論迪士尼公司在美國對外文化傳播中的作用

【摘要】在經(jīng)濟(jì)全球化的驅(qū)動下，世界各國的對外文化迅速傳播發(fā)展。迪士尼公司作為美國的電影巨頭，通過與美國政府的長久合作，使其電影中蘊(yùn)含的美國精神：人人平等、機(jī)會平等的民主價值觀;英雄主義情結(jié)的個人主義價值觀;實(shí)用主義價值觀在全球范圍內(nèi)廣泛傳播。

【關(guān)鍵詞】迪士尼公司 ?美國精神 ?傳播

一、引言

冷戰(zhàn)后，經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展讓世界各國之間的文化交流更加繁榮。在經(jīng)濟(jì)全球化的驅(qū)動下，世界各國的對外文化迅速傳播發(fā)展。文化外交逐漸發(fā)展成為一國塑造國際形象的新途徑。在此背景之下，文化成為國與國之間最本質(zhì)的區(qū)別。因而文化維度反映了一國國際形象的根本特征，文化外交也形成了政府樹立國際形象的新途徑。

本文將通過研究迪士尼這一美國電影巨頭公司與美國政府長久的合作，闡述其電影在全球范圍內(nèi)起到的對外文化傳播的作用，其電影中塑造的美國良好的國際形象，民主自由的價值觀幫助其在文化上實(shí)現(xiàn)對全世界的領(lǐng)導(dǎo)。

二、迪士尼公司與美國政府之間的合作

迪士尼公司由華特·迪士尼創(chuàng)辦于1923年，是世界上唯一一家以動畫片起家而成功進(jìn)入好萊塢富豪俱樂部的電影公司。二戰(zhàn)時期，迪士尼公司應(yīng)美國政府要求，為其制作用于宣戰(zhàn)和征兵的動畫公益宣傳片，起到很好的宣傳效果。之后，他們繼續(xù)合作，由于當(dāng)時美國新兵沒有受過教育，迪士尼公司開始制作教育動畫電影以使他們快速掌握軍事技能。

從二戰(zhàn)到冷戰(zhàn)，迪士尼公司與美國政府依然繼續(xù)著合作關(guān)系，1955年，華特·迪士尼被美國政府秘密授予聯(lián)邦調(diào)查局加州分局特別行動署特殊探員的職位。之后迪士尼拍攝了一系列反映美國價值觀的電影，這些影片不但起到傳播愛國主義的教育作用，而且捍衛(wèi)資本主義的文化和意識形態(tài)領(lǐng)域，使美國在對蘇冷戰(zhàn)中不論政治和軍事上力量對比的怎樣變化，美國在文化戰(zhàn)場上從沒失勢過。

迪士尼公司拍攝的電影更加注重多元化的內(nèi)容，在對外傳播文化的時候注重對輸入國因地制宜：把美國文化中的美國的生活方式和價值觀通過采用輸入地本土元素的包裝，降低美國在對外文化傳播中的文化壁壘，最大程度的減少文化折扣。因此影片被不同文化的觀眾認(rèn)可和欣賞，幫助美國在文化上實(shí)現(xiàn)對全世界的領(lǐng)導(dǎo)。迪士尼公司逐漸演變成美國政府向外輸出民主、自由、人權(quán)的價值觀的代言人。

三、迪士尼電影中蘊(yùn)含的美國精神

電影作為一種廣受公眾歡迎的宣傳模式，將一國文化潛在地表現(xiàn)于影片的各種敘事情節(jié)中，觀眾可以透過電影中所表現(xiàn)的文化及其內(nèi)涵來直觀地認(rèn)識這個國家，直接感受到一國文化的魅力。迪士尼電影中蘊(yùn)含著豐富的美國精神。

（一）人人平等、機(jī)會平等的民主價值觀

迪士尼電影中整體表現(xiàn)出的價值觀直接反映了美國的主流意識形態(tài)。通過對迪士尼動畫片的研究發(fā)現(xiàn)，基本所有的影片都在倡導(dǎo)美國式的個人主義與自我奮斗，都在倡導(dǎo)以“個人”為中心，用努力、堅定信念、堅持不懈來實(shí)現(xiàn)自我價值。

選取的幾部代表性動畫電影的分析，可以發(fā)現(xiàn)，《瘋狂動物城》中小人物兔子朱迪，通過個人的圓夢之旅、改變了狐貍尼克，揭發(fā)了羊副市長通過不法手段追求個人成功，最終被審判;《瘋狂原始人》中的蓋，以一個進(jìn)步人的存在引領(lǐng)咕嚕家族走向了美好的生活;《料理鼠王》中一只有嗅覺天分的小老鼠，在個人努力之下做上巴黎米其林三星餐廳主廚;而《功夫熊貓》中的阿寶堅持不懈地追求武學(xué)夢想，在師傅的因材施教下最終成為了神龍大俠;《花木蘭》中木蘭由于相親受挫給雙親蒙羞，但她不屈就于世人的看法，毅然決定女扮男裝，替父從軍，在軍隊(duì)中不服輸，不甘心居于男兒之下并屢立戰(zhàn)功，實(shí)現(xiàn)了自己的人生價值。

（二）英雄主義情結(jié)的個人主義價值觀

個人英雄主義是指以個人為主體，在完成具有重大意義的歷史任務(wù)或?qū)崿F(xiàn)某種社會理想時表現(xiàn)出來的勇敢、堅定和大無畏的奉獻(xiàn)精神。個人英雄主義反映了個人堅持社會正義，以維護(hù)和平為己任，勇于克服重重困難，甚至犧牲自我與黑惡勢堅決斗爭。

迪士尼的一系列超級英雄電影，如《蜘蛛俠》、《美國隊(duì)長》等主人公都是平常人甚至在資質(zhì)上不如平常人，通過偶然的機(jī)遇成為了超級英雄，他們擔(dān)負(fù)著拯救人類的偉大使命，為了保衛(wèi)自由平等的美國夢而被人們所敬仰。而動畫電影如《馬達(dá)加斯加的企鵝》中的主角更是企鵝之中最愚鈍的那只，但是在遭遇困境時它能夠勇敢面對，堅定信念，克服困難不退縮，最后保護(hù)了所有的企鵝群同伴，保證了自己的整個種族的安全。諸如此類，在美國人的基礎(chǔ)觀念中，英雄并不是某個團(tuán)體，而是每個人堅定信念，永不放棄就可以做到最好的那個平凡人，此類英雄主義情結(jié)是所有人都可能成為的一種美好形象。

（三）實(shí)用主義價值觀

美國實(shí)用主義產(chǎn)生于十九世紀(jì)七十年代，在二十世紀(jì)的前三十年發(fā)展到高峰時期并且從此一直在美國哲學(xué)中占主導(dǎo)地位，甚至被視為美國的半官方哲學(xué)。美國實(shí)用主義的產(chǎn)生與美國社會環(huán)境有很大關(guān)系：首先，移民建國的歷史使得美國人在開墾北美時形成艱苦奮斗的務(wù)實(shí)精神。勤勞奮斗、不畏艱險的建國歷史使得“美國人重新塑造了美國國土的面貌。正是與此同時，他們與這片國土永恒而密切的接觸也塑造和重新塑造了美國人民自己?！钡鲜磕峁臼冀K秉承著美國實(shí)用主義的精神，其創(chuàng)始人在看到二十世紀(jì)五十年代電視業(yè)對電影業(yè)的沖擊后，決定將公司業(yè)務(wù)多元化保證公司能經(jīng)受住各種行業(yè)風(fēng)波，對利潤的無止境追求使迪士尼公司把電影變成成熟完善的產(chǎn)業(yè)鏈：迪士尼公司先將“美國夢”凝聚在影片中以潛移默化的形式傳播出去，然后將“美國夢”借著迪士尼卡通形象產(chǎn)品賣出，建成迪士尼樂園讓全世界各地的人在娛樂中產(chǎn)生、向往“美國夢”。實(shí)用主義也在不斷敦促著迪士尼公司竭盡全力對外傳播美國文化和價值觀。

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[2][美]盧·S·利德基，龍治芳等譯.美國特性探索[M].北京：中國社會科學(xué)出版社， 1992.

作者簡介：潘曉宇（1989-）女，上海交通大學(xué)國際與公共事務(wù)學(xué)院18級研究生，研究方向：公共管理。