中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀及影響因素分析

[摘要]基于2009—2017年數(shù)據(jù)，從文化服務(wù)貿(mào)易規(guī)模、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、貿(mào)易模式、貿(mào)易結(jié)構(gòu)四方面對(duì)我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀加以研究。研究發(fā)現(xiàn)我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易以產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易為主，雖然整體競(jìng)爭(zhēng)力還較為薄弱，但總體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，并進(jìn)一步指出經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化軟實(shí)力、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、制度因素是影響文化服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀的主要因素?；诖耍岢隽司珳?zhǔn)扶持文化產(chǎn)業(yè)、注重創(chuàng)新能力、形成產(chǎn)業(yè)聚集帶、關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向等對(duì)策建議。

[關(guān)鍵詞]文化服務(wù)貿(mào)易;產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易;國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;影響因素

[中圖分類號(hào)] F74? ? ? ? ? ?[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A? ? ? ? [文章編號(hào)] 2095-3283（2020）03-0011-05

Analysis of the Status Quo and Influence Factors of Chinese Cultural Service Trade

Su Chenchen

（South-Central University For Nationalities， Wuhan Hubei 430074）

Abstract： Based on the data of 2009-2017， this paper studies the status quo of China's cultural service trade from the aspects of cultural service trade scale， international competitiveness， trade mode and trade structure. The study found that China's cultural service trade is dominated by inter-industry trade. Although the overall competitiveness is still weak， the overall scale continues to expand， the market structure is continuously optimized， and further pointed out that economic development level， cultural soft power， economies of scale， and institutional factors are the impact. The main factors in the status quo of cultural services trade. Based on this， the author puts forward suggestions for precisely supporting the cultural industry， focusing on innovation ability， forming industrial gathering belts， and paying attention to market trends.

Key Words： Cultural Service Trade; Inter-Industry Trade; International Competitiveness; Influencing Factors

文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)是服務(wù)業(yè)中一個(gè)新興的領(lǐng)域，其附加價(jià)值高且發(fā)展?jié)摿薮蟆?017年，我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易中的文化和娛樂服務(wù)出口達(dá)51億元人民幣，知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用費(fèi)出口達(dá)322億元人民幣，信息服務(wù)出口達(dá)1876億元人民幣。文化娛樂服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用費(fèi)、信息服務(wù)成為增長(zhǎng)較快的領(lǐng)域，因而本文著重研究這三個(gè)領(lǐng)域。隨著文化的發(fā)展，許多文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了巨大的進(jìn)步。在國(guó)際市場(chǎng)上，我國(guó)積極向各國(guó)開展文化服務(wù)貿(mào)易，拓寬國(guó)際市場(chǎng)。經(jīng)過分析，本文發(fā)現(xiàn)我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，與我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化大國(guó)的地位不匹配。近年來，我國(guó)文化走出去的力度不斷加大，如何提高文化服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力勢(shì)必成為一個(gè)值得關(guān)注的問題。

一、相關(guān)文獻(xiàn)綜述

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，文化貿(mào)易成為新的蓬勃發(fā)展的貿(mào)易領(lǐng)域，外國(guó)一些學(xué)者對(duì)文化貿(mào)易領(lǐng)域開始了一系列研究。在文化貿(mào)易理論研究方面，Mas-Colell（1999）認(rèn)為傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易理論中的比較優(yōu)勢(shì)理論能更好地解釋文化貿(mào)易的產(chǎn)生。他認(rèn)為一個(gè)國(guó)家可以集中力量生產(chǎn)并出口其具有比較優(yōu)勢(shì)的文化產(chǎn)品或服務(wù)，進(jìn)口其比較劣勢(shì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)。在文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力方面，P.Agrawal（2000）等人提出一個(gè)衡量競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)：RCA指數(shù)。Michael E.Porter（1990）提出“鉆石模型”，認(rèn)為一個(gè)國(guó)家的某種產(chǎn)業(yè)之所以擁有很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不外乎這四個(gè)要素：生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)、企業(yè)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)。在文化服務(wù)貿(mào)易影響因素方面，Silvio和Thierry（2010）還驗(yàn)證了經(jīng)濟(jì)規(guī)模、國(guó)家鄰接、殖民聯(lián)系、地理距離、優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定、共同語言等因素對(duì)文化商品貿(mào)易的影響。

與國(guó)際上的文化服務(wù)貿(mào)易相比，文化服務(wù)貿(mào)易是一個(gè)新興的探索領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)對(duì)文化貿(mào)易基本概念的研究較少。在文化服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀方面，石佩霜（2017）在新常態(tài)下，針對(duì)中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的總體特征，提出了文化服務(wù)貿(mào)易所面臨的相關(guān)問題，例如產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、市場(chǎng)集聚度高等問題。同時(shí)為了應(yīng)對(duì)這一系列的問題，還提出了具體路徑以達(dá)到優(yōu)化結(jié)構(gòu)的目的。在文化服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力方面，鄶琳琳（2018）認(rèn)為人力資源對(duì)文化服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升有著重要作用，影響著國(guó)際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，為了提高我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，資金雖然是必不可少的物質(zhì)基礎(chǔ)，但是人力資源對(duì)文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著更為重要的影響。在文化服務(wù)貿(mào)易影響因素方面，方英、馬芮（2018）認(rèn)為經(jīng)濟(jì)規(guī)模、人口規(guī)模等因素對(duì)文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展具有促進(jìn)作用，而地理距離、文化距離等因素對(duì)文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展有阻礙作用。關(guān)稅、自由貿(mào)易協(xié)定安排、進(jìn)口清關(guān)時(shí)間等人為因素構(gòu)成了影響中國(guó)文化出口效率的重要因素。

綜上所述，國(guó)外較為注重文化服務(wù)貿(mào)易意識(shí)形態(tài)上的研究，國(guó)內(nèi)對(duì)文化服務(wù)貿(mào)易概念研究較為薄弱，而是利用國(guó)外相關(guān)理論分析本國(guó)情況。文化服務(wù)貿(mào)易是文化貿(mào)易的重要組成部分，與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)息息相關(guān)。本文將通過對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的定量分析，從文化服務(wù)貿(mào)易的角度出發(fā)，對(duì)我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)狀以及影響因素進(jìn)行分析。

二、我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀

（一）總量持續(xù)擴(kuò)大，但仍處于逆差

文化服務(wù)貿(mào)易在我國(guó)是一個(gè)新興的貿(mào)易領(lǐng)域，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度不斷提高，越來越多的中國(guó)企業(yè)開始瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)，開展文化服務(wù)貿(mào)易，使得文化服務(wù)貿(mào)易成為拉動(dòng)服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)的新的引擎。

從貿(mào)易規(guī)模角度來看，無論是我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)口額還是出口額以及總額都在持續(xù)不斷擴(kuò)大，我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易雖然與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有些許不足，但是發(fā)展速度、國(guó)際市場(chǎng)地位不斷提高。從表1我們可以看出2009—2017年間文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口由145.8億美元增至507億美元，文化服務(wù)進(jìn)口實(shí)現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)。而文化服務(wù)貿(mào)易出口額較之進(jìn)口額增長(zhǎng)更加迅速，由2009年的70.4億美元增至2016年的273.3億美元。文化服務(wù)貿(mào)易總額增長(zhǎng)了接近4倍。最后在貿(mào)易差額方面，除了2010年、2011年、2015年這三年的差額有微弱的縮小外，總體仍然呈現(xiàn)一個(gè)逆差擴(kuò)大的趨勢(shì)。這一系列現(xiàn)象表明我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易處于一個(gè)凈輸入階段，雖然文化服務(wù)貿(mào)易總量逐步擴(kuò)大，但仍處于逆差。

（二）國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

文化產(chǎn)業(yè)中文化服務(wù)、文化和服務(wù)相關(guān)產(chǎn)品的比重可以反映我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的商品結(jié)構(gòu)，但是，單從比重不能科學(xué)地反映這兩類產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。所以筆者進(jìn)一步通過對(duì)我國(guó)與美國(guó)、韓國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力之間的對(duì)比來反映我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

選取文化娛樂服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)信息文化、版權(quán)轉(zhuǎn)讓許可三個(gè)門類來縱向測(cè)度我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。由表2中的2009—2019中國(guó)文化服務(wù)RCA指數(shù)①，可以看出，相比較而言，我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)信息文化方面國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，且呈現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)趨勢(shì)。在版權(quán)轉(zhuǎn)讓許可等知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及文化娛樂服務(wù)方面上，我國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)薄弱，其中，版權(quán)轉(zhuǎn)讓許可基本持平，一直處于較低的水平上。但文化娛樂服務(wù)在近三年也有了顯著的增長(zhǎng)。

根據(jù)表3我國(guó)與美國(guó)、韓國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易TC指數(shù)②所顯示的數(shù)據(jù)，我國(guó)的文化服務(wù)貿(mào)易TC指數(shù)始終小于0，且中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的TC指數(shù)始終低于美國(guó)，2014年以來一直低于韓國(guó)，表明美國(guó)在文化服務(wù)貿(mào)易牢牢占據(jù)了第一的地位，同時(shí)也可以看出，盡管韓國(guó)經(jīng)濟(jì)體量不是很大，但韓國(guó)的文化服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力也逐年提高，其TC指數(shù)在不斷提高，增長(zhǎng)較快，發(fā)展前景十分可觀。我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易TC指數(shù)一直呈現(xiàn)波動(dòng)趨勢(shì)，上下浮動(dòng)，不穩(wěn)定。綜合來看，我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力明顯與我國(guó)世界經(jīng)濟(jì)地位不相符，我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易相對(duì)弱勢(shì)是今后我國(guó)在服務(wù)業(yè)發(fā)展中要大力補(bǔ)齊的短板。

（三）貿(mào)易模式以產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易為主

文化貿(mào)易作為一個(gè)跨學(xué)科的嶄新研究領(lǐng)域，還有許多地方需要加強(qiáng)研究和深入思考，進(jìn)一步引發(fā)了我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的貿(mào)易模式的探討。由表4可知，我國(guó)的文化服務(wù)貿(mào)易模式是以產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易為主的，我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易水平遠(yuǎn)高于產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平。從表4的三個(gè)門類來看“版權(quán)轉(zhuǎn)讓許可”G-L指數(shù)較低，表明“版權(quán)轉(zhuǎn)讓許可”的貿(mào)易方式主要是以產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易為主，我國(guó)應(yīng)該完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，提升其創(chuàng)造和運(yùn)用能力。

“文化娛樂服務(wù)”門類在2009年、2015年、2016年的G-L指數(shù)大于0.5，以產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易為主，在其他年份“文化娛樂服務(wù)”則以產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易為主?！熬W(wǎng)絡(luò)信息文化”這一類的G-L指數(shù)總體較高，表現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的特點(diǎn)，但是“網(wǎng)絡(luò)信息文化”波動(dòng)幅度較大。例如“網(wǎng)絡(luò)信息文化”在2012年低至0.51，卻在2017年高至0.83。但總的來說，我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易總體還是以產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易為主。

（四）貿(mào)易結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

從表5分析，中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口主要以版權(quán)許可轉(zhuǎn)讓等相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主，由2009年的110.7億美元一直擴(kuò)大到2017年286.6億美元，文化娛樂以及網(wǎng)絡(luò)信息文化的進(jìn)口也呈現(xiàn)了擴(kuò)大趨勢(shì)。在出口方面，我國(guó)主要是以網(wǎng)絡(luò)信息文化服務(wù)為主，2017年我國(guó)信息文化服務(wù)出口高達(dá)269.8億美元，表現(xiàn)出較高的增長(zhǎng)趨勢(shì)。綜合來說，我國(guó)信息服務(wù)行業(yè)保持穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等相關(guān)問題與發(fā)達(dá)國(guó)家仍然存在差距。近年來，我國(guó)在改善知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面卓有成效，2017年我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)RCA指數(shù)大幅度提高，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在我國(guó)的市場(chǎng)價(jià)值不斷提高，這主要得益于中國(guó)政府提出的相關(guān)制度、激勵(lì)性的政策以及所營(yíng)造的良好的外部環(huán)境。

三、影響我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的主要因素分析

（一）經(jīng)濟(jì)水平帶動(dòng)文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展

文化服務(wù)產(chǎn)品是由消費(fèi)者買單的，消費(fèi)者的消費(fèi)能力又會(huì)受到其收入的影響，其收入又是受到我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況影響，所以我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)文化服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)有深遠(yuǎn)的影響。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的國(guó)家更容易生產(chǎn)本品優(yōu)勢(shì)的文化服務(wù)產(chǎn)品，所以一般來說，發(fā)達(dá)國(guó)家更容易順差。從表5我們可以看出，像英國(guó)、美國(guó)這類發(fā)達(dá)國(guó)家出口的文化服務(wù)產(chǎn)品占全球的比重較大。而與這兩個(gè)國(guó)家相比中國(guó)出口的比重較小。

從國(guó)家層面看，高收入的美國(guó)的文化服務(wù)產(chǎn)品出口占比很高，而處于中等收入國(guó)家的中國(guó)在文化服務(wù)產(chǎn)品出口占比較低。文化服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)是一種較高層次的消費(fèi)，隨著生活水平的增加，對(duì)文化服務(wù)產(chǎn)品的需求也會(huì)增加，所以我們說經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平可以帶動(dòng)我國(guó)文化服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)。

（二）文化軟實(shí)力是提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要方向

中國(guó)文化博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，如何使我國(guó)文化走向世界是一個(gè)值得思考的問題。我國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)的資金方面加大了投入力度，使之能夠生產(chǎn)出契合時(shí)代潮流的文化產(chǎn)品。我國(guó)自身的文化軟實(shí)力有待加強(qiáng)，再加上外來文化的沖擊，大大削弱了我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力。我國(guó)文化娛樂服務(wù)出口額一直不高，如我國(guó)目前的影視作品與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還存在情感表達(dá)弱以及缺乏人文內(nèi)涵等問題。我們應(yīng)該在創(chuàng)意性內(nèi)容上下功夫，吸引大眾視線，讓大眾深刻體會(huì)到中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)。

對(duì)于文化產(chǎn)品而言，文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)的傳承、創(chuàng)新和傳播是重點(diǎn)，力爭(zhēng)能夠在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，產(chǎn)生真正的世界影響力和滲透力。

（三）規(guī)模經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易有著重要的影響

規(guī)模經(jīng)濟(jì)之所以對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易有著重要影響，是因?yàn)樵谀稠?xiàng)文化服務(wù)發(fā)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的同時(shí)，其生產(chǎn)成本也會(huì)隨著產(chǎn)量的增加而降低，此時(shí)低的生產(chǎn)成本就會(huì)成為一種優(yōu)勢(shì)，對(duì)我國(guó)文化服務(wù)企業(yè)跟國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)影響不容小覷，更加有利于我國(guó)文化服務(wù)企業(yè)的出口，促進(jìn)我國(guó)同質(zhì)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展。

（四）制度因素是影響我國(guó)文化服務(wù)出口結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要因素

制度因素是文化服務(wù)貿(mào)易出口結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要影響因素。良好的制度環(huán)境可以增加國(guó)家與國(guó)家之間的信任，降低國(guó)際貿(mào)易的交易成本，有效地促進(jìn)一個(gè)國(guó)家的生產(chǎn)性活動(dòng)。以我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)為例，近年來，雖然有些人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)還比較模糊，盜版等問題也并未得到根治，但是人們對(duì)其的普遍認(rèn)同度得到了提高。經(jīng)過一系列的努力，我國(guó)目前產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度逐漸完善，再一次激發(fā)了創(chuàng)新創(chuàng)造的活力。國(guó)家的發(fā)展還需要各方面人才的創(chuàng)造性、創(chuàng)新性，應(yīng)當(dāng)不斷完善透明的營(yíng)商環(huán)境，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持久動(dòng)力，提高國(guó)際話語權(quán)，加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

四、我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展對(duì)策

（一）精準(zhǔn)扶持文化產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化總量結(jié)構(gòu)

我國(guó)的文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在著一定的差距，資金和人才都是我國(guó)文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，政府可以通過加大對(duì)一些有潛力有創(chuàng)新能力的文化服務(wù)企業(yè)的投資以及制定相關(guān)政策來吸引人才，從而促進(jìn)我國(guó)文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)這些企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，就可以帶動(dòng)其相關(guān)的其他企業(yè)的發(fā)展。但其中最重要的是精準(zhǔn)二字，政府必須嚴(yán)格審查和評(píng)估該文化服務(wù)企業(yè)所能創(chuàng)造的價(jià)值，制定一系列相關(guān)的政策方案，篩選出真正具有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，帶動(dòng)我國(guó)文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久的發(fā)展，進(jìn)而使文化服務(wù)業(yè)成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體力量，使文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)逐年增大。

（二）注重創(chuàng)新能力，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

想要促進(jìn)文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先要注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，創(chuàng)新是推動(dòng)我國(guó)文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，應(yīng)該借助多種技術(shù)來對(duì)傳統(tǒng)文化資源加以改造、創(chuàng)新，同時(shí)要以國(guó)際化視野打造我國(guó)傳統(tǒng)文化服務(wù)產(chǎn)品，為更好實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易“走出去”奠定良好的基礎(chǔ)。其次，我們也要充分了解各國(guó)的傳統(tǒng)文化情況，將中國(guó)本土的文化與他國(guó)的特色完美融合，讓我國(guó)文化服務(wù)產(chǎn)品更容易為其他國(guó)家所接納，進(jìn)而與國(guó)際文化服務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)完美對(duì)接，走具有中國(guó)特色的文化服務(wù)產(chǎn)品之路。

（三）加快文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成產(chǎn)業(yè)聚集帶

面對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，首先要對(duì)我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級(jí)問題進(jìn)行優(yōu)先規(guī)劃設(shè)計(jì)，同時(shí)也要注重文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聚集效應(yīng)和資源整合，將文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)結(jié)合起來，形成產(chǎn)業(yè)聚集帶。以產(chǎn)業(yè)聚集帶的形式帶動(dòng)文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的整體性發(fā)展，同時(shí)也要吸納各種文化服務(wù)行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源，從而更好地服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，我們要注重培育龍頭企業(yè)，龍頭企業(yè)可以帶動(dòng)中小企業(yè)的發(fā)展，從而更好的促進(jìn)我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。

（四）加強(qiáng)市場(chǎng)動(dòng)向關(guān)注，大力開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)

文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)如果想要“走出去”就要及時(shí)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，在不斷變化的國(guó)際市場(chǎng)中尋找適合自身產(chǎn)品的市場(chǎng)，我國(guó)的一些文化服務(wù)貿(mào)易企業(yè)規(guī)模都相對(duì)較小，容易受到各方面約束。所以一些小的企業(yè)應(yīng)該密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，抱團(tuán)走出去，建立中介平臺(tái)進(jìn)行信息共享與交流，有利于對(duì)外商務(wù)活動(dòng)的開展、行業(yè)的資源整合。通過以上一些舉措，可以建立互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，形成明星品牌效應(yīng)，從而尋找到適合自身產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)。

[注釋]

①RCA指數(shù)，是衡量一國(guó)產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力最具說服力的指標(biāo).通常認(rèn)為，若一國(guó)某產(chǎn)業(yè)的RCA指數(shù)大于2.5，則表明該國(guó)該產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上擁有非常強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力;若1.25≤RCA≤2.5，則表明該國(guó)的該產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力;若0.8≤RCA≤ 1.25，則表明該國(guó)該產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力;若RCA<0.8，則說明該國(guó)該產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

②TC指數(shù)又稱貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)，用公式表示就是：TC指數(shù)=（出口-進(jìn)口）/進(jìn)出口貿(mào)易總額。是衡量一國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易差額占該國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總額比重情況的一個(gè)指標(biāo)。指數(shù)越接近于1競(jìng)爭(zhēng)力越大，等于1時(shí)表示該產(chǎn)業(yè)只出口不進(jìn)口;指數(shù)越接近于-1競(jìng)爭(zhēng)力越弱，等于-1時(shí)表示該產(chǎn)業(yè)只進(jìn)口不出口;等于0時(shí)表示該產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力處于中間水平。

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（責(zé)任編輯：張彤彤 董博雯）

[作者簡(jiǎn)介]蘇晨晨（1996-），女，湖北武漢人，研究生，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論與政策。