自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響探討

邴丹丹

【摘要】隨著信息技術和移動互聯(lián)網(wǎng)技術的蓬勃發(fā)展，以其為支撐的自媒體在受眾群體中逐漸盛行，自媒體改變了以往新聞傳播的方式、途徑以及載體，在自媒體時代下，每個人都可以成為新聞的制造者、傳播者以及加工者，這種靈活的傳播模式，對傳統(tǒng)新聞產業(yè)帶來了巨大的沖擊，想要實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，相關從業(yè)者要立足于自媒體的特點以及信息時代的發(fā)展趨勢，進行行業(yè)改革和創(chuàng)新，進而滿足當代受眾的實際需求。

【關鍵詞】新聞傳播;自媒體;沖擊;影響;分析

在我國社會發(fā)展新時期下，信息技術已經(jīng)在諸多領域獲得廣泛應用，尤其隨著平板電腦和智能手機的盛行，人們更加習慣通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息和知識，在此背景下，自媒體開始在受眾群體中盛行。自媒體又稱為個人媒體或者公眾媒體，其具有廣泛化、平民化以及個性化等特點，在社交網(wǎng)絡時代下，自媒體獲得快速發(fā)展，成為新聞信息傳播的重要途徑，每個普通受眾都能夠成為新聞信息的解說者、分享者、傳播者以及制造者，并且受到當代受眾的追捧和歡迎。自媒體的涌現(xiàn)對傳統(tǒng)新聞產業(yè)帶來巨大影響，并且在行業(yè)競爭中處于劣勢地位，因此，傳統(tǒng)新聞想要獲得更加穩(wěn)定的發(fā)展，需要迎合自媒體時代的趨勢，積極開展融合與創(chuàng)新，進而為公眾提供更加優(yōu)質的信息服務。

1. 自媒體新聞傳播的主要特點

1.1 碎片化

以自媒體為載體進行新聞傳播主要通過微博、微信朋友圈等社交媒體，尤其隨著微信的盛行，人們更加習慣利用微信朋友圈獲取當?shù)匦侣?，在此背景下，淺閱讀成為了現(xiàn)代受眾的主要閱讀方式，人們更加關注新聞事件的本身，對背后的故事和情感缺乏關注。自媒體所具備的碎片化閱讀特點符合當代受眾的需求，自媒體新聞人缺乏專業(yè)能力和新聞素質，在描繪新聞事件中存在一定的不足，而站在受眾興趣點的立場進行新聞傳播，可以迅速抓住讀者眼球。但是這種碎片化的傳播方式也容易對受眾帶來誤導，先入為主的觀念會影響受眾對新聞事件的判斷，對引導社會輿論導向帶來負面影響。

1.2 時效性

自媒體的盛行提升了信息傳播的效率，對于新聞傳播而言，時效性是其發(fā)展的關鍵，通常情況下，在重大新聞播出后，其在社會中會引起一定的反映和討論，影響時效性的因素較多，主體角度是其中的關鍵因素。在以往的新聞傳播中，新聞報道要綜合考慮題材選擇、內容尺度以及社會影響等方面，新聞報道與事件發(fā)生存在一定的時間差，可能在新聞報道后，事件已經(jīng)解決或者平息，難以起到社會輻射作用。隨著自媒體的發(fā)展，每個人都是新聞事件的傳播者，在事件發(fā)生后幾分鐘甚至幾秒鐘，其就會通過網(wǎng)絡在受眾群體中傳播，尤其對于普通民眾普遍關注的焦點事件，會在社會中引起巨大的輿論反應，自媒體大大提升了傳播時效性。

1.3 多元化

自媒體的盛行實現(xiàn)了新聞傳播受眾和主體的多元化發(fā)展。在以往的新聞傳播中，受眾主要處于被動接受信息的地位，受眾看到的報道都是經(jīng)過嚴格的篩選和加工，新聞報道無論從報道角度還是題材選擇方面，都需要經(jīng)過專業(yè)而完善的體系加工。在這一固化模式下，受眾與傳播主體的界限涇渭分明，主流媒體成為了引導社會輿論導向的唯一聲音。在自媒體盛行后，新聞傳播的受眾和主體出現(xiàn)變化，普通公眾也可以利用自媒體完成新聞的加工和傳播，通過互聯(lián)網(wǎng)的互通性和便捷性，發(fā)表自己對新聞事件的看法，任何人都能通過自媒體傳遞自己的聲音和情感。這種變化促使新聞傳播呈現(xiàn)多樣化，傳播載體也更加豐富和多元，新聞內容的角度也更加完善，符合新聞行業(yè)的發(fā)展特點。

1.4 參與性

在以往的新聞報道中，主流媒體占據(jù)權威和主導地位，受眾與主流媒體缺乏互動和交流，新聞從業(yè)者難以掌握當代受眾的需求和特點，導致新聞報道內容陳舊、傳播載體單一，受眾不能直接參與到新聞加工和傳播中。自媒體具有親民性和廣泛性，普通受眾只要擁有一臺智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)就可以完成新聞信息的加工和傳播。同時，以社交軟件為平臺的自媒體，可以為受眾提供發(fā)表個人看法和觀點的平臺，受眾在這一平臺下能夠完成信息互動和交流，促使廣大受眾直接參與到新聞傳播中，符合當代受眾的心理訴求。

2. 自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播帶來的影響和沖擊

2.1 素材獲取更加廣泛

在以往的新聞傳播和加工模式下，對從業(yè)者的限制和要求較多，尤其在題材選擇方面，要經(jīng)過慎重考慮和嚴謹選擇，在采訪新聞事件和人物中，也要通過匯報、溝通和協(xié)調等工作才能確定報道內容和采訪時間，為新聞素材的獲取帶來了一定的難度。同時，在以往的新聞素材獲取中，主要通過郵箱、電話、公眾反饋等方式，在確定新聞事件后，還要組織人員對事件的真實性和可報道性進行審核，不利于提升新聞傳播的質量以及時效性。自媒體的涌現(xiàn)突破了這一固化模式，普通受眾將發(fā)生在身邊的事件通過社交軟件的形式傳送到網(wǎng)絡中，進而引發(fā)社會公眾的關注，在新聞事件在社會中獲得一定發(fā)酵后，會獲得主流媒體的報道和關注，進而收集更多以往無法獲取的素材。

2.2 受眾與傳播者關系發(fā)生變化

在以往的新聞傳播中，信息傳遞呈現(xiàn)單向性，即受眾被動接受信息、主流媒體掌握輿論導向，這種固化的傳播方式不符合網(wǎng)絡時代的需求，受眾不能針對新聞事件說出自己的看法和意見，尤其對于一些輿論性和社會效益較強的新聞，缺少與受眾直接互動溝通的方式和渠道，導致新聞報道與受眾需求相脫節(jié)。在自媒體新聞下，普通公眾通過自媒體表達自己的觀點和看法，其他用戶可以針對新聞進行評論，并且對新聞事件進行后續(xù)關注，在這一雙向的新聞傳播模式下，受眾與傳播者關系發(fā)生了較大變化。

2.3 新聞內容更加多樣化

以往的新聞加工和傳播中需要綜合考慮各項因素，新聞報道要經(jīng)過嚴格的層層審查，從業(yè)人員受到固化思維的影響，在確定新聞內容和題材方面呈現(xiàn)單一性，沒有關注發(fā)生于民眾身邊的事件，新聞內容具有局限性。自媒體以普通受眾為新聞傳播主體，以社交軟件為傳播載體，其新聞內容呈現(xiàn)多元化和豐富性，很多新聞內容為發(fā)生在民眾身邊的大事小情，其突破了以往新聞內容中的局限性和刻板性，符合民眾對新聞事件分享的樂趣和意愿。

3. 自媒體下傳統(tǒng)新聞傳播的改革路徑

3.1 加深自媒體融合

在以往的新聞傳播中，電視、廣播以及報紙是主要傳播載體，受眾也主要通過上述載體獲取新聞信息，隨著自媒體的發(fā)展，其在近些年成為了新聞傳播主流，并且改變了受眾獲取信息的方式和途徑。因此，傳統(tǒng)新聞媒體要認清時代發(fā)展趨勢，迎合受眾口味轉變傳播方式，加深與自媒體的融合，進而擴大新聞媒體的社會影響力。當前我國涌現(xiàn)了大量的自媒體平臺，微信公眾號、新浪微博、企鵝號、大魚號以及百家號等，主流媒體可以與上述自媒體平臺進行合作，建立穩(wěn)定的合作關系，開辟自媒體新聞傳播新路徑。例如在2018年，人民日報與百家號建立了合作關系，實現(xiàn)新聞信息的互動互通，并且在百家號成立了官方賬號，如今粉絲數(shù)量已經(jīng)突破數(shù)百萬，成為主流新聞媒體與自媒體深入融合的代表。

3.2 深度挖掘新聞事件

自媒體雖然在新聞時效性方面具有較大優(yōu)勢，但是對新聞事件的把控存在一定的偏差，尤其是很多自媒體人都不具備新聞專業(yè)背景下，在報道中也難以從專業(yè)的角度進行新聞事件描繪，主流新聞媒體在長期發(fā)展中已經(jīng)形成了完善的新聞加工和報道體系，在專業(yè)角度層面具有明顯的優(yōu)勢，因此，想要更好的應對自媒體的沖擊，主流媒體要發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，對新聞事件進行深度挖掘和跟蹤報道，提升新聞報道的深度以及可讀性，進而吸引更多的受眾。首先，對于社會影響力較大的新聞事件，主流媒體可以通過專題報道的形式，對事件進行持續(xù)跟蹤，將有關的新聞素材進行串聯(lián)，從多元化角度進行事件闡述，將事件原貌還原給受眾;其次， 突破新聞事件的表層、揭示其實質內容，引發(fā)受眾的情感與思想共鳴，獲得讀者群體的認可和信任，在受眾中樹立品牌形象。

3.3 加強社會輿論引導

自媒體的涌現(xiàn)和盛行對我國新聞事業(yè)發(fā)展具有積極作用，但是在信息爆炸下，自媒體新聞的數(shù)量持續(xù)增加，每天都會產生大量的新聞產品，加之很多自媒體用戶缺乏專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，自媒體新聞信息存在嚴重的質量問題，甚至很多信息都帶有錯誤的價值觀和導向性，容易對受眾造成誤導，不利于社會穩(wěn)定和人民團結。因此，主流新聞媒體要正確看到自媒體的優(yōu)勢和劣勢，發(fā)揮自身的輿論導向作用，利用自身的權威性和真實性，糾正錯誤思想言論。首先，主流新聞媒體要加強與受眾的互動交流，尤其針對社會重大新聞事件，要堅持真實報道的同時，傾聽受眾的看法和建議，進而監(jiān)督社會輿論導向，掌握受眾對新聞事件的看法;其次，秉承職業(yè)新聞人的職業(yè)精神，堅持真實、可靠以及客觀原則，還原新聞事件的真相，引導社會輿論和思想;最后，主流新聞媒體要利用自身的專業(yè)價值進行輿論導向分析，積極弘揚和宣傳社會正能量。

4. 結語：

總而言之，自媒體的盛行對傳統(tǒng)新聞傳播帶來巨大影響和沖擊，在此背景下，主流新聞媒體要迎合時代發(fā)展趨勢，積極轉變自身的工作思維，加速與自媒體的融合創(chuàng)新，為受眾提供更加優(yōu)質的新聞信息服務，推動我國新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]韓金波.探析自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊[J].記者搖籃，2020（04）：147-148.

[2]胡沈明，周珊.焦點迷失與范式再造：新聞評論研究的困境與出路[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院學報，2020，20（01）：5-9.

[3]劉紫涵.新媒體對新聞生產與新聞傳播的影響[J].新聞研究導刊，2020，11（06）：242+250.

[4]王曉帆.自媒體新聞對傳統(tǒng)新聞傳播方式的影響探究[J].中國傳媒科技，2020（02）：66-68.

[5]閻沐黎.自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性分析探討[J].傳播力研究，2020，4（03）：50-51.

[6]羅德富.試論自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響[J].新聞傳播，2019（20）：81-82.

[7]石巍，鄭榮.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響[J].傳播力研究，2019，3（30）：111.

[8]孫倩.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響分析[J].傳播力研究，2019，3（25）：115-116.