文旅融合視角下我國(guó)夜間旅游的發(fā)展探析

摘要：旅游業(yè)的快速發(fā)展催生了夜間旅游的爆發(fā)，夜間旅游市場(chǎng)具有非常強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與社會(huì)效應(yīng)，并且已成為了整個(gè)旅游行業(yè)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)之一。雖然我國(guó)夜間旅游還處于初級(jí)階段，但是我國(guó)許多城市已認(rèn)識(shí)到了發(fā)展夜間旅游的重要性并積極推進(jìn)，夜間旅游點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃與積極引導(dǎo)，我國(guó)的夜間旅游的發(fā)展將大有可為。

關(guān)鍵詞：文旅融合;我國(guó)夜間旅游;發(fā)展探析

一、前言

從古人頗有閑情雅致的“秉燭夜游”，到如今文旅產(chǎn)業(yè)必不可缺的夜間經(jīng)濟(jì)——夜景、夜宴、夜購(gòu)、夜宿、夜娛，以光與影所傳遞迸發(fā)出的旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)百花齊放?！耙菇?jīng)濟(jì)”既能滿足居民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化消費(fèi)需求，也成為海內(nèi)外游客感知民俗文化、體驗(yàn)不同生活方式的重要渠道。夜間旅游強(qiáng)調(diào)文化性和參與性，迎合了旅游者品質(zhì)化、體驗(yàn)化、個(gè)性化的旅游追求，助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、我國(guó)夜間旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）夜游發(fā)展態(tài)勢(shì)良好與夜游重要性認(rèn)識(shí)不足

我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)已由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘ā笆?、游、?gòu)、娛、體、展、演”等在內(nèi)的多元夜間消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)潛力巨大，鑒于夜游活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)，將有望形成萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。夜間旅游屬于更加細(xì)分的旅游市場(chǎng)，在融合了當(dāng)?shù)孛袼孜幕腿宋臍庀⒁院螅瑢?duì)游客產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力。隨著游客夜游意愿愈發(fā)強(qiáng)烈，夜游市場(chǎng)需求將被大大釋放。

雖然“六朝古都”南京、“夜津城”天津、“不夜城”上海、“泉城”濟(jì)南等地紛紛在政策方面加碼，助力夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是目前我國(guó)大部分城市對(duì)于夜間旅游的重視程度還明顯不足，政府及有關(guān)部門(mén)對(duì)夜間旅游缺乏正確的認(rèn)識(shí)與重視，看不見(jiàn)夜間旅游發(fā)展處于風(fēng)口之上，易錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)。

（二）夜游資源豐富與開(kāi)發(fā)程度有限

我國(guó)旅游資源豐富多樣，不同的城市和鄉(xiāng)村形成了富有地域性和獨(dú)特性的自然和人文旅游資源，這為夜間旅游的發(fā)展提供了良好的外在環(huán)境與內(nèi)在的文化支撐。夜游資源豐富多彩，美麗的夜景、震撼的夜演、美味的夜宴、熱鬧的夜購(gòu)、精彩的夜娛和美妙的夜宿都對(duì)游客產(chǎn)生了巨大的吸引力。

縱觀我國(guó)大多數(shù)地區(qū)的夜旅游的吸引物還是以自發(fā)形成的夜市和夜晚燈光造景為主，發(fā)展缺乏科學(xué)規(guī)劃，產(chǎn)品定位和包裝缺乏自身特色和優(yōu)勢(shì)。大多數(shù)地區(qū)的夜旅游開(kāi)發(fā)還處于初級(jí)階段，表現(xiàn)形式單一，水平較低，規(guī)模小，夜間旅游資源沒(méi)有被充分挖掘，開(kāi)發(fā)利用程度不高，缺乏具有高品位、高吸引力、高影響力的拳頭產(chǎn)品。區(qū)域與區(qū)域之間，板塊與板塊之間缺乏必要的聯(lián)合，阻礙了夜旅游的集約化、規(guī)模化發(fā)展。

（三）夜游需求旺盛與特色產(chǎn)品缺乏

目前我國(guó)旅游群體夜間旅游需求持續(xù)增加，且需求更具多樣化和個(gè)性化，同時(shí)也更加重視旅游體驗(yàn)和旅游時(shí)間。對(duì)越來(lái)越多的追求異地生活方式深度體驗(yàn)的休閑客人而言，晚上6點(diǎn)至10點(diǎn)是旅游消費(fèi)的高峰時(shí)段，也被稱(chēng)為“黃金四小時(shí)”，是游客與當(dāng)?shù)鼐用窠蝗谙鄷?huì)、體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)的最佳時(shí)段。

目前我國(guó)很多城市雖然已具備了一批夜間旅游項(xiàng)目，但大多數(shù)項(xiàng)目規(guī)模較小，內(nèi)容平淡，與其他地方一些項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏獨(dú)具地方特色、高質(zhì)量投入、創(chuàng)意新穎的精品。在這之中，特別是缺乏當(dāng)?shù)孛袼孜幕腿宋木竦闹?，使得很多夜游產(chǎn)品無(wú)法對(duì)游客群體產(chǎn)生相應(yīng)的吸引力。旅游產(chǎn)品跟當(dāng)?shù)匚幕娜谌氤潭纫策h(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，無(wú)法突出地域特色、建立夜游品牌，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、加快我國(guó)夜間旅游發(fā)展的建議

（一）營(yíng)造夜游整體氛圍

旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展離不開(kāi)政府的積極引導(dǎo)。各政府部門(mén)要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)夜間旅游工作的重視，強(qiáng)化夜間旅游產(chǎn)業(yè)地位，充分發(fā)揮組織協(xié)調(diào)作用，建立健全夜間旅游業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)和協(xié)調(diào)機(jī)制，制定鼓勵(lì)發(fā)展夜間旅游的優(yōu)惠政策，把發(fā)展夜間旅游作為豐富群眾生活，發(fā)展城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)確定下來(lái)。通過(guò)政策手段的積極引導(dǎo)，組織、發(fā)動(dòng)和協(xié)調(diào)各種社會(huì)主體的力量，形成“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與、部門(mén)聯(lián)動(dòng)”的大格局，使夜間旅游能夠從無(wú)到有，從有到強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)又好又快的可持續(xù)發(fā)展。

（二）優(yōu)化夜游發(fā)展環(huán)境

隨著夜間旅游、夜間消費(fèi)和夜間經(jīng)濟(jì)的興起，必然會(huì)帶來(lái)城市基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的壓力，需要城市管理部門(mén)加大相應(yīng)的投入，在食品安全、人身安全等問(wèn)題上做好防控，并務(wù)實(shí)提升公共治理水平，營(yíng)造良好的夜游消費(fèi)環(huán)境和夜游經(jīng)營(yíng)環(huán)境。同時(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)旅游市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法工作，切實(shí)整治旅游市場(chǎng)存在的突出問(wèn)題，大力規(guī)范旅游市場(chǎng)運(yùn)行秩序。運(yùn)用高科技技術(shù)手段和燈光打造，建設(shè)夜間亮化景觀環(huán)境，創(chuàng)造情緒體驗(yàn)氛圍，釋放夜晚獨(dú)特的魅力。

（三）完善夜游基礎(chǔ)設(shè)施

完善的基礎(chǔ)設(shè)施是夜游發(fā)展的前提條件。通過(guò)完善交通配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高夜游交通服務(wù)水平，做好夜間旅游集中時(shí)間、集中路段等的疏導(dǎo)，解決交通擁堵現(xiàn)象，保證正常通行。提升道路質(zhì)量，合理設(shè)置停車(chē)場(chǎng)、游客夜間服務(wù)中心等游客集散區(qū)域，合理提供特色旅游休閑交通工具等。完善公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng);建設(shè)較為齊全的旅游咨詢(xún)平臺(tái)、信息預(yù)報(bào)平臺(tái)以及旅游投訴服務(wù)平臺(tái);增加夜間照明，夜間應(yīng)急系統(tǒng)的建設(shè)，形成便捷、智能、網(wǎng)絡(luò)、高效的夜間旅游公共服務(wù)體系。

（四）創(chuàng)新夜游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

既要豐富夜游產(chǎn)品類(lèi)型，也要打造拳頭產(chǎn)品，聚焦粉絲熱衷度，培養(yǎng)游客忠誠(chéng)度，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，增加二次消費(fèi)。積極打造一批配套主題酒店、精品酒店、精品民宿客棧，讓游客玩得好、留得住。深夜美食與夜游購(gòu)物是延長(zhǎng)游客停留時(shí)間的重要吸引物，要提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造夜游特色品牌和精品項(xiàng)目。結(jié)合旅游市場(chǎng)需求，針對(duì)不同類(lèi)型、不同層次、不同消費(fèi)水平的夜間旅游主體，開(kāi)發(fā)差異化、多元化的夜間旅游產(chǎn)品。

（五）加強(qiáng)夜游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)

以智慧旅游的理念開(kāi)展智慧營(yíng)銷(xiāo)，采取有效的宣傳和推廣機(jī)制。充分利用網(wǎng)絡(luò)途徑對(duì)夜間旅游進(jìn)行宣傳推廣，在各微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手以及美團(tuán)、攜程上推送關(guān)于夜間旅游的信息，提升夜間旅游的曝光度與關(guān)注度。借鑒大唐不夜城網(wǎng)紅不倒翁的成功營(yíng)銷(xiāo)，與微博大V、網(wǎng)紅等熱點(diǎn)人物合作制造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等。建立多種組合式營(yíng)銷(xiāo)方式，讓具有文化性、差異性、體驗(yàn)性的特色夜游產(chǎn)品成為游客生活化體驗(yàn)的必選項(xiàng)。

作者簡(jiǎn)介：

李佩遙（1995—），女，漢族，山西臨汾人，單位：云南民族大學(xué)管理學(xué)院，學(xué)歷碩士研究生，旅游管理專(zhuān)業(yè)，研究方向：旅游管理。