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    我國企業(yè)品牌營銷中存在的問題及對策分析

    2020-04-13 03:00:59張嘉桐
    商場現(xiàn)代化 2020年3期
    關(guān)鍵詞:品牌營銷對策分析問題

    張嘉桐

    摘 要:隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步,各大企業(yè)成為市場大潮中最為生動的畫面,在不斷的發(fā)展過程中,市場中出現(xiàn)了越來越多的產(chǎn)品,企業(yè)之間的競爭也日趨激烈,在這種情況下,企業(yè)要想實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展,就必須加快品牌營銷,在營銷過程中找準(zhǔn)定位,將企業(yè)特色作為未來發(fā)展的主要方向,目前,我國企業(yè)品牌營銷中存在的問題不勝枚舉,為了有效解決,我們需要對當(dāng)前存在的問題提出具體解決策略,從而實現(xiàn)企業(yè)在未來的根本性發(fā)展。

    關(guān)鍵詞:品牌營銷;問題;對策分析;根本性發(fā)展

    我國是人口大國,我國的市場份額在全球占據(jù)重要地位,很多國外企業(yè)為了謀求發(fā)展,紛紛在中國市場中占據(jù)一席之地,這也直接改變了我國市場的主要格局,從原有的單一的市場性質(zhì)發(fā)展成為多元化的市場,這對我國的各大企業(yè)也提出了更高的要求,全球化浪潮下,我國企業(yè)所面臨的競爭已經(jīng)不僅僅局限于產(chǎn)品和價格本身,更發(fā)展成為品牌之間的角逐和較量,品牌營銷是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,在這篇文章中,筆者就當(dāng)前我國企業(yè)在品牌營銷中出現(xiàn)的具體問題做出探討,并針對性提出解決策略。

    一、品牌與品牌營銷的概念

    品牌的概念很寬泛,它可以是一個名稱,也可以是一個圖案,或者是一個符號,品牌主要是為了給商品一個特定的識別符號,方便其在市場上的銷售,同時,品牌也可以區(qū)別同一商品的不同來源地,可以有效地促進(jìn)市場間的競爭。通過品牌,同一產(chǎn)品可以有所區(qū)別,消費(fèi)者可以通過品牌去購買自己認(rèn)可信賴的產(chǎn)品,這就是我們通常所說的“品牌效應(yīng)”。在品牌效應(yīng)的驅(qū)動下,企業(yè)可以借助品牌形成獨(dú)具企業(yè)特色的內(nèi)部文化,這也可以幫助企業(yè)在市場中穩(wěn)定發(fā)展。

    品牌營銷與品牌不同,它是一種動態(tài)性、系統(tǒng)性的活動,它是將品牌所包含的概念理論投入到營銷過程中,從而在市場中鞏固品牌的核心價值,促進(jìn)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同。品牌和營銷互相依存互相促進(jìn),通過營銷,人們對品牌有了更深刻的了解,而在樹立品牌的過程中,各種營銷手段也逐漸成熟。通過各種營銷手段的加持,品牌在發(fā)展中也會實現(xiàn)新的突破。品牌營銷是運(yùn)用不同的手段將企業(yè)品牌進(jìn)行推廣,讓其在市場中占據(jù)一定份額,從根本上來說,品牌是營銷的核心,營銷是品牌的發(fā)展。

    二、我國企業(yè)品牌營銷中存在的問題

    1.品牌意識過于薄弱

    由于早些年中國發(fā)展較為緩慢,品牌觀念傳入中國也比較晚,導(dǎo)致品牌的發(fā)展相對滯后,很多企業(yè)對于品牌的認(rèn)識比較淺顯,不能從本質(zhì)上認(rèn)識到品牌對于企業(yè)發(fā)展的重要性,甚至有很多企業(yè)對品牌還存在一定的認(rèn)識偏差。很多企業(yè)缺乏品牌定位,只有產(chǎn)品名稱,而沒有固定的品牌,這對于企業(yè)的發(fā)展是非常不利的。國內(nèi)很多企業(yè)對于品牌的認(rèn)識僅僅停留在表面的知名度上,對于品牌的文化內(nèi)涵和市場定位都沒有深刻認(rèn)知,因此在我國,企業(yè)多以產(chǎn)品經(jīng)營為核心,忽略了品牌經(jīng)營,即便擁有一流的產(chǎn)品,也很難和國外企業(yè)相抗衡,這就是由于品牌理念過于薄弱導(dǎo)致的發(fā)展滯后。

    2.品牌缺乏個性特色

    我國很多企業(yè)的品牌缺乏個性特色,主要體現(xiàn)在兩個方面:

    (1)品牌定位過于雷同

    品牌定位就是要在市場上為自己的產(chǎn)品樹立一個消費(fèi)者需要的形象,主要目的就是為了讓本企業(yè)的產(chǎn)品在市場上占據(jù)有利地位,市場的發(fā)展瞬息萬變,在這種不確定的市場形勢下,要想讓產(chǎn)品長期處于有利地位,就要讓產(chǎn)品深入消費(fèi)者內(nèi)心,要用極具企業(yè)特色的品牌定位吸引消費(fèi)者的眼球,但目前,我國企業(yè)對于品牌的定位比較雷同,沒有出彩之處,千篇一律的市場品牌很難獲得消費(fèi)者的傾心和好感。

    (2)品牌設(shè)計缺乏個性

    市場上的商品琳瑯滿目,企業(yè)之間的競爭日益激烈,因此,企業(yè)要想在市場大潮中占據(jù)有利地位,就應(yīng)該通過品牌設(shè)計推銷產(chǎn)品,以獨(dú)具特色的設(shè)計理念凸顯企業(yè)的文化內(nèi)涵,從而獲得消費(fèi)者的好感和認(rèn)同。但目前,我國企業(yè)在品牌設(shè)計方面缺乏個性特色,沒有新穎獨(dú)特之處,毫無疑問,這樣的品牌設(shè)計并不能很好地實現(xiàn)宣傳產(chǎn)品的效果,千篇一律的品牌設(shè)計還會讓消費(fèi)者傻傻分不清楚,既不利于企業(yè)自身的發(fā)展,也不利于市場環(huán)境的維護(hù)。

    3.把品牌傳播等同于打廣告

    我國國內(nèi)很多企業(yè)認(rèn)為品牌塑造需要加強(qiáng)品牌傳播,他們片面地認(rèn)為只要將品牌的名氣打響,就完成了品牌的塑造和定位,因此,他們?yōu)榱俗屍放聘呤袌鲂?yīng),不計成本的投入巨大的費(fèi)用在廣告代言上,為了讓自家品牌名氣更大,他們請當(dāng)紅明星做代言、做廣告,甚而至于不遺余力的投資,占據(jù)中央電視臺的廣告,在他們看來,有錢可以做廣告,做廣告就可以塑造品牌,這樣的片面性和盲目性不僅會讓企業(yè)承受巨大的經(jīng)濟(jì)損失,也讓企業(yè)的品牌傳播無法落到實處,雙重打擊之下,企業(yè)未來的發(fā)展無疑會受到巨大沖擊。

    4.不注重品牌內(nèi)部管理

    隨著科學(xué)社會的不斷發(fā)展,我國的各大企業(yè)的品牌意識已經(jīng)有所增強(qiáng),但對于品牌管理還是沒有落到實處,企業(yè)在不斷的發(fā)展過程中,不僅要注重品牌塑造,更重要的是品牌管理,很多人偏偏在這個環(huán)節(jié)上掉以輕心,他們認(rèn)為品牌戰(zhàn)略就是讓自己的產(chǎn)品起一個好聽的名字,弄一個精美的包裝,然后再進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳,其實不然,品牌營銷包括品牌塑造和品牌管理兩個方面,對于已經(jīng)塑造成功的品牌,要對其進(jìn)行強(qiáng)有力的管理,讓品牌的內(nèi)部文化和發(fā)展形成穩(wěn)健的程序,只有這樣,品牌的價值才能不斷增強(qiáng),企業(yè)的品牌資產(chǎn)才能不斷擴(kuò)大,反而言之,如果忽視品牌管理,就會導(dǎo)致品牌價值在市場大潮中不斷貶值,最終使品牌失去應(yīng)有的價值,對于企業(yè)來說,之前的努力全都消耗殆盡,因此說,不注重企業(yè)品牌管理,無異于讓企業(yè)推上絕路。

    三、我國加強(qiáng)品牌營銷的具體策略

    1.強(qiáng)化品牌意識,樹立品牌營銷觀念

    當(dāng)前我們生活在全球化時代中,中國作為世界大國,在全球化發(fā)展中占據(jù)著不容忽視的地位。各個國家為了謀求發(fā)展,爭先恐后占據(jù)中國市場,對于他們來說,中國市場對于他們的未來發(fā)展是非常有利的。面對這種世界局勢,中國企業(yè)也應(yīng)該深刻認(rèn)識到,國內(nèi)市場競爭格局早已今非昔比,在多層次、多元化的中國市場競爭中,傳統(tǒng)的價格競爭和產(chǎn)品競爭已經(jīng)上升為綜合性多元化的品牌競爭,因此,國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該改變原有的發(fā)展模式,加強(qiáng)品牌營銷,知名品牌是一個企業(yè)發(fā)展的原動力,更是定位一個企業(yè)的核心和關(guān)鍵,無論是中小企業(yè)還是大型企業(yè),都要改變原有觀念,實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型,將品牌營銷上升到新的高度。

    2.準(zhǔn)確定位,明確品牌核心價值

    (1)堅持準(zhǔn)確的品牌定位

    品牌定位主要是打造獨(dú)具特色的品牌,定位是品牌營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在市場中,企業(yè)要想脫穎而出,就必須要加強(qiáng)定位,在定位過程中,要把企業(yè)的文化背景和內(nèi)涵特色進(jìn)行統(tǒng)一,強(qiáng)化鮮明的企業(yè)特色和企業(yè)形象,要用獨(dú)樹一幟的企業(yè)魅力贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。而目前,我國國內(nèi)品牌普遍存在差異化不足和千篇一律的現(xiàn)象,為了避免這種現(xiàn)象,企業(yè)更應(yīng)該加強(qiáng)對自我特色的維護(hù)和表達(dá),以特色作為與市場抗衡的主要,在市場中設(shè)計創(chuàng)造獨(dú)具企業(yè)風(fēng)格的產(chǎn)品。

    (2)明確品牌的核心價值

    作為品牌的精髓,品牌的核心價值讓消費(fèi)者認(rèn)識到品牌的個性,他們會根據(jù)自己的實際需要進(jìn)行選擇,目前市場上的產(chǎn)品琳瑯滿目、不勝枚舉,要在這么多的產(chǎn)品中進(jìn)行選擇,企業(yè)更要明確企業(yè)的核心價值,比如這款產(chǎn)品的功效主要表現(xiàn)在哪些方面,該產(chǎn)品的價格在同類產(chǎn)品中處于什么層次,綜合來看這款產(chǎn)品是什么等級,在推行一款產(chǎn)品的時候,首先要對該產(chǎn)品的核心價值有明確認(rèn)知,方才可以投入市場,年輕人注重精神享受,可以針對年輕人推行一些外表和質(zhì)量都一流的產(chǎn)品,中老年人注重內(nèi)在享受,可以為中老年人投放一些性價比高的產(chǎn)品,讓消費(fèi)者明確地識別產(chǎn)品的效用,并在此基礎(chǔ)上建立對品牌的好感和忠誠。

    (3)加強(qiáng)品牌設(shè)計

    既然是設(shè)計,就一定要讓消費(fèi)者有心曠神怡的感覺,中國是一個歷史悠久的國家,幾千年來傳承下來的中華文化別具民族特色,因此在設(shè)計過程中可以融入這些民族元素,既代表了我國的民族風(fēng)采,又恰到好處地彰顯了企業(yè)和民族緊密相融。除此之外,在顏色選擇上,可以選擇寓意美好的紅色和金黃色,在圖案設(shè)計上,可以選擇“鳳”和“龍”,這些都是很具有古典意味的。除了這些,可以結(jié)合現(xiàn)當(dāng)代的時尚潮流進(jìn)行品牌設(shè)計,但要注意內(nèi)容積極向上,所表達(dá)的東西是正能量的,在設(shè)計過程中,可以秉承古今融匯,進(jìn)展品牌的豐富感和時尚感,讓消費(fèi)者一眼看過去可以有很好的視覺感受,并從心底接受認(rèn)可這個品牌。

    3.推進(jìn)品牌的傳播和宣傳

    品牌的核心價值要在傳播宣傳的過程中讓消費(fèi)者有所認(rèn)知。對于企業(yè)而言,品牌的核心價值代表了企業(yè)的未來發(fā)展,因此,要不斷加強(qiáng)傳播和宣傳,從而實現(xiàn)品牌的推廣。在傳播過程中,要依據(jù)更多的媒介進(jìn)行宣傳和推廣,無論是廣告、公共關(guān)系還是各種營業(yè)推廣,都可以很好地將品牌形象傳遞給消費(fèi)者,通過強(qiáng)有力的宣傳,消費(fèi)者對品牌形象形成認(rèn)同,這對于企業(yè)的未來發(fā)展是非常有利的。在傳播中,企業(yè)應(yīng)該使用更多元化的手段,比如舉辦活動,開展專賣會、參加公益活動等等,通過各種活動,讓品牌深入消費(fèi)者內(nèi)心,讓社會各界對品牌和產(chǎn)品形成認(rèn)知,推動企業(yè)的品牌營銷和發(fā)展。

    4.強(qiáng)化品牌管理

    品牌營銷是獨(dú)具動態(tài)性的企業(yè)系統(tǒng)活動,作為企業(yè)品牌營銷的基礎(chǔ)和核心,品牌管理可以維持品牌資產(chǎn)的組織和制度結(jié)構(gòu)。加強(qiáng)品牌管理并不是一蹴而就的過程,它需要將各個環(huán)節(jié)有效統(tǒng)一,其中包括品牌意識的確立、品牌定位、品牌形象塑造、品牌核心價值傳播等,在當(dāng)前的多元化世界局勢下,企業(yè)之間的交流與競爭強(qiáng)于從前,為了謀求時代發(fā)展,企業(yè)應(yīng)該秉承競爭理念,保持高瞻遠(yuǎn)矚的目光,將品牌管理作為發(fā)展的核心和關(guān)鍵,加快統(tǒng)籌品牌管理的各個方面,同時,將品牌管理和企業(yè)自身特色進(jìn)行集中統(tǒng)一,形成獨(dú)具企業(yè)特色的品牌管理和戰(zhàn)略發(fā)展,以實現(xiàn)長期的穩(wěn)定的戰(zhàn)略發(fā)展,更好地適應(yīng)市場和消費(fèi)者需要。

    四、結(jié)論

    全球化對于各個國家而言都是獨(dú)具優(yōu)勢的,強(qiáng)有力的競爭環(huán)境讓每個國家都不再拘泥于過去的發(fā)展模式,而開始致力于新的發(fā)展,在日益激烈的市場環(huán)境中,國家與國家之間、品牌與品牌之間都形成了極為系統(tǒng)的競爭鏈,品牌競爭在這種局勢下備受關(guān)注,因此,為了在全球化競爭中保持強(qiáng)有力的發(fā)展,就要在現(xiàn)階段實現(xiàn)自身品牌的戰(zhàn)略營銷,推動品牌發(fā)展,以品牌發(fā)展帶動企業(yè)發(fā)展,以企業(yè)發(fā)展激發(fā)市場活力,只有這樣,才能促進(jìn)整個市場的平穩(wěn)運(yùn)轉(zhuǎn)和我國各大企業(yè)的突破式前進(jìn)。

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