短視頻時代新聞傳播發(fā)展探析

楊英

摘 要：在當(dāng)前短視頻快速發(fā)展的背景下，對新聞傳播發(fā)展路徑進(jìn)行全面分析，探討新聞傳播究竟應(yīng)該如何發(fā)展，如何在當(dāng)前新聞傳播中落實(shí)短視頻的熱點(diǎn)，已經(jīng)成為當(dāng)前需要重點(diǎn)研究的問題。

關(guān)鍵詞：短視頻;新聞傳播;發(fā)展

在當(dāng)下傳統(tǒng)媒體和新媒體相融合的大環(huán)境下，新聞短視頻應(yīng)運(yùn)而生。新聞短視頻播放時長一般較短，在幾秒到幾分鐘內(nèi)，通過移動端和客戶端進(jìn)行傳播。新聞短視頻的傳播方式不僅滿足了用戶的新鮮感，它的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還滿足了用戶的信息需求，同時擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力?？梢哉f，新聞短視頻開辟了新的新聞傳播形態(tài)。

一、短視頻傳播特點(diǎn)分析

1.擁有較強(qiáng)的社交屬性

以快手、抖音為例，短視頻平臺鼓勵用戶用視頻記錄自己的生活，并將其分享出來，讓其他用戶觀看。另外，用戶也可以選擇“評論”“點(diǎn)贊”等方式，與其他用戶互動交流，最終在此基礎(chǔ)上構(gòu)建虛擬社區(qū)。在這一社區(qū)中，用戶通過內(nèi)容上傳，互動式的點(diǎn)評，就產(chǎn)生較強(qiáng)的歸屬感和身份認(rèn)同感，最終形成豐富的關(guān)系鏈條。

2.創(chuàng)意性、娛樂性強(qiáng)

短視頻具有娛樂性和創(chuàng)意性特點(diǎn)。首先，短視頻完全擺脫了傳統(tǒng)視頻制作的弊端，使社會大眾可以將自己的想法和創(chuàng)意直接融入到短視頻的創(chuàng)作中去。其次，短視頻制作所使用的軟件通常還提供貼圖、音樂、濾鏡等功能，可以豐富短視頻的形式。短視頻的娛樂性和創(chuàng)意性，能很好地滿足人們的精神文化需求，也有利于人們精神壓力的緩解。

3.消費(fèi)碎片化、快餐化

一般來說，短視頻時間從3秒到幾分鐘不等，除了今日頭條中的短視頻最長設(shè)定為4分鐘之外，很多平臺的短視頻都直接限制在1分鐘之內(nèi)。如微信視頻為10多秒、Instagram為60秒、Yelp為12秒。相關(guān)研究表明，人們每小時會進(jìn)行36次應(yīng)用程序的切換，每天會登錄接近40個網(wǎng)站，并且超過2/3的人會同時處理其他的事情。人們的生活節(jié)奏在加快，休閑時間碎片化。精簡的內(nèi)容、較快的傳播速度，才能滿足消費(fèi)者快餐化消費(fèi)需求。

二、短視頻對于新聞傳播過程的重構(gòu)

1.優(yōu)化新聞生產(chǎn)過程

隨著移動設(shè)備應(yīng)用的發(fā)展，移動化、碎片化消費(fèi)已經(jīng)成為常態(tài)。在這種趨勢下，短視頻就成為信息傳播的一個基本形態(tài)。尤其是“第一現(xiàn)場”短視頻資料的提供，就可以滿足“PGC+UGC”視頻內(nèi)容生產(chǎn)的要求，為新聞生產(chǎn)注入源源不斷的活力，將其融入新聞生產(chǎn)之中。對于突發(fā)事件，受眾作為第一見證者，本身就可以及時做好現(xiàn)場畫面和信息的采集。相對于記者的采訪，利用受眾口述來采集新聞，用短視頻表現(xiàn)新聞內(nèi)容，對現(xiàn)場產(chǎn)生極高的還原度，從而具備更強(qiáng)的說服力。如，具有較高傳播熱度的梨視頻，就將用戶作為生產(chǎn)力，來進(jìn)行信息生產(chǎn)和傳播，從而形成源源不斷的新聞素材。

《媒介革命——互聯(lián)網(wǎng)邏輯下傳媒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵與進(jìn)路》一書的作者喻國明表示：現(xiàn)代社會的傳播營銷競爭，不在于你能夠?qū)⒌览碚f得多么透和精，而在于你是否可以讓人們對這種產(chǎn)品、內(nèi)容有深層次的體驗(yàn)，能夠?qū)@種主張與服務(wù)產(chǎn)生一種全方位的感受。短視頻實(shí)現(xiàn)了新聞報道語態(tài)的有效更新，豐富了新聞報道的形式，在新聞表達(dá)方面具有明顯的優(yōu)勢。如微信公眾號“央視新聞”，利用短視頻的方式來發(fā)布時政新聞，已經(jīng)成為一種常態(tài)，將文字新聞和短視頻結(jié)合起來，既滿足了受眾的閱讀體驗(yàn)，又提高了新聞最為根本的到達(dá)率。

2.實(shí)現(xiàn)立體化傳播矩陣的搭建

伴隨著傳統(tǒng)媒體的持續(xù)轉(zhuǎn)型，人們開始探索媒體矩陣化的傳播模式，進(jìn)行簡單的矩陣布局就可以實(shí)現(xiàn)對傳播渠道的有效覆蓋。習(xí)總書記曾經(jīng)說了這樣一段話：讀者在哪里，受眾在哪里，就需要直接將宣傳和報道方向指向哪里，同時，也需要在這里落下思想工作的根本宣傳點(diǎn)。就媒介傳播生態(tài)而言，受眾的喜好偏向逐漸向短視頻趨近，短視頻平臺就應(yīng)該成為最重要的媒體發(fā)聲基礎(chǔ)載體。短視頻平臺本身屬于聚合平臺，傳統(tǒng)媒體向短視頻的轉(zhuǎn)向，不僅需要有效地拓展傳播渠道，同時也需要使傳播內(nèi)容更加多樣化、互動化。實(shí)際上，新華社、人民日報、中央廣播電視總臺都在抖音、秒拍等平臺上開設(shè)了賬號，與微信、微博等社交渠道賬號，以及頭條等網(wǎng)媒賬號形成了立體化的傳播矩陣，從而在信息傳播和輿論引導(dǎo)上發(fā)揮其優(yōu)勢。

3.短視頻重要的發(fā)布形態(tài)

融媒體模式下，信息表現(xiàn)越來越復(fù)雜，而受眾本身注意力的限制，打造融媒體產(chǎn)品，需要將“微內(nèi)容”作為其主要的手段。短視頻具有主題鮮明、時間短、信息承載量大等特點(diǎn)，可以有效滿足受眾興趣需求，能夠占據(jù)受眾黏性方面的優(yōu)勢。

新華社、人民日報、中央廣播電視總臺在多個重大時間節(jié)點(diǎn)的做法，都推動了短視頻的發(fā)展。如新華社的“評論”短視頻，堅持“內(nèi)容為王”，直接利用視頻呈現(xiàn)內(nèi)容，滿足了多渠道分發(fā)的要求，短視頻“深閱讀、輕剪輯”的特點(diǎn)贏得了廣大受眾的好評。再如人民日報通過對“一分鐘視頻”的打造，將各地區(qū)改革發(fā)展的成果展現(xiàn)在受眾面前，通過差異化戰(zhàn)略模式，創(chuàng)設(shè)了傳播價值的增長點(diǎn)，其傳播熱度持續(xù)提升，引起了其他媒體的競相效仿。

三、新聞短視頻高質(zhì)量發(fā)展路徑

（一）提升新聞短視頻視覺觀感

將豎屏模式應(yīng)用于新聞短視頻中，豎屏的短視頻可以使受眾在不轉(zhuǎn)換手機(jī)屏幕的情況下，能夠更大幅度地獲取外界短視頻新聞，更符合視覺觀感，以及符合人們使用手機(jī)的習(xí)慣。

由于移動端的屏幕大小非常有限，所以字幕條必須要醒目，字體要大，文字要精練。由于屏幕空間有限，文字過于冗長的話，很難在畫面中全部呈現(xiàn)。同時，新聞短視頻也需要善用動畫包裝。簡單的動畫演示、大氣的字幕條，以及人名條等系列包裝會讓視覺效果躍升，抓住觀眾的注意力，強(qiáng)化新聞短視頻的風(fēng)格和主題，達(dá)到良好的視頻宣傳效果。再者，對于音樂等輔助敘述手段也需要加以重視。在一些幽默搞笑的題材上，輕松歡快的音樂還可以增強(qiáng)新聞的趣味性，也更利于在抖音短視頻平臺傳播。而在一些暖心的題材方面，比如“消防隊(duì)收到熱心市民的匿名奶茶禮物”等短視頻，配上抒情感人的的音樂有助于增強(qiáng)新聞的表現(xiàn)力和感染力，拉近觀眾和新聞的距離，傳播正能量，新聞短視頻的魅力得以大大提升。

（二）提升拍攝與剪輯技術(shù)

1.內(nèi)容上進(jìn)行二次編輯

目前國內(nèi)新聞類網(wǎng)絡(luò)短視頻的制作很多只是形式上的剪輯、包裝，但在內(nèi)容層面卻沒有過多的“二次編輯”。[3]注重內(nèi)容上的信息整合、恰當(dāng)?shù)募糨嫛?chuàng)新的報道，以此來滿足不同類型的新聞短視頻的制作要求，是提升新聞短視頻質(zhì)量的關(guān)鍵性要素。就電視媒體來說，作為黨和政府的耳目喉舌，要積極樹立正確的價值觀，弘揚(yáng)主流價值，傳播正能量新聞短視頻，形成有效的監(jiān)督體系，嚴(yán)格把控新聞短視頻的內(nèi)容。[4]此外還應(yīng)避免內(nèi)容低俗、淺薄、消極的短視頻傳播，對于網(wǎng)上傳播的視頻要進(jìn)行甄別，杜絕未經(jīng)證實(shí)的虛假消息被制作成短視頻傳播。

2.創(chuàng)新短視頻的攝制形式

在形式和風(fēng)格上要擺脫傳統(tǒng)新聞的報道形式，運(yùn)用VR/AR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、無人機(jī)、一鏡到底、HT-ML5、三維動畫等交互性強(qiáng)的先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新新聞的采集制作等，使原本“嚴(yán)肅”的新聞更加“鮮活”，更具感染力和傳播力。

3.樹立精品化、品牌化、特色化的新聞短視頻發(fā)展路線

合理利用各種媒體資源，運(yùn)營好自己的門戶網(wǎng)站，微信公眾號、官方微博、抖音等第三方平臺，貼近移動互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的路線，運(yùn)用創(chuàng)造性思維進(jìn)行內(nèi)容傳播和形式創(chuàng)新，提高媒體辨識度，不斷增強(qiáng)電視新聞的影響力，提高收視率。

四、短視頻時代新聞傳播的發(fā)展趨勢

1.滿足受眾碎片化閱讀需求

信息化時代，社會大眾對于手機(jī)的依賴度逐漸增強(qiáng)，甚至出現(xiàn)手機(jī)不離手的情況。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，現(xiàn)代社會中民眾的注意力存在缺失的狀態(tài)，閑暇時間，人們更愿意使用移動終端瀏覽新聞信息。而短視頻一般將時間控制得很短，再加上網(wǎng)絡(luò)編輯功能的完善，可以呈現(xiàn)出很好的圖片美化效果，其信息傳播質(zhì)量也在逐漸升高，傳播速度也在逐漸加快。而且，短視頻信息傳遞方式基本上都是直奔主題，開門見山，大眾觀看短視頻時的感受更好，接受的信息也更加清晰與直觀。這是傳統(tǒng)圖片加文字的呈現(xiàn)方式所無法比擬的。使得整個信息的傳播過于繁瑣，無法直接吸引觀眾的注意力。但是短視頻就能夠很好地調(diào)動受眾注意力，其所形成的傳播力也會變得更加的深遠(yuǎn)持久。

2.傳播時效性更高，提升新聞價值

在短視頻時代下，微信、微博成為社交主流媒體軟件，傳播信息的形式也出現(xiàn)了較大的變化，信息傳播實(shí)現(xiàn)了文字與圖片的有效結(jié)合，還能夠?qū)崿F(xiàn)聲音與視頻的傳播。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，短視頻軟件變得更加成熟，其文字搭配動態(tài)畫面的呈現(xiàn)方式，能夠很好地滿足社交網(wǎng)絡(luò)的基本需求，用戶不但可以轉(zhuǎn)發(fā)，同時可以進(jìn)行評論，實(shí)現(xiàn)了信息的即時共享。

3.立體展現(xiàn)突發(fā)事件，增強(qiáng)新聞傳播效果

短視頻作為全新的傳播方式，是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展結(jié)果，能夠很好地彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞傳播受時間和空間限制的不足，隨時隨地分享和互動，擴(kuò)大社會公眾的話語權(quán)，提高公眾參與社會活動的積極性，實(shí)現(xiàn)對社會輿論的有效監(jiān)督。從目前情況看，媒體傳播渠道呈現(xiàn)出明顯的多元化特點(diǎn)，將全媒體和多媒體作為基本運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)媒介的有效整合。如針對特殊事件進(jìn)行報道的過程中，要充分考慮事件的基本性質(zhì)，通過手機(jī)素材和渠道的有效利用，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。在通過微信、微博賬號發(fā)布突發(fā)事件視頻時，對所收集的信息進(jìn)行整理和利用，確保平臺報道的豐富性和立體性。

五、結(jié)語

對短視頻時代的新聞傳播，要充分考慮到其多方面的特點(diǎn)，認(rèn)真深入地分析這些特點(diǎn)，利用新媒體尤其是短視頻的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)新聞傳播模式的重構(gòu)，分析其發(fā)展趨勢，推動新聞傳播發(fā)揮其專業(yè)性、真實(shí)性優(yōu)勢。

參考文獻(xiàn)

[1]王梓涵.媒介融合下短視頻平臺中新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與策略——以抖音短視頻APP平臺為例[J].2019（21）.

[2]薛芮.新媒體環(huán)境下短視頻新聞的傳播特征[J].2016.