探析新媒體環(huán)境下大眾自媒體的傳播局限與規(guī)范策略

倪麗倩

摘要：本文針對在新媒體環(huán)境之下的大眾自媒體發(fā)展問題進行探討，其主要表現(xiàn)在兩個方面：分析大眾自媒體自身在傳播方面的局限，其次是如何有效規(guī)范大眾自媒體的信息傳播行為。由此，在局限性分析上，大體分為三個方面：一是對于自媒體的審核范圍難把控，二是自媒體專業(yè)性不足，在新聞信息方面存在失真、夸大、捏造等不實行為：三是以大眾獵奇心理為運營方向，信息傳播缺乏思想深度和社會廣度。針對上述局限性，有的放矢的提出相對應的規(guī)范策略，以期能夠為大眾自媒體行業(yè)的規(guī)范化、深度化發(fā)展提供參考。

關鍵詞：新媒體：自媒體：局限性：規(guī)范策略

一、新媒體環(huán)境下大眾自媒體的傳播局限

1.自媒體審核范圍難掌控

由于大眾媒體自身的門檻低、覆蓋面廣，在現(xiàn)有的技術條件和制度下，對自身媒體信息傳播進行嚴格的審核和有效管理是不可能的，而自媒體本身則不會對信息的來源和真實性進行仔細的審核和校對。在這種情況下，大眾傳媒傳播信息的真實性、可靠性和及時性不足，極易擾亂信息傳播秩序比如，在網(wǎng)絡紅人與被狗攻擊的孕婦之間，很多自媒體在事件發(fā)酵之后，一邊倒地攻擊網(wǎng)紅，還有各種自媒體評論員、微博大V，等紛紛表達了他們的意見，痛罵網(wǎng)紅群體，甚至斥之為社會的毒瘤。但是據(jù)事故的調(diào)查結果以及事發(fā)現(xiàn)場目擊者的敘述顯示，女網(wǎng)紅不僅沒有因為自身擁有龐大的粉絲數(shù)量而對孕婦咄咄逼人，反而是受害者。

2.自媒體信息采集缺乏專業(yè)性

由于大眾傳媒自身缺乏信息收集和編輯能力，同時面臨著流量經(jīng)濟的巨大誘惑，許多大眾自媒體為了獲得關注，傳播虛假信息來吸引人們的注意力，這對社會信息傳播具有極大的負面影響。例如，在2019年10月14日，由韓國S.M娛樂公司旗下藝人崔雪莉自殺而亡的爆炸性消息，而引起的廣泛的社會猜測，甚至在警方還未有明確信息之前，網(wǎng)絡平臺上的各大自媒體，包括微博平臺上的眾多微博大V在毫無事實根據(jù)的情況之下，為了獲得關注和流量，根本不考慮信息本身是否具有真實性，在流量的誘力下傳播令人咋舌的信息內(nèi)容，如，“雪莉之死，揭開了韓國娛樂圈猙獰的潛規(guī)則”等標題，捏造事實，擾亂大眾。

3.自媒體報道缺乏思想深度和社會廣度

一般來說，大眾傳媒的信息來源大多是道聽途說或個人社交圈，是零碎的、零碎的、不可持續(xù)的。因此，大眾傳媒的信息傳播零碎，缺乏持續(xù)的跟蹤，導致大眾傳媒的新聞信息報道深度有限，其信息傳播質(zhì)量低下。在微信朋友圈、微博等大眾自媒體平臺上，用戶可以隨時發(fā)送“生活狀態(tài)”，這是當前新媒體環(huán)境下大眾自媒體信息傳播的主體這些信息支離破碎、不可持續(xù)，而且受到專業(yè)標準的限制，降低了信息傳播的質(zhì)量。

二、當前環(huán)境下大眾自媒體傳播的規(guī)范策略

1.建立健全相關法律法規(guī)，構建自媒體信用體系

對于當前呈現(xiàn)迅猛發(fā)展之勢的自媒體市場而言，若想要對大眾自媒體傳播進行規(guī)范，首要一點便是構建和健全自媒體傳播等相關方面的法律法規(guī)，同時將自媒體傳播納入信用體系;其次，在上述基礎之上，國家信用機構和法律機構應當嚴格執(zhí)法，對于自媒體信息傳播有誤，或者惡意煽動大眾情緒，亦或者是惡意引導大眾輿論方向，相關機構都應當對情節(jié)嚴重者進行處罰，如此便能夠有效的規(guī)范信息傳播，加強大眾自媒體在信息傳播上的規(guī)范意識。此外，要堅決打擊嚴重擾亂網(wǎng)絡信息傳播秩序的大眾自媒體，做到有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴，真正給違法違規(guī)的網(wǎng)絡信息傳播以最沉重的打擊。

2.落實互聯(lián)網(wǎng)平臺的管理責任，強化信息平臺的信息管理

對于規(guī)范大眾自媒體市場的規(guī)范化管理來說，最為重要的，同時也是重中之重的是需要對平臺信息傳播的義務、管理責任等方面加以落實和控制。這是由于網(wǎng)絡平臺為自媒體的信息傳播提供較為廣闊的渠道，這是群眾接觸信息的有效途徑，某種意義上說，它是信息聚集的的主陣地。具體措施：一是突出互聯(lián)網(wǎng)平臺的管理責任，形成權責利統(tǒng)一的大眾傳媒信息傳播管理機制，激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)平臺對大眾傳媒信息傳播管理和引導的積極性;二是落實網(wǎng)絡實名制，充分利用技術手段，加強信息平臺的信息控制，堅決屏蔽和刪除虛假信息和違法信息，及時歸檔，并定期向新聞管理部門報告;三是對信息管理不嚴的互聯(lián)網(wǎng)平臺給予行政和經(jīng)濟處罰，真正提高互聯(lián)網(wǎng)平臺信息發(fā)布控制的有效性。

3.加強對網(wǎng)民的思想政治教育

加強網(wǎng)民思想政治教育，提高公眾的媒介素養(yǎng)，是規(guī)范新媒體環(huán)境下大眾自媒體信息傳播的重要保證。網(wǎng)民是大眾自媒體的主要組成部分，加強網(wǎng)民思想政治教育是新媒體環(huán)境下規(guī)范大眾自媒體信息傳播的保障。例如，我們可以要求加強我國的普法教育，使廣大網(wǎng)民的思想政治教育工作真正落到實處，使網(wǎng)民真正認識到網(wǎng)絡并非法外之地，增強公眾的法律意識，使網(wǎng)民注意規(guī)范自己在網(wǎng)絡平臺上的言論和信息傳播，這是規(guī)范大眾自媒體傳播的有效途徑之一。

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