新聞?dòng)浾呙鎸?duì)融媒體環(huán)境中的挑戰(zhàn)辦法研究

仕星

摘要：隨著現(xiàn)代化的不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，逐漸步入一個(gè)新的形態(tài)，這個(gè)形態(tài)稱(chēng)之為融媒體，從本質(zhì)上看，融媒體是傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)化而成的，為了適應(yīng)現(xiàn)代化的發(fā)展，媒體必須要進(jìn)行相應(yīng)的改變，建立一種新型傳播模式。在這個(gè)過(guò)程中，不可避免會(huì)出現(xiàn)各式各樣的問(wèn)題，給新聞?dòng)浾邘?lái)巨大的挑戰(zhàn)，新聞?dòng)浾弑仨氁獜闹袑ふ页鱿鄳?yīng)的策略，才能在融媒體環(huán)境下繼續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞?dòng)浾?融媒體環(huán)境：挑戰(zhàn)

由于科技的飛速發(fā)展，人們獲得信息的渠道越來(lái)越多樣化，能夠獲得及時(shí)有效的信息將會(huì)在人們的日常生活當(dāng)中產(chǎn)生重要影響，然而，在信息大爆炸的狀況下，人們所獲得的信息并非完全準(zhǔn)確。隨著信息技術(shù)推動(dòng)力，市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)大量的新興媒體，在這種背景下，每個(gè)人都可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體將網(wǎng)絡(luò)信息不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制散發(fā)出去，這在一定程度上造成了電視媒體收視率下降，新聞?dòng)浾弑仨氁谌诿襟w環(huán)境下積極調(diào)整發(fā)展方向，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，尋找突破口，增強(qiáng)電視媒體的收視率。

一、新聞?dòng)浾咴谌诿襟w環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)

1.新聞信息共享渠道受限

新聞信息具有實(shí)時(shí)性、準(zhǔn)確性、真實(shí)性等特點(diǎn)，其最重要的性質(zhì)就是實(shí)時(shí)性，然而，目前電視新聞媒體在實(shí)時(shí)性這一點(diǎn)上就具有較大的缺陷。在全國(guó)范圍內(nèi)，具有地方性質(zhì)的電視新聞媒體具有很強(qiáng)的地域性特點(diǎn)，所播放的新聞均是地方性新聞，具有瑣碎性的原則，很少涉及重大性質(zhì)新聞的播放，且由于受到多種傳播途徑的限制，電視新聞媒體無(wú)從報(bào)道，因而導(dǎo)致其閉塞性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)共享網(wǎng)絡(luò)，這是我國(guó)媒體新聞發(fā)展的重大突破口，然而，目前的共享網(wǎng)絡(luò)還處于初級(jí)階段，具有不完全性，存在較多的弊端，對(duì)敏感性較強(qiáng)的新聞具有一定的限制，不允許上傳，且在上傳之前還要做出大量的準(zhǔn)備工作，十分復(fù)雜[1]。

2.收視率壓力大，人才流失嚴(yán)重

隨著融媒體環(huán)境的影響，電視新聞節(jié)目的收視率明顯下滑，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體不受時(shí)間、地域的限制，可以根據(jù)人們的需求尋找新聞進(jìn)行觀看。新媒體具有時(shí)效性、互動(dòng)性、可選擇性幾大優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的較量中，新媒體占據(jù)上風(fēng)，吸引了廣大的受眾進(jìn)行觀看，獲得廣泛的應(yīng)用。收視率的下降必然會(huì)給新聞?dòng)浾邘?lái)一定的壓力，觀看者的不斷流失導(dǎo)致電視媒體行業(yè)不景氣，也會(huì)出現(xiàn)部分新聞?dòng)浾呷瞬帕魇?，?duì)于電視媒體而言無(wú)疑是雪上加霜。

二、融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展路徑

1.調(diào)整心態(tài)，迎難而上

盡管在融媒體環(huán)境下，新媒體優(yōu)勢(shì)較大，但是并不足以撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體的地位與作用，電視媒體的權(quán)威性是新媒體并不具備的，其真實(shí)性相對(duì)于新媒體而言也更具優(yōu)勢(shì)，新媒體由于更新?lián)Q代時(shí)間較快，其中不免充斥著一些為博取人們的眼球而制造的假新聞，新聞?dòng)浾邞?yīng)該充分認(rèn)識(shí)到電視媒體的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在融媒體的環(huán)境下，新聞?dòng)浾邞?yīng)該對(duì)人們的需求進(jìn)行相關(guān)的調(diào)查和了解，盡量做出貼合群眾需求的新聞報(bào)道[2]，并調(diào)整好自身的心態(tài)，積極進(jìn)行新聞信息采集工作，迎難而上，尋找新的報(bào)道方式，吸引流量，創(chuàng)造新的報(bào)道方式用以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足之處，提升電視新聞媒體報(bào)道的質(zhì)量。

2.積極提升自身水平，把握融媒體環(huán)境下的發(fā)展要求

在融媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾邞?yīng)該學(xué)會(huì)在新媒體的發(fā)展過(guò)程中學(xué)會(huì)總結(jié)他人成功的經(jīng)驗(yàn)，彌補(bǔ)自身的不足之處，學(xué)會(huì)以辯證的眼光看待自身的能力，對(duì)于自身優(yōu)秀的部分給予肯定，不足的部分給予批判，并進(jìn)行相應(yīng)的完善，形成良好的工作積極性，提升工作效率和工作質(zhì)量。同時(shí)，新聞?dòng)浾邞?yīng)該要堅(jiān)持學(xué)習(xí)，緊跟時(shí)代潮流，掌握最新技術(shù)和方法，如：新聞制作、數(shù)字化技術(shù)、傳播技術(shù)等，發(fā)揮自身的工作優(yōu)勢(shì)，明確傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體之間的差異，傳統(tǒng)新聞媒體所需技能，大膽創(chuàng)新節(jié)目形式與內(nèi)容。

3.營(yíng)造良好的采訪氛圍

在電視新聞的錄制過(guò)程中，需要滿(mǎn)足時(shí)代需求，尤其是一些地域性較強(qiáng)的電視新聞，由于其收視率較低，經(jīng)濟(jì)效益不足，為了提高收視率，必須要?jiǎng)?chuàng)新采訪方式和內(nèi)容，營(yíng)造良好的采訪氛圍。在開(kāi)始采訪之前，應(yīng)該充分了解被采訪人的背景、經(jīng)歷、喜好等，以被采訪人的喜好作為切入點(diǎn)[3]，可以營(yíng)造出一個(gè)良好的采訪氛圍。在采訪時(shí)，應(yīng)該盡量選擇客觀、公正的措辭，并根據(jù)被采訪者的具體回答進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，學(xué)會(huì)各種語(yǔ)言技巧，推動(dòng)溝通，避免產(chǎn)生“失語(yǔ)”的現(xiàn)象。

三、結(jié)論

隨著融媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷發(fā)生碰撞，兩種媒體各有各的優(yōu)勢(shì)，新媒體的實(shí)時(shí)性、共享性是傳統(tǒng)媒體比不上的，而傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與真實(shí)性也是新媒體的缺陷所在。為了能夠在融媒體環(huán)境下順利、健康發(fā)展，新聞?dòng)浾弑仨氁{(diào)整好自身的心態(tài)、迎難而上，用辯證的眼光看待自身的不足和優(yōu)勢(shì)，并善于總結(jié)他人成功的經(jīng)驗(yàn)不斷補(bǔ)足自身，形成自身特有的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，要學(xué)會(huì)把握好融媒體環(huán)境下的發(fā)展需求，在采訪過(guò)程中，善用各種語(yǔ)言技巧，營(yíng)造出良好的采訪氛圍，提升收視率。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳瑤，融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呙媾R的困境與突破研究[J].傳播力研究，2019，3（27）：262.

[2]王潔，融媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾甙l(fā)展困境與突破方向[J].傳播力研究，2019，3（22）：29+31.

[3]王神楠，新聞?dòng)浾呷绾蚊鎸?duì)融媒體環(huán)境中的挑戰(zhàn)[J].青年記者，2019 （05）：57-58.