創(chuàng)意旅游提升機(jī)制研究：以成都為例

孫 艷

(成都市社會(huì)科學(xué)院，四川 成都 610023)

習(xí)近平在十九大報(bào)告中提出，堅(jiān)持文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。創(chuàng)意旅游(creative tourism)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代以文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為主導(dǎo)的新型旅游業(yè)態(tài)，是旅游業(yè)發(fā)展的方向和高地。天府文化創(chuàng)新發(fā)展是創(chuàng)意旅游勃興與提升的根基和手段。它使成都邁入以軟實(shí)力為主的旅游競(jìng)爭(zhēng)新階段，對(duì)推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、打造現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、提增區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力作用重大。

創(chuàng)意旅游屬于新興研究領(lǐng)域(1)在中國(guó)知網(wǎng)中以篇名“創(chuàng)意旅游”為檢索詞進(jìn)行檢索，截止到2018年11月6日，共檢索到相關(guān)期刊文章292篇。其中，2000、2001和2006年各有1篇文獻(xiàn)，2007年以后逐漸增多，2015年年發(fā)文數(shù)量最高(59篇)，其次是2016年(34篇)。。學(xué)者先后對(duì)國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意旅游研究進(jìn)展做過(guò)梳理評(píng)述。[1]-[4]從總體看，國(guó)內(nèi)創(chuàng)意旅游研究大多停留在活動(dòng)描述與現(xiàn)象總結(jié)階段，對(duì)創(chuàng)意旅游層級(jí)與創(chuàng)新路徑研究不多。從創(chuàng)意旅游的實(shí)證研究看，集中在北京、上海等創(chuàng)意旅游先行城市[5]-[10]，對(duì)創(chuàng)意旅游發(fā)展較有特色的一些城市，如成都，研究有待加強(qiáng)。

一、創(chuàng)意旅游的內(nèi)涵

基于存在主義視角，旅游是不斷尋找自我或回歸自我的過(guò)程。[11]創(chuàng)意作為“通過(guò)腦力活動(dòng)，創(chuàng)造出新事物的能力”[12]，與旅游活動(dòng)相結(jié)合，可以形成一種提供互動(dòng)式學(xué)習(xí)與體驗(yàn)的旅游形態(tài)。新西蘭學(xué)者格雷·理查德(Greg Richards)等率先提出“創(chuàng)意旅游”概念。[13]這種從游客角度出發(fā)去建構(gòu)創(chuàng)意旅游的學(xué)術(shù)探尋，逐漸被國(guó)外學(xué)者所認(rèn)同。[14]聯(lián)合國(guó)教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟(CCN)視創(chuàng)意旅游為游客參與學(xué)習(xí)藝術(shù)、傳統(tǒng)或地方特色活動(dòng)的旅行，認(rèn)為它是游客與旅游目的地文化溝通的橋梁。[15]新西蘭在全球率先將創(chuàng)意旅游付諸實(shí)踐——?jiǎng)?chuàng)意旅游新西蘭項(xiàng)目(CTNZ)(2)2003年開(kāi)始的創(chuàng)意旅游新西蘭項(xiàng)目(Creative Tourism New Zealand CTNZ)，為游客提供多方面創(chuàng)意體驗(yàn)，包括吹制玻璃、骨雕、木雕、紡織、馬里奧語(yǔ)及新西蘭烹飪方法學(xué)習(xí)，以及特技跳傘、攀巖、包船出海等創(chuàng)意旅游項(xiàng)目。詳情參閱張玉蓉等編《創(chuàng)意旅游：理論與實(shí)踐》，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2014年版，16-19頁(yè).認(rèn)為創(chuàng)意旅游是在度假的國(guó)家或社區(qū)里，旅游者通過(guò)學(xué)習(xí)藝術(shù)與技能，了解當(dāng)?shù)匚幕嫘缘囊环N旅游形式。學(xué)者還通過(guò)全球各地的創(chuàng)意旅游案例研究[16]-[21]，豐富對(duì)創(chuàng)意旅游的認(rèn)知。

盡管國(guó)際上創(chuàng)意旅游定義尚未統(tǒng)一，但作為一種新型旅游形式，普遍認(rèn)同其包含了“活動(dòng)參與”、“自我發(fā)展和技能發(fā)展”、“學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)(體驗(yàn))”等不可或缺的要素。[1]國(guó)內(nèi)學(xué)界定義偏重創(chuàng)意旅游是產(chǎn)業(yè)(旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè))融合和資源整合的產(chǎn)品體系。[22]-[24]

二、創(chuàng)意旅游的提升機(jī)制

有學(xué)者將創(chuàng)意旅游由低到高劃分為創(chuàng)意展示、創(chuàng)意空間和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化三個(gè)層級(jí)，揭示了各自的表現(xiàn)特征(表1)。

表1 創(chuàng)意旅游的層級(jí)及表現(xiàn)特征

資料來(lái)源：根據(jù)參考文獻(xiàn)[25]、[26]、[27]整理

“創(chuàng)意展示”多是活動(dòng)主辦方策劃的成果，旅游消費(fèi)與學(xué)習(xí)方式具有一定被動(dòng)性?！皠?chuàng)意空間”以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為代表，創(chuàng)意氛圍濃厚，游客可獲取多感官的審美體驗(yàn)和創(chuàng)意啟發(fā)。“創(chuàng)意轉(zhuǎn)化”作為最高層級(jí)，與前兩者、尤其是創(chuàng)意空間密不可分，其最大特質(zhì)在于：旅游生產(chǎn)者不再提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，而只是為旅游消費(fèi)者獲取個(gè)性化體驗(yàn)創(chuàng)造條件；旅游消費(fèi)者體驗(yàn)學(xué)習(xí)、互動(dòng)共鳴、自我提升，并將感悟收獲反饋到創(chuàng)意旅游生產(chǎn)，帶來(lái)消費(fèi)過(guò)程與生產(chǎn)過(guò)程的合作生產(chǎn)(creative co-production)并由此感覺(jué)“暢爽”(flow)。

受創(chuàng)意旅游者動(dòng)機(jī)偏好、需求角度和理解力影響，“創(chuàng)意展示”“創(chuàng)意空間”和“創(chuàng)意轉(zhuǎn)化”三個(gè)層級(jí)的創(chuàng)意旅游相互交疊，且各有價(jià)值和市場(chǎng)。因此，創(chuàng)意旅游的提升并不完全是從“創(chuàng)意展示”到“創(chuàng)意空間”再到“創(chuàng)意轉(zhuǎn)化”的單向度上升，而是三個(gè)層級(jí)的創(chuàng)意旅游、主要是初中級(jí)的“創(chuàng)意展示”和“創(chuàng)意空間”淡化對(duì)物質(zhì)載體的依賴，通過(guò)認(rèn)知提升、效能提升、形象提升和功能提升，提高旅游產(chǎn)消者(proconsumer)的技能和能力，延展創(chuàng)意旅游的長(zhǎng)度、寬度和深度，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意旅游體驗(yàn)全時(shí)化、空間全景化和創(chuàng)意全程化。(圖1)。

圖表來(lái)源：作者繪制

圖1 創(chuàng)意旅游提升機(jī)制的作用機(jī)理

一是動(dòng)因維：升級(jí)文化需求，推動(dòng)認(rèn)知提升

升級(jí)文化需求，打破傳統(tǒng)旅游中產(chǎn)消雙方之間的角色壁壘，超越實(shí)體景觀或事件層面，自覺(jué)體驗(yàn)學(xué)習(xí)，通過(guò)“主客互動(dòng)、交互主客”，收獲個(gè)性化體驗(yàn)學(xué)習(xí)帶來(lái)的自我發(fā)展，滿足雙方在旅游活動(dòng)中進(jìn)行自我構(gòu)建的內(nèi)生性需求。借由這一認(rèn)知提升，從主體需求和技能能力上，為提升創(chuàng)意旅游提供內(nèi)在動(dòng)因。

二是方法維：優(yōu)化要素配置，加快效能提升

破除阻礙，整合資源，推動(dòng)創(chuàng)意旅游要素的優(yōu)化配置和高效集聚，增強(qiáng)旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力，加速構(gòu)建創(chuàng)意旅游高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力系統(tǒng)，提高產(chǎn)業(yè)效能，鍛造深度發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)集群，緩解資源過(guò)度依賴和物質(zhì)要素低效重復(fù)投入，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。

三是環(huán)境維：重塑空間布局，帶動(dòng)形象提升

一是空間布局延伸：以旅游文創(chuàng)產(chǎn)品為例，其至少包括事件型、演藝型、節(jié)慶型、觀光型、展示型、園區(qū)型、工藝型、體驗(yàn)型和商品型九大主類[4]，并衍生出持續(xù)更新的亞類，如事件型旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的亞類有節(jié)慶盛事類、主題大賽類、商貿(mào)會(huì)展類、旅游事件類等等，創(chuàng)意空間不斷擴(kuò)大。二是空間布局優(yōu)化：借助創(chuàng)意旅游的載體形態(tài)和消費(fèi)生態(tài)，營(yíng)造創(chuàng)意氛圍，做優(yōu)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，形成創(chuàng)意旅游生態(tài)圈，并借由空間集聚，優(yōu)化空間布局。

四是目標(biāo)維：產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，引發(fā)功能提升

從個(gè)人發(fā)展到產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)，從局部到全域，從生活融入到文化融入，旅游產(chǎn)消者開(kāi)發(fā)創(chuàng)意潛能，發(fā)展自身技能，以交互化學(xué)習(xí)體驗(yàn)為形式，以招引促建創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為支撐，以提升產(chǎn)業(yè)能級(jí)為重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意旅游的體驗(yàn)全時(shí)化、空間全景化和創(chuàng)意全程化，提高區(qū)域創(chuàng)新力、發(fā)展力和競(jìng)爭(zhēng)力。

三、成都創(chuàng)意旅游的案例分析

(一)成都作為區(qū)域案例的典型性

地處中國(guó)中部的成都擁有4500年文明史、2300多年建城史，是國(guó)家歷史文化名城和中國(guó)十大古都，也是聯(lián)合國(guó)教科文組織批準(zhǔn)的全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)第20名會(huì)員和加入該網(wǎng)絡(luò)的第二個(gè)中國(guó)城市(2010年)。作為2012全球網(wǎng)民票選勝出的“最中國(guó)創(chuàng)意名城”(3)2012年底，成都在全球網(wǎng)民票選的十大“最中國(guó)創(chuàng)意名城”中，位列第二，僅次于深圳。和2018中國(guó)城市新文創(chuàng)活力指數(shù)第一城(4)2018年9月17日，中國(guó)城市新文創(chuàng)活力排行在“新文創(chuàng)·新動(dòng)能”2018新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上揭曉。成都憑借人才活力、傳播活力、政策活力等方面的優(yōu)勢(shì)，在100個(gè)城市樣本中贏得綜合排名第一。，這里孕育了以成都為載體，以創(chuàng)新創(chuàng)造、優(yōu)雅時(shí)尚、樂(lè)觀包容、友善公益為內(nèi)核的天府文化，并演化至今，造就了享譽(yù)中外的天府之國(guó)。

(二)成都創(chuàng)意旅游發(fā)展概貌

成都依托熊貓、休閑、美食等品牌IP，正加快構(gòu)建“7+N”(5)“7”代表遺產(chǎn)觀光、蓉城休閑、時(shí)尚購(gòu)物、美食體驗(yàn)、商務(wù)會(huì)展、文化創(chuàng)意、養(yǎng)生度假7個(gè)核心支撐產(chǎn)品；“N”代表創(chuàng)意旅游、自駕旅游、醫(yī)療旅游、科技旅游等N個(gè)旅游新業(yè)態(tài)。旅游產(chǎn)品體系。全市創(chuàng)意旅游類型多樣，樣態(tài)豐富。通過(guò)市場(chǎng)考察及文獻(xiàn)梳理，以創(chuàng)意旅游層次為參照，主要依托2017年成都接待游客量排名前十的A級(jí)景區(qū)和景區(qū)經(jīng)營(yíng)總收入排名前十的A級(jí)景區(qū)(6)據(jù)成都市旅游局，2017年成都接待游客量排名前十的A級(jí)景區(qū)依次是寬窄巷子、三圣花鄉(xiāng)、東郊記憶、青城山——都江堰景區(qū)、黃龍溪旅游區(qū)、洛帶古鎮(zhèn)、平樂(lè)古鎮(zhèn)、街子古鎮(zhèn)、寶光桂湖文化旅游區(qū)、大熊貓繁育研究基地；景區(qū)經(jīng)營(yíng)總收入排名前十的A級(jí)景區(qū)依次是平樂(lè)古鎮(zhèn)、街子古鎮(zhèn)、洛帶古鎮(zhèn)、花水灣溫泉度假旅游區(qū)、黃龍溪旅游區(qū)、三圣花鄉(xiāng)、元通古鎮(zhèn)、寶光桂湖文化旅游區(qū)、海濱城景區(qū)、西嶺雪山景區(qū)。，歸類概括出成都創(chuàng)意旅游的發(fā)展概貌。(表2)

表2 成都創(chuàng)意旅游發(fā)展概貌

表2(續(xù))

層次產(chǎn)品分類代表性景區(qū)景區(qū)創(chuàng)意旅游簡(jiǎn)介景區(qū)等級(jí)創(chuàng)意空間為主園區(qū)型東郊記憶工業(yè)遺址主題旅游地、藝術(shù)文化展演聚落、文藝創(chuàng)作交流園區(qū)、美食集萃地國(guó)家AAAA級(jí)節(jié)慶型中國(guó)(成都)國(guó)際美食旅游節(jié)自2004年創(chuàng)辦至今,已成為川菜文化的交流平臺(tái)、餐飲旅游的行業(yè)盛會(huì)和游客市民的歡樂(lè)節(jié)日———體驗(yàn)型海濱城涵蓋浩海立方海洋館、直升機(jī)俱樂(lè)部、模擬飛行體驗(yàn)、歐悅真冰場(chǎng)、海濱美食匯等特色業(yè)態(tài),集職業(yè)體驗(yàn)、特色餐飲、休閑娛樂(lè)、兒童樂(lè)園等功能于一體的體驗(yàn)型城市綜合體國(guó)家AAAA級(jí)展示型寬窄巷子成都三大歷史文化名城保護(hù)街區(qū)之一。2010年獲得第五屆中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大獎(jiǎng)“文獻(xiàn)獎(jiǎng)”;2012年推出“井巷子市集?iMART創(chuàng)意市集專場(chǎng)”;2017年已集聚文創(chuàng)企業(yè)30余戶①國(guó)家AA級(jí)觀光型三圣花鄉(xiāng)集觀光休閑、創(chuàng)意空間(藍(lán)頂藝術(shù)中心、許燎原現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)博物館)于一體的城市近郊生態(tài)休閑度假勝地國(guó)家AAAA級(jí)事件型成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周②以“匯聚文創(chuàng)動(dòng)能、發(fā)展天府文化”為主題的大型文創(chuàng)節(jié)會(huì)———工藝型錦繡工場(chǎng)③以展示蜀錦蜀繡、成都漆藝等國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為基礎(chǔ)的工藝旅游目的地。———?jiǎng)?chuàng)意轉(zhuǎn)化為主鄉(xiāng)村創(chuàng)意游蒲江明月國(guó)際陶藝村以恢復(fù)明月古窯、建造新窯、陶瓷博物館、國(guó)際創(chuàng)意大集市、國(guó)際陶瓷大師創(chuàng)意工作院群落、中國(guó)首個(gè)創(chuàng)意型鄉(xiāng)村酒店、中國(guó)傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等為主要內(nèi)容———

① 成都文產(chǎn)辦提供數(shù)據(jù)。

②2014年起每年定期舉辦。2017成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周設(shè)置了金熊貓文創(chuàng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)、iF成都國(guó)際設(shè)計(jì)論壇三大主體活動(dòng)，第三屆全國(guó)版權(quán)示范城市聯(lián)盟年會(huì)、第四屆中國(guó)研究生智慧城市技術(shù)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽兩項(xiàng)配套活動(dòng)。iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)由德國(guó)漢諾威工業(yè)設(shè)計(jì)論壇(iF Industrie Forum Design)每年定期舉辦， 1953年開(kāi)辦至今，有“設(shè)計(jì)奧斯卡”之稱。成都在2016創(chuàng)意設(shè)計(jì)周引入iF，建立起常態(tài)化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)國(guó)際合作機(jī)制。據(jù)成都市文化廣電新聞出版局統(tǒng)計(jì)，2017創(chuàng)意設(shè)計(jì)周實(shí)現(xiàn)意向性簽約金額35.6億元。

③錦繡工場(chǎng)擁有一批非遺傳承人和產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)、市場(chǎng)推廣企業(yè)，致力于非遺生產(chǎn)性傳承與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

(三)創(chuàng)意旅游存在的問(wèn)題

1.創(chuàng)意旅游水平與創(chuàng)意旅游者需求不匹配

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下，新一代富有創(chuàng)造性的個(gè)體階層逐漸成為旅游消費(fèi)的生力軍，而目前的市場(chǎng)產(chǎn)品策劃和生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式尚未邁入以文化創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)為主導(dǎo)的新階段，難以關(guān)照和匹配創(chuàng)意旅游者文化需求的升級(jí)，創(chuàng)意旅游復(fù)制率高、層次偏低。

“創(chuàng)意展示”的復(fù)制現(xiàn)象突出反映在武侯祠等知名博物館的展覽手段創(chuàng)新不夠，缺乏現(xiàn)代性和吸引力，市場(chǎng)辨識(shí)度不高，公眾認(rèn)知力、尤其對(duì)創(chuàng)意旅游者的認(rèn)知力不足?！皠?chuàng)意空間”的復(fù)制現(xiàn)象表現(xiàn)在創(chuàng)意旅游產(chǎn)品“體驗(yàn)”、“互動(dòng)”等核心屬性體現(xiàn)不夠，游客滿意度不高。絕大部分創(chuàng)意事件、包括連辦四屆的“成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周”，即便在成都本地也影響不大。

2.行政分割與政策束縛阻礙要素配置

創(chuàng)意旅游的融合性和輻射力決定了創(chuàng)意旅游提升需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)和部門的通力合作及政策引導(dǎo)。目前，成都尚未建立創(chuàng)意旅游工作推進(jìn)機(jī)制，沒(méi)能出臺(tái)專門的創(chuàng)意旅游指導(dǎo)政策。創(chuàng)意旅游產(chǎn)品之間“各自為政”，創(chuàng)意旅游提升的要素配置不充分、不科學(xué)，提升路徑被阻滯。即使有創(chuàng)意旅游提升的規(guī)劃與設(shè)想，但傳統(tǒng)旅游分業(yè)發(fā)展模式導(dǎo)致的行政分割及政策束縛，使其難以實(shí)現(xiàn)。

3.創(chuàng)意旅游的空間布局拉低創(chuàng)意城市旅游形象

成都有開(kāi)發(fā)和布局創(chuàng)意旅游產(chǎn)品體系的資源和空間優(yōu)勢(shì)。但總體來(lái)看，旅游資源的“創(chuàng)意”聚集度和轉(zhuǎn)化力不足，創(chuàng)意開(kāi)發(fā)尚未凸顯“內(nèi)生性”、“差異性”和“整合性”。創(chuàng)意展示和創(chuàng)意空間大多規(guī)模小，層次低，創(chuàng)意轉(zhuǎn)化處于探索初興階段，產(chǎn)品體系不完善，布局不均衡，串聯(lián)度不高，創(chuàng)意城市形象不鮮明。

四、創(chuàng)意旅游的發(fā)展路徑

對(duì)應(yīng)創(chuàng)意旅游的提升機(jī)制，針對(duì)成都創(chuàng)意旅游存在的問(wèn)題，主要以產(chǎn)業(yè)鏈的盤活與延伸為目標(biāo)，提出創(chuàng)意旅游提升路徑，以期為成都旅游市場(chǎng)提速升級(jí)帶來(lái)新動(dòng)力。

(一)加快智慧旅游建設(shè)，推動(dòng)創(chuàng)意旅游提升

利用科技和渠道對(duì)創(chuàng)意旅游提升的倍增器，完善旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)的應(yīng)用功能，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意旅游智慧管理、服務(wù)與營(yíng)銷。

一是建設(shè)創(chuàng)意旅游數(shù)據(jù)中心。運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)，加快創(chuàng)意旅游數(shù)據(jù)中心建設(shè)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意旅游信息的自動(dòng)采集和智慧化管理。二是盤活創(chuàng)意旅游提升產(chǎn)業(yè)鏈條。運(yùn)用市場(chǎng)手段，聚集資源資本，厘清產(chǎn)業(yè)鏈條，尤其是充分應(yīng)用VR/AR、全息影像、智能機(jī)器人等科技元素，深化游客互動(dòng)體驗(yàn)，助力產(chǎn)業(yè)鍛造升級(jí)，集聚形成創(chuàng)意旅游“產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”。三是提高創(chuàng)意旅游營(yíng)銷效率。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，與國(guó)內(nèi)外頂級(jí)在線旅游服務(wù)商合作，引入世界頂級(jí)媒體資源，重點(diǎn)利用YouTube、Facebook、Twitter等國(guó)際主流社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，建立全媒體旅游宣傳營(yíng)銷模式。

(二)打破行政分割，出臺(tái)產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)創(chuàng)意旅游提升

打破行政分割，建立健全創(chuàng)意旅游推進(jìn)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意旅游發(fā)展重大政策制定、發(fā)展規(guī)劃、項(xiàng)目建設(shè)等重要工作的指導(dǎo)與協(xié)調(diào)。分析評(píng)估具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)意旅游代表企業(yè)，結(jié)合其發(fā)展規(guī)劃和個(gè)性需求，定制升級(jí)扶持政策，助力打造創(chuàng)意旅游龍頭企業(yè)和特色企業(yè)。圍繞創(chuàng)意旅游提升，鼓勵(lì)產(chǎn)品研發(fā)，保護(hù)創(chuàng)意價(jià)值和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，科學(xué)引導(dǎo)創(chuàng)意旅游要素配置，提高產(chǎn)業(yè)效能。

(三)優(yōu)化空間布局，重塑創(chuàng)意城市形象，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意旅游提升。

以成都生態(tài)廊道建設(shè)為例，創(chuàng)意利用地質(zhì)地貌、地理氣候、水系水文和動(dòng)物植被等自然環(huán)境，打造“一軸兩山三環(huán)七道”(7)據(jù)《成都市天府綠道規(guī)劃建設(shè)方案》，“一軸兩山三環(huán)七道”是以錦江為軸，龍門山和龍泉山為支架，以三環(huán)路綠化帶、環(huán)城生態(tài)區(qū)、第二繞城高速為環(huán)，通過(guò)市內(nèi)七條主要河道向外輻射。為主骨架的天府綠道體系。圍繞這一體系，按照“可進(jìn)入、可體驗(yàn)”理念，通過(guò)旅游空間公共化、公共空間旅游化，整合資源、合理布局、引入創(chuàng)意旅游提升等新業(yè)態(tài)、新模式，促進(jìn)創(chuàng)意旅游與生態(tài)廊道、慢行交通、休閑游覽、體育賽事、農(nóng)林景觀等多產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展，改善產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和空間資源配置不合理，重塑創(chuàng)意城市形象，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意旅游提升。