新媒體時(shí)代自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑

摘 要：在信息技術(shù)快速發(fā)展的推動(dòng)下，自媒體的地位日益提高，在新聞?lì)I(lǐng)域的發(fā)展空間逐漸擴(kuò)大。自媒體發(fā)展不可避免對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)一定沖擊與挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為，自媒體和傳統(tǒng)媒體之間未來(lái)的主要發(fā)展趨勢(shì)就是互動(dòng)發(fā)展、互相融合。鑒于此，本文將分析自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑，討論兩者之間的發(fā)展關(guān)系。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;自媒體;新聞傳播;重塑

一、 引言

自媒體是新媒體時(shí)代興起的一種媒介形式，傳播主體是一類具有媒介使用能力并進(jìn)行信息發(fā)布的普通群眾，具有數(shù)量龐大、領(lǐng)域廣泛、草根性等特點(diǎn)。傳播載體主要是社交媒體，如微博、抖音、微信、B站等，傳播形式呈現(xiàn)多元化，包括但不僅限于文字、圖片、視頻、H5、VR等。自媒體因其社會(huì)性、實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)而具有廣泛的影響力，在大眾傳播中具有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)，這就對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生相當(dāng)程度的沖擊。對(duì)此，本文將分析自媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重構(gòu)。

二、 傳統(tǒng)新聞傳播的制約性

傳統(tǒng)新聞傳播形式主要包括報(bào)紙、廣播、電視等，在一定歷史時(shí)期發(fā)揮著重要的傳播角色。然而，在新媒體時(shí)代，隨著受眾消費(fèi)方式，閱讀方式，生活習(xí)慣等的改變，傳統(tǒng)新聞傳播的制約性逐漸暴露。

首先，傳統(tǒng)新聞傳播單一化的媒介形態(tài)與呈現(xiàn)方式難以適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣，相對(duì)自媒體多樣化傳播形式而言稍顯不足。其次，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的專業(yè)性和壟斷性角色定位，相當(dāng)程度上打擊了受眾參與新聞傳播的可能性與積極性，相對(duì)于自媒體的互動(dòng)性，傳統(tǒng)媒體不利于吸引受眾注意力。另外，傳統(tǒng)媒體無(wú)法把握低效傳播或無(wú)效傳播，容易造成資源浪費(fèi)。

三、 自媒體在傳統(tǒng)新聞傳播中的解構(gòu)

（一）傳播者發(fā)生轉(zhuǎn)變

正如尼葛洛龐蒂所說(shuō)，如今進(jìn)入“人人都是一座沒(méi)有執(zhí)照的電視臺(tái)”的時(shí)代。在媒介技術(shù)的賦權(quán)下，自媒體甚至普通個(gè)人都具有在社交媒體上發(fā)聲的權(quán)利。因此，傳統(tǒng)新聞傳播結(jié)構(gòu)中傳播者角色發(fā)生轉(zhuǎn)變，由專業(yè)的新聞采編人員變成廣大群眾。在一些重大社會(huì)實(shí)踐中，當(dāng)事人或者群眾成為事件的最先發(fā)布者，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行披露和監(jiān)督。例如溫州動(dòng)車事件中，最早發(fā)布信息的就是動(dòng)車中乘客在微博中發(fā)布的求助信息，迅速引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。另外，2019年高鐵霸座事件等也體現(xiàn)了廣大群眾的新聞傳播監(jiān)督權(quán)。由此不難看出，自媒體發(fā)展解構(gòu)了傳統(tǒng)新聞中傳播者的結(jié)構(gòu)。

（二）信息發(fā)布發(fā)生轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)新聞傳播中，主流傳播者具有主導(dǎo)權(quán)，信息發(fā)布主要通過(guò)電視、廣播以及報(bào)紙等形式。在新媒體時(shí)代，自媒體逐漸興起，開(kāi)始爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)。但由于自媒體沒(méi)有采訪權(quán)，缺少傳播資源，因此他們?yōu)榱藸?zhēng)奪更多的流量，紛紛以用戶為導(dǎo)向積極探索更加多樣化的信息呈現(xiàn)方式。另外，在信息技術(shù)的支撐下，短視頻、vlog、H5、VR、AR等技術(shù)逐漸應(yīng)用到信息傳播領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了信息發(fā)布的多樣化。

（三）議程設(shè)置發(fā)生轉(zhuǎn)變

鑒于新媒體時(shí)代信息技術(shù)和自媒體的快速發(fā)展，新聞傳播議程設(shè)置由主動(dòng)設(shè)置轉(zhuǎn)變?yōu)樽詣?dòng)生成。傳統(tǒng)新聞傳播中新聞議程主要是專業(yè)媒體進(jìn)行主動(dòng)設(shè)置，但在新媒體時(shí)代主流媒體話語(yǔ)權(quán)的旁落導(dǎo)致自媒體信息發(fā)布反作用于傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置，例如在微博中，自媒體或者廣大受眾在社交媒體上發(fā)布信息，由其他受眾的點(diǎn)擊閱讀來(lái)自動(dòng)生成排名，設(shè)置議程。當(dāng)然，主流媒體和社會(huì)資本依然在議題設(shè)置中發(fā)揮的作用依然不可忽視。

四、 自媒體在傳統(tǒng)新聞傳播中的重塑

（一）提高新聞傳播價(jià)值

新媒體時(shí)代，自媒體和傳統(tǒng)主流媒體在新聞傳播領(lǐng)域的博弈向著良性方向發(fā)展，相互作用構(gòu)建和諧的新聞傳播環(huán)境?；谶@種媒介生態(tài)，習(xí)近平總書(shū)記提出了新時(shí)代四全媒體概念，即全程、全息、全時(shí)、全員，提高新聞傳播價(jià)值。在四全媒體指導(dǎo)下，自媒體與傳統(tǒng)媒體能更好履行大眾傳播的職責(zé)，及時(shí)發(fā)布信息、監(jiān)督社會(huì)不良現(xiàn)象、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，重塑新聞傳播價(jià)值。

（二）保證信息真實(shí)可靠

新聞?wù)鎸?shí)是新聞傳播的生命，只有保障的新聞傳播的真實(shí)性才能提高新聞媒介的公信力、影響力和引導(dǎo)力。在新媒體時(shí)代，自媒體具有操作簡(jiǎn)單、發(fā)布及時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)、呈現(xiàn)方式多樣等特點(diǎn)，極大提高了新聞傳播的真實(shí)性。例如，自媒體的及時(shí)性能有效打擊謠言散步，互動(dòng)性給予廣大受眾監(jiān)督、改正信息的機(jī)會(huì)，呈現(xiàn)方式多樣如視頻、VA增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感，都在相當(dāng)程度上重塑了新聞傳播真實(shí)性。

（三）構(gòu)建信息溝通系統(tǒng)

自媒體的快速發(fā)展真正實(shí)現(xiàn)了廣大受眾的新聞傳播權(quán)，能夠在合法范圍內(nèi)發(fā)表所見(jiàn)所聞、見(jiàn)解感想等。這就意味著信息傳播主體得到擴(kuò)展，傳播外延不斷延伸，信息反饋與互動(dòng)更加便捷與及時(shí)，信息溝通系統(tǒng)得到重塑。另外，傳統(tǒng)媒體逐漸延伸至自媒體領(lǐng)域，創(chuàng)建自媒體賬號(hào)，而其互動(dòng)方式也給予受眾更多機(jī)會(huì)與主流媒體進(jìn)行溝通，優(yōu)化傳統(tǒng)溝通系統(tǒng)。

五、 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，自媒體具有技術(shù)性、及時(shí)性、社會(huì)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，對(duì)新聞傳播的主體、傳播方式、議程設(shè)置等產(chǎn)生影響，也進(jìn)一步影響了新聞傳播價(jià)值的實(shí)現(xiàn)、新聞?wù)鎸?shí)性的實(shí)現(xiàn)以及信息溝通系統(tǒng)的構(gòu)建。在自媒體與傳統(tǒng)媒體的不斷博弈、沖突與融合過(guò)程中，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生了積極影響，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的解構(gòu)與重塑，充分實(shí)現(xiàn)了新聞的深刻性與漸進(jìn)性。

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作者簡(jiǎn)介：

李躍，廣東省梅州市，廣東省梅州日?qǐng)?bào)社。