英語商品廣告語言的特征

紀華

【摘要】在經(jīng)濟全球化的今天，不僅僅是經(jīng)濟的全球化，包括政治、文化等各個方面的交流已經(jīng)越來越頻繁，英語因此也變得不可獲取。本文將從英語在廣告語言中的特點著手，探討英語的商品廣告語言具有哪些特點。

【關(guān)鍵詞】廣告 推銷 受眾 吸引

廣告，顧名思義，就是廣而告之，即向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。廣義廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。狹義廣告是指以營利為目的的廣告，通常指的是商業(yè)廣告，或稱經(jīng)濟廣告，它是工商企業(yè)為推銷商品或提供服務(wù)，以付費方式，通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟廣告。商品廣告就是為了迎合某項產(chǎn)品的銷售需要，通過各種媒介，如電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等，向消費者傳遞產(chǎn)品的信息，提醒或說服消費者購買此種商品的一種宣傳手段。

英語商品廣告具有如下特點：

一、使用形容詞、副詞的比較級，最高級較多

例如，Lets make things better.（讓我們做的更好），是飛利浦家電的廣告詞。眾所周知，飛利浦是一個享譽全球的家電品牌，但是此廣告并沒有過多的宣傳自己的品牌、贊揚自己的產(chǎn)品，而是給自己提了一個更高的要求，對消費者提出來一個承諾，就像一個朋友一樣，娓娓道來，拉近了與消費者之間的距離。

二、使用簡單的動詞或口語化的詞匯

例如，Just do it.（只管去做。）是全球聞名的運動品牌耐克的廣告語，僅僅用三個簡單的英文單詞，立刻就從眾多的廣告詞當中脫穎而出，抓住消費者的注意力，讓人印象深刻，并一目了然。于此有異曲同工之妙。如奧林帕斯相機的廣告：Focus on life.句式精練，不拖泥帶水，僅僅用三個詞就將產(chǎn)品的特點、功能、作用表述出來，非常形象。不僅鼓勵我們留下美好的瞬間，更加關(guān)注我們的生活，也將生活和回憶聯(lián)系在一起，使整條廣告渾然天成，好不造作。

三、創(chuàng)造出一些新詞、怪詞來引起新奇感

為了突出產(chǎn)品的新、奇、特，廣告設(shè)計者很多時候會采用一些自創(chuàng)的單詞、使用錯別字等等來吸引觀眾的眼球。例如最有名的廣告：For twogether？ The ultimate all inclusive one price sun kissed holiday.（兩任共度一個陽光燦爛的假日，一切費用均包括在單人價格之內(nèi)）。一眼大家就能看出其中有一個特殊的單詞twogether，因為本來應(yīng)該是together，而此地使用的是twogether，取自two和together兩個詞之音，更加突出“兩人”之意，比together特點更加突出，給人印象更加深刻。再如，有個化妝品的品牌為Mininurse（小護士），本身nurse護士給人的感覺為溫柔、細心呵護，無微不至，而前面創(chuàng)造性的加上前綴mini-（微小的、微型的），直接給人印象，此產(chǎn)品更加溫和，品質(zhì)更加優(yōu)秀。

四、使用第一或第二人稱

例如NBA的廣告語為：I love this game.（我喜歡這個運動），運用的就是第一人稱來進行敘述，就像是你身邊一個關(guān)系特別好的伙伴和你訴說一項他的親身感受一般，大大增加了此廣告的感染力，可信度很高。

五、重復使用語法或詞匯

重復的語法或詞匯可以加深人們的印象，渲染氣氛。例如：Free hotel！ Free meals！ Free transfers！ For free “Stay-on-the-way” in Amstersam， you can rely in KIM.在詞條廣告中，聯(lián)系使用了4個free，十分醒目，特點突出，給人深刻印象。

六、多種修辭手法的使用

生動形象的修辭，可以讓消費者在看到后產(chǎn)生強烈的共鳴，產(chǎn)生情感，從而對產(chǎn)品充滿購買的欲望。例如，洗衣機的廣告：She works while you rest。（她工作，您休息），本來枯燥無味、讓人厭煩的家務(wù)勞動，讓您能夠感受到輕松、愉悅，也證明了廣告的設(shè)計者深刻的考慮到了消費者的心理。再如：Behind that healthy smile， theres a Crest kid.（健康笑容來自佳潔士）。此廣告中應(yīng)用了擬人的修辭手法，把牙膏比作了人，使其具有人類的情感。

七、一語雙關(guān)，異曲同工

雙關(guān)語在廣告當中非常常見，讓消費者在看到第一遍的時候進行思考，發(fā)現(xiàn)還具有另外一重含義，增加了廣告的趣味性，加深了印象。例如，Ask for More.本身more是指更多，而此句當中more的第一個字母大寫，暗指More牌香煙，異曲同工，令人耳目一新，又耐人尋味。再如：Youll go nuts for the nuts you get in Nux.（納克斯堅果讓你愛不釋手）。此句當中，第一個nuts是指瘋狂的、著迷的，第二個nuts是指堅果本身，這兩個詞發(fā)音、拼寫完全相同，缺代表不同的含義，給人深刻的印象。

八、模仿名句

此種方式是指模仿某一首著名的詩歌、文章或諺語，只改動其中個別單詞而保留原句的韻味，從而起到打動消費者的目的。例如：To smoke or not， that is a question.這個句子就是借鑒了莎士比亞《哈姆雷特》當中的名句： To be or not to be， that is a question而來，初讀起來給人以親近的感覺，給人一種熟悉感。

總之，廣告是一門藝術(shù)，而英語廣告是這門藝術(shù)的核心內(nèi)容。對英語廣告的研究需要緊跟時代的步伐，緊跟語言發(fā)展的步伐，認真研究和掌握英語廣告的特點及語言技巧，深刻理解英國的文化，恰當翻譯，以迎合不同受眾，實現(xiàn)廣告的真正目的。

參考文獻：

[1]何三寧，唐國躍，范勇.實用英漢翻譯教程[M].東南大學出版社，2005.7.

[2]張新紅，李明.商務(wù)英語翻譯[M].高等教育出版社.2003.

[3]蔣磊.英漢文化差異與廣告用語翻譯[J].中國翻譯，2002.

[4]白潔.雙關(guān)修辭在英語廣告中的運用及其翻譯[J].淮北煤炭師范學院學報，2005.

[5]張莉等.廣告英語中的雙關(guān)及翻譯技巧[J].山東師范大學外國語學院學報，2004.