我國(guó)體育用品制造企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新主體行為的影響因素研究

朱建民 于珺

摘? ? 要：近年來(lái)，在綠色發(fā)展理念指導(dǎo)下，我國(guó)體育用品制造企業(yè)加快轉(zhuǎn)型。采用問(wèn)卷調(diào)查法，基于TPB理論，分析我國(guó)體育用品制造企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新主體行為的影響因素及各因素相互作用的機(jī)制。結(jié)果表明，我國(guó)體育用品制造企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體態(tài)度、綠色技術(shù)創(chuàng)新行為的主觀規(guī)范、綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體的感知行為控制通過(guò)影響我國(guó)體育用品制造企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體意愿進(jìn)而影響其綠色技術(shù)創(chuàng)新行為。我國(guó)體育用品制造企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體態(tài)度、綠色技術(shù)創(chuàng)新行為的主觀規(guī)范、綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體的感知行為控制均能通過(guò)綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體意愿的部分中介效應(yīng)影響其綠色技術(shù)創(chuàng)新行為的發(fā)生。基于以上，提出了我國(guó)體育用品制造企業(yè)加強(qiáng)綠色技術(shù)創(chuàng)新的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：中國(guó);體育用品;體育用品制造企業(yè);綠色技術(shù)創(chuàng)新;計(jì)劃行為理論;中介效應(yīng);行為主體

中圖分類號(hào)：G 80-052? ? ? ? ? 學(xué)科代碼：040301? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Abstract：In recent years， under the guidance of the concept of green development， Chinas sporting goods manufacturing enterprises are accelerating transformation and development. Using questionnaire survey method， based on TPB theory， this paper analyzes the influencing factors of the green technology innovation behaviors of Chinas sporting goods manufacturing enterprises and the interaction mechanism of these factors. The results show that the attitude， subjective norm， and perceived behavioral control of green technology innovation of Chinas sporting goods manufacturing enterprises affect the green technology innovation willingness of Chinas sporting goods manufacturing enterprises， and then affect their green technology innovation behaviors. Chinas sports goods manufacturing enterprisesgreen technology innovation attitude， subjective norm， and perceived behavior control can affect the occurrence of their green technology innovation behaviors through part of the mediation effect of green technology innovation willingness. Based on the above， the countermeasures for strengthening green technology innovation of China's sports goods manufacturing enterprises are put forward.

Keywords：China; sporting goods; sporting goods manufacturing enterprises; green technology innovation; theory of planned behavior; mediation effect; behavioral agent

綠色技術(shù)創(chuàng)新是在企業(yè)的工藝制造流程中應(yīng)用生態(tài)環(huán)保技術(shù)及融入綠色發(fā)展理念，其目的是為企業(yè)帶來(lái)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，并在企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中著重關(guān)注綠色文化、綠色產(chǎn)品、綠色研發(fā)[1]。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，我國(guó)的制造業(yè)企業(yè)越來(lái)越注重生態(tài)環(huán)保，所以綠色技術(shù)創(chuàng)新也將為我國(guó)制造業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造可能性[2]。當(dāng)前，體育用品制造業(yè)越發(fā)顯示出全球化、集約化的特點(diǎn)[3]，但我國(guó)的體育用品制造企業(yè)多數(shù)以來(lái)料加工起步，只賺取加工費(fèi)用，缺乏技術(shù)創(chuàng)新，位于微笑曲線的中間部分[4]，雖然近幾年迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇期，但依然存在一些挑戰(zhàn)，例如國(guó)外的某運(yùn)動(dòng)品牌的某系列產(chǎn)品可以完全實(shí)現(xiàn)生物降解，并可循環(huán)利用。由此，我國(guó)體育用品制造企業(yè)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫?？v觀已有的研究可知，進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新不僅能規(guī)范體育用品生產(chǎn)流程，而且能制造出環(huán)保的綠色體育用品，有利于提升體育用品制造企業(yè)的發(fā)展及增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[5]。Chen認(rèn)為，產(chǎn)品的綠色創(chuàng)新與生產(chǎn)流程的綠色創(chuàng)新能夠正向提高企業(yè)的效益及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，所以企業(yè)需加強(qiáng)對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)注度，并為綠色技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造條件[6]。可見(jiàn)，綠色技術(shù)創(chuàng)新不僅能增強(qiáng)體育用品制造企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也是解決體育用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方式，那么，影響體育用品制造企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新的因素是什么，其影響過(guò)程及不同因素的影響程度又如何？以上是本文的研究目的，本文力求從源頭分析體育用品制造企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新行為的形成過(guò)程，以期為增強(qiáng)體育用品制造企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提供理論參考。

1? ?理論基礎(chǔ)與假設(shè)模型

1.1? 理論基礎(chǔ)

計(jì)劃行為理論（以下簡(jiǎn)稱TPB理論）是由Ajzen提出的，TPB理論框架如圖1所示。該理論認(rèn)為：行為主體態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制這3個(gè)因素通過(guò)影響行為主體意愿的發(fā)生進(jìn)而促使行為的產(chǎn)生[7]665。TPB理論涵蓋了影響個(gè)體行為的各種因素，其中態(tài)度體現(xiàn)了個(gè)體自身的認(rèn)知與想法，主觀規(guī)范則體現(xiàn)了外部因素對(duì)個(gè)體產(chǎn)生的壓力，感知行為控制體現(xiàn)了個(gè)體對(duì)行為特征的感知程度[8]。而且，TPB能體現(xiàn)個(gè)體的行為意圖、解釋個(gè)體的具體行為[9]。

有學(xué)者已闡明：TPB理論能應(yīng)用在中小企業(yè)的主體行為分析上，這是由于中小企業(yè)的主體行為選擇多是由個(gè)人所決定的[10]。此外，在降低污染[11]，碳標(biāo)簽食品生產(chǎn)[12]等綠色技術(shù)創(chuàng)新行為選擇方面，TPB理論也被廣泛應(yīng)用，綠色技術(shù)創(chuàng)新可以說(shuō)是體育用品制造企業(yè)解決當(dāng)前環(huán)境污染問(wèn)題的戰(zhàn)略選擇，由于體育用品制造業(yè)大多為中小企業(yè)，所以綠色技術(shù)創(chuàng)新行為本質(zhì)上是企業(yè)決策者選擇的行為。相關(guān)研究已說(shuō)明，TPB理論能闡釋企業(yè)行為的發(fā)生，所以，選取TPB理論為本研究的理論基礎(chǔ)來(lái)分析體育用品制造企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新行為;此外，以往的研究大多為實(shí)證研究和個(gè)案分析，較少系統(tǒng)地分析體育用品制造企業(yè)綠色創(chuàng)新技術(shù)行為各因素間的相互關(guān)系與相互作用，而TPB理論綜合了影響個(gè)體行為發(fā)生的各個(gè)方面的因素。因此，本文試圖以體育用品制造企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新行為為研究對(duì)象，運(yùn)用TPB理論構(gòu)建體育用品制造企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新行為影響因素的理論框架，提出相關(guān)研究假設(shè)并進(jìn)行驗(yàn)證分析。

1.2? 研究假設(shè)模型

TPB理論認(rèn)為，行為主體意愿是態(tài)度等其他主觀因素與行為之間的聯(lián)通管道，是某一行為主體對(duì)某一事件所表明的觀點(diǎn)、標(biāo)準(zhǔn)、控制性的主觀認(rèn)識(shí)，體現(xiàn)行為主體要促成某一行為發(fā)生而愿意付諸的努力程度，其是判斷行為能否產(chǎn)生的主要要素[13]。行為主體態(tài)度指行為主體對(duì)在既定情境中產(chǎn)生某一特定行為的喜愛(ài)程度的評(píng)估，及其對(duì)行為預(yù)期的綜合評(píng)價(jià)，能影響行為主體意愿的產(chǎn)生[14]。主觀規(guī)范是指由他人的期望而使行為主體作出特定行為的傾向程度[15]，可以說(shuō)是影響主體行為發(fā)生的外部因素。從理論而言，感知行為控制能夠減少行為主體意愿對(duì)其行為的影響，因此，行為主體正向意愿只有在感知行為控制比較強(qiáng)時(shí)才能引發(fā)行為。而從實(shí)踐而言，行為主體意愿和感知行為控制往往都會(huì)直接對(duì)行為產(chǎn)生重要影響，但是彼此沒(méi)有明顯的交互作用[15]。行為主體態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制作為T(mén)PB理論的3大要素，從概念上雖然可完全區(qū)分開(kāi)來(lái)，但三者之間并不是相互孤立的，3個(gè)要素是既彼此獨(dú)立，又相互影響[16]。

從以上分析可知，行為主體意愿是影響主體行為的主要因素，根據(jù)本文研究主題，體育用品制造企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新意愿主要體現(xiàn)的是體育用品制造企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新及綠色生產(chǎn)流程管理的程度，而綠色技術(shù)創(chuàng)新行為就是體育用品制造企業(yè)選擇綠色技術(shù)制作、采用綠色工藝及進(jìn)行綠色體育用品研發(fā)等行為[17]。當(dāng)體育用品制造企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新意愿越強(qiáng)，就越容易進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新且綠色技術(shù)創(chuàng)新行為也會(huì)更多。行為主體態(tài)度影響行為主體意愿的產(chǎn)生，當(dāng)體育用品制造企業(yè)對(duì)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新行為的評(píng)價(jià)是正面的，即能預(yù)期到較好的社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益時(shí)[18]，將產(chǎn)生積極的行為態(tài)度，并且行為主體的意愿增強(qiáng)。主觀規(guī)范是影響行為主體意愿產(chǎn)生的外在因素。從體育用品制造企業(yè)的發(fā)展而言，可以理解為由于外在因素的作用促使體育用品制造企業(yè)作出是否進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新行為的決定，這些外在因素可能來(lái)自各級(jí)政府規(guī)制、體育用品行業(yè)協(xié)會(huì)、合作方等[19]。體育用品制造企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體的感知行為控制指體育用品制造企業(yè)對(duì)自身進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新難度的認(rèn)知，這又受到體育用品制造企業(yè)自身具有的資源、能力及客觀條件的制約。綠色技術(shù)創(chuàng)新具有高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的特點(diǎn)，對(duì)于多數(shù)代工生產(chǎn)、研發(fā)創(chuàng)新能力不足、資源較少的體育用品制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新的難度較大，且僅以體育用品制造企業(yè)內(nèi)部資源是難以獨(dú)立創(chuàng)新的[20]，因此，只有當(dāng)體育用品制造企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體感知到有可用的外部資金、人才等，以及認(rèn)識(shí)到已具備綠色技術(shù)創(chuàng)新的各種物質(zhì)條件時(shí)，體育用品制造企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新主體才會(huì)有綠色技術(shù)創(chuàng)新意愿，或者直接產(chǎn)生綠色技術(shù)創(chuàng)新行為。

基于TPB理論及上述分析，筆者對(duì)體育用品制造企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新行為的影響因素提出以下假設(shè)：

H1：體育用品制造企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體意愿對(duì)其綠色技術(shù)創(chuàng)新行為存在正向影響。H2：體育用品制造企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體態(tài)度對(duì)其綠色技術(shù)創(chuàng)新意愿有正向影響。H3：體育用品制造企業(yè)感知的主觀規(guī)范對(duì)其綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體意愿有正向影響。H4a：體育用品制造企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體的感知行為控制對(duì)其綠色技術(shù)創(chuàng)新意愿有正向影響。H4b：體育用品制造企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體的感知行為控制對(duì)其綠色技術(shù)創(chuàng)新行為有正向影響。H5：體育用品制造企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體態(tài)度與綠色技術(shù)創(chuàng)新行為的主觀規(guī)范相互影響。H6：體育用品制造企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新行為的主觀規(guī)范與綠色技術(shù)創(chuàng)新行為的感知行為控制相互影響。H7：體育用品制造企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體態(tài)度與綠色技術(shù)創(chuàng)新行為的感知行為控制相互影響。

綜上所述，筆者提出如圖2所示的概念模型。依據(jù)TPB理論，感知行為控制可直接影響主體行為的發(fā)生，但行為主體態(tài)度與主觀規(guī)范并未直接對(duì)主體行為產(chǎn)生影響，然而在本文中體育用品制造企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體態(tài)度與綠色技術(shù)創(chuàng)新行為的主觀規(guī)范是否能直接影響其綠色技術(shù)創(chuàng)新行為，尚未驗(yàn)證，因此，圖2中用虛線表示。

2? ?問(wèn)卷調(diào)查法

2.1? 量表的設(shè)計(jì)

本文采用調(diào)查問(wèn)卷收集數(shù)據(jù)，問(wèn)卷主要采用李克特5分制量表，1～5分分別表示極不同意至十分同意。筆者依據(jù)TPB理論，調(diào)查問(wèn)卷主要設(shè)計(jì)了5個(gè)方面的題項(xiàng)，即綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體態(tài)度、綠色技術(shù)創(chuàng)新行為的主觀規(guī)范、綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體的感知行為控制、綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體意愿及綠色技術(shù)創(chuàng)新行為，并在綜合借鑒已有研究中的有效指標(biāo)基礎(chǔ)上，選取相關(guān)指標(biāo)編制了問(wèn)卷。體育用品制造企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體態(tài)度選取企業(yè)家認(rèn)知、收益預(yù)期和市場(chǎng)需求3個(gè)調(diào)查指標(biāo)[21];體育用品制造業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的主觀規(guī)范選取政府規(guī)制、合作企業(yè)壓力、標(biāo)桿企業(yè)示范作用和企業(yè)文化4個(gè)調(diào)查指標(biāo)[9];體育用品制造企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體的感知行為控制選取企業(yè)資源和能力、產(chǎn)-學(xué)-研合作條件和國(guó)家減免政策3個(gè)調(diào)查指標(biāo)[22];綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體意愿選取愿意進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新的程度、愿意承接綠色技術(shù)創(chuàng)新任務(wù)和愿意對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新的積極作用作廣告宣傳3個(gè)調(diào)查指標(biāo)[9];綠色技術(shù)創(chuàng)新行為選取體育用品制造企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)人員比例、綠色技術(shù)創(chuàng)新理念融入研發(fā)過(guò)程、綠色技術(shù)創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)和應(yīng)用綠色技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目4個(gè)調(diào)查指標(biāo)[23]。調(diào)查題項(xiàng)見(jiàn)表1。

綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體意愿在感知行為控制與綠色技術(shù)創(chuàng)新行為之間的中介作用，見(jiàn)表11和表12。Bootstrap通過(guò)自抽樣1 000次，數(shù)據(jù)迭代到第8次得到收斂，模型卡方值為41.4，自由度為32，模型卡方值與自由度之比為1.294，P值大于0.05，各項(xiàng)擬合指數(shù)皆較理想，說(shuō)明模型擬合度良好，可以進(jìn)行中介效應(yīng)分析。由表11可知，中介效應(yīng)值為0.509，置信區(qū)間為（0.119，1.155），不包含零值，說(shuō)明體育用品制造企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體的感知行為控制與綠色技術(shù)創(chuàng)新行為之間的中介效應(yīng)顯著。在總體效應(yīng)、直接效應(yīng)及間接效應(yīng)的統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果中，相關(guān)系數(shù)也均通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，說(shuō)明存在顯著的中介效應(yīng)，體育用品制造企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體意愿在綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體的感知行為控制與綠色技術(shù)創(chuàng)新行為之間起到了不完全中介作用，且中介效應(yīng)占總效應(yīng)的28.5%，說(shuō)明體育用品制造企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體的感知行為控制通過(guò)28.5%的綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體意愿的間接效應(yīng)間接影響綠色技術(shù)創(chuàng)新行為，并通過(guò)70.3%的直接效應(yīng)直接影響綠色技術(shù)創(chuàng)新行為。

4? ?結(jié)論及對(duì)策

4.1? 結(jié)論

通過(guò)以上分析可知，我國(guó)體育用品制造企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體意愿是影響其綠色技術(shù)創(chuàng)新行為發(fā)生的直接因素，綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體態(tài)度、綠色技術(shù)創(chuàng)新行為的主觀規(guī)范、綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體的感知行為控制均能促使體育用品制造企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體意愿的產(chǎn)生。我國(guó)體育用品制造企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體態(tài)度、綠色技術(shù)創(chuàng)新行為的主觀規(guī)范、綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體的感知行為控制通過(guò)影響體育用品制造企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體意愿進(jìn)而影響其綠色技術(shù)創(chuàng)新行為。本研究通過(guò)Bootstrap方法得知，我國(guó)體育用品制造企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體態(tài)度、綠色技術(shù)創(chuàng)新行為的主觀規(guī)范、綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體的感知行為控制均能通過(guò)綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體意愿的部分中介效應(yīng)影響其綠色技術(shù)創(chuàng)新行為的發(fā)生，并且分別通過(guò)51.1%、24.4%、70.3%的直接效應(yīng)影響其綠色技術(shù)創(chuàng)新行為的發(fā)生，其影響程度不同，其中：我國(guó)體育用品制造企業(yè)對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體的感知行為控制對(duì)其綠色技術(shù)創(chuàng)新行為的直接影響最大，通過(guò)70.3%的直接效應(yīng)影響其綠色技術(shù)創(chuàng)新行為，是僅次于綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體意愿第2大影響因素，由于綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體態(tài)度、綠色技術(shù)創(chuàng)新行為的主觀規(guī)范、綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體的感知行為控制三者是相互促進(jìn)、相互影響的，這也說(shuō)明，我國(guó)體育用品制造企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體態(tài)度越積極，受到政府規(guī)制、合作企業(yè)壓力等的影響越大，其感知到的進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新行為的可控性就越大，那么我國(guó)體育用品制造企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體的綠色技術(shù)創(chuàng)新意愿就越明顯，綠色技術(shù)創(chuàng)新行為發(fā)生的可能性就越大。

4.2? 對(duì)策

1）加大對(duì)我國(guó)體育用品制造企業(yè)的幫扶力度，為其積極進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造客觀條件。我國(guó)體育用品制造企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體意愿是影響其綠色技術(shù)創(chuàng)新行為的直接因素，只有當(dāng)體育用品制造企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體意識(shí)到有良好的創(chuàng)新條件和經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，才會(huì)有積極主動(dòng)的綠色技術(shù)創(chuàng)新行為。由于我國(guó)體育用品制造企業(yè)多數(shù)是“代加工”，資金短缺，綠色技術(shù)創(chuàng)新難度大，這也導(dǎo)致了我國(guó)的一些體育用品制造企業(yè)對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)生了消極意愿。因此，外在因素是我國(guó)體育用品制造企業(yè)緩解資金短缺，降低創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)，達(dá)到收益預(yù)期，轉(zhuǎn)變綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體的消極意愿的動(dòng)力和重要影響因素。首先，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)加大對(duì)我國(guó)體育用品制造企業(yè)的金融政策扶持力度，將面臨資金短缺又有綠色技術(shù)創(chuàng)新需求和能力的體育用品制造企業(yè)作為重點(diǎn)金融扶持對(duì)象。其次，我國(guó)的體育用品行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)加強(qiáng)面向我國(guó)體育用品制造企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，增強(qiáng)該平臺(tái)的咨詢與服務(wù)功能，為我國(guó)體育用品制造企業(yè)提供綠色技術(shù)創(chuàng)新咨詢與服務(wù)，并開(kāi)展綠色技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，降低體育用品制造企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)。再次，加強(qiáng)體育用品制造業(yè)的財(cái)稅政策引導(dǎo)。對(duì)已經(jīng)研發(fā)或正在積極研發(fā)綠色技術(shù)的我國(guó)體育用品制造企業(yè)給予財(cái)稅政策傾斜，通過(guò)主觀規(guī)范激發(fā)我國(guó)體育用品制造企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新的積極性。第三，我國(guó)體育用品制造企業(yè)要加強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿調(diào)查，強(qiáng)化綠色理念，盡快轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)綠色體育用品的制造和廣告營(yíng)銷。例如通過(guò)開(kāi)展綠色運(yùn)動(dòng)健身大賽等活動(dòng)宣傳綠色體育用品。

2）我國(guó)體育用品制造企業(yè)要完善企業(yè)內(nèi)部綠色技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制。本研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)體育用品制造企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新行為主體的感知行為控制對(duì)其綠色技術(shù)創(chuàng)新行為的影響十分顯著，所以，我國(guó)體育用品制造企業(yè)應(yīng)從內(nèi)部建立綠色技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制，為進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新筑牢基礎(chǔ)。我國(guó)體育用品制造企業(yè)屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，雖然從業(yè)人員數(shù)量比重大，但是從業(yè)人員多數(shù)受教育程度不高，綠色技術(shù)創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)。因此，首先，我國(guó)體育用品制造企業(yè)要建立企業(yè)內(nèi)部人才激勵(lì)機(jī)制，以綠色技術(shù)創(chuàng)新為目標(biāo)，完善內(nèi)部人才激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)和激勵(lì)企業(yè)內(nèi)部員工參與綠色技術(shù)創(chuàng)新，激發(fā)其綠色技術(shù)創(chuàng)新的積極性。其次，我國(guó)體育用品制造企業(yè)要拓寬綠色技術(shù)創(chuàng)新的渠道。由于我國(guó)的一些體育用品制造企業(yè)多為“代加工”企業(yè)，自身缺乏進(jìn)行體育用品綠色技術(shù)創(chuàng)新的客觀條件，鑒于此，我國(guó)體育用品制造企業(yè)要建立技術(shù)引進(jìn)機(jī)制。例如，與科研機(jī)構(gòu)、高校等建立產(chǎn)-學(xué)-研合作機(jī)制，我國(guó)體育用品制造企業(yè)通過(guò)建立綠色技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)或者委托科研機(jī)構(gòu)或高校，研發(fā)綠色體育用品或?qū)蒲袡C(jī)構(gòu)及高校的已有綠色技術(shù)創(chuàng)新成果進(jìn)行轉(zhuǎn)化。還可通過(guò)聘請(qǐng)科研機(jī)構(gòu)或高校的專家到我國(guó)體育用品制造企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新指導(dǎo)，以此激發(fā)我國(guó)體育用品制造企業(yè)內(nèi)部員工的綠色技術(shù)創(chuàng)新意愿，從而促進(jìn)我國(guó)體育用品制造企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新。

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