān)工作人員的創(chuàng)新力度，為旅游和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更好的服務(wù)。

四、結(jié)語

在當(dāng)前時代背景下，實現(xiàn)文化資源與旅游產(chǎn)品的有效融合，能夠獲得很高的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益和文化效益，是社會發(fā)展的必然要求。江蘇地區(qū)具有得天獨厚的自然旅游資源以及豐富的歷史文化資源，采取積極有效的措施，實現(xiàn)文化與旅游產(chǎn)品的深度融合，可以促進(jìn)江蘇地區(qū)文化旅游業(yè)發(fā)展，并促進(jìn)地區(qū)發(fā)展。

（作者單位：江蘇信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院）

基金項目：2018年江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究項目資助課題“基于‘互聯(lián)網(wǎng)+的江蘇省文旅產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計研發(fā)及商業(yè)化策略研究”（2018SJA0848）的成果之一。