淺析企業(yè)中營銷策劃的重要性

崔海龍

【摘要】隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場上的產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，各家企業(yè)都面臨著巨大的競爭和挑戰(zhàn)。消費者的喜好在不斷變換，為了更好的滿足各種消費者。越來越多的企業(yè)注重產(chǎn)品的市場需求，定位和目光人群。尋找適合的銷售渠道，市場營銷也有原來的單一化發(fā)展變成了現(xiàn)在的多元化形式。因此，各家企業(yè)要對消費者和各種環(huán)境因素進行分析，實行策劃市場方案。這就凸顯了在企業(yè)中進行營銷策劃的重要性。時代的變化讓企業(yè)了解了市場營銷，但對市場營銷的各種形式操作和重要性還沒有深刻的重視。本文從市場營銷對企業(yè)的影響入手，簡要闡述了營銷策劃對企業(yè)的意義，并具體分析市場營銷策劃的重要性，為重視市場營銷提供理論依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】品牌 ?價格 ?市場定位 ?現(xiàn)實意義

一、營銷策劃的現(xiàn)實意義

市場經(jīng)濟的發(fā)展決定了企業(yè)想要在市場大環(huán)境下進行合理有效更好的發(fā)展，就必須要樹立市場營銷理念和競爭意識，并且一定要充分認識到市場營銷中營銷策劃對促進企業(yè)的高效發(fā)展的現(xiàn)實意義。

在過去的20年中，我國市場營銷理念經(jīng)歷了從國外引進國內(nèi)傳播的過程，但是，我國的一些企業(yè)，并沒有接受市場營銷的理念，同時對市場營銷頁毫不了解，所以本文想要進行具體的分析讓大家知道營銷和策劃對企業(yè)發(fā)展的重要意義，和戰(zhàn)略意義。營銷策劃是在企業(yè)重視市場營銷的同時對企業(yè)在營銷過程中的存在的問題進行合理的分析，利用市場營銷理念確立更好的營銷方案，營銷渠道，營銷價格，營銷目標，建立更好的營銷體系，增強企業(yè)的市場競爭力，能夠給企業(yè)提供更好的發(fā)展空間。

21世紀隨著我國的快速發(fā)展，現(xiàn)在的企業(yè)想要更好的發(fā)展就必要結(jié)合時代需要，市場營銷就是時代發(fā)展的產(chǎn)物。中國企業(yè)在快速發(fā)展的同時也面臨的巨大的挑戰(zhàn)和競爭，銷售競爭壓力，不了解消費者，沒有進行合理的市場定位等都是企業(yè)在發(fā)展的同時面臨的挑戰(zhàn)。所以，企業(yè)尋求出路走出困難的唯一方式就是重視市場營銷策劃在企業(yè)中的重要性，利用科學先進的營銷策劃和管理手段合理的經(jīng)營發(fā)展企業(yè)，才能使企業(yè)立于不敗之地。

二、企業(yè)中市場營銷策劃重要性分析

（1）有助于協(xié)調(diào)營銷目標，從而避免了企業(yè)進行不必要的營銷活動?？梢詫ζ髽I(yè)的短期目標和長期目標進行整合，是企業(yè)的各種營銷策劃總體趨于企業(yè)整體的營銷目標，減少不必要的資源浪費，有效的提高企業(yè)各種效率并且整合各種資源。

（2）有助于促進企業(yè)的自身發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展離不開市場，而企業(yè)發(fā)展是否有前途同時也主要在于企業(yè)的經(jīng)營狀況是否良好，一個好的企業(yè)不僅僅是看在現(xiàn)在的經(jīng)營狀況，更是要為了以后的經(jīng)營和發(fā)展做出合理的鋪墊。如何提高企業(yè)的整體價值，不僅僅是國內(nèi)外各個企業(yè)所關(guān)心的重要問題，也是絕大多數(shù)經(jīng)濟學家重點關(guān)注的問題。在談到市場就離不開消費者，市場營銷策劃就是對企業(yè)自身、市場和消費者等幾個方面進行策劃。從而給企業(yè)的發(fā)展提供重要意義。

（3）有助于進行企業(yè)資源進行合理化配置，在營銷策劃中對企業(yè)的資源進行分析，根據(jù)企業(yè)營銷策劃總體目標，對營銷資源進行科學合理的利用，提高企業(yè)的價值，企業(yè)發(fā)展的好與壞的同時企業(yè)資源進行科學配置能夠更好的讓企業(yè)進行發(fā)展。

（4）為企業(yè)樹立良好的的形象，市場營銷策劃可以為企業(yè)帶來很大良好的形象，樹立正確的品牌，現(xiàn)在的消費者也很重視企業(yè)的品牌，因此樹立良好的品牌形象能夠使企業(yè)擴大無形資產(chǎn)提供了很好的途徑。例如：現(xiàn)在的很多飲品類的公司對品牌的形象都非常看重?？煽诳蓸愤M行了幾十年的營銷策劃，使其具有了獨特的企業(yè)的標志。對世界有著巨大的影響。

（5）有利于更快的進入市場，市場營銷策劃是對市場的各種信息進行科學合理的分析，能夠更快更好的進駐市場對企業(yè)的發(fā)展有著戰(zhàn)略性意義，所以營銷策劃對市場的分析能夠給企業(yè)帶來了巨大的幫助，現(xiàn)在的有一些企業(yè)雖然有營銷策劃人員，但對于營銷策劃還沒有足夠的了解和重視。

（6）營銷策劃能夠為企業(yè)明確將來應該實現(xiàn)的目標。通過營銷策劃，可以使企業(yè)確立營銷目標。可以加速企業(yè)營銷由現(xiàn)實狀態(tài)遷躍，可以減少許多迂回尋找目標造成的無效勞動。有了目標，才能使企業(yè)的營銷活動有了前進方向，就可以進行人力、物力、財力的優(yōu)化配置，采取措施調(diào)動職工的積極性和創(chuàng)造性，朝著目標不斷努力。

（7）營銷策劃可以為企業(yè)發(fā)展方向和業(yè)務框架。因為營銷策劃規(guī)定了企業(yè)的業(yè)務發(fā)展方向和業(yè)務框架，對企業(yè)的核心業(yè)務、增長業(yè)務，都做出了科學的界定，因此，營銷策劃使企業(yè)明白：所有一切有利于實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標的業(yè)務選擇，才是真正有價值和應該進行的業(yè)務選擇，所有與實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略無關(guān)的業(yè)務選擇，尤其是新業(yè)務的開發(fā)，都是應該避免和否定的業(yè)務選擇。

（8）有助于能夠讓企業(yè)員工深刻理解企業(yè)是一個整體，各個部門的員工都圍繞著公司的營銷策劃來進行，深刻理解企業(yè)的核心意義，公司是一個完整的系統(tǒng)，如果要為了更好的實現(xiàn)目標，就要讓公司員工都要知道營銷策劃的重要意義，了解市場和消費者對企業(yè)發(fā)展的影響。

三、結(jié)語

對于現(xiàn)在的企業(yè)來說，想要更好更高效的發(fā)展，就要去結(jié)合企業(yè)內(nèi)部和市場去發(fā)展，營銷策劃就是去合理科學的分析企業(yè)內(nèi)部和市場進行資源的整合和調(diào)整?？傊?，在企業(yè)的市場競爭中，企業(yè)有競爭力很重要，將企業(yè)發(fā)展和營銷策劃結(jié)合在一起，企業(yè)的發(fā)展?jié)摿蜁菬o窮的。從長遠角度來看，企業(yè)的營銷策劃不僅可以為企業(yè)帶來即時利益也可以為企業(yè)的品牌形象進行積累，同時營銷策劃能夠減少生產(chǎn)與消費之間的矛盾。合理的平衡商品的供求關(guān)系。推動著企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展起著重要作用。營銷策劃可以為企業(yè)獲得太多的利益，因此市場營銷對企業(yè)的發(fā)展具有非常重大的戰(zhàn)略意義。

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