傳播學(xué)視角下“抖音”短視頻的傳播困境研究

李靚

摘 要：隨著社會進步與科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步發(fā)展，我國短視頻市場當(dāng)中出現(xiàn)了眾多的軟件，進而讓人們擁有新型體驗，讓人們的日常生活得以豐富，使我國快速進入到短視頻時代。在這樣的新形勢下，抖音、美拍與快手等充斥在人們的生活當(dāng)中，讓人們依賴該類短視頻軟件。抖音在最近幾年時間迅猛發(fā)展，被眾多的年輕人所喜愛與青睞?；诖耍恼路治隽藗鞑W(xué)視角下“抖音”短視頻的傳播困境，提出了解決傳播學(xué)視角下“抖音”短視頻的傳播困境策略，期望為未來的有關(guān)研究提供相應(yīng)的參考。

關(guān)鍵詞：傳播學(xué)視角;“抖音”短視頻;傳播困境

抖音作為音樂類型的短視頻軟件，其在2016年的時候成立。人們能夠在軟件當(dāng)中選取歌曲展開拍攝活動。通常情況下，其時間被控制在15秒當(dāng)中。在抖音短視頻軟件當(dāng)中，人們可以選取自身實際需要的音樂。與此同時，將其和表情、肢體語言之間進行配合，進而創(chuàng)造出和諧且良好的音樂情景。到現(xiàn)階段為止，抖音軟件已經(jīng)變成了我國擁有下載數(shù)量最高的軟件，被眾多年輕人所青睞與喜愛。因此，加強傳播學(xué)視角下“抖音”短視頻的傳播困境研究具備現(xiàn)實意義。

一、傳播學(xué)視角下“抖音”短視頻的傳播困境分析

隨著時代進步與社會發(fā)展，我國短視頻行業(yè)得以不斷發(fā)展。在當(dāng)前的傳播學(xué)角度下，我國短視頻平臺在實際發(fā)展與內(nèi)容傳播的時候面臨著許多的困境。尤其是“抖音”，在當(dāng)前的“抖音”視頻內(nèi)容實際傳播的時候存有一系列的問題，用戶創(chuàng)作的內(nèi)容向著低俗化的方向不斷發(fā)展，沒有辦法和用戶的實際需求相滿足，難以展開科學(xué)合理的平等互動，這些問題的存在難以為“抖音”吸引更多的用戶，更加沒有辦法促進我國短視頻領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。

（一）創(chuàng)作內(nèi)容逐漸低俗化

抖音在定位產(chǎn)品的時候非常明確與清晰，主要是根據(jù)年輕人進行的音樂類短視頻軟件。在對其進行定位的時候，在很大程度上和當(dāng)前的年輕人需求相滿足。這些年輕人把好玩與酷炫當(dāng)做是自身的態(tài)度，十分自我，期望展現(xiàn)自身。要想有效提升抖音內(nèi)容的質(zhì)量以及實際成效，抖音軟件當(dāng)中的眾多流向都給了頭部用戶，導(dǎo)致普通用戶沒有辦法保證自身的流量。所以某些用戶要想獲得官方推薦，需要提升其實際內(nèi)容的傳播力度，進而發(fā)布內(nèi)容較為扭曲或者是行為十分夸張的表演，進而吸引觀看者的目光，得到更多的點擊量。與此同時，某些用戶也不考慮自身道德方面的底線，在平臺當(dāng)中使用較為無趣以及低俗的內(nèi)容獲得更多的關(guān)注，將嘩眾取寵當(dāng)做是目標，導(dǎo)致其視頻喪失了應(yīng)該具備的作用以及意義。例如，某些人并不顧及自身的生命財產(chǎn)安全，經(jīng)常挑戰(zhàn)高空項目，使用難度非常高的動作視頻在抖音短視頻當(dāng)中吸引更多的流量。甚至有某些母親把自己打孩子的視頻在平臺當(dāng)中進行發(fā)布，也會有人表演吃燈泡等，這樣的視頻內(nèi)容沒有任何意義，并且其動作非常無趣。由于這些情況的出現(xiàn)，導(dǎo)致當(dāng)前抖音與快手出現(xiàn)了明顯的同質(zhì)化，其內(nèi)容也越來越低劣，造成其優(yōu)勢性不復(fù)存在。

（二）無法有效滿足普通用戶的需求

抖音主要是今日頭條領(lǐng)域下的短視頻軟件。根據(jù)分發(fā)模式進行分析表明，兩者之間存有非常明顯的類似性，都是依照用戶的大數(shù)據(jù)信息，推薦他們所青睞與喜愛的視頻內(nèi)容。短視頻內(nèi)容的存有主要是為了可以登上熱門，進而決定此視頻內(nèi)容可以獲得的流量以及點擊量等情況。因此，多數(shù)短視頻創(chuàng)作人員更加期望可以登上熱門。而這樣非常寶貴的推廣以及宣傳資源，讓原創(chuàng)人員非常珍惜以及重視，進而不斷進行努力。此種分發(fā)模式讓創(chuàng)作人員上熱門，直接推薦給用戶的內(nèi)容都具備爆款屬性，這樣對普通用戶進行分享的欲望起到了非常嚴重的打擊影響。抖音短視頻簽約了許多的網(wǎng)紅，并且保證了其短視頻內(nèi)容的質(zhì)量以及效果。然而，由于推薦資源存有很大程度上的限制，并且這樣的資源內(nèi)容非常珍貴，進而忽略了普通用戶的心理與欲望，導(dǎo)致他們的欲望長時間難以實現(xiàn)，最終造成這些人員的創(chuàng)作動力以及熱情不斷降低，直至喪失。除此之外，在當(dāng)前的抖音短視頻平臺當(dāng)中，其用戶數(shù)量逐步增多，人們對短視頻內(nèi)容的實際需求也存有明顯的差異性，讓這樣的需求差異化不斷拉大。然而，當(dāng)前的抖音沒有辦法向用戶推薦實際需要的多種視頻內(nèi)容，如若用戶觀看的內(nèi)容自己并不喜愛與青睞，便會直接翻過去。在這樣的情況下，如若抖音長時間忽略普通用戶的實際需求情況，便會造成他們在其他平臺當(dāng)中獲取到相應(yīng)的滿足感，最后出現(xiàn)用戶快速以及大量流失的現(xiàn)象。

（三）沒有進行有效的平等互動

短視頻軟件主要是經(jīng)過科學(xué)合理的方法維護人們的社交關(guān)系，這樣可以讓用戶積極主動的進行信息內(nèi)容的創(chuàng)作，有效提升用戶的實際粘性。如果形成了這樣非常穩(wěn)定與堅實的社交關(guān)系，用戶便不會感到孤獨，不只是單一的刷短視頻內(nèi)容，而會全身心的參與到創(chuàng)作活動當(dāng)中，這樣可以對人們的社交情況進行維護。用戶一方面能夠觀看視頻內(nèi)容，另一方面能夠經(jīng)過點贊、轉(zhuǎn)發(fā)以及評論等手段，促進兩者之間的互動與溝通，進而讓社交快客得以出現(xiàn)，這使人們越來越依賴短視頻軟件。然而，抖音也沒有構(gòu)建專門的互動平臺，僅僅創(chuàng)設(shè)了沉浸形式的體驗活動。用戶僅僅簡單的刷視頻內(nèi)容，進而接收實際內(nèi)容，缺少和其他用戶之間的良好社交與溝通。開始的時候人們會感到非常新鮮以及好奇，進而深陷其中，但是長時間下來之后，便會感覺非常乏味、枯燥以及無聊。

二、解決傳播學(xué)視角下“抖音”短視頻的傳播困境策略探究

針對當(dāng)前傳播學(xué)角度下我國“抖音”短視頻內(nèi)容實際傳播過程當(dāng)中面臨的困境問題，需要采取科學(xué)合理的措施進行解決以及處理。有效提升自身的實際監(jiān)督與管理力度和水平，不斷鼓勵抖音用戶對視頻內(nèi)容進行原創(chuàng)，并且設(shè)置科學(xué)合理的多種獎項，保證用戶之間的良好互動性與溝通性。只有采取這樣的措施解決其存有的不足與缺陷，才可以促進我國短視頻領(lǐng)域的全面穩(wěn)定發(fā)展，讓短視頻平臺越來越規(guī)范。

（一）加強引導(dǎo)力度

對于我國現(xiàn)代化的短視頻軟件而言，其傳播速度非?？?，并且傳播的具體范圍比較廣泛，這樣非常容易出現(xiàn)不良信息，并且造成這些信息內(nèi)容出現(xiàn)嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象。因此，短視頻軟件要逐步提升自身的監(jiān)督以及管理能力，更好的抵制起存有的不良信息以及內(nèi)容，進而有效避免作品抄襲現(xiàn)象的出現(xiàn)，杜絕低俗性內(nèi)容，制定完善且健全的用戶舉報制度，把負面信息內(nèi)容直接進行扼殺，這樣可以防止不良信息內(nèi)容的有效傳播。與此同時，抖音短視頻也應(yīng)該提升自身的實際審核能力與水平。在視頻內(nèi)容進行上傳的時候，要做好審核工作，及時找出負面視頻內(nèi)容，并且將其杜絕在門外。這樣可以保證抖音的使命感，有效提升其責(zé)任認知與意識，提升監(jiān)督與管理力度，對視頻信息內(nèi)容進行嚴格的審查，全面且及時的去除短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象，避免不良信息，讓其平臺條件與環(huán)境得以有效凈化，營造一個科學(xué)合理的輿論環(huán)境，提升用戶的實際體驗成都，保證傳播環(huán)境的高效性與合理性。我國有關(guān)政府部門也要根據(jù)此方面的實際情況制定科學(xué)合理的法律規(guī)章制度?，F(xiàn)階段，我國缺少對短視頻平臺的良好制約。因此，在該平臺當(dāng)中發(fā)生違法亂紀現(xiàn)象的時候，由于缺少科學(xué)合理的法律規(guī)章制度作為依托，沒有辦法更好的對其進行制裁，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)污染的情況時有發(fā)生。因此，需要出現(xiàn)科學(xué)合理的法律法規(guī)，對我國短視頻平臺進行全面管理，促進短視頻領(lǐng)域的健康可持續(xù)發(fā)展。

（二）鼓勵原創(chuàng)視頻，設(shè)置富多種獎項

在當(dāng)前的傳播學(xué)大環(huán)境喜愛，抖音短視頻平臺應(yīng)該設(shè)置多樣性的獎項，這樣可以指引用戶參與到良性創(chuàng)作活動當(dāng)中，進而評判得到相應(yīng)的獲獎人員，將其榜樣作用與示范作用落實在實處，這樣可以促進我國短視頻軟件的健康可持續(xù)發(fā)展。因此，抖音需要依照自身的具體情況，設(shè)置差異性的獎項，這樣可以有效提升用戶的實際創(chuàng)作水平以及能力，進而對他們參與到創(chuàng)作活動當(dāng)中的內(nèi)容進行規(guī)范，有效實現(xiàn)平臺價值以及自身的價值。與此同時，抖音也應(yīng)該讓用戶進行原創(chuàng)，這樣可以提升他們的創(chuàng)新能力與水平，保證短視頻內(nèi)容的新穎性，進而吸引更多的用戶進行觀看。除此之外，用戶在實際傳播的時候要嚴格遵守相應(yīng)的規(guī)則，營造一個良好以及和諧的信息內(nèi)容傳播環(huán)境以及氛圍。

（三）提高用戶的互動性

在當(dāng)前的抖音短視頻軟件當(dāng)中，一方面設(shè)置了轉(zhuǎn)發(fā)、留言以及點贊等功能，另一方面用戶也可以在此平臺當(dāng)中展開直播活動，加強與粉絲之間的良好溝通以及互動。因此，抖音要制定完善且健全的直播機制，讓用戶可以展開良好且和諧的溝通與交流。除此之外，抖音也應(yīng)該增強自身與其他平臺之間的良好協(xié)作，用戶能夠在微博當(dāng)中轉(zhuǎn)發(fā)抖音內(nèi)容，也可以在微信朋友圈進行轉(zhuǎn)發(fā)，進而有效提高自身的實際影響能力?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播擁有非常明顯的優(yōu)勢條件，其可以實現(xiàn)裂變傳播，進而有效拓寬其在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中所具備的信息傳播效應(yīng)，有效提高用戶的互動水平，讓他們擁有更好的使用感。因此，有效提升用戶之間的互動性與交流性至關(guān)重要。

三、結(jié)語

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，信息時代得以到來。在這樣的新型環(huán)境下，先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展。在當(dāng)今時代，社會改變?nèi)招略庐?，人們每天都可以感知到變化。與此同時，抖音短視頻被眾多年輕人所青睞以及喜愛，但是其也面臨著眾多的問題。所以要逐步讓自身的原創(chuàng)內(nèi)容更加豐富與多樣，進而維持一個良好的傳播環(huán)境與氛圍，提升實際監(jiān)督與管理水平，讓用戶之間可以展開良好的互動與溝通，這對促進抖音短視頻的全面穩(wěn)定發(fā)展起著非常重要的作用。

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