國產(chǎn)網(wǎng)劇在國外的傳播情況及啟示

李倩

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，國際地位不斷地上升，對(duì)外文化的傳播事業(yè)的蓬勃興起，國產(chǎn)劇作為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，承載著傳播我國傳統(tǒng)文化，打造中國形象的重要作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)劇;對(duì)外傳播;發(fā)展前景

近些年來，科技進(jìn)步推動(dòng)了自媒體和移動(dòng)終端的不斷發(fā)展，國產(chǎn)電視劇作為塑造中國形象的重要手段和渠道之一，在國外的傳播已經(jīng)成為推動(dòng)中國文化"走出去"的重要一個(gè)環(huán)節(jié)。目前，中國電視劇已經(jīng)傳播到世界的多個(gè)國家和地區(qū)，文化推廣取得了很大的進(jìn)展，加強(qiáng)了中國與其他國家之間的文化交流。

一、網(wǎng)劇的定義

隨著無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，人們逐漸地?cái)R置了傳統(tǒng)的廣播電視，傾向于電腦端和移動(dòng)終端（手機(jī)、平板之類的），網(wǎng)絡(luò)劇也順應(yīng)而生。本文中提及的網(wǎng)劇指的是借助互聯(lián)網(wǎng)，在一些視頻網(wǎng)站或者社交平臺(tái)播出的電視劇，其中既包括傳統(tǒng)意義上的電視劇，也包含線上視頻播放網(wǎng)站自制且通過自身平臺(tái)進(jìn)行播出的網(wǎng)絡(luò)自制劇。

二、網(wǎng)劇發(fā)展的特點(diǎn)

1、國內(nèi)再出口轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴥?nèi)外同步播出。國內(nèi)的電視劇常規(guī)上是在國內(nèi)播完之后再進(jìn)行出口，但是近年來產(chǎn)生了新的趨勢(shì)，即電視劇的播出轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴥?nèi)外的同步播出，甚至國外率先播出。

2、網(wǎng)絡(luò)先播出再衛(wèi)視播出。傳統(tǒng)意義上的國產(chǎn)劇都是在有限電視臺(tái)播出之后再通過網(wǎng)絡(luò)線路播出，但是由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇的播出借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，很多的網(wǎng)劇已經(jīng)發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)播出之后再到有線電視臺(tái)播出的新趨勢(shì)。

三、海外發(fā)展情況

國產(chǎn)劇在國際上的影響力目前的發(fā)展仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及美國、韓國等國家的發(fā)展情況和推廣水平，在很多方面的發(fā)展都相對(duì)較弱。中國電視劇經(jīng)過五十多年的發(fā)展歷程，許多優(yōu)秀的作品不僅受到國內(nèi)觀眾的認(rèn)可而且暢銷海外，尤其是早年就發(fā)展和傳播的一些古裝劇和武俠劇。

1、亞洲國家對(duì)中國電視劇的需求大

國產(chǎn)電視劇海外傳播效果較好的受眾是亞洲國家，尤其是一些東南亞國家。這些國家生產(chǎn)力等各方面水平發(fā)展較弱，本身的文化衍生品較為單一和局限，尤其是較為優(yōu)秀的電視作品難以滿足當(dāng)?shù)厝藗冊(cè)诰裎幕畹男枨?，也客觀上為國產(chǎn)劇的推廣傳播提供了有利條件。

此處舉兩個(gè)在嗶哩嗶哩動(dòng)畫網(wǎng)站活躍的視頻博主的例子。一個(gè)是韓國東東，她有86.7萬粉絲，她的視頻中很多關(guān)于中國電視劇韓國傳播的情況，例如目前在國內(nèi)教熱門的網(wǎng)劇《白夜追兇》《最好的我們》《東宮》《鎮(zhèn)魂》以及經(jīng)典古裝劇、古裝劇中的發(fā)型、演員的演技等。另一個(gè)就是韓國媽媽，她曾經(jīng)為多部中國電視劇配音，漢語很流利。她熱衷于中國電視劇，因此她的主頁主要推薦的是時(shí)下流行的很多網(wǎng)劇。

2、歐美國家市場近乎飽和。

一方面從歐美觀眾的電視選擇習(xí)慣上來看，歐美觀眾更傾向于觀看紀(jì)錄片或是綜藝脫口秀節(jié)目。另一方面，歐美國家的電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟，各方面的制作水平較高，是一種自給自足的近飽和狀態(tài)。從地理位置上看，歐美國家與我們之間不管是背景還是蘊(yùn)含的人文思想的文化差異巨大，也就造成了國產(chǎn)劇在歐美國家傳播不利的現(xiàn)狀。

3、非洲地區(qū)是潛力較大的市場。

非洲地區(qū)雖然和我國地理外置上相隔甚遠(yuǎn)，但是國產(chǎn)劇已經(jīng)在非洲國家取得了一定的成績，這主要?dú)w功于相似的文化背景。尤其是中國的都市情感劇的傳播范圍較廣，尤其是當(dāng)?shù)睾臀覈彝ビ^念和現(xiàn)狀有很多相似之處。

四、前景和啟示

國產(chǎn)電視劇的海外傳播雖然仍有不足之處，但是按照現(xiàn)在的發(fā)展情況，整體局勢(shì)還是比較樂觀的。

（一）鼓勵(lì)原創(chuàng)，提升品質(zhì)

雖然我國網(wǎng)劇近年來發(fā)展勢(shì)頭較好，得到了觀眾的一致好評(píng)，但是因?yàn)榘l(fā)展時(shí)間較短，創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)較少，根基不夠扎實(shí)。所以做好更新創(chuàng)作理念，內(nèi)容好看、題材創(chuàng)新、劇本過硬、制作精良、演員演技等環(huán)節(jié)的工作才是根本所在。

（二）立足受眾，市場意識(shí)

網(wǎng)劇對(duì)外傳播是文化產(chǎn)業(yè)走出去的一個(gè)重要部分，具有很大的發(fā)展?jié)摿?，?yīng)當(dāng)有樹立明確的受眾意識(shí)，根據(jù)受眾的心理和文化背景進(jìn)行推廣。

（三）綜合渠道，大力推廣

電視和視頻網(wǎng)站之間合作或者是各個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)之間的合作。我國的視頻網(wǎng)站發(fā)展迅猛，很多視頻網(wǎng)站興起，但是發(fā)展速度參差不齊，成立聯(lián)盟既能做到取長補(bǔ)短，也能避免一些發(fā)展中可能會(huì)產(chǎn)生的惡性競爭，利大于弊。各大地區(qū)的傳統(tǒng)媒體和視頻供應(yīng)商積極地合作和融合，利用將兩方平臺(tái)在內(nèi)容和技術(shù)等一系列的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)互相的促進(jìn)，取長補(bǔ)短，可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自制劇在傳播范圍和影響力方面的拓展，也有助于網(wǎng)絡(luò)自制劇在制作、營銷方面獲得全新的思維，實(shí)現(xiàn)跨媒體，多形態(tài)的傳播空間和機(jī)遇。另外還可以利用一些傳播范圍較廣的媒介，例如字幕組、社交軟件和國外的視頻網(wǎng)站（YouTube、 VIKI網(wǎng)站）等。

（四）去粗取精，劣勢(shì)轉(zhuǎn)優(yōu)

近年來在國際上的各個(gè)視頻網(wǎng)站上有很多取得成功的國產(chǎn)劇，這些都證明了雖然文化差異不可避免，但國產(chǎn)劇注意提高自身的素質(zhì)和質(zhì)量，就能達(dá)到傳播文化的預(yù)期效果。

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