山西省圖書館的文創(chuàng)市場及發(fā)展建議

劉鵬飛

摘?要：在國家圖書館和全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟的引領(lǐng)下，推進(jìn)山西省圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，結(jié)合圖書館業(yè)務(wù)針對讀者文創(chuàng)市場需求，開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、在全國有一定影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。開展文創(chuàng)主題讀者活動，以展促銷、以活動推宣傳，逐步形成具有地域?qū)傩院托袠I(yè)特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系和營銷體系，擴(kuò)大社會效應(yīng)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，“讓書寫在古籍里的文字活起來”。

關(guān)鍵詞：圖書館?文創(chuàng)市場?發(fā)展策略

一、山西省圖書館概況

山西省圖書館是國內(nèi)為數(shù)不多的百年圖書館之一。是政府舉辦的大型綜合性公共圖書館，是全省公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，是全國古籍重點保護(hù)單位和國家級古籍修復(fù)中心，是國家文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位。

2013年7月1日長風(fēng)新館在太原市長風(fēng)商務(wù)區(qū)“文化島”正式開館。長風(fēng)新館作為山西省圖書館主館區(qū)，建筑面積5萬平方米，有各類閱覽室27個，可容納3000人同時閱覽。

館藏文獻(xiàn)總量374萬冊（件），其中古籍30萬冊，館藏74種古籍入選《國家珍貴古籍名錄》，數(shù)字資源本地存儲量為104.66T。自建有《山西村落》《山西抗戰(zhàn)史跡》《山西古代建筑》《山西傳統(tǒng)手工技藝》《山西古長城》《山西古戲臺》《山西歷史名人》《山西年俗》《山西好風(fēng)光》《文化中國——山西旅游微視頻》等多個文化專題和多媒體數(shù)字資源庫。

二、國內(nèi)圖書館文創(chuàng)現(xiàn)狀

國務(wù)院推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，明確了作為事業(yè)單位的國有公益性單位也要積極參與其中，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)主體由企業(yè)開發(fā)變?yōu)槲幕奈飭挝慌c企業(yè)共同開發(fā)。

作為公益類文化文物單位的各級公立圖書館，是優(yōu)質(zhì)文化資源的集中地，是傳統(tǒng)文化研究的集聚地。因此更應(yīng)該利用全國圖書館館藏優(yōu)勢，深入發(fā)掘藏品所蘊含的傳統(tǒng)文化底蘊，把中華傳統(tǒng)文化精髓創(chuàng)意設(shè)計到文化創(chuàng)意產(chǎn)品當(dāng)中，它融入人們的生活， 從而實現(xiàn)“讓書寫在古籍里的文字活起來”。

目前國內(nèi)圖書館文創(chuàng)還處于試點館建設(shè)階段，雖然取得一定理論研究成功、試點實踐案例，但在基層還存在影響深入開展文創(chuàng)工作的關(guān)鍵性問題。諸如圖書館事業(yè)單位要不要辦經(jīng)營性企業(yè)、文創(chuàng)經(jīng)營收入歸屬及分配、盈利激勵機(jī)制等。

三、山西省圖書館文創(chuàng)的建設(shè)規(guī)劃

山西省圖書館作為首批國家級文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位之一，充分發(fā)揮在全省公立圖書館的引領(lǐng)和帶動作用，推進(jìn)山西省圖書館行業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設(shè)省級圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)示范基地。依托全省總分館業(yè)務(wù)系統(tǒng)聯(lián)合全省市縣館及優(yōu)質(zhì)社會文創(chuàng)力量，結(jié)合圖書館業(yè)務(wù)針對讀者群體，開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、在全國有一定影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，開展文創(chuàng)主題讀者活動，以展促銷、以活動推宣傳，逐步形成具有地域?qū)傩院托袠I(yè)特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系和營銷體系。

（一）發(fā)揮各類市場主體作用

培育山西省圖書館成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)省級圖書館示范基地，加強(qiáng)在全省各級圖書館的引領(lǐng)示范，逐步形成可向全省各級圖書館推廣和復(fù)制的業(yè)務(wù)經(jīng)驗及文創(chuàng)案例。鼓勵通過眾籌平臺，以創(chuàng)新創(chuàng)意為核心動力，以文化創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)團(tuán)隊為建設(shè)力量，開發(fā)圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造圖書館文化創(chuàng)意品牌，為社會文創(chuàng)力量深入?yún)⑴c圖書館文創(chuàng)研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營等環(huán)節(jié)提供符合政策規(guī)定的合作條件。鼓勵和吸引社會資本進(jìn)入圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，逐步形成多渠道市場投入機(jī)制。

（二）加強(qiáng)館藏資源梳理與共享

推進(jìn)全省各級公立圖書館館藏資源的系統(tǒng)梳理、分類整理和數(shù)字化進(jìn)程，建設(shè)類型多樣、體系完整、內(nèi)涵豐富的創(chuàng)意資源數(shù)據(jù)庫，明確可供開發(fā)的資源名錄。倡導(dǎo)運用高新技術(shù)展示山西文化資源，增強(qiáng)公眾參與的體驗性和互動性。利用好圖書館已建成的各類文化資源平臺，面向社會公眾提供知識產(chǎn)權(quán)許可服務(wù)，促進(jìn)文化資源社會共享共建和深度發(fā)掘再利用。

（三）提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)能力

鼓勵有條件的各級圖書館建立研發(fā)機(jī)構(gòu)，設(shè)立實驗室或工作室，培育研發(fā)團(tuán)隊，增加研發(fā)能力。加大力度，深入和全面挖掘圖書館館藏資源的文化內(nèi)涵和開發(fā)元素，衍生拓展多種媒介和展現(xiàn)形式，設(shè)計制作兼具藝術(shù)性和實用性及適應(yīng)現(xiàn)代生活需求的圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足讀者及公眾的多樣化需求。

（四）完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷體系

在保證公益服務(wù)、符合現(xiàn)有相關(guān)政策的前提下，各級公立圖書館將館舍空間用于圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示銷售、開展文創(chuàng)主題讀者活動。在文旅融合趨勢下，逐步在旅游景點、館外公眾服務(wù)場所開設(shè)圖書館文創(chuàng)展銷點，同時利用電子商務(wù)平臺，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷模式，拓展圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷渠道。在全民閱讀業(yè)務(wù)活動中，配合讀者活動需要深入基層、社區(qū)、校園，結(jié)合圖書館業(yè)務(wù)工作，聯(lián)合展覽、講座、讀書會、館際交流等讀者活動開展相關(guān)產(chǎn)品推廣營銷。

四、山西省圖書館文創(chuàng)的發(fā)展建議

（一）以館藏資源為基礎(chǔ)，打造文化創(chuàng)意品牌

在圖書館現(xiàn)有品牌形象、文化資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，深入和廣泛挖掘圖書館館藏的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意元素，持續(xù)堅持圖書館品牌建設(shè)，打造圖書館文化創(chuàng)意品牌產(chǎn)品。

山西省圖書館文創(chuàng)開發(fā)資源包括現(xiàn)有館標(biāo)、建館110周年吉祥物、文源講壇、展覽、古籍修復(fù)、館藏資源等。結(jié)合讀者消費需求，設(shè)計制作相關(guān)學(xué)生文具、生活用品等種類繁多、實用價值較高的文創(chuàng)產(chǎn)品。在建館110周年吉祥物的基礎(chǔ)上，將其三維化、立體化，制作卡通動漫作品，活躍在館內(nèi)館外電子屏幕上;將館內(nèi)珍貴書籍、畫冊等藏品進(jìn)行數(shù)字化，使紙質(zhì)圖書永久保存，同時讓不易在大眾中流傳的書籍能夠露出真容，真正實現(xiàn)服務(wù)大眾的目標(biāo);設(shè)計制作圖書館珍貴藏品的復(fù)制品，比如相關(guān)古籍、報刊等，通過有創(chuàng)意的想法把這些藏品再次包裝，普及化、實用化，徹底進(jìn)入人們的生活領(lǐng)域。

（二）以讀者服務(wù)為核心，開展文創(chuàng)主題活動

目前，各級圖書館開展各式各樣、豐富多彩的讀者服務(wù)活動，在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)過程中需要研究讀者及公眾實際需求，從而促使圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品可以滿足讀者及公眾的多樣化需求。因此，日常各項讀者服務(wù)活動中，通過引入讀者及公眾參與，開展文創(chuàng)主題讀者活動，充分調(diào)動讀者的積極性，及時收集讀者的感受和意見，并傳遞給文創(chuàng)開發(fā)團(tuán)隊進(jìn)一步優(yōu)化圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品。聯(lián)合各級公立圖書館及社會力量，通過文創(chuàng)研發(fā)、營銷渠道、人才培養(yǎng)等資源的共建共享，定期開展各類主題的文創(chuàng)主題讀者活動、藝術(shù)交流、公益培訓(xùn)等。

（三）以文化創(chuàng)意為重點，加強(qiáng)文創(chuàng)隊伍培養(yǎng)

圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品以圖書館文化為創(chuàng)意重要元素，在設(shè)計制作和宣傳推廣中，要注重提升創(chuàng)新，而非簡單復(fù)制館藏資源，要通過文創(chuàng)團(tuán)隊對文化元素的理解、構(gòu)思、再創(chuàng)來實現(xiàn)文化資源價值的表達(dá)和升華，為讀者及公眾展示兼具文化內(nèi)涵、想象力及實用性的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品。隨著社會發(fā)展，新知識、新技術(shù)、新理念的不斷涌現(xiàn)，文創(chuàng)團(tuán)隊要與時俱進(jìn)，不斷加強(qiáng)專業(yè)技能和知識儲備。結(jié)合現(xiàn)有館員隊伍的學(xué)術(shù)能力和專業(yè)技能，圖書館應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)既熟悉館藏資源、又懂得文化創(chuàng)意的“創(chuàng)客型”館員，逐步建設(shè)自有文創(chuàng)隊伍。同時在現(xiàn)有政策下，探索配套激勵機(jī)制，提升文創(chuàng)團(tuán)隊的參與性與積極性，進(jìn)一步推動圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）以示范建設(shè)為目標(biāo)，建設(shè)文創(chuàng)開發(fā)基地

利用館舍場地優(yōu)勢與特有文化氛圍，培育圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)示范基地，在現(xiàn)有館舍內(nèi)外，經(jīng)過裝飾改造，建設(shè)“晉圖文創(chuàng)園”山西省圖書館文化創(chuàng)意園區(qū)。該區(qū)域作為文創(chuàng)產(chǎn)品展示與銷售平臺，一方面可宣傳推廣我館自創(chuàng)文化產(chǎn)品;另一方面該平臺也可不定期更換文創(chuàng)主題，聯(lián)合國家圖書館及各省圖書館開展文創(chuàng)巡展，聯(lián)合全省市縣圖書館及社會力量舉辦文創(chuàng)主題讀者活動。同時為有文化品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)社會文創(chuàng)團(tuán)隊提供平臺、場地和渠道，通過互利互惠的原則，實現(xiàn)雙向合作，探索圖書館文創(chuàng)發(fā)展模式。

（五）以聯(lián)合發(fā)展為原則，形成文創(chuàng)服務(wù)平臺

以弘揚山西優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為目的，以推動行業(yè)文創(chuàng)發(fā)展為宗旨，在全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟帶領(lǐng)下，在全省業(yè)務(wù)總分館基礎(chǔ)上，聯(lián)合全省市縣圖書館建設(shè)山西省圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟，形成省級圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)業(yè)務(wù)服務(wù)平臺。

參考文獻(xiàn)

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