旅游實(shí)景演出可持續(xù)發(fā)展研究

譚藝凡

[提要] 本文通過(guò)對(duì)實(shí)景演出可持續(xù)發(fā)展展開研究，發(fā)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中存在盲目投資、客源渠道單一、生態(tài)破壞、缺乏創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制不完善等問題，并提出拓寬融資渠道和盈利來(lái)源，構(gòu)建以實(shí)景演藝為中心的產(chǎn)業(yè)鏈;拓展?fàn)I銷渠道，擴(kuò)大客源市場(chǎng);實(shí)景真實(shí)和實(shí)景保護(hù)并舉等改進(jìn)建議。

關(guān)鍵詞：旅游實(shí)景演出;實(shí)景演出;可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號(hào)：F592.3;J124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2020年3月1日

一、引言

進(jìn)入新時(shí)代，文化和旅游融合發(fā)展逐漸成為大趨勢(shì)。旅游演藝，是依托于各地旅游區(qū)的文化資源，通過(guò)歌舞、音樂、戲劇等演出形式創(chuàng)造性地表現(xiàn)特定地區(qū)風(fēng)土人情、山川地貌以及民族特色，日益成為促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依托，也成為旅游與文化融合的重要代表之一。2019年文旅部發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，標(biāo)志著旅游演藝作為文創(chuàng)類旅游新業(yè)態(tài)得到重視。

旅游演藝按演出場(chǎng)所分為“室外實(shí)景演出”、“室內(nèi)劇場(chǎng)演出”、“巡游演出”等，其中室內(nèi)實(shí)景演出是近年來(lái)出現(xiàn)的新說(shuō)法。山水實(shí)景演出是實(shí)景演出最突出的代表，實(shí)景演出指的是旅游演藝的其中一種分類，是實(shí)景演出類旅游演藝的簡(jiǎn)稱，2016年8月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)出臺(tái)的《實(shí)景演出服務(wù)規(guī)范》中指明“實(shí)景演出”為“以自然景觀或人文景觀為場(chǎng)地和背景，有鮮明的情景主題、固定的場(chǎng)所和演出時(shí)間的露天或半露天的文藝演出”被看作是最權(quán)威的概念。旅游演藝在我國(guó)早已出現(xiàn)，古代帝王在行宮、別苑的歌舞享樂，以及民間景點(diǎn)的戲曲雜技、歌舞表演是旅游演藝的雛形。1998年，張藝謀在北京太廟執(zhí)導(dǎo)的歌劇《圖蘭朵》，被認(rèn)為是中國(guó)山水實(shí)景演出的母體。但是直到2004年，張藝謀、王潮歌等人應(yīng)邀在桂林陽(yáng)朔打造了以山水實(shí)景為表演空間的《印象·劉三姐》大獲成功，實(shí)景演出市場(chǎng)才走入“百家爭(zhēng)鳴”的時(shí)代，出現(xiàn)了以《印象西湖》為代表的“印象系列”、梅帥元團(tuán)隊(duì)的系列作品如《天門狐仙·新劉?？抽浴芬约捌渌淖髌啡纭堕L(zhǎng)恨歌》《井岡山》《風(fēng)中少林》等。伴隨著旅游演藝快速發(fā)展的，是大量資本涌入帶來(lái)的票房收入難以支撐高額經(jīng)營(yíng)成本，眾多項(xiàng)目停演、破產(chǎn)，難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的問題。實(shí)景演出產(chǎn)品為何會(huì)難以持續(xù)發(fā)展，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展由此成為本文研究的課題。

二、旅游實(shí)景演出發(fā)展概況

（一）對(duì)旅游的推動(dòng)作用明顯，創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。2004年《印象·劉三姐》演出后大獲成功，游客年增長(zhǎng)率近40%，2017年已超過(guò)100萬(wàn)人次，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)起到了巨大的帶動(dòng)作用。上演第一年已有了7，900萬(wàn)元的票房收入，第三年基本收回投資成本。2016年全國(guó)實(shí)景類旅游演出劇目包括《印象麗江》《文成公主》等共62臺(tái)，票房收入達(dá)12.5億元，接待觀眾1，457萬(wàn)人次。與其他旅游項(xiàng)目相比，實(shí)景演出更加重視對(duì)本土文化資源的開發(fā)，將其與演藝科技手段相結(jié)合，特色更加突出;在夜間展出能延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間并同時(shí)產(chǎn)生食宿等溢出效應(yīng);當(dāng)?shù)鼐用窦媛氀輪T的形式提高了旅游地居民就業(yè)率同時(shí)增加了當(dāng)?shù)芈糜问杖?，為旅游地?chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益顯著。

（二）實(shí)景演出產(chǎn)品品牌化，制作團(tuán)隊(duì)專業(yè)化。“印象系列”產(chǎn)品與“千古情系列”、“山水盛典系列”與“印象系列”一同構(gòu)成了實(shí)景演出的三大品牌。同樣因《印象劉三姐》獲得“中國(guó)山水實(shí)景創(chuàng)始人”稱號(hào)的梅帥元此后陸續(xù)制作了《大宋東京夢(mèng)華》《井岡山》《天門狐仙——新劉?？抽浴返却笮蜕剿畬?shí)景演出作品。近年來(lái)，隨著實(shí)景演出產(chǎn)品的豐富也涌現(xiàn)出了一大批專業(yè)化的旅游演藝企業(yè)，如山水盛典文化產(chǎn)業(yè)公司等。（表1）

（三）近年來(lái)由成長(zhǎng)期進(jìn)入成熟期，面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，提質(zhì)增效。2016年，在《印象西湖》基礎(chǔ)上重新打造的《最憶是杭州》在G20峰會(huì)亮相，接著打造了《印象劉三姐》《禪宗少林·音樂大典》等山水實(shí)景演出作品的山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司與越南的越國(guó)文化管理有限公司簽署了關(guān)于實(shí)景演出項(xiàng)目《玄珍公主》的合作項(xiàng)目，在簽約儀式上，山水盛典董事長(zhǎng)梅帥元表示，中國(guó)山水實(shí)景演出走過(guò)了以《印象劉三姐》為代表，在山水間寫意呈現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的作品的第一代實(shí)景演出和以文成公主為代表的在山水間講故事的第二代實(shí)景演出，現(xiàn)正走進(jìn)了下一個(gè)發(fā)展階段，即“實(shí)景演出+”，主要指的是與國(guó)外合作的實(shí)景演出項(xiàng)目。在表演形式上，王潮歌的《又見平遙》突破以往觀賞式的山水實(shí)景演出，將古城元素和演出融合打造一個(gè)游客參與體驗(yàn)的演出場(chǎng)景，標(biāo)志著沉浸式體驗(yàn)的實(shí)景演出新時(shí)代誕生，而后《今時(shí)今日安仁》《紅色牡丹亭》等沉浸式實(shí)景演出爆發(fā)式增長(zhǎng)。

三、旅游實(shí)景演出可持續(xù)發(fā)展中存在的問題

（一）實(shí)景演出的經(jīng)營(yíng)：盲目投資，經(jīng)營(yíng)乏力，陷入財(cái)務(wù)危機(jī)。2017年8月，《印象劉三姐》的運(yùn)營(yíng)公司桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司因負(fù)債14億元，資不抵債，申請(qǐng)破產(chǎn)，與此同時(shí)，《印象海南島》已經(jīng)停演事實(shí)上，旅游演藝產(chǎn)品大都是重資產(chǎn)模式，根據(jù)道略演藝《2018年中國(guó)旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年新增旅游演出47臺(tái)，較2017年增長(zhǎng)12.1%，停演14臺(tái)，2014～2018年旅游演出市場(chǎng)持續(xù)走高，但增速明顯放緩，在旅游演藝細(xì)分類型中實(shí)景旅游演出連續(xù)四年下滑。實(shí)景類旅游演出難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，除了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是跟風(fēng)盲目投資后整體運(yùn)營(yíng)不佳，票房收入難以支撐高額的運(yùn)營(yíng)成本。易觀旅游研究總監(jiān)姜昕蔚表示，目前很多演藝項(xiàng)目商業(yè)化的進(jìn)程仍然處于摸著石頭過(guò)河的狀態(tài)，在演藝專業(yè)化水平、市場(chǎng)營(yíng)銷、用戶管理、產(chǎn)業(yè)鏈合作等各方面都未形成成熟的模式，旅游演藝項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)控制，多借鑒成熟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。

（二）實(shí)景演出的客源：客源渠道單一。不僅是實(shí)景演出，所有旅游演藝產(chǎn)品主要的客源長(zhǎng)期依賴于與旅行社的合作帶來(lái)的團(tuán)隊(duì)游客，以及捆綁式旅游產(chǎn)品銷售。因缺乏科學(xué)的引流和營(yíng)銷措施，大部分旅游演藝產(chǎn)品票房被旅行社控制，并因旅行社利潤(rùn)瓜分而導(dǎo)致收入縮減，旅游演藝市場(chǎng)秩序混亂、損失散客客源市場(chǎng)等問題。

（三）實(shí)景演出的場(chǎng)所：改造過(guò)程中對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞。《印象劉三姐》在設(shè)計(jì)策劃時(shí)曾表示漓江上的舞臺(tái)由竹筏連接構(gòu)成，表演結(jié)束后即可拆散恢復(fù)，盡量避免新建對(duì)環(huán)境造成破壞，然而演出后仍然有媒體指出其巨大的燈柱照射山體會(huì)擾亂植物的正常生長(zhǎng)?！队∠笪骱肺枧_(tái)搭建時(shí)更是被曝出因向西湖直接傾倒水泥土方而違反了《杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)管理?xiàng)l例》，盡管國(guó)家環(huán)保局表示禁止在風(fēng)景名勝區(qū)的核心區(qū)域拍攝電影、電視劇以及山水實(shí)景演出，但實(shí)際情況令人擔(dān)憂。

（四）實(shí)景演出的內(nèi)容：缺乏創(chuàng)新、精品少。2004年后，實(shí)景演出產(chǎn)品遍地開花，雖然表面上看都投入了巨大的資金，挖掘了當(dāng)?shù)刈钣刑厣奈幕?，但?shí)際模仿痕跡明顯，過(guò)度追求華麗的舞臺(tái)效果和視覺沖擊，表現(xiàn)形式單一，缺乏對(duì)文化內(nèi)涵的深入挖掘和改造，一個(gè)團(tuán)隊(duì)的不同項(xiàng)目同質(zhì)化，演出的文化價(jià)值淡化則演出精品難得，游客容易審美疲勞，除了“印象系列”等幾大品牌產(chǎn)品，大部分實(shí)景演出產(chǎn)品對(duì)游客吸引力不高。

（五）實(shí)景演出的保護(hù)：知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制不完善。以《云南·映象》為例，由于早期缺乏專業(yè)化的企業(yè)運(yùn)營(yíng)，憑借楊麗萍一人支撐，后期再進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)因違反商標(biāo)法的規(guī)定自2004年始一直無(wú)法取得商標(biāo)使用權(quán)，這不僅限制了該產(chǎn)品的品牌化開發(fā)，更因?yàn)椤坝诚蟆蹦壳耙驯皇嗉覇挝缓蛡€(gè)人在不同領(lǐng)域搶注了商標(biāo)而有可能面臨侵權(quán)官司。同時(shí)，也因?yàn)闊o(wú)法注冊(cè)商標(biāo)，沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，面對(duì)其他企業(yè)或個(gè)人在未得到授權(quán)情況下對(duì)該品牌的濫用、舞蹈形式的模仿、商業(yè)價(jià)值的開發(fā)而沒有還手之力。文化價(jià)值不能被保護(hù)，這樣的現(xiàn)象使得像《云南·映象》一樣早期開發(fā)沒有企業(yè)運(yùn)營(yíng)、或者是被惡意搶注商標(biāo)的實(shí)景演出產(chǎn)品的發(fā)展舉步維艱。

四、原因分析

（一）重資產(chǎn)模式下投資面臨巨大風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)景演出項(xiàng)目由于需要大量的表演人員以及大量的聲、光、電等現(xiàn)代高科技設(shè)備，所以其項(xiàng)目從最開始走的就是重資產(chǎn)模式，當(dāng)前許多旅游地融資環(huán)境不成熟，《印象劉三姐》創(chuàng)作之初政府只投資20萬(wàn)元作為啟動(dòng)經(jīng)費(fèi)，于是不得不尋求社會(huì)、企業(yè)、個(gè)人融資;《印象麗江》最初由民營(yíng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，國(guó)有資本只占有30%股份，后民營(yíng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)不善，國(guó)家收購(gòu)其股份，自此該項(xiàng)目變?yōu)閲?guó)有獨(dú)資項(xiàng)目;《魅力湘西》主要依靠創(chuàng)業(yè)者和民間資本投資，狹窄和融資渠道和不完善的融資環(huán)境使得實(shí)景演出面臨資金供給不足、運(yùn)轉(zhuǎn)失靈的困境。除此之外，實(shí)景演出項(xiàng)目難以作為單一旅游吸引物吸引游客，要求旅游地原有客流量具有較大規(guī)模，在此基礎(chǔ)上作為夜間旅游娛樂項(xiàng)目延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，室外演出的性質(zhì)也使得其受天氣、季節(jié)、氣候影響，因而投資決策需要做詳細(xì)的前期調(diào)查工作，《印象海南島》的失敗一定程度上也是因?yàn)槠湓锌土髁坎粔?，?fù)雜多變的天氣限制了演出場(chǎng)次，縱使“印象”名聲在外，也無(wú)法使之持續(xù)盈利。

（二）營(yíng)銷措施傳統(tǒng)，受單一“門票經(jīng)濟(jì)”桎梏。實(shí)景演出長(zhǎng)期以來(lái)都面臨著巨額投資成本回收的問題，而演出收益基本依靠門票收入，門票的銷售渠道主要通過(guò)和旅行社、酒店合作，將其作為團(tuán)隊(duì)游客的自費(fèi)娛樂項(xiàng)目進(jìn)行售賣。最主要的盈利渠道不得不給旅行社、酒店讓利，隨著傳統(tǒng)的跟團(tuán)游逐漸沒落，自由行、散客出游的劇增以及《旅游法》的頒布，這種傳統(tǒng)的門票銷售方式依然在延續(xù)，但觀眾量已經(jīng)增速放緩甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)了。這其中也揭示了實(shí)景演出經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在營(yíng)銷策略上較為傳統(tǒng)和保守，沒有利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等進(jìn)行宣傳營(yíng)銷和品牌開發(fā)。

（三）商業(yè)化旅游項(xiàng)目開發(fā)和環(huán)境保護(hù)的沖突。旅游項(xiàng)目的開發(fā)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的矛盾一直是研究的熱點(diǎn)，對(duì)于實(shí)景演出項(xiàng)目而言，將真山真水作為舞臺(tái)場(chǎng)地是一種對(duì)生態(tài)資源的藝術(shù)價(jià)值的開發(fā)，相比大興土木的改造擴(kuò)建，實(shí)景演出項(xiàng)目的理念便是尊重真實(shí)的自然環(huán)境;但另一方面，實(shí)景演出所需的多媒體技術(shù)，聲、光、電的大范圍使用經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年累月的表演，對(duì)自然環(huán)境造成的破壞也是難以估量的。十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，在實(shí)景演出運(yùn)營(yíng)中也應(yīng)當(dāng)盡可能減少對(duì)自然環(huán)境的破壞。

（四）有創(chuàng)意、專業(yè)化人才缺失。文化內(nèi)涵挖掘不足，盲目模仿，致使眾多實(shí)景演出項(xiàng)目落入重資產(chǎn)、重形式、輕內(nèi)涵的窠臼，根本原因是專業(yè)化的實(shí)景演出創(chuàng)作人才、表演人員、經(jīng)營(yíng)人才缺失。在實(shí)景演出大規(guī)模發(fā)展的情況下，各地區(qū)必須深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕?，體現(xiàn)文化差異性，同時(shí)在表演形式、營(yíng)銷手段上不斷創(chuàng)新，方能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中吸引愈發(fā)挑剔的游客，而文化的挖掘、演出場(chǎng)景動(dòng)作的導(dǎo)演和設(shè)計(jì)、音樂、舞美、燈光的控制、商業(yè)運(yùn)營(yíng)都需要專業(yè)人才。專業(yè)人才供給無(wú)法滿足旺盛的市場(chǎng)需求，加上各演藝產(chǎn)品貪大求功，盲目跟風(fēng)，致使實(shí)景演出產(chǎn)品良莠不齊，消費(fèi)者審美疲勞，大量演藝產(chǎn)品停演。

（五）團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)缺乏專利意識(shí)、品牌意識(shí)，以及政策保護(hù)滯后于行業(yè)發(fā)展。《云南映象》的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)因缺乏專利意識(shí)、品牌意識(shí)而錯(cuò)失了將其品牌化的良機(jī)，面臨侵權(quán)危機(jī)，同時(shí)也因?yàn)椤秾＠ā贰吨R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法》等法律建設(shè)落后于旅游演藝產(chǎn)品的發(fā)展而阻礙了旅游演藝產(chǎn)品的品牌化。事實(shí)上第一部實(shí)景旅游產(chǎn)品出現(xiàn)至今超過(guò)十年，但直至2019年3月文化和旅游部出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，旅游演藝產(chǎn)品才開始受到政策的大力支持，一定程度上說(shuō)明政策的制定、修改滯后影響了旅游演藝行業(yè)的發(fā)展。

五、研究結(jié)論及建議

（一）拓寬融資渠道和盈利來(lái)源，構(gòu)建以實(shí)景演藝為中心的產(chǎn)業(yè)鏈。與金融產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建科學(xué)合理的融資機(jī)制，引入多種投資主體和融資渠道，延伸資金鏈，經(jīng)驗(yàn)證是可行的解決方法?！坝∠笙盗小弊鳛閷?shí)景演出成熟的品牌之一，開創(chuàng)了“政府引導(dǎo)、投資主體多元化、市場(chǎng)運(yùn)作”的投資運(yùn)作機(jī)制，由政府投資啟動(dòng)資金，構(gòu)建良好的投資環(huán)境，再引入企業(yè)投資，為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造條件，最終項(xiàng)目由運(yùn)營(yíng)公司規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，各環(huán)節(jié)主體各司其職，保證了投融資過(guò)程的順利進(jìn)行，同時(shí)政府主導(dǎo)和多主體投資分散了投資風(fēng)險(xiǎn)，目前在國(guó)內(nèi)得到廣泛的運(yùn)用。與金融產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展也能夠通過(guò)演出收入投資獲得額外利潤(rùn)，另外和旅游地多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建起以實(shí)景演出為主體的食、住、行、游、購(gòu)、娛完整旅游產(chǎn)業(yè)鏈，有利于實(shí)景演出產(chǎn)品品牌化，增強(qiáng)游客旅游體驗(yàn)感，多渠道增加實(shí)景演出盈利，以及吸引投資。

（二）拓展?fàn)I銷渠道，擴(kuò)大客源市場(chǎng)。突破傳統(tǒng)的依賴旅行社和酒店銷售門票的營(yíng)銷模式，針對(duì)團(tuán)隊(duì)游客、自由行等不同游客群體制定不同的營(yíng)銷策略，借助OTA平臺(tái)、旅游集散中心、門票代售點(diǎn)等平臺(tái)銷售門票，開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、節(jié)慶活動(dòng)等新營(yíng)銷方式，和旅游地其他知名行業(yè)產(chǎn)業(yè)合作，借勢(shì)提高影響力，多渠道提高實(shí)景演出產(chǎn)品知名度，打造獨(dú)特演藝品牌，全方位擴(kuò)大客源市場(chǎng)，增加收入。

（三）實(shí)景真實(shí)和實(shí)景保護(hù)并舉。自然環(huán)境是實(shí)景演出的舞臺(tái)，在進(jìn)行演出產(chǎn)品策劃時(shí)，應(yīng)將對(duì)環(huán)境的影響作為重要因素，或者與當(dāng)?shù)丨h(huán)境保護(hù)部門和專家合作，在表演道具可以持續(xù)循環(huán)使用的前提下降低新建舞臺(tái)對(duì)環(huán)境的影響，降低燈光等設(shè)備對(duì)生態(tài)環(huán)境的干擾，在演出效果和環(huán)境保護(hù)中找到平衡點(diǎn)。政府部門應(yīng)當(dāng)提高對(duì)實(shí)景演出場(chǎng)地自然環(huán)境的監(jiān)測(cè)，制定合理的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于嚴(yán)重影響生態(tài)環(huán)境的實(shí)景演出項(xiàng)目采取懲罰措施。

（四）培育專業(yè)人才，挖掘文化差異，打造獨(dú)特演藝品牌。專業(yè)人才供給不足，演出產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，不少旅游地的實(shí)景演出產(chǎn)品出現(xiàn)了盲目跟風(fēng)模仿，文化特色不夠突出，重現(xiàn)代科技輕傳統(tǒng)藝術(shù)，甚至同一地區(qū)多種演藝產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)技的亂象，實(shí)景演出產(chǎn)品難以獲得長(zhǎng)足穩(wěn)定的發(fā)展。為此，需要引進(jìn)專業(yè)人才，建立表演人才培育機(jī)制，組建產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和表演團(tuán)隊(duì)，通過(guò)精準(zhǔn)的文化挖掘、創(chuàng)意性演出設(shè)計(jì)、團(tuán)隊(duì)間科學(xué)分工、演員的專業(yè)表演打造獨(dú)特的演藝品牌。

（五）增強(qiáng)專利意識(shí)、品牌意識(shí)，實(shí)景演出由演藝公司運(yùn)營(yíng)或市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)樹立專利意識(shí)、品牌意識(shí)，根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定取得專利權(quán)，在實(shí)景演藝產(chǎn)品運(yùn)作過(guò)程中，專業(yè)的演藝公司或完善的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制能夠在項(xiàng)目策劃、管理、推廣等全過(guò)程降低風(fēng)險(xiǎn)，在此過(guò)程中，政府應(yīng)致力提供良好政策支持，構(gòu)建完善的旅游演藝產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)環(huán)境，促進(jìn)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展。

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