體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益研究

摘 要：多樣化的體育賽事活動(dòng)有效滿足了大眾的健身需要，豐富了大眾文化生活內(nèi)容，為大眾健康生活提供了廣泛基礎(chǔ)。通過發(fā)展體育項(xiàng)目，積極組織開展相關(guān)體育賽事活動(dòng)，使體育賽事全面回歸大眾健身需要，從經(jīng)濟(jì)效益和社會效益等視角詮釋了體育賽事所具備的價(jià)值。基于此，通過研究體育賽事的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，結(jié)合體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益，綜合探究發(fā)揮體育賽事經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)施策略。

關(guān)鍵詞：體育賽事? 經(jīng)濟(jì)效益? 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)? 賽事文化

中圖分類號：F830? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2020）04（a）--02

在推進(jìn)全民健康戰(zhàn)略下，以經(jīng)濟(jì)效益角度對體育賽事資源進(jìn)行合理開發(fā)，實(shí)施時(shí)代化、市場化改造，豐富了大眾體育生活內(nèi)容，有利于構(gòu)建有地域色彩、適合大眾鍛煉需要的體育賽事機(jī)制，實(shí)現(xiàn)體育賽事的合理組織和最大經(jīng)濟(jì)效益。

1 體育賽事的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)

體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代社會成熟發(fā)展的重要產(chǎn)物。西方發(fā)達(dá)國家發(fā)展歷程，生動(dòng)表明在工業(yè)化、社會化和城市化發(fā)展到一定階段后，體育產(chǎn)業(yè)必然得到迅猛發(fā)展。當(dāng)前，隨著體育賽事活動(dòng)不斷開展，大規(guī)模、成熟的體育賽事體系，已經(jīng)發(fā)展為重要的時(shí)代元素和文化符號。因此，在組織開展體育賽事活動(dòng)時(shí)，要從經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)視角來綜合分析其實(shí)施價(jià)值，真正發(fā)揮好體育賽事活動(dòng)的社會影響力。

1.1 體育賽事經(jīng)濟(jì)短期內(nèi)呈現(xiàn)“爆發(fā)性”增長

體育賽事活動(dòng)在短期內(nèi)會產(chǎn)生大量經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，尤其是體育賽事舉辦期間，往往會在住宿、餐飲和交通等各個(gè)方面產(chǎn)生直接消費(fèi)，短期內(nèi)呈現(xiàn)出“爆發(fā)性”增長特點(diǎn)。此外，體育賽事經(jīng)濟(jì)也帶動(dòng)了本地區(qū)其他消費(fèi)活動(dòng)，比如旅游消費(fèi)、文化消費(fèi)等。整體來看，體育賽事舉辦期間，能夠在短時(shí)間內(nèi)使舉辦地增加大量消費(fèi)，呈現(xiàn)出“爆發(fā)性”增長特點(diǎn)。

1.2 體育賽事經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)化”“規(guī)模化”特點(diǎn)

體育賽事經(jīng)濟(jì)是以賽事活動(dòng)開展為基礎(chǔ)，通過市場化、商業(yè)化運(yùn)作，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的全新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。因此，在整個(gè)體育賽事活動(dòng)舉辦期間，帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)往往是多個(gè)產(chǎn)業(yè)、多種類型的消費(fèi)活動(dòng)。隨著體育賽事產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，逐漸形成了一系列有市場競爭力和消費(fèi)吸引力的賽事項(xiàng)目。體育賽事除了拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也促進(jìn)了賽事舉辦地旅游、交通，甚至餐飲等多個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，體育賽事不僅是一種體育消費(fèi)活動(dòng)，更是多產(chǎn)業(yè)、大規(guī)模經(jīng)濟(jì)消費(fèi)[1]。

1.3 體育賽事經(jīng)濟(jì)具有長遠(yuǎn)化特點(diǎn)

相對于短期內(nèi)帶來的直接消費(fèi)，體育經(jīng)濟(jì)通過賽前場地準(zhǔn)備和環(huán)境改善，為整個(gè)賽事舉辦地的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇。因此，對于賽事舉辦地來說，想要真正有效發(fā)揮體育賽事活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，就需要合理規(guī)劃體育場館資源，從長遠(yuǎn)發(fā)展角度來添置和管理體育設(shè)施，合理布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，在現(xiàn)代智能體育環(huán)境下，體育賽事活動(dòng)的科技力量日益突出，組織開展體育賽事，將為本地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型提供重要力量。當(dāng)然，在組織開展體育賽事活動(dòng)時(shí)，一旦規(guī)劃不科學(xué)，就極容易引發(fā)長遠(yuǎn)矛盾和社會問題，引發(fā)體育賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展新矛盾。

2 體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益

在大眾聚焦健康、體育消費(fèi)理念不斷成熟環(huán)境下，體育賽事活動(dòng)在產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、社會就業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)等多個(gè)方面產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)效益。通過舉辦體育賽事，既能傳播推廣體育競技文化，也能因此帶動(dòng)社會文旅多個(gè)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)體育文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的價(jià)值“雙贏”。體育賽事所引發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益是確保體育賽事持續(xù)開展的基礎(chǔ)，而體育賽事活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化，也為社會多個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要?jiǎng)恿?。綜合來看，體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益集中表現(xiàn)為：

2.1 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益

舉辦體育賽事所帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益是以體育賽事活動(dòng)為依托，帶動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體。第一，在體育賽事舉辦期間，與賽事活動(dòng)直接相關(guān)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)都得到了快速發(fā)展。比如，與體育賽事相關(guān)的賽事傳播、門票銷售等。同時(shí)，體育賽事舉辦場館、體育設(shè)施等大量投入。第二，在賽事舉辦期間，吸引大量游客到舉辦地進(jìn)行消費(fèi)，有效推動(dòng)餐飲、食宿和交通等多個(gè)關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第三，體育賽事舉辦期間，能夠?qū)箻I(yè)、商業(yè)服務(wù)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，同時(shí)，也會產(chǎn)生新的多種業(yè)態(tài)。比如，體育賽事活動(dòng)與新聞傳媒行業(yè)相結(jié)合，形成的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事產(chǎn)品開發(fā)等。因此，對于體育賽事來說，通過與多個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，形成了新的經(jīng)濟(jì)鏈條和發(fā)展途徑，推動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展[2]。

2.2 經(jīng)濟(jì)集聚效益

體育經(jīng)濟(jì)所帶來的集聚效益是資源集中程度高所引發(fā)的經(jīng)濟(jì)增長。首先，投資者通過發(fā)揮體育賽事在短期內(nèi)的經(jīng)濟(jì)效益，能夠直接回籠賽事資金投入，并借助體育賽事實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值投入。因此，體育經(jīng)濟(jì)在短時(shí)間內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益最大化，使多個(gè)行業(yè)的投資匯聚在體育賽事舉辦區(qū)域，引發(fā)集聚性經(jīng)濟(jì)效益。其次，體育賽事舉辦期間，能夠?yàn)樵搮^(qū)域提供大量就業(yè)崗位，除了短期服務(wù)體育賽事人員，也出現(xiàn)了大量與體育場館維護(hù)、管理相關(guān)的就業(yè)崗位，通過發(fā)揮體育賽事活動(dòng)的集聚影響，直接提升了賽事舉辦地的人才水平。最后，體育賽事舉辦期間，往往吸引了大量投資，除了政府投入外，大量民間資本和市場力量涌入其中，產(chǎn)生了信息及資源共享平臺，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生了直接影響。

2.3 經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新效益

在體育賽事活動(dòng)舉辦期間，賽事舉辦地在新聞傳播和媒體導(dǎo)向下，發(fā)展成為社會大眾關(guān)注的時(shí)代焦點(diǎn)。尤其在現(xiàn)代傳媒力量的推動(dòng)下，該地區(qū)的基本狀況、城市形象和生態(tài)文化、社會治安、城市品牌等都得到了積極、廣泛的宣傳，尤其是賽事舉辦前后，舉辦地為了更好開展賽事活動(dòng)，加大了社會治理力度，為該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造了良好氛圍。此外，體育賽事舉辦期間，往往對本地區(qū)產(chǎn)生了科技、文化等多種創(chuàng)新，尤其是為了成功舉辦體育賽事活動(dòng)，會投入大量新的體育科技，形成了多種創(chuàng)新性產(chǎn)品和服務(wù)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造了創(chuàng)新性空間[3]。

3 發(fā)揮體育賽事經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)施策略

體育賽事是一項(xiàng)關(guān)系體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，乃至全民健康的重要活動(dòng)。尤其在當(dāng)前大眾聚焦健康生活環(huán)境下，體育賽事的價(jià)值和影響力日益提升。但是，我國體育賽事活動(dòng)市場化開發(fā)水平較低，未能形成完善的賽事產(chǎn)業(yè)鏈條，影響了體育賽事經(jīng)濟(jì)的價(jià)值發(fā)揮。因此，在當(dāng)前大眾聚焦健康的時(shí)代環(huán)境下，要結(jié)合本地區(qū)資源狀況，關(guān)注大眾健康，開發(fā)和設(shè)計(jì)系統(tǒng)化、規(guī)?；捏w育賽事活動(dòng)。

3.1 以長遠(yuǎn)規(guī)劃理念來布局體育賽事項(xiàng)目

體育賽事所帶來的經(jīng)濟(jì)效益極為突出，除了產(chǎn)生最為直接的經(jīng)濟(jì)效益，通常能夠在體育文化、區(qū)域發(fā)展等多個(gè)領(lǐng)域?qū)ι鐣a(chǎn)生影響。因此，對于體育賽事舉辦而言，要從長遠(yuǎn)需要和發(fā)展規(guī)劃角度來綜合考慮。通過最大程度地利用體育賽事項(xiàng)目優(yōu)勢，補(bǔ)充地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展短板，從而為實(shí)現(xiàn)體育賽事經(jīng)濟(jì)的最大價(jià)值提供幫助。體育賽事舉辦地要結(jié)合自身?xiàng)l件，理性承接賽事任務(wù)，尤其要針對自身的發(fā)展規(guī)模來合理布局，在盡可能避免資源浪費(fèi)的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮體育賽事活動(dòng)的集聚效益，對賽事活動(dòng)進(jìn)行合理規(guī)劃和布局，通過發(fā)展產(chǎn)業(yè)型、系統(tǒng)化的賽事項(xiàng)目，從而有效提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展實(shí)力。針對目前我國多數(shù)城市體育賽事活動(dòng)組織經(jīng)驗(yàn)來看，政府、協(xié)會等相關(guān)組織要完善法規(guī)、條文設(shè)置，通過合理設(shè)置賽事制度，完善引入?yún)⑴c力量，從而確保體育賽事經(jīng)濟(jì)效益得到有效發(fā)揮。

3.2 以特色文化理念來發(fā)展體育賽事項(xiàng)目

在大眾聚焦體育消費(fèi)環(huán)境下，體育賽事已經(jīng)從一種活動(dòng)現(xiàn)象發(fā)展成為一種文化參與。因此，想要讓體育賽事項(xiàng)目的優(yōu)勢得到充分彰顯，需要賽事舉辦地結(jié)合自身發(fā)展方向和優(yōu)勢，對擬舉辦體育賽事活動(dòng)進(jìn)行合理定位，通過突出文化內(nèi)涵，彰顯特色優(yōu)勢，從而為該地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升、體育賽事價(jià)值發(fā)揮提供保障。體育賽事活動(dòng)是體育文化的重要內(nèi)容，也是當(dāng)前能夠有效吸引大眾和社會關(guān)注的“文化現(xiàn)象”，為使整個(gè)體育賽事項(xiàng)目真正成為時(shí)代精品，而非簡單的“熱點(diǎn)”，就需要凸顯文化氣質(zhì)，通過舉辦有特色、有文化的體育賽事項(xiàng)目，積極培育市場主體，鼓勵(lì)體育類中介組織參與發(fā)展，從而推動(dòng)體育賽事活動(dòng)實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值[4]。

3.3 以產(chǎn)業(yè)升級來提升體育賽事活動(dòng)價(jià)值

隨著體育賽事活動(dòng)發(fā)展不斷成熟，體育賽事已經(jīng)不再是簡單的體育項(xiàng)目，而演變成為一種涉及多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鏈條。從目前影響體育賽事活動(dòng)系統(tǒng)化發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力看，主要為與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的政策狀況、體育服務(wù)業(yè)的成熟度，以及體育產(chǎn)業(yè)的科技投入等各項(xiàng)因素。因此，在當(dāng)前推動(dòng)體育賽事活動(dòng)開展時(shí)，要重視細(xì)化產(chǎn)業(yè)政策，均衡布局產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，通過推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，提高科技投入和服務(wù)投入，進(jìn)而為體育賽事活動(dòng)發(fā)展升級尋找內(nèi)在路徑。在推進(jìn)體育賽事活動(dòng)產(chǎn)業(yè)化、系統(tǒng)化發(fā)展時(shí)，政府要充分發(fā)揮自身引導(dǎo)作用，在堅(jiān)持政策導(dǎo)向，重視監(jiān)管防范活動(dòng)基礎(chǔ)上，注重以體育市場為導(dǎo)向，聚焦大眾體育消費(fèi)訴求，加大產(chǎn)學(xué)研融合力度，通過多場景設(shè)置應(yīng)用機(jī)制，重視專業(yè)人才培養(yǎng)，為體育賽事活動(dòng)有效開展提供全方位支持[5]。

4 結(jié)語

從目前我國體育賽事活動(dòng)的實(shí)施狀況看，主要有政府部門主導(dǎo)的體育賽事，以及社會組織開展的賽事活動(dòng)。在目前體育賽事活動(dòng)開展過程中，由于策劃、包裝水平較低，加上體育賽事與媒體融合程度不足，體育賽事活動(dòng)的品質(zhì)不高，影響了體育賽事經(jīng)濟(jì)效益的有效發(fā)揮。因此，在當(dāng)前環(huán)境下，為有效發(fā)揮體育賽事的影響力，就需要注重轉(zhuǎn)變賽事組織理念，以挖掘體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益為基礎(chǔ)，注重發(fā)揮體育賽事的社會效益，通過借鑒國際先進(jìn)體育賽事的組織經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)體育賽事活動(dòng)實(shí)現(xiàn)本質(zhì)改變。

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作者簡介：余曉玲（1981-），女，漢族，湖北孝感人，講師，本科，碩士，浙江郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，研究方向：體育。