淺析融媒體時(shí)代如何提升電視新聞的輿論影響力

歐圖弘

摘要：隨著融媒體的不斷發(fā)展，其給電視新聞媒體帶來了比較大的影響。為了充分落實(shí)社會(huì)輿論引導(dǎo)職責(zé)，需要不斷提高輿論影響力。在這個(gè)基礎(chǔ)上，本文對(duì)如何在當(dāng)前融媒體時(shí)代提升電視新聞?shì)浾撚绊懥M(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：融媒體：提升：電視新聞：輿論影響力

電視新聞?dòng)兄容^久的發(fā)展歷史，確保其輿論影響力尤為重要。目前，新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展越來越快，融媒體時(shí)代逐漸到來。在這種環(huán)境下，融媒體發(fā)展給電視新聞?shì)浾撚绊懥砹吮容^多的沖擊，進(jìn)而降低了影響力。為了與當(dāng)前融媒體時(shí)代基本需求相滿足，電視新聞提高輿論影響力已經(jīng)刻不容緩。

一、融媒體時(shí)代給電視新聞所帶來的影響

1.融媒體時(shí)代給電視新聞所帶來的積極影響

首先，對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行了豐富。在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，電視新聞存在著多樣化表現(xiàn)形式。在實(shí)際播報(bào)的時(shí)候，引入許多傳播媒介，一般增加了新聞評(píng)論環(huán)節(jié)，進(jìn)而造成許多觀眾的參與以及關(guān)注。其次，促進(jìn)了多樣化傳播媒介。目前，人們得到新聞信息途徑較為廣泛，然而電視新聞媒體為了和當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)相適應(yīng)，往往引入了微信公眾號(hào)總好以及微博賬號(hào)等手段，通過多類互聯(lián)網(wǎng)媒介來實(shí)現(xiàn)更好的傳播新聞信息。從而大大提高傳播效率。受到融媒體影響，現(xiàn)場直擊變?yōu)槟壳半娨曅侣剛鞑ブ饕侄?，增?qiáng)了新聞信息傳播的效率。

2.融媒體時(shí)代給電視新聞所帶來的挑戰(zhàn)

首先，競爭越來越激烈。在當(dāng)前融媒體背景下，電視新聞媒體不但面對(duì)同類新聞媒體競爭，還存在和新媒體競爭的壓力。其次，相比于新媒體，電視新聞和觀眾存在不理想的互動(dòng)效果。在電視新聞播報(bào)的時(shí)候，受眾不能更好的認(rèn)知和意見表述，互動(dòng)性較差，進(jìn)而造成了受眾對(duì)電視新聞媒體關(guān)注度降低的后果。

二、融媒體時(shí)代提升電視新聞?dòng)绊懥Φ牟呗?/p>

1.提升公信力，確保電視新聞的權(quán)威性

比較多的信息傳播信息渠道社會(huì)當(dāng)中發(fā)生了比較嚴(yán)重的信息過剩問題。新聞內(nèi)容也越來越向著同質(zhì)化上所發(fā)展，其有高價(jià)值以及深度的信息資源越來越少。所以，提高整體公信力就變?yōu)榧訌?qiáng)電視新聞傳播影響力的重點(diǎn)。然而公信力是構(gòu)建在新聞內(nèi)容價(jià)值以及權(quán)威性方面。在電視新聞結(jié)構(gòu)當(dāng)中，一些工作人員以為社會(huì)現(xiàn)實(shí)和每位公眾都存在一定的互動(dòng)關(guān)系，從社會(huì)建設(shè)基本理論方面來分析，重點(diǎn)是怎樣看待建立社會(huì)現(xiàn)實(shí)媒體，其含有各類外部因素影響作用以及選擇新聞?lì)}目等方面。這些都給電視媒體持續(xù)健康發(fā)展帶來一定的思路。電視新聞選題過程中需要關(guān)注取舍，對(duì)新聞價(jià)值進(jìn)行充分顯示。

2.提升新聞時(shí)效性，迅速接入事件現(xiàn)場

時(shí)效性為新聞當(dāng)中的靈魂。在當(dāng)前信息迅速傳播的融媒體時(shí)代內(nèi)，電視新聞需要利用不斷的改革以及創(chuàng)新來提升節(jié)目時(shí)效性，讓新聞工作人員及時(shí)的趕到現(xiàn)場，并且實(shí)時(shí)報(bào)道重大新聞，讓觀眾對(duì)重大突發(fā)事件進(jìn)行關(guān)注。從現(xiàn)場直播的場次以及時(shí)長著手，靈活對(duì)播出時(shí)間進(jìn)行調(diào)節(jié)，秉著直播優(yōu)先的基本原則，針對(duì)現(xiàn)場直播報(bào)道進(jìn)行不斷創(chuàng)新，力求在內(nèi)容以及形式方面形成重大突破。隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)越來越先進(jìn)，電視新聞直播板塊有著比較深的直播經(jīng)驗(yàn)，然而新聞?lì)l道每天都需要不斷的進(jìn)行播出，進(jìn)而給新聞時(shí)間現(xiàn)場直播帶來比較廣的空間，直播內(nèi)容也逐漸從單一重要活動(dòng)增加到全部突發(fā)性的事件當(dāng)中。

3.借力媒體融合潮流，拓寬電視新聞傳播渠道

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時(shí)期存在很多不對(duì)等的矛盾和經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張現(xiàn)象，這是各種突發(fā)性事件不斷增多的主要原因，受眾的關(guān)注度和參與度也隨之增長。社會(huì)語境中的相關(guān)利益團(tuán)體表現(xiàn)出了越來越多的利益訴求，輿論表達(dá)的分散性也越來越大，這些社會(huì)變化都對(duì)提高電視新聞傳播影響力造成了很大的限制?；谶@樣的媒介語境，作為主流媒體的電視新聞需要形成具有自身特點(diǎn)的輿論監(jiān)督和傳播形式，否則將無法充分地發(fā)揮出其所具有的輿論監(jiān)督功能，只有擁有話語權(quán)才能體現(xiàn)輿論監(jiān)督的價(jià)值，所以在融媒體時(shí)代下要充分利用現(xiàn)有資源，建立權(quán)威性新聞網(wǎng)站、創(chuàng)建電視新聞?wù)搲詷?gòu)建一系列網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的方式強(qiáng)化電視新聞?dòng)绊懥?，拓展傳播渠道，從根本上掌握引?dǎo)輿論的主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)。就當(dāng)前融媒體時(shí)代下的電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀而言，大部分電視媒體已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)的重要性，都在不斷加大建設(shè)力度，提升市場競爭能力和輿論影響力。

4.大膽融合混搭，多元化呈現(xiàn)電視新聞

電視新聞媒體可有效地借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞傳播模式和渠道，實(shí)現(xiàn)媒體間的信息共享與整合，同時(shí)融合受眾參與元素，以更加完整的立體化角度將新聞信息展現(xiàn)到廣大受眾面前，在凸顯新聞內(nèi)容權(quán)威性和重要性的同時(shí)，將其發(fā)展成一個(gè)有效提升電視新聞?dòng)绊懥Φ氖侄巍＞€性編排是傳統(tǒng)電視新聞最常用的模式，但目前該模式已經(jīng)受到全媒體時(shí)代到來的影響，朝著鏈接式、板塊式和專題式的方向發(fā)展，這是一種融合以及混搭新媒體的跟進(jìn)式發(fā)展策略，讓電視媒體和受眾的溝通方式變得愈加多樣化，包括互動(dòng)、鏈接、關(guān)注、評(píng)論和關(guān)聯(lián)等，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)地開展新媒體融合工作。

三、結(jié)論

綜上所述，在社會(huì)變革和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，電視新聞傳播行業(yè)越來越多地受到各種新型媒體帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，新媒體的出現(xiàn)讓市場格局發(fā)生了改變，一定程度上削弱了電視新聞媒體在社會(huì)公眾心目中的地位，其傳播影響力的下降威脅到了電視新聞的公信力和權(quán)威性，電視新聞必須基于融媒體時(shí)代的特征以及資源，積極采取有效的策略實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，探索提升電視新聞傳播影響力的途徑，推動(dòng)社會(huì)輿論的和諧發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張雷.媒體融合背景下電視新聞的影響力與公信力初探[J].活力，2017 （5）：63 64.