媒體融合背景下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維探討

辛鐵成

【摘要】由于網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)不斷與現(xiàn)代社會相融合，我國的電子信息技術(shù)已經(jīng)得到穩(wěn)定的進(jìn)步和發(fā)展。在媒體融合的時代背景下，新媒體技術(shù)逐漸引起人們的關(guān)注?，F(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)是將過去的傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代的新媒體進(jìn)行互相融合。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)需要對廣播電視新聞策劃方面提出更有效的發(fā)展前景規(guī)劃。本論文關(guān)于廣播電視新聞策劃在媒體融合背景下的創(chuàng)新思維進(jìn)行深入的探討和研究。

【關(guān)鍵詞】電子信息時代;新聞策劃;創(chuàng)新方式

因為廣播電視新聞策劃在整個新聞媒體界中起到關(guān)鍵作用，在融合時代的潮流發(fā)展中，需要廣播電視新聞策劃出的新聞內(nèi)容具有充滿活力的創(chuàng)新思維。只有在符合要求的前提下，廣播電視所策劃出來的新聞才能滿足現(xiàn)代人們對信息的了解，也只有在創(chuàng)新思維的不斷支持下，廣播電視新聞策劃才能迸發(fā)出原有的活力，策劃出人們值得觀看的新聞報道內(nèi)容，使我國網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)得到有效的宣傳和發(fā)展。

1. 媒體融合背景下廣播電視新聞策劃工作的基本原則

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的本質(zhì)來看，對新聞進(jìn)行策劃是整個廣播電視新聞進(jìn)行新聞報道的前提。從大體上看，新聞策劃工作人員對于新聞策劃的質(zhì)量決定整個廣播電視新聞的相關(guān)收視率以及獲得的經(jīng)濟(jì)效益，所以新聞策劃這一任務(wù)對于廣播電視新聞的順利播報產(chǎn)生重要影響。因此，新聞策劃工作人員需要嚴(yán)格遵守廣播電視新聞策劃工作的基本準(zhǔn)則。以網(wǎng)絡(luò)媒體融合背景下的廣播電視新聞策劃角度來看，需要相關(guān)工作人員必須遵守兩點根本性原則：第一，保證新聞報道內(nèi)容的真實性，符合新聞內(nèi)容客觀性原則。這一基本原則的制定主要是為了避免相關(guān)新聞策劃工作者由于多種現(xiàn)象而對新聞內(nèi)容進(jìn)行胡編亂造，甚至改編新聞內(nèi)容的真實性，為人們帶來不可靠的新聞內(nèi)容。同時，提倡新聞策劃工作人員將創(chuàng)新思維不斷應(yīng)用到廣播電視新聞的策劃工作中，一切從實際出發(fā)，實事求是，使新聞的內(nèi)容圍繞真實可靠的新聞事件來進(jìn)行策劃。第二，保證正確的輿論導(dǎo)向原則。這一準(zhǔn)則的制定主要是因為防止新聞策劃人員在對新聞事件內(nèi)容策劃的過程中將個人情緒代入其中，不能以公平公正的態(tài)度對新聞內(nèi)容進(jìn)行評價。這種不良的輿論導(dǎo)向會引導(dǎo)人們產(chǎn)生負(fù)面情緒，使得人們在面對新聞事件時，容易將私人原因帶入某件新聞事件中，從而對其進(jìn)行針對性的貶低和抬舉。這些原則制定的根本原因是希望工作人員在策劃新聞內(nèi)容時，能夠擁有積極、健康的心態(tài)，向社會傳播正能量，同時能夠遵守職業(yè)操守，維持社會的穩(wěn)定性發(fā)展，讓普通群眾對于廣播電視新聞報道的內(nèi)容充滿信任，展現(xiàn)廣播電視新聞行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)中的重要價值。

2. 提升廣播電視新聞策劃創(chuàng)新思維所面臨的困境

現(xiàn)階段，對于已經(jīng)在媒體融合背景下的廣播電視新聞策劃開始出現(xiàn)前所未有的瓶頸和阻礙。根據(jù)這些出現(xiàn)的問題，主要概括為以下三個方面：第一，廣播電視新聞管理者沒有對新聞策劃工作人員進(jìn)行完善的培訓(xùn)，沒有創(chuàng)新的改良制度作為支撐，使新聞策劃工作人員不能有效地將創(chuàng)新思維應(yīng)用于廣播電視新聞策劃中，對于廣播電視新聞的長久發(fā)展造成影響。其實，這一問題的出現(xiàn)是由于工作策劃人員一經(jīng)招聘進(jìn)入廣播電視新聞策劃行業(yè)，便投身于策劃工作中，而且相關(guān)管理部門也沒有對新入職的工作策劃人員進(jìn)行深入的全方面管理和創(chuàng)新思維模式的培訓(xùn)。與此同時，還存在相關(guān)管理部門對于策劃工作人員的創(chuàng)新思維培訓(xùn)并不重視，他們認(rèn)為創(chuàng)新思維制度不僅浪費時間，也需要加大人力和物力的資金投入，如果培訓(xùn)效果并不明顯，那么這些投入將會功虧一簣，并不能達(dá)到制定創(chuàng)新思維制度的真實目的。第二，新聞策劃工作人員從自身沒有意識到創(chuàng)新思維對于整個廣播電視新聞在媒體行業(yè)發(fā)展中的重要性。通過近幾年來的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，許多新聞策劃工作人員認(rèn)為，對比于現(xiàn)代社會所添加的思維創(chuàng)新元素在新聞內(nèi)容中的報道效果遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)新聞的策劃更被人們所普遍接受。相對于傳統(tǒng)新聞來說，廣播電視新聞行業(yè)所承擔(dān)的負(fù)擔(dān)和風(fēng)險都相對較小。因此，諸多新聞策劃工作人員在進(jìn)行新聞策劃過程中，普遍偏向于應(yīng)用傳統(tǒng)的新聞策劃模式，謹(jǐn)慎添加或者不增添創(chuàng)新元素在報道的新聞內(nèi)容中。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因是由于在整個新聞策劃內(nèi)部缺少對創(chuàng)新思維策劃的宣傳，導(dǎo)致工作策劃人員仍停留在保守、單一的策劃方式中，很難對傳統(tǒng)思維到創(chuàng)新思維這一過渡階段進(jìn)行思維觀念的轉(zhuǎn)變，從而導(dǎo)致廣播電視媒體策劃部門并不能滿足現(xiàn)代社會各個群體所需要的創(chuàng)新形式的新聞內(nèi)容。第三，有些廣播電視新聞策劃部門雖然會對新聞內(nèi)容增添創(chuàng)新元素，但是由于他們存在較強的功利心，在急功近利的過程中，為了增加與同行業(yè)的競爭優(yōu)勢，不斷對真實的新聞內(nèi)容進(jìn)行添油加醋，對真實事件進(jìn)行編造以及過度解讀，來博取人們的關(guān)注度。這些新聞策劃工作人員雖然具有創(chuàng)新思維，但是沒有將創(chuàng)新思維運用到合理的地方，從而導(dǎo)致新聞內(nèi)容失去其本身含義，使社會各個群體對于廣播電視新聞報道的新聞內(nèi)容始終存在懷疑、缺乏信任，對于整個廣播電視新聞在網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的發(fā)展也會帶來不良影響。綜上所述，如果以上問題的出現(xiàn)沒有得到整個廣播電視新聞相關(guān)部門的深入反思和不斷改進(jìn)，那么廣播電視新聞將被網(wǎng)絡(luò)媒體的其他行業(yè)進(jìn)行不斷打壓，最后停止發(fā)展。

3. 提升廣播電視新聞策劃創(chuàng)新思維的策略

3.1 提升廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新意識

網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)作為一種新興的行業(yè)，在某種程度上，能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)的先進(jìn)技術(shù)不斷應(yīng)用于廣播電視新聞策劃的運行中。這種從互聯(lián)網(wǎng)中引進(jìn)的先進(jìn)技術(shù)，不僅能夠提高整個廣播電視新聞在策劃過程中的效率，而且能夠激發(fā)工作策劃人員的創(chuàng)新意識，推動整個廣播電視新聞行業(yè)的進(jìn)程。

將先進(jìn)技術(shù)與廣播電視新聞工作相互融合，需要整個廣播電視新聞各個部門對工作人員進(jìn)行嚴(yán)格的管理，必須對新入職的相關(guān)工作人員制定一些培養(yǎng)創(chuàng)新能力方面的制度，同時進(jìn)行一定的創(chuàng)新制度培訓(xùn)，并要求工作人員不斷培養(yǎng)創(chuàng)新能力，提高創(chuàng)新意識，擁有創(chuàng)新思維。在相關(guān)人員對于新入職的工作人員的培訓(xùn)過程中，一定要讓新入職的工作人員認(rèn)識到擁有創(chuàng)新思維以及掌握互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)對于整個行業(yè)發(fā)展的重要含義，不斷培養(yǎng)工作人員時刻具備創(chuàng)新方面的想法并應(yīng)用于新聞內(nèi)容中。在進(jìn)行培訓(xùn)新入職工作人員的過程中，培訓(xùn)者需要定期的了解和掌握互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用于廣播電視新聞中的發(fā)展情況，并不斷培訓(xùn)新入職工作人員對于先進(jìn)技術(shù)的具體操作，使受訓(xùn)人員發(fā)現(xiàn)在技術(shù)操作過程中的實例運用，促進(jìn)他們的思維進(jìn)行發(fā)散，不斷激發(fā)他們對于創(chuàng)新思維的深入思考，表達(dá)自己對于所負(fù)責(zé)領(lǐng)域的獨特見解以及督促自己在未來工作中的行為規(guī)范。這樣的入職培訓(xùn)，不僅能夠提升關(guān)于廣播電視新聞策劃部門的整體創(chuàng)新效率，也能使廣播電視新聞策劃在激烈的市場競爭中擁有自己獨特的重要地位。

3.2 新聞策劃人員要準(zhǔn)確的認(rèn)知創(chuàng)新思維

如今在媒體融合的背景條件下，為了使廣播電視新聞策劃人員有效地提升創(chuàng)新思維，不斷滿足社會各個群體對于新聞內(nèi)容的信息量需求，從而使廣播電視新聞在網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)獲得持續(xù)的發(fā)展，需要新聞策劃工作人員從自身出發(fā)，不斷更新傳統(tǒng)觀念，努力意識到擁有創(chuàng)新思維對于自身以及整個廣播電視新聞發(fā)展的重要性。從行業(yè)發(fā)展角度來看，在現(xiàn)代社會中，人們了解新聞信息內(nèi)容主要是通過報紙、手機、電視等信息載體來實現(xiàn)的。其中，廣播電視新聞以電視為主要載體，是報道新聞以及發(fā)展時間最久遠(yuǎn)的一種新聞媒體方式。由于廣播電視新聞所報道的新聞內(nèi)容種類繁多，與不同電視頻道的新聞內(nèi)容可能會有所沖突，從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，需要新聞策劃工作人員準(zhǔn)確的掌握人們對于新聞內(nèi)容的真實需求，此外，可以在報道的新聞內(nèi)容中添加能夠被大眾所普遍接受的創(chuàng)新型題材。

與此同時，一定要保證播報內(nèi)容的真實性，不能因為博得大眾的關(guān)注度而對新聞內(nèi)容進(jìn)行造假。新聞策劃工作人員想要對于創(chuàng)新思維擁有準(zhǔn)確的認(rèn)知，需要不斷提升自身對于創(chuàng)新的理解能力，不斷將創(chuàng)新思維應(yīng)用于整個廣播電視新聞的具體策劃中，這樣才能夠在媒體融合的背景條件下，保證報道新聞內(nèi)容的完整性，使廣播電視新聞在新聞媒體行業(yè)具有立足之地，發(fā)揮其內(nèi)在的價值，對整個新聞行業(yè)帶來頗為深遠(yuǎn)的影響。

3.3 新聞策劃人員必須要摒棄傳統(tǒng)的策劃思維

從社會發(fā)展角度來看，雖然我國現(xiàn)階段的新聞媒體行業(yè)呈現(xiàn)逐步增長的發(fā)展趨勢，也在媒體融合的背景下進(jìn)行不同新聞行業(yè)領(lǐng)域的互相融合，但是由于我國對于網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的普及時間較晚，較多廣播電視新聞策劃在進(jìn)行策劃新聞時，依舊會采用以前單一、傳統(tǒng)的新聞策劃模式，不能將創(chuàng)新延伸出來的內(nèi)容合理的運用于新聞策劃中。由于傳統(tǒng)新聞策劃思維的影響，對于現(xiàn)代社會所產(chǎn)生的新聞事件內(nèi)容已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重的根本性差異。為了改善這一嚴(yán)重問題，需要相關(guān)管理部門對于新聞策劃工作人員進(jìn)行有效的創(chuàng)新思維培訓(xùn)，同時，相關(guān)工作策劃人員也要注意在實際的新聞內(nèi)容策劃過程中摒棄原有的思維方式，時刻關(guān)注自身對于職業(yè)素養(yǎng)方面的要求，更要對傳統(tǒng)的策劃思維進(jìn)行根本性突破，將具有現(xiàn)代化創(chuàng)新策劃思維引入實際的策劃新聞工作中。新聞策劃工作人員可以在準(zhǔn)確了解新聞事件內(nèi)容的真實性的前提下，拓寬自己的視野，從客觀的角度分析整個新聞事件，在真實事件的基礎(chǔ)上對新聞內(nèi)容進(jìn)行編寫。只有通過這種方式，才能提高社會各個群體對于新聞內(nèi)容的興趣和關(guān)注程度，有效提高廣播電視新聞行業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的綜合競爭能力，促進(jìn)整個廣播電視新聞的優(yōu)勢發(fā)展。

4. 結(jié)束語

為了順應(yīng)我國現(xiàn)代媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新媒體行業(yè)已經(jīng)進(jìn)行優(yōu)勢互補以及互相融合。在媒體融合背景前提下，不僅要求新聞策劃工作人員具有高效的新聞策劃創(chuàng)新能力，而且能夠保證新聞策劃過程的順利進(jìn)行。因此，廣播電視新聞策劃的相關(guān)人員需要進(jìn)行深刻的創(chuàng)新思維方式研究，再結(jié)合現(xiàn)代社會的發(fā)展潮流以及社會各個群體對于不同新聞信息內(nèi)容的需求，從而制定出切合實際、經(jīng)過合理規(guī)劃的創(chuàng)新思維方式制度，將研究內(nèi)容有效地體現(xiàn)在實際工作中，發(fā)揮其巨大的作用，使廣播電視新聞的產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)符合現(xiàn)代社會發(fā)展的根本要求。

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