媒介融合背景下的傳媒創(chuàng)新

林衍

摘 要：自改革開放以來，計算機網(wǎng)絡技術的普及，現(xiàn)代化的信息技術廣泛應用于各行各業(yè)，滲透于每個人的日常生活中。21世紀媒介融合已經(jīng)成為傳媒業(yè)發(fā)展的新趨勢，媒介融合現(xiàn)象基于其信息技術為導向的特性也變得越來越主流。該現(xiàn)象是新時代傳媒業(yè)的深刻變革，其打破了傳統(tǒng)的信息傳播與文化交流的邊界，促使各種媒體行業(yè)加速轉型。同時媒介融合也給傳媒業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，在新的時代背景下，如何堅持科學理性的原則，努力探索新發(fā)展理念和新管理策略，探究傳媒創(chuàng)新的多種途徑，是社會傳媒學者關注的熱門話題。

關鍵詞：媒介融合;廣播電視新聞;媒介素養(yǎng);創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-00-02

一、引言

科技的發(fā)展推動了社會的變革，新世紀是屬于新技術的時代。電子信息化技術帶來了變革式的產(chǎn)物——互聯(lián)網(wǎng)，催生出多樣的信息獲取渠道，人們的生活變化巨大。在新技術的加持下，傳媒行業(yè)持續(xù)發(fā)展，媒介融合已經(jīng)廣泛出現(xiàn)在行業(yè)里。這一現(xiàn)象給傳媒行業(yè)自身的發(fā)展帶來了許多機遇，拓寬了發(fā)展方向，但同時傳媒行業(yè)也面臨著巨大的考驗。本文正是從媒介融合的概念與內(nèi)容出發(fā)，分析了傳媒業(yè)媒介融合的現(xiàn)狀，并提出了改善措施來探尋傳媒創(chuàng)新模式，希望能為相關從業(yè)人員提供參考。

二、媒介融合的內(nèi)涵

關于媒介融合的定義，從直觀角度出發(fā)便是不同媒介相互交融，有機地結合在一起的新形勢，其在一定程度上改變了傳媒行業(yè)的內(nèi)容傳播方式。以傳統(tǒng)的媒介如電視報紙為例，在發(fā)展過程中伴隨著一些相似的特征。而如今新興的媒體如微信公眾號、今日頭條、微博論壇等在發(fā)展至今也出現(xiàn)了融合的現(xiàn)象。

媒介融合這一現(xiàn)象主要體現(xiàn)在幾個方面上。首先是傳媒工作者在進行內(nèi)容表達時通常會利用融合媒體來報道和整理。這種形式能夠增強受眾和工作人員的互動屬性，使得兩者在表達、交流、感受過程中更有效率，實現(xiàn)內(nèi)容傳播的動態(tài)效果，更好地滿足受眾需求。借助這一形勢可以讓工作人員的節(jié)目、新聞或文章傳播更加具有針對性。其次是傳媒行業(yè)在結構方面體現(xiàn)出融合的現(xiàn)象。在進行內(nèi)容分配工作和編排環(huán)節(jié)中，不同的媒體平臺有著相互融合的趨勢。舉一個直觀的例子，網(wǎng)絡媒體的節(jié)目中有可能會有電視臺的工作人員和傳統(tǒng)紙質媒體的新聞編輯者參與制作，將不同媒介之間的優(yōu)勢互相結合，從而有利于提高受眾的關注度。

三、媒介融合背景下的傳媒發(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳媒行業(yè)的競爭局面發(fā)生改變

媒介融合現(xiàn)象，雖不是傳媒行業(yè)發(fā)生改變的根本原因，但其卻是重要的助推器，該現(xiàn)象為推動傳媒行業(yè)在多領域，多層次的發(fā)展起到了重大作用，同時也加快了新聞媒體一體化的歷程。傳統(tǒng)媒體在新的發(fā)展常態(tài)下有著一定缺陷，條塊分割、四級辦臺的管理機制在多元媒體發(fā)展的當下有些落后，放送的內(nèi)容也由于行政干預變得相當嚴格，而媒介融合的新形態(tài)少了其中各項約束，發(fā)展速度驚人。媒介融合使得傳統(tǒng)媒介如電視電臺、報紙雜志等得以擴展，具備了網(wǎng)絡數(shù)字化、多媒體技術傳播的屬性。在融合過程中更加快速實現(xiàn)了內(nèi)容傳播。傳統(tǒng)的傳播途徑將會被媒介融合所取代，這是時代發(fā)展的總趨勢。傳媒一體化的發(fā)展也滿足了社會需求，優(yōu)化調(diào)整了行業(yè)內(nèi)部結構。

（二）傳媒行業(yè)的工作流程被改變

傳媒行業(yè)的工作流程在過去，通常是依附于單一平臺進行的，從整體上看，整個業(yè)務中包含著的節(jié)目效果、新聞種類和信息深度都取決于電視媒體本身。而在媒介融合的趨勢下，傳媒行業(yè)的工作流程則依附在信息量更大，種類更加繁多的互聯(lián)網(wǎng)平臺。比起過去傳統(tǒng)的單一媒介，這一方式增加了獲取信息的能力，也有著更高的交互成效。傳統(tǒng)媒體和其他媒介相互融合交流，保障了內(nèi)容的質量。

傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)如電視平臺其工作流程主要由文字、聲音和視頻組成。工作人員通過對關鍵信息進行整合處理傳遞給受眾，力求內(nèi)容的直觀性。在媒介融合的新形勢中，各家媒體的資源具備了共享的屬性，時間和空間不再成為信息內(nèi)容獲取的重要限制。傳統(tǒng)媒介通過和電子信息技術的有機融合，拓寬了傳播平臺。例如將電視新聞信息發(fā)表在互聯(lián)網(wǎng)中的其他平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)強大的覆蓋面積保障新聞的時效性。但這在帶來流量的同時還有一些問題，恰恰因為互聯(lián)網(wǎng)的傳播面變廣，更應該保障新聞報道的真實性，這也在無形之中增加了工作人員信息核查的工作量，假設新聞不實，則有可能帶來重大損失。對于傳媒行業(yè)工作者來說，需要更加用心地完成選擇、處理、整合等工作，這樣才能使得內(nèi)容報道的傳播效果更佳。

四、探討媒介融合背景下的傳媒創(chuàng)新途徑

（一）媒介融合背景下對傳媒工作人員提出了更高的要求

媒介融合改變了新聞媒體的競爭格局。從某種程度上講，媒介融合的趨勢自然為行業(yè)帶來了更加激烈的競爭。傳媒行業(yè)在內(nèi)容報道、節(jié)目策劃、經(jīng)濟效益等方面的競爭，其本質就是關于人力資源即專業(yè)性人才的競爭。傳媒行業(yè)應該建立一套完善的人才培養(yǎng)方案，通過科學合理的理論教學以及符合實際的項目實踐，提高工作人員的新聞采編、節(jié)目策劃等業(yè)務能力。打造一支高素質制作團隊，進行高質量的節(jié)目編排、腳本創(chuàng)作工作，將播放形式做合理規(guī)劃，使得內(nèi)容的質量有保障，能夠在信息林立的時代脫穎而出。傳媒企業(yè)在引進人才前需要牢牢把關，對制作團隊嚴格要求。專業(yè)性人才的綜合性培養(yǎng)，一方面可以長時間為自身帶來收益，提升工作人員信息收集的效率，另一方面也可以更好地樹立形象贏得口碑，提高在行業(yè)內(nèi)的競爭力。

（二）提高傳媒行業(yè)工作人員的策劃能力

新形勢下，媒介融合加強了各級媒體之間的共享屬性，同時也帶來了更加激烈的行業(yè)競爭。傳統(tǒng)媒體想要在充滿挑戰(zhàn)和困難的市場環(huán)境中占據(jù)重要的地位，還應該加強對節(jié)目立項的策劃能力。工作人員通過創(chuàng)新播放內(nèi)容的新形式，尋找吸引人的新穎題材，傳媒行業(yè)應該設立有價值的專題策劃，樹立起正確的價值觀形象，使得受眾感興趣，最好能夠通過手機電腦等方式提升受眾的參與感與獲得感。工作人員將想要傳播的內(nèi)容信息以更有效率的方式傳遞給受眾，保障新聞報道、節(jié)目播出、專題采訪等板塊帶來的積極影響。

（三）增強判斷新聞信息價值的能力

以新聞采編板塊為例，傳媒行業(yè)保持穩(wěn)定發(fā)展的首位要點便是對新聞信息價值的把控，在媒介融合的背景下更是如此。如今的信息密度呈指數(shù)式增長，這就更加要求工作人員在進行新聞采編工作時，找準新聞信息的來源是哪，其能為社會民眾帶來怎樣的價值。摒棄無用信息，堅決不做造謠傳謠的發(fā)起人，這是傳媒工作者的工作原則。這就要求其具有較強的工作積極性，專業(yè)的知識技能以及良好的道德素養(yǎng)。傳媒工作者要維護好自身平臺的信譽和影響力，不能一味地追求流量所帶來的經(jīng)濟利益。通過報道對受眾有益有價值的新聞，才能保證傳媒行業(yè)在媒介融合中良性發(fā)展。

（四）傳媒行業(yè)應深度優(yōu)化工作結構

傳媒行業(yè)需要加大結構的優(yōu)化力度，從而更好地面對媒介融合新形勢。以廣播電視節(jié)目為例，采編人員應該通過調(diào)查大眾的實際愛好，提出節(jié)目構思與創(chuàng)作背景的規(guī)劃，并將其寫作可行性方案提交給實際執(zhí)行的團隊。項目團隊在根據(jù)策劃進行預測分析和可行性評估，從而保證節(jié)目制作的效率、內(nèi)容信息傳播的質量。推進前后端的分離可以有效地發(fā)揮傳媒工作者們的優(yōu)勢特長，崗位的專業(yè)性指向性也較為集中。優(yōu)化傳媒行業(yè)結構是適應媒介融合的必由之路，也是傳統(tǒng)媒體平臺提供優(yōu)質內(nèi)容的重要方法。

五、結語

在技術不斷革新的時代背景下，信息傳播和信息交流更加快速便捷，我國的傳媒行業(yè)應緊隨時代發(fā)展潮流，面對機遇和挑戰(zhàn)，要把握時機，堅持科學理性的原則，積極尋求轉型方案，推進傳媒創(chuàng)新。各傳媒行業(yè)要努力適應新時代的競爭環(huán)境，對自身進行準確定位，建立各部門的緊密聯(lián)系，拓寬媒介的渠道。緊緊跟隨市場和受眾的需求，加速改革創(chuàng)新是傳媒行業(yè)在媒介融合背景下的必由之路。只有做到這些，才能創(chuàng)造出有價值和內(nèi)涵的發(fā)展方案，使我國的傳媒行業(yè)能夠更快更好的實現(xiàn)現(xiàn)代化轉型。

參考文獻：

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