公共衛(wèi)生應(yīng)急時(shí)期下逆境發(fā)力的“宅經(jīng)濟(jì)”

摘要：對(duì)于幾乎每一個(gè)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，春節(jié)都是一個(gè)全家團(tuán)圓、熱鬧非凡的節(jié)日。但是，今年的春節(jié)，卻與往年大有不同。2020年鼠年春節(jié)，一場(chǎng)突然爆發(fā)的重大公共衛(wèi)生事件幾乎席卷全國(guó)。盡管全國(guó)各省份都做出了積極的應(yīng)對(duì)及防護(hù)措施，但其影響仍然在不同城市不同程度地延續(xù)。在這期間，娛樂(lè)行業(yè)、餐飲行業(yè)、旅游行業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)基本處于歇業(yè)情況，各個(gè)行業(yè)的人的復(fù)工復(fù)學(xué)的計(jì)劃也受到了阻撓，大多數(shù)人都是“在家不動(dòng)為國(guó)家做貢獻(xiàn)”。這場(chǎng)突如其來(lái)的公共衛(wèi)生事件雖然很大程度上影響了人們的正常生活和部分行業(yè)的經(jīng)營(yíng)，但同時(shí)也催發(fā)了一系列與“宅經(jīng)濟(jì)”概念相關(guān)、依托于互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞：公共衛(wèi)生事件;宅經(jīng)濟(jì);互聯(lián)網(wǎng);逆勢(shì)增長(zhǎng)

科技發(fā)展日新月異，人們的思想觀念也隨著時(shí)代而改變著。在當(dāng)前這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，越來(lái)越多的人開始接受了一種名為“宅文化”的生活觀念?！罢甭蔀橐环N風(fēng)行的生活方式了?，F(xiàn)在很多人都稱自己為“宅男宅女”，而如今，由于眾所周知的特殊情況的原因，更是有一大部分的人被動(dòng)地成為了“宅男女”。 在此背景下，“宅經(jīng)濟(jì)”也迅速地走紅，更快地走進(jìn)了人們的生活。

一、“宅經(jīng)濟(jì)”的概念

“宅經(jīng)濟(jì)”起初發(fā)源于“懶人經(jīng)濟(jì)”，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，宅經(jīng)濟(jì)慢慢出現(xiàn)并流行，它是以發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)和物流為基礎(chǔ)的新興經(jīng)濟(jì)體，實(shí)質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)和物流驅(qū)動(dòng)的遠(yuǎn)程服務(wù)模式，主要包括在家工作、在家生活和在家消費(fèi)?！罢?jīng)濟(jì)”主要依托于當(dāng)前發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，人們?cè)诰€社交、線上娛樂(lè)、網(wǎng)上辦公、網(wǎng)上零售，一些本來(lái)在線下開展的活動(dòng)都轉(zhuǎn)移到了線上。而且這些年隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步以及社會(huì)的變遷，越來(lái)越多的人崇尚宅經(jīng)濟(jì)，并且不知不覺(jué)中催化了宅經(jīng)濟(jì)的流行與進(jìn)步。

二、“宅經(jīng)濟(jì)”逆境發(fā)力的表現(xiàn)

（一）線上娛樂(lè)

1、網(wǎng)絡(luò)游戲廣受歡迎

受此次公共衛(wèi)生應(yīng)急防控的影響，大多數(shù)人都不能在外隨便走動(dòng)，宅在家是最安全也是最正確的選擇，但是也因此他們的活動(dòng)空間以及娛樂(lè)活動(dòng)受到限制，網(wǎng)上也是出現(xiàn)了一些讓人啼笑皆非的類似“客廳一日游”的段子，想必我們很多人都身有所感。出于安全的角度，我們都將戶外娛樂(lè)而轉(zhuǎn)移到了室內(nèi)，其中以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼木€上娛樂(lè)方式深受大眾所喜愛(ài)。

消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的成本相對(duì)較低，而且消費(fèi)者們可以快速上手，并且在其中享受與他人社交的樂(lè)趣，而不用離開家。并且他們也可以借此打發(fā)時(shí)間、消遣娛樂(lè)甚至是取得成就感[1]。因此，網(wǎng)絡(luò)游戲本身有著大量的消費(fèi)者。尤其是在當(dāng)前公共衛(wèi)生應(yīng)急防控的情況下，網(wǎng)絡(luò)游戲更是一種廣為接受的娛樂(lè)選擇。據(jù)資料顯示，中國(guó)的游戲市場(chǎng)依舊是呈現(xiàn)總體保持向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，游戲市場(chǎng)收益保持增長(zhǎng)，游戲市場(chǎng)規(guī)模也繼續(xù)擴(kuò)大。2019年，我國(guó)的游戲市場(chǎng)規(guī)模已高達(dá)3396.7億元，相比2018年有大幅的增長(zhǎng)。即使在當(dāng)前人口紅利逐漸消失的背景下，游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)率卻是在上升。游戲是一種一定程度上具有較強(qiáng)大的生命力特殊的文化產(chǎn)業(yè)，且現(xiàn)在人均可支配收入逐漸增加，游戲玩家們也有意愿支付一定的資金和成本在玩游戲上，這些都為整個(gè)游戲市場(chǎng)的規(guī)模的提升打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的火爆在2020年春節(jié)期間顯得尤其明顯，對(duì)于宅在家的人來(lái)講，點(diǎn)開游戲與朋友來(lái)一把王者開黑或者吃雞真的是首要選擇。據(jù)中國(guó)證券網(wǎng)報(bào)道，年三十當(dāng)天，騰訊旗下的《王者榮耀》流水為20億左右，而去年同期則為13億，隨后，王者榮耀的官方確認(rèn)了該數(shù)據(jù)的真實(shí)性。截止2020年1月31日，《王者榮耀》已經(jīng)占據(jù)游戲暢游榜榜首22天，春節(jié)期間日下載量在12萬(wàn)-15萬(wàn)左右。

2、短視頻行業(yè)火爆

短視頻一般指一種視頻內(nèi)容在新媒體平臺(tái)上播放、且是適合用戶在短期休閑狀態(tài)觀看的視頻方式，短視頻平臺(tái)大多都是以較高的頻率為大眾推送視頻內(nèi)容，其時(shí)長(zhǎng)一般在5分鐘左右甚至更短[2]。2016年，短視頻行業(yè)開始崛起，發(fā)展迅速，到2018年，中國(guó)的短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)成熟的發(fā)展階段，行業(yè)監(jiān)管體系日益改善，市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。如今，大多數(shù)人都知道快手抖音的存在，短視頻電商模式成為中國(guó)新經(jīng)濟(jì)企業(yè)彎道超車的利劍，短視頻市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示截止到2017年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模突破2億人，達(dá)到2.42億人。且2018年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模超3億人。由于短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播率和低門檻的特點(diǎn)[3]，以及短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中的較高的滲透率，它的用戶紅利依然存在，用戶發(fā)展空間很大，并預(yù)計(jì)到了2020年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模將超6億人，達(dá)到6.67億人。

2020年年初這一段時(shí)間，由于公共衛(wèi)生應(yīng)急防控的影響，人們不能去往電影院、KTV等線下娛樂(lè)場(chǎng)所消費(fèi)，所以大多人都將注意力放在短視頻的瀏覽上，其是一個(gè)經(jīng)濟(jì)又安全的消遣方式。雖然這損壞了電影和院線的收益，但這被激活的“宅經(jīng)濟(jì)”也正好也促進(jìn)了短視頻行業(yè)的大力逆勢(shì)發(fā)展。

3、網(wǎng)絡(luò)直播持續(xù)飄紅

在2016年，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)迎來(lái)了它的爆發(fā)式增長(zhǎng)。視頻直播在那時(shí)已經(jīng)成為了視頻節(jié)目的一個(gè)新興市場(chǎng)，并受到主要直播平臺(tái)的青睞，那一年直播開始進(jìn)入了全民時(shí)代。近年來(lái)，由于科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，許多人接觸到了直播，也出現(xiàn)了很多的“網(wǎng)絡(luò)紅人”。近期由于公共衛(wèi)生應(yīng)急防控的影響，人們不能出門，于是就花費(fèi)更多時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)上，這也促進(jìn)了一些網(wǎng)絡(luò)職業(yè)的發(fā)展。據(jù)了解，現(xiàn)在一些較優(yōu)秀的粉絲較多的游戲主播的年收入能有千萬(wàn)以上，這一方面得益于網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的火爆，同時(shí)也是游戲直播平臺(tái)層出不窮的功勞。除游戲外，化妝美妝、唱歌跳舞、甚至是直播做飯吃飯的大有人在。在觀看直播時(shí)，觀眾們會(huì)通過(guò)發(fā)送彈幕的方式與主播聊天互動(dòng)，有些還會(huì)對(duì)主播進(jìn)行禮物打賞?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有很多受歡迎的主播，像李佳琦、薇婭等人，他們各有擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，有很多人會(huì)去看他們直播。而在公共衛(wèi)生應(yīng)急防控期間這也是人們緩解緊張、獲得滿足感的一個(gè)重要方式。在由于受公共衛(wèi)生應(yīng)急防控影響而經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的背景下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)卻逆勢(shì)而上，得到了發(fā)展。一般經(jīng)濟(jì)發(fā)展受限的時(shí)候，人們的生活和精神壓力會(huì)增加，人們的收入和對(duì)未來(lái)的預(yù)期都會(huì)降低，這個(gè)時(shí)候人們需要輕松的東西來(lái)讓自己放松一下。就類似于，20世紀(jì)30年代，美國(guó)等西方國(guó)家發(fā)生了金融危機(jī)，那個(gè)時(shí)候幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷，但好萊塢的電影卻逆勢(shì)飛揚(yáng)，歌舞片大受歡迎，觀眾在觀看這些影片的時(shí)候，感受到了歡樂(lè)和希望，所以即使經(jīng)濟(jì)環(huán)境不是很好，那個(gè)時(shí)候的好萊塢影業(yè)也得到了發(fā)展。反觀現(xiàn)在，即使目前經(jīng)濟(jì)大勢(shì)或許不樂(lè)觀，也不會(huì)讓所有的行業(yè)陷入低迷，像網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)這一類的“宅經(jīng)濟(jì)”行業(yè)就取得了逆勢(shì)上揚(yáng)的發(fā)展，這也是我們經(jīng)濟(jì)學(xué)上所講的“口紅效應(yīng)”[4]。

（二）線上辦公

受公共衛(wèi)生應(yīng)急防控的影響，現(xiàn)在這種情況下不適合有人群大規(guī)模聚集，所以工廠和企業(yè)也不能按原定計(jì)劃復(fù)工，學(xué)校也不能按原計(jì)劃復(fù)學(xué)。 但是隨著防控時(shí)間線的拉長(zhǎng)，人們復(fù)工復(fù)學(xué)的時(shí)間尚且不確定，許多公司、教育機(jī)構(gòu)、中小學(xué)和高校相繼發(fā)布了延長(zhǎng)假期的通知，并紛紛啟動(dòng)了網(wǎng)上辦公和網(wǎng)上教學(xué)、線上上課模式。盡管延長(zhǎng)了假期，工作和學(xué)習(xí)也必須繼續(xù)像往常一樣，這意味著會(huì)有大量增加在線工作的需求。在這個(gè)需求的驅(qū)動(dòng)下，現(xiàn)在在各個(gè)手機(jī)APP應(yīng)用商店中，線上辦公和學(xué)習(xí)的軟件都排在下載量的前列，一些線上辦公的網(wǎng)站及其他學(xué)習(xí)平臺(tái)也是大受歡迎！

數(shù)據(jù)顯示，這次重大公共衛(wèi)生事件的爆發(fā)使全國(guó)至少2億人開啟了在家辦公的模式，人們戲稱其為“云上班”。也因此許多優(yōu)秀的輔助辦公軟件受到廣大師生家長(zhǎng)的關(guān)注，就比如： 釘釘，超星學(xué)習(xí)通，中國(guó)大學(xué)mooc等。在公共衛(wèi)生應(yīng)急防控期間，釘釘承擔(dān)社會(huì)責(zé)任同時(shí)也是抓住自己的發(fā)展機(jī)遇，響應(yīng)國(guó)家“停課不停學(xué)”的號(hào)召，為全國(guó)人民免費(fèi)推出了“釘釘在線課堂”，幫助上班族實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程協(xié)同，幫助學(xué)校師生實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程授課。到目前為止，全國(guó)已經(jīng)有20多個(gè)省份的220多個(gè)教育局加入阿里釘釘“在家上課”計(jì)劃，覆蓋超過(guò)2萬(wàn)所中小學(xué)、1200萬(wàn)的學(xué)生。釘釘一下子沖到了蘋果App Store免費(fèi)排行榜第一，成為了“云上班”的領(lǐng)頭羊。

很顯然，這次特殊的情況確實(shí)是給了眾多線上辦公軟件、學(xué)習(xí)指導(dǎo)軟件一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇。 但這也確實(shí)體現(xiàn)了如今的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟，人們線上辦公的需求越發(fā)增長(zhǎng)，也因此各種優(yōu)秀的辦公學(xué)習(xí)APP，學(xué)習(xí)網(wǎng)站平臺(tái)等也都得到了開發(fā)和運(yùn)用。

（三）線上購(gòu)物

1、網(wǎng)購(gòu)

我們都知道在古代有對(duì)中國(guó)的影響十分大的四大發(fā)明，但是現(xiàn)在隨著時(shí)代以及科技的進(jìn)步，我們聰慧的中國(guó)人，又有了新的方便人們生活的“四大發(fā)明”，而其中之一就是網(wǎng)購(gòu)。電子商務(wù)不斷發(fā)展，消費(fèi)者足不出戶，只需在手機(jī)上操作一番，就能輕松完成以往出門才能完成的購(gòu)物過(guò)程，越來(lái)越多人喜歡上方便快捷的網(wǎng)上購(gòu)物。而物流對(duì)于網(wǎng)購(gòu)來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是主動(dòng)脈一般的存在，由于網(wǎng)購(gòu)有非常大的潛力，也因此快遞業(yè)的發(fā)展具有無(wú)限的動(dòng)力，快遞行業(yè)這塊美味的蛋糕，也是在越做越大！

據(jù)記載，在第十一個(gè)五年計(jì)劃期間，快遞業(yè)務(wù)平均年增長(zhǎng)率為22，2010年全行業(yè)完成快遞業(yè)務(wù)收入573億元， 快遞業(yè)務(wù)完成量24億件。 快遞作為“宅經(jīng)濟(jì)”的最后一環(huán)節(jié)，到現(xiàn)在依然保持著快速發(fā)展[5]。2019年，天貓雙十一當(dāng)日快遞量達(dá)到了12.92億件，中國(guó)每年快遞量的增長(zhǎng)速度也保持著較為快速的增長(zhǎng)。快遞量從2014年的139.6億件增長(zhǎng)到2019年的610億件，年均增速超過(guò)100億件。

數(shù)據(jù)顯示，在2020年初這個(gè)如此特殊的時(shí)期，很多人都認(rèn)真貫徹少出門不出門的防護(hù)原則，這個(gè)時(shí)候快遞也成為了不少人的生活必須補(bǔ)給，也彰顯了快遞業(yè)在這一特殊時(shí)期所主動(dòng)承擔(dān)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)以及磅礴的生命力和活力，其對(duì)于我們國(guó)家的發(fā)展也是意義重大的。

2、外賣

以美團(tuán)為代表的生活服務(wù)APP逐漸發(fā)展，滿足了宅在家的“懶”人群的生活消費(fèi)的各種需求。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的2017年度報(bào)告顯示，2017年與2016年同期相比主要的生活服務(wù)應(yīng)用的用戶規(guī)模增加，且美團(tuán)增加最多 同時(shí)，美團(tuán)APP不僅居 “在線團(tuán)購(gòu)行業(yè)用戶規(guī)模APP” 榜首，還進(jìn)入“90后移動(dòng)網(wǎng)民最愛(ài)”、“中高消費(fèi)用戶最愛(ài)”等各大榜單，表現(xiàn)十分矚目。由于公共衛(wèi)生應(yīng)急防控的特殊影響，更是有更多的人宅在家里，也因此帶動(dòng)了生鮮和外賣電商訂單的大幅增長(zhǎng)，隨著宅在家的“懶”人群的擴(kuò)大， 我相信這些宅經(jīng)濟(jì)一定也會(huì)得到較快的發(fā)展

三、“宅經(jīng)濟(jì)”逆境發(fā)力的原因

①宅文化目前是越發(fā)受到人民群眾的喜愛(ài)了，人們的生活觀念也在慢慢地變化，宅經(jīng)濟(jì)的受眾會(huì)越來(lái)越廣。

②宅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成本相對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)而言較低，受到各種因素的限制也較小，因此發(fā)展機(jī)會(huì)比較大，并且宅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展效率很高。由于人們發(fā)展宅經(jīng)濟(jì)大多通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行，所以它并不需要在線下進(jìn)行太多的相關(guān)傳銷，招聘員工也較為容易，因此有較好的的壯大機(jī)會(huì)，而且是通過(guò)較低的成本。

③宅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模很大，發(fā)展也非常有活力，其帶來(lái)的收益也非常大，且收益正呈現(xiàn)慢慢增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

四、宅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿?/p>

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)也廣泛普及。人們現(xiàn)在也廣泛接受喜愛(ài)現(xiàn)在廣泛多樣的宅經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)在，經(jīng)濟(jì)環(huán)境也處于變化之中，宅經(jīng)濟(jì)逐漸成為一個(gè)新經(jīng)濟(jì)主流模式，宅經(jīng)濟(jì)的前途一片光明，只要其解決了當(dāng)前面臨的一些面臨的問(wèn)題，如：物流等相關(guān)環(huán)節(jié)的發(fā)展，法律環(huán)境的完善和信用體系的健全，宅經(jīng)濟(jì)也能與線下經(jīng)濟(jì)很好的結(jié)合，一起為經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)！

五、結(jié)語(yǔ)

其實(shí)無(wú)論是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”還是“懶經(jīng)濟(jì)”或者是“宅經(jīng)濟(jì)”，這些經(jīng)濟(jì)紅火背后的原因大多是因?yàn)檫@些經(jīng)濟(jì)緊抓住了客戶的需求和痛點(diǎn)。只要抓住了我們廣大客戶的需求便能開辟出一條特殊的發(fā)展道路。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，危機(jī)也是機(jī)遇，也許這一次特殊的公共衛(wèi)生事件對(duì)于我們的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一次重大的挑戰(zhàn)，但是它也是發(fā)展的機(jī)會(huì)。我相信只要我們了解了當(dāng)今客戶的真正需求、了解未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，我們就一定能找到自己的機(jī)遇、即使是在危機(jī)中也能轉(zhuǎn)危為機(jī)，希望我們能通過(guò)自己的努力盡早感受溫暖的經(jīng)濟(jì)陽(yáng)春的到來(lái)！

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作者簡(jiǎn)介：

鄧亞芳（2000年-），女，漢族，江西九江人，江西師范大學(xué)財(cái)政金融學(xué)院2018級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)本科生，研究方向：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。