依托抖音平臺(tái)的原創(chuàng)劇情類短視頻分析

朱盈靜　沈魯

摘 要：在短視頻類型多元化、數(shù)量龐大的今天，原創(chuàng)劇情類短視頻憑借自身的特性，掀起了一股“抖音追劇”的熱潮。文章依托抖音平臺(tái)，對(duì)小短劇的創(chuàng)作類型進(jìn)行分析，探索其內(nèi)容創(chuàng)作在短視頻平臺(tái)的特征，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代原創(chuàng)劇情類短視頻的傳播特點(diǎn)進(jìn)行歸納總結(jié)，以挖掘其獨(dú)特的魅力。

關(guān)鍵詞：抖音;劇情;短視頻

原創(chuàng)劇情類短視頻是指創(chuàng)作者通過短視頻平臺(tái)，公開發(fā)布的由本人或團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)、富有戲劇色彩的、時(shí)長(zhǎng)較短的視頻類型。2019年7月，抖音舉辦了首屆短視頻影像節(jié)，并設(shè)立金映獎(jiǎng)，面向全網(wǎng)征集原創(chuàng)劇情類短視頻作品，旨在通過平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，幫助用戶不斷拓寬短視頻的邊界，探索短視頻的影像空間?！岸兑糇穭　币呀?jīng)成為國(guó)民現(xiàn)象，原創(chuàng)劇情類短視頻發(fā)展形勢(shì)一片大好。

一、創(chuàng)作類型

截至2020年初，抖音單個(gè)可上傳視頻長(zhǎng)度不得超過15分鐘，因此視頻時(shí)長(zhǎng)根據(jù)作品定位而發(fā)生變化。我們可將小短劇分為兩類，即連續(xù)短劇與不連續(xù)短劇，并分別對(duì)其進(jìn)行研究。

（一）連續(xù)短劇

1.長(zhǎng)篇連續(xù)短劇

第一種為長(zhǎng)篇連續(xù)短劇，與之類似的是觀眾最常在電視上看到的連續(xù)劇類型。這類視頻通常改編自網(wǎng)絡(luò)小說，每集時(shí)長(zhǎng)為3至5分鐘，總集數(shù)不設(shè)上限，以一條主線貫穿始終，每集設(shè)有明顯沖突。以抖音熱劇《我的僵尸王爺》為例，每集3至5分鐘，一一交代故事的前因后果以及矛盾沖突，每周更新三次，由同一團(tuán)隊(duì)制作的《十二長(zhǎng)生》《大盜軒轅修》在抖音的熱度同樣居高不下。

2.短篇連續(xù)短劇

短篇連續(xù)短劇的每集時(shí)長(zhǎng)同樣為3至5分鐘，單個(gè)故事通常在三集之內(nèi)完結(jié)，長(zhǎng)篇連續(xù)短劇設(shè)有多個(gè)矛盾，層次遞進(jìn)，相互嵌套。短篇連續(xù)短劇設(shè)置一個(gè)矛盾，講述這個(gè)矛盾是如何產(chǎn)生并化解的。此類視頻的創(chuàng)作者代表有“葉公子”和“魔女月野”等團(tuán)隊(duì)。在文本中，如果說長(zhǎng)篇連續(xù)短劇是長(zhǎng)篇小說的話，那短篇連續(xù)短劇就代表短篇小說;在影像中，如果說長(zhǎng)篇連續(xù)短劇是電影的話，那么短篇連續(xù)短劇則是短片的化身。

（二）不連續(xù)短劇

不連續(xù)短劇的單集時(shí)長(zhǎng)通常為3至5分鐘，時(shí)間雖短，但故事情節(jié)完整，跌宕起伏。以抖音“奇妙博物館”創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為例，其從多個(gè)角度觀察社會(huì)現(xiàn)狀，通過藝術(shù)化的處理，在內(nèi)容與視聽上逐漸向更為專業(yè)的原創(chuàng)短片靠攏，粉絲超過1000萬，點(diǎn)贊超過3000萬，單集視頻最高點(diǎn)贊達(dá)340萬以上，被諸多粉絲評(píng)價(jià)為抖音劇情類視頻質(zhì)量代表。除了素人團(tuán)隊(duì)，很多明星也進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)短視頻領(lǐng)域。2020年春節(jié)期間，張藝謀團(tuán)隊(duì)在抖音平臺(tái)推出賀歲片系列，作為知名導(dǎo)演專業(yè)團(tuán)隊(duì)的首部短視頻賀歲片，其影像視聽獲得了一致好評(píng)。喜劇演員衣云鶴及張小斐也通過抖音平臺(tái)將自己的原創(chuàng)短視頻進(jìn)行推廣，以擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)影響力。

二、內(nèi)容定位

（一）現(xiàn)實(shí)主義

關(guān)于現(xiàn)實(shí)主義，勒內(nèi)·韋勒克指出：“它排斥虛無縹緲的幻想，排斥神話故事，排斥寓意與象征，排斥高度的風(fēng)格化，排除純粹的抽象與雕飾，它意味著我們不需要虛構(gòu)，不需要神話故事，不需要夢(mèng)幻世界。”短視頻平臺(tái)不乏現(xiàn)實(shí)主義題材的原創(chuàng)作品，諸如張藝謀2020年的抖音賀歲短劇“豎屏美學(xué)系列微電影”，通過精美的畫面，講述日常生活中充滿善意、令人感到溫暖的故事。在抖音“劇情”話題中，位于點(diǎn)贊榜首的是關(guān)于外賣小哥的故事，通過日常小事將親情內(nèi)化，表現(xiàn)出各行各業(yè)的不易，極具現(xiàn)實(shí)意義。

（二）魔幻主義

魔幻是個(gè)人或群體制造出來的，由非人類但是具有人性的行為主體組成的虛構(gòu)幻界，通俗地說，是現(xiàn)實(shí)生活中沒有根據(jù)且不可能發(fā)生的事。這類作品一方面滿足觀眾現(xiàn)實(shí)中不可能實(shí)現(xiàn)的幻想，另一方面娛樂性較強(qiáng)，粉絲數(shù)量較為龐大?！段业慕┦鯛敗肪褪瞧渲械拇碜髌?，突然的轉(zhuǎn)折、故事留白、大快人心的結(jié)局，充滿獨(dú)特的魅力。

（三）魔幻現(xiàn)實(shí)主義

與魔幻主義相比，魔幻現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)造的世界基于現(xiàn)實(shí)世界，有一定的真實(shí)性;與現(xiàn)實(shí)主義相比，魔幻現(xiàn)實(shí)主義通過夸張的手法和奇特的想象，將現(xiàn)實(shí)生活魔幻化，通常具有一定的諷刺意味。在明星團(tuán)隊(duì)中，以衣云鶴的作品為例，其特點(diǎn)是畫面較為精美，選題較為豐富。“奇妙博物館”與“時(shí)光映畫鋪”是素人團(tuán)隊(duì)中的翹楚?！捌婷畈┪镳^”每一期圍繞一個(gè)物品展開故事情節(jié)，將大膽想象與社會(huì)意義聯(lián)系起來?！捌婷畈┪镳^”系列作品，不論是內(nèi)容還是畫面，都使其在同類型作品中脫穎而出?！皶r(shí)光映畫鋪”以相機(jī)為媒介，連接人的當(dāng)下與未來，警醒人們活在當(dāng)下。

（四）女性題材

女性題材大多描寫一些特立獨(dú)行的女性勇于打破傳統(tǒng)束縛、努力追求真我的故事，在原創(chuàng)劇情類短視頻中廣受用戶歡迎。這類短視頻迎合女性觀眾對(duì)理想生活的期望，故事通俗易懂，戲劇性強(qiáng)，情節(jié)反轉(zhuǎn)較大。這類視頻在短視頻平臺(tái)的受歡迎程度較高，同時(shí)內(nèi)容風(fēng)格多樣，現(xiàn)實(shí)與魔幻都可能成為其題材，但“以女性為核心”的定位是不變的。如創(chuàng)作人“葉公子”的作品，常常講述女性成長(zhǎng)或絕地反擊的故事，頗受女性觀眾青睞。

三、傳播特點(diǎn)

（一）視覺效果

作為主流影視行業(yè)的代表，張藝謀一直關(guān)注短視頻行業(yè)的發(fā)展，他提出“豎屏美學(xué)”的概念：“通?？措娪?、電視都是橫向的，現(xiàn)在豎屏的形式更適合手機(jī)，我覺得這也許對(duì)未來有更深遠(yuǎn)的影響?！倍桃曨l的播出主要通過手機(jī)，為迎合手機(jī)豎屏觀看的特性，大多數(shù)劇情類短視頻都以豎屏方式呈現(xiàn)。在豎屏影視創(chuàng)作中，人物與環(huán)境之間的橫向關(guān)系縮短了，在視覺上，人物之間的關(guān)系更為緊密，對(duì)景別與景深的把握變得更加重要，對(duì)環(huán)境視野的限制增強(qiáng)了觀眾的探索欲。

（二）內(nèi)容特點(diǎn)

導(dǎo)演陸川和李非曾講述自己對(duì)短視頻創(chuàng)作的看法：“短片某種程度上比長(zhǎng)片更難拍，因?yàn)樗ё秩缃?，情?jié)、反轉(zhuǎn)、橋段的設(shè)計(jì)都挺難的。”所謂短視頻，其特點(diǎn)之一就是短小精悍。在抖音平臺(tái)，可直接選擇并發(fā)布的視頻時(shí)長(zhǎng)需在一分鐘之內(nèi)，超過一分鐘則需要進(jìn)入“創(chuàng)作者服務(wù)中心”上傳，且時(shí)長(zhǎng)不得超過15分鐘。創(chuàng)作者的定位非常明確，他們創(chuàng)作出的內(nèi)容風(fēng)格趨同，一定是契合調(diào)性的，塑造出達(dá)人形象方便為變現(xiàn)服務(wù)。一些稍長(zhǎng)的短劇往往會(huì)分成更短的劇集，以持續(xù)吸引粉絲。嚴(yán)格控制時(shí)長(zhǎng)要求小短劇的敘事節(jié)奏更快，保持觀眾的新鮮感;沖突更強(qiáng)，在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾注意力，在此基礎(chǔ)上把一個(gè)故事講清楚，充分考驗(yàn)創(chuàng)作者的短視頻內(nèi)容編寫能力與節(jié)奏把握功力。

（三）互動(dòng)性和社交性

短視頻的互動(dòng)性一方面體現(xiàn)在觀眾與創(chuàng)作者之間交流互動(dòng)的障礙減少，觀眾在評(píng)論區(qū)發(fā)布評(píng)論，可以較為方便地得到創(chuàng)作者的回復(fù)并與之進(jìn)行交流，也可直接向創(chuàng)作者發(fā)出會(huì)話邀請(qǐng)，進(jìn)行更為直接的溝通，并基于此次內(nèi)容的市場(chǎng)反應(yīng)對(duì)下次的選題、創(chuàng)作形式進(jìn)行新的調(diào)整;另一方面，觀眾也可以在評(píng)論區(qū)找到與自己想法相似的人，進(jìn)行社交性互動(dòng)。抖音平臺(tái)的互動(dòng)性與社交性既保持了用戶的活躍度，也增強(qiáng)了用戶的粘性。除此之外，抖音的直播功能更為直觀地縮短了用戶與創(chuàng)作者之間的距離。

（四）用戶生成內(nèi)容

用戶生成內(nèi)容通常指用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶，大大降低了創(chuàng)作門檻。用戶生產(chǎn)內(nèi)容成本更低，創(chuàng)作者具有更敏銳的洞察力，選題上的自由度也更高。為了吸引用戶的關(guān)注，平臺(tái)會(huì)根據(jù)算法機(jī)制，在人工智能的幫助下，針對(duì)用戶瀏覽的內(nèi)容判斷受眾的興趣和特點(diǎn)，從而持續(xù)推送類似內(nèi)容，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶固有的喜好。除此之外，更多的MCN公司、服裝租賃公司等為這些“網(wǎng)紅短劇”提供服務(wù)，專業(yè)人士的入駐使得小短劇的專業(yè)性越來越強(qiáng)、質(zhì)量越來越好，形成新的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。

四、結(jié)語

作為國(guó)民級(jí)的短視頻平臺(tái)，越來越多的人通過抖音不斷探索影像藝術(shù)，“抖音追劇”熱潮的背后，是原創(chuàng)劇情類短視頻對(duì)傳統(tǒng)影像行業(yè)的沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著科技的不斷發(fā)展，用戶需求呈現(xiàn)更為多元化的趨勢(shì)。滿足時(shí)代發(fā)展要求，迎合受眾需求，創(chuàng)作出符合時(shí)代要求的高質(zhì)量影像作品，是視頻創(chuàng)作者的新課題。

參考文獻(xiàn)：

[1]韋勒克.批評(píng)的諸種概念[M].劉象愚，譯.成都：四川文藝出版社，1988.

[2]夏鈺.新媒體下短視頻價(jià)值體系重塑的策略探究[J].視聽聚焦，2020（2）.

作者單位：

南昌大學(xué)