鄉(xiāng)村振興視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的困境及改進措施分析——以杭州市蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為例

李柳英

【摘要】鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展對鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設(shè)具有重要的推動作用，發(fā)展旅游業(yè)可以實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標實現(xiàn)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)指的是以農(nóng)戶為經(jīng)營主體、以鄉(xiāng)村自然風光和民俗文化為核心的產(chǎn)業(yè)。實踐證明，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展是提高農(nóng)民生活水平的重要途徑，它可以促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供更多的就業(yè)機會。基于此，本文以杭州市蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為例，從鄉(xiāng)村振興的視角出發(fā)，探究了鄉(xiāng)村旅游業(yè)在發(fā)展過程當中所面臨的困境和改進措施。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游業(yè);發(fā)展困境;改進措施

1、杭州市蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的困境

1.1蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體概況

由于2022年亞洲運動會在杭州舉辦，近幾年杭州市政府非常重視城市整體單元建設(shè)，蕭山區(qū)推出眾多小城鎮(zhèn)綜合治理規(guī)劃，其中蕭山區(qū)幾乎所有的村莊都實施了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，每個村莊都展開了詳細規(guī)劃設(shè)計，截止2020年5月，蕭山區(qū)大部分村莊都已實施了美麗鄉(xiāng)村改造工程與鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)。

1.2蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游存在的問題

隨著我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)規(guī)模的增加，開發(fā)不當?shù)膯栴}也越來越明顯。蕭山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也不例外，具體來說，第一是存在鄉(xiāng)村旅游業(yè)產(chǎn)品開發(fā)同質(zhì)化的現(xiàn)象，不同村莊的旅游產(chǎn)品大同小異，缺乏特色。與此同時，各村經(jīng)營的項目都比較單調(diào)，很多村民認為鄉(xiāng)村旅游就是提供農(nóng)家飯和農(nóng)家屋，沒有進行深層次的開發(fā)，這導(dǎo)致了可供游客體驗的鄉(xiāng)村旅游項目比較少。在發(fā)展的過程中，還有部分村鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)了相互模仿和惡性競爭的情況。在開發(fā)過程中則出現(xiàn)了開發(fā)不當和過度商業(yè)化的情況，這導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游業(yè)失去了其原有的藝術(shù)性。第二是部分鄉(xiāng)村旅游項目在開發(fā)的過程中沒有做好市場論證和前期調(diào)研工作，并不了解消費者的消費行為就急功近利地進行項目開發(fā)，這導(dǎo)致項目在開發(fā)后期前瞻性和可行性都比較差，造成大量旅游資源的浪費。第三是在一些村鎮(zhèn)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的時候出現(xiàn)了開發(fā)過度的情況，他們不顧及生態(tài)環(huán)境承載力的情況下進行盲目開發(fā)，導(dǎo)致優(yōu)美的自然生態(tài)景觀遭到了破壞，違背了可持續(xù)發(fā)展的理念。

1.3蕭山區(qū)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化過度解讀

在旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中，文化內(nèi)涵是不容忽視的，這是旅游業(yè)發(fā)展的靈魂。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了與旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合，能夠滿足游客的精神文化需求。與此同時，隨著人們生活水平的提升，越來越多的游客對旅游產(chǎn)品當中的文化內(nèi)涵表現(xiàn)出了興趣，而鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化也成為了鄉(xiāng)村旅游業(yè)開發(fā)的重要部分。但是在發(fā)展的過程中，很多開發(fā)商并沒有意識地域文化開發(fā)的邊界問題，他們關(guān)注的只有經(jīng)濟利益的實現(xiàn)，對鄉(xiāng)村文化過度的商業(yè)化開發(fā)導(dǎo)致鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化受到了破壞，而外來文化的涌入也使得鄉(xiāng)村的民俗風情被沖擊。在這樣的情況下，質(zhì)樸的民風民俗開始被人們淡忘，它們的核心地位變得邊緣化、內(nèi)容也發(fā)生了變異，這對鄉(xiāng)土傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚造成了阻礙。久而久之，鄉(xiāng)村旅游業(yè)失去了文化支柱、也逐漸失去了競爭力。

1.4蕭山區(qū)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量有待提高

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的服務(wù)質(zhì)量是展現(xiàn)地方歷史文化、增強景區(qū)對游客吸引力的重要方式，只有高品質(zhì)的服務(wù)才能促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進一步發(fā)展。但是在鄉(xiāng)村旅游業(yè)開發(fā)的過程中，當?shù)氐拇迕癖憩F(xiàn)出了急功近利的心態(tài)，他們關(guān)注的只有經(jīng)濟效益，并沒有意識到服務(wù)的重要性。與此同時，很多村民的文化水平不高，他們的服務(wù)意識比較弱，這也是導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量較差的原因。除此之外，當?shù)氐牟块T并不重視對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的服務(wù)培訓，這導(dǎo)致村民不了解游客所需要的服務(wù)形式。

2、鄉(xiāng)村振興視角下蕭山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨困境的改進措施

2.1開發(fā)多樣化和特色化的鄉(xiāng)村旅游業(yè)

在鄉(xiāng)村旅游業(yè)開發(fā)的過程中，要充分滿足人們的多樣化和個性化需求，結(jié)合市場情況來實現(xiàn)科學規(guī)劃與合理開發(fā)。第一，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中，要突出蕭山鄉(xiāng)村特色，為游客帶來個性化的體驗。這需要開發(fā)人員能夠開發(fā)本地區(qū)獨特的鄉(xiāng)土氣息，將民風民俗融入到旅游業(yè)當中來，這樣可以滿足城市居民對自然鄉(xiāng)村風光的渴望和質(zhì)樸鄉(xiāng)村生活的體驗。在景觀打造方面，則要重視對生態(tài)環(huán)境的保護，為游客營造美麗的田園風光。在這個過程中，開發(fā)人員要堅持修舊如舊的原則，注重對鄉(xiāng)村田園風貌的保持，切忌在其中通過大拆大建來營造過多的人工景觀，使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)失去特色。第二，要利用好鄉(xiāng)村所特有的生產(chǎn)和生活方式來為游客營造良好的鄉(xiāng)村生活氛圍，同時還可以利用蕭山的手工藝、民俗傳統(tǒng)的資源優(yōu)勢，使游客參與到民俗活動當中來，并在這個過程中了解和學習地區(qū)傳統(tǒng)的工藝與文化，品嘗當?shù)氐奶厣称?，這樣可以增強游客的體驗感、提高他們的滿意度。第三是要進一步豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的多種形式，比如生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游等，以此來滿足游客不同的需求。

2.2加強對蕭山鄉(xiāng)土文化的保護與傳承

鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村地區(qū)所特有的文化內(nèi)涵，它承載著鄉(xiāng)村人的記憶和情感，同時也見證了鄉(xiāng)村的發(fā)展歷史，具有濃厚的歷史文化氣息。而鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過程離不開鄉(xiāng)土文化，加強對鄉(xiāng)土文化的保護與傳承迫在眉睫。首先，鄉(xiāng)村旅游業(yè)開發(fā)的過程中，要挖掘蕭山區(qū)所特有的文化內(nèi)涵，對現(xiàn)有的文化資源進行分析，能夠突出當?shù)氐泥l(xiāng)土文化元素。其次，還需要進一步提升蕭山對傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的保護與傳承，實現(xiàn)對鄉(xiāng)土文化的延續(xù)，并將其融入到鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展當中來。在開發(fā)旅游項目的時候，要滲透鄉(xiāng)土文化，將提升游客的體驗作為核心，最大程度地保持鄉(xiāng)土文化的特色。

2.3提高蕭山鄉(xiāng)村旅游服務(wù)品質(zhì)

首先，要加強對蕭山區(qū)村民的引導(dǎo)，在鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)的過程中不斷挖掘優(yōu)秀的歷史文化和人文精神，以此來對村民進行教育，提高他們的思想覺悟與道德水準。改變村民急功近利的態(tài)度，引導(dǎo)他們不能只顧眼前利益，而是要實現(xiàn)可持續(xù)性的發(fā)展。其次，面對旅游服務(wù)質(zhì)量不高的情況，可以邀請區(qū)政府旅游部門的專家來對村民進行培訓和教育，針對服務(wù)質(zhì)量開展專業(yè)化的培訓活動，開展與游客接待有關(guān)的技能講座。最后，還需要引進更多在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、旅游管理以及旅游活動經(jīng)營等領(lǐng)域的人才，注重服務(wù)內(nèi)涵的打造。

結(jié)語：

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的目標客戶就是城市的居民，因此在項目開發(fā)和產(chǎn)品服務(wù)的時候，要結(jié)合城市居民的特點和需求來促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。為了打破當前的困境，需要實現(xiàn)開發(fā)的特色化和多樣化，同時在旅游業(yè)開發(fā)的過程中重視對鄉(xiāng)土文化的傳承與保護，最后還要提高村民在旅游業(yè)中的服務(wù)意識。

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