新媒體語境下藝術(shù)創(chuàng)新的機遇和挑戰(zhàn)

張亦舒

【摘要】網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在大眾日常生活中的普遍應(yīng)用，推動著媒介形式的創(chuàng)新和發(fā)展，新媒體就是其在當(dāng)下最具代表性的體現(xiàn)。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體以一種創(chuàng)新和發(fā)展生命姿態(tài)，展現(xiàn)著文化和藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)時代所具有的獨特的生命力。其中，紀(jì)錄片作為站在藝術(shù)與現(xiàn)實交叉點上的文化產(chǎn)品，是時代、思想、社會、生活的縮影。面對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步和新媒體語境下傳播形式帶來的多種變化，紀(jì)錄片也面臨著創(chuàng)新化藝術(shù)創(chuàng)作和發(fā)展的時代機遇和生存挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】新媒體;紀(jì)錄片;創(chuàng)新;機遇;挑戰(zhàn)

1. 新媒體語境下藝術(shù)創(chuàng)新之挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)如今已成為文化藝術(shù)傳播的主要陣地之一，以網(wǎng)絡(luò)為依托的新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體分庭抗禮的發(fā)展態(tài)勢，以其更富有當(dāng)下時代特色的創(chuàng)作形式、更符合大眾生活節(jié)奏的傳播方式、更具開放包容文化魅力的藝術(shù)風(fēng)格，感染和吸引著更多受眾成為新媒體的忠實粉絲。在當(dāng)下人人都是內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的參與者的大環(huán)境中，新媒體所帶來的各種新變化，給文化藝術(shù)在發(fā)展上適應(yīng)社會環(huán)境、創(chuàng)新自身風(fēng)格、展現(xiàn)藝術(shù)價值等方面帶來了一大挑戰(zhàn)。

新媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)成為藝術(shù)傳播的重要媒介，經(jīng)濟水平的發(fā)展和大眾文化的繁榮，受眾獲取信息的方式從千篇一律的電視報紙廣播，走向網(wǎng)絡(luò)這個更具個性化、多元化的新平臺。網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的碎片化、快節(jié)奏等適應(yīng)當(dāng)下受眾接受習(xí)慣的傳播特點，也為藝術(shù)在當(dāng)下的創(chuàng)新化創(chuàng)作和發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。如何讓習(xí)慣了生存在傳統(tǒng)媒體中的藝術(shù)形式在新媒體中找到立足的一席之地，成為當(dāng)下藝術(shù)創(chuàng)新化發(fā)展的一個重要問題。

藝術(shù)創(chuàng)新不同于科技創(chuàng)新，藝術(shù)創(chuàng)新不是新藝術(shù)形式的創(chuàng)造，而是文化表現(xiàn)在具體藝術(shù)形式上的傳承和進步，在本質(zhì)上是大眾精神文化需求更新的具體反映。新媒體語境下帶來的不僅是信息傳播技術(shù)手段的創(chuàng)新，更是網(wǎng)絡(luò)文化和大眾文化混合后產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，是復(fù)雜的、多樣的。面對這種新的復(fù)雜多樣的文化形勢，藝術(shù)創(chuàng)新的挑戰(zhàn)也是不容小覷的，面對創(chuàng)新，把握挑戰(zhàn)，也是抓住機遇。紀(jì)錄片作為一種長期生長在傳統(tǒng)媒體土壤上的藝術(shù)形式，在面對新媒體時代到來之際，必然需要適應(yīng)新的文化形勢，從自身做出改變，創(chuàng)新創(chuàng)作理念，找出新媒體語境下的發(fā)展之路。

2. 新媒體與紀(jì)錄片創(chuàng)新之關(guān)系

新媒體作為一種傳播方式和技術(shù)手段，是科技進步的積極成果，具有獨特的時代特色和文化風(fēng)格。新媒體語境下，紀(jì)錄片的創(chuàng)新和發(fā)展方向受其指導(dǎo)，更具有反應(yīng)當(dāng)代現(xiàn)實風(fēng)貌的文化品格。紀(jì)錄片的創(chuàng)新創(chuàng)作也具有一定的反作用，通過紀(jì)錄片的具體實踐，也可以指導(dǎo)新媒體更加人性化、多元化的發(fā)展。新媒體和紀(jì)錄片的關(guān)系就是新媒體和藝術(shù)兩者關(guān)系的縮影，兩者相互促進、相互推動，以創(chuàng)新精神為基點，促進兩者健康向前發(fā)展。

2.1 新媒體對于紀(jì)錄片創(chuàng)新具有積極作用

網(wǎng)絡(luò)新媒體為紀(jì)錄片創(chuàng)新創(chuàng)作和發(fā)展提供了傳播平臺與創(chuàng)新媒介，提供了技術(shù)上的支持與推動，提供了一種新型的、適應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的傳播交流模式。科技的進步不僅改變著受眾的觀影選擇，而且也推進著大眾審美的發(fā)展，對紀(jì)錄片的創(chuàng)作相應(yīng)地也提出了更高的要求。

新媒體的發(fā)展催生出眾多前所未有的藝術(shù)形式，短視頻作為其中之一與紀(jì)錄片相結(jié)合，產(chǎn)生了神奇的化學(xué)反應(yīng)，一種微紀(jì)錄片誕生了。作為新媒體的產(chǎn)物，微紀(jì)錄片是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的代表，以時常短、節(jié)奏緊湊、內(nèi)容多元為特點，是一種完全創(chuàng)新的紀(jì)錄片形式。傳統(tǒng)紀(jì)錄片也沒有固步自封，在新媒體的參與下，許多紀(jì)錄片進行了與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的創(chuàng)新發(fā)展，整體產(chǎn)業(yè)面貌煥然一新。

許多細小的改變將新媒體和紀(jì)錄片連結(jié)，這種連結(jié)不僅是形式的交融，而且是網(wǎng)絡(luò)文化、大眾文化和原本依托于傳統(tǒng)媒體的精英文化的交融，是當(dāng)下社會對文化消費的反映，也是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨向。2010年國家新聞出版廣電總局出臺了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展被提上了議程，推動了新媒體紀(jì)錄片的跨越式發(fā)展。從互聯(lián)網(wǎng)社會的發(fā)展形勢來看，積極適應(yīng)新媒體，創(chuàng)新紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的路徑是毋庸置疑的，從當(dāng)下紀(jì)錄片的播放量和口碑來看，新媒體對紀(jì)錄片的發(fā)展是具有積極作用的。

2.2 紀(jì)錄片的創(chuàng)新實踐經(jīng)驗反作用于新媒體的發(fā)展

紀(jì)錄片的創(chuàng)新作為一種影視藝術(shù)在新媒體語境下的發(fā)展，可以為網(wǎng)絡(luò)新媒體的完善提供參考和借鑒。紀(jì)錄片創(chuàng)作者通過自己的藝術(shù)實踐和創(chuàng)新精神，借助現(xiàn)有條件，通過藝術(shù)手段表達真實內(nèi)容，在不斷地完善自身藝術(shù)作品的同時，也在對新媒體語境下的其它藝術(shù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供著參考和借鑒。同時，紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展也需要順應(yīng)藝術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展趨勢，以此作為自身調(diào)整的參考標(biāo)準(zhǔn)，從而得到更高程度的發(fā)展與創(chuàng)新。

從近年來紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)自制等新型生產(chǎn)模式中可以發(fā)現(xiàn)，新媒體的到來使紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)重現(xiàn)生機。一種新的傳播模式帶來的不僅是廣大的受眾，更是一種順應(yīng)時代潮流的提示。創(chuàng)新是時代發(fā)展的需求，新媒體的創(chuàng)新也應(yīng)向紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新學(xué)習(xí)，不斷地靠近受眾，滿足大眾的文化需求，如此才能擁有自身發(fā)展的生命力。

3. 紀(jì)錄片創(chuàng)作創(chuàng)新之體現(xiàn)

新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在受眾心中不食人間煙火的高冷，作為生長在億萬網(wǎng)民生活中的網(wǎng)絡(luò)媒介，新媒體得天獨厚地具有了廣泛的受眾基礎(chǔ)，這為紀(jì)錄片的創(chuàng)新創(chuàng)作帶來了機遇。

3.1 敘事視角平民化

新媒體語境下，紀(jì)錄片創(chuàng)作的視角不再是站在歷史和現(xiàn)實的交界點上洪亮的敘述，它開始慢慢摘掉精英式和教導(dǎo)式的帽子，走向大眾文化，擁抱平民百姓的日常生活。這不僅僅是創(chuàng)作內(nèi)容上的改變，更是創(chuàng)作視角的移動，是敘事方式的創(chuàng)新。紀(jì)錄片找到了自身與網(wǎng)絡(luò)世界的交集，那就是對大眾文化和日常生活的觀照。例如曾熱播的《舌尖上的中國》，即被業(yè)內(nèi)譽為“紀(jì)錄片從高端走向大眾”的標(biāo)志性事件。

3.2 視聽風(fēng)格年輕化

新媒體語境下，受眾年齡層次的下移也影響著紀(jì)錄片的創(chuàng)新創(chuàng)作，作為網(wǎng)絡(luò)受眾中的主力軍，成長在網(wǎng)絡(luò)時代的年輕人的視聽習(xí)慣，成為紀(jì)錄片創(chuàng)作創(chuàng)新的一大重點。紀(jì)錄片《如果國寶會說話》用一句“您有一條來自國寶的留言，請查收！”將受眾所有的注意力都吸引到內(nèi)容上來。這種創(chuàng)新創(chuàng)作形式，不僅貼近了年輕人的生活，更富有網(wǎng)絡(luò)時代的獨特感覺。在視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩播出的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》也十分照顧年輕人的視聽習(xí)慣，不僅在風(fēng)格上告別了傳統(tǒng)文獻紀(jì)錄片的嚴肅面孔，而且在敘事角度上更加親民。

3.3 創(chuàng)作題材多元化

新媒體的普遍應(yīng)用給紀(jì)錄片創(chuàng)作帶來的不僅是形式上的變化，多元化的選題更能夠吸引大眾的觀看。以美食類紀(jì)錄片為例，大眾的生活就是現(xiàn)實的映射，人們對現(xiàn)實生活的興趣和熱衷，為新媒體語境下紀(jì)錄片創(chuàng)作的題材提供了導(dǎo)向。繼《舌尖上的中國》掀起的美食狂潮，《人生一串》也迎來了它的熱潮。燒烤作為年輕人最愛的美食之一，是最能引發(fā)普通大眾共鳴的食物。該片播出首輪點擊量即破千萬，網(wǎng)絡(luò)評分高達9.8分。美食類紀(jì)錄片近年來層出不窮，貼近平民生活的創(chuàng)作題材適應(yīng)了大眾的口味。在新媒體語境下，上述三種紀(jì)錄片的創(chuàng)新創(chuàng)作特征僅是現(xiàn)階段的主要體現(xiàn)，還有更多創(chuàng)新和變化表現(xiàn)在紀(jì)錄片制作的過程和細節(jié)中。新媒體語境下，紀(jì)錄片創(chuàng)新創(chuàng)作抓住的機會，就是重新抓住了年輕受眾的視線，為其在發(fā)展過程中樹立真實、親民、富有生命力等藝術(shù)形象建立起外在的條件。新媒體對紀(jì)錄片的創(chuàng)作有的不僅是創(chuàng)新之機，更是借由創(chuàng)新使其重拾了新的生命活力。

4. 紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展之機遇

新媒體不僅為紀(jì)錄片的創(chuàng)作提供創(chuàng)新思路，而且在紀(jì)錄片的發(fā)展上，也起到了創(chuàng)新作用。紀(jì)錄片不再僅依托傳統(tǒng)媒體發(fā)行，網(wǎng)絡(luò)平臺的參與，給了紀(jì)錄片更為廣闊的傳播空間。

4.1 主流視頻網(wǎng)站播出

新媒體語境下，紀(jì)錄片的傳播和主流視頻網(wǎng)站結(jié)合，紀(jì)錄片不僅在各大視頻網(wǎng)站擁有了自己的專屬頻道，而且通過網(wǎng)站的搜索功能，可以更容易地被受眾獲取。這種觀看形式適應(yīng)了當(dāng)下快節(jié)奏的生活和人們碎片化的閱覽習(xí)慣，選擇新媒體觀看紀(jì)錄片，受眾可以隨時點擊暫停停止觀看，而在下次重新打開時，視頻網(wǎng)站可以通過記錄功能可以直接跳轉(zhuǎn)至其上次觀看結(jié)束時的位置。新媒體解放了紀(jì)錄片在傳統(tǒng)放映中的限制和拘束，給予紀(jì)錄片更多發(fā)展的空間和自由。

4.2 互聯(lián)網(wǎng)思維指引

新媒體語境下，我們應(yīng)該更加關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，觀照互聯(lián)網(wǎng)思維。新媒體促進著紀(jì)錄片和紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向春天，運用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)作的新媒體紀(jì)錄片以其多元、開放、交互等特點受到了行業(yè)內(nèi)廣泛的關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正迎來新的突破。新媒體語境下，紀(jì)錄片可以借勢互聯(lián)網(wǎng)思維，壓低推廣發(fā)行價格來對抗傳統(tǒng)媒體，在推廣發(fā)行的操作上更多利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺，更加簡潔方便。3.移動互聯(lián)網(wǎng)推廣移動互聯(lián)時代的到來，改變了受眾接收信息的方式，從電視到電腦，從電腦到手機，屏幕越來越小，交流空間被轉(zhuǎn)移。其中，“彈幕”的出現(xiàn)為溝通建構(gòu)了一個虛擬的屏幕空間，獲得交流和討論的同時，也是其貼近大眾生活引發(fā)共鳴的體現(xiàn)。而受眾通過隨時隨地參與評論、分享，反饋的即時數(shù)據(jù)，恰恰能夠為紀(jì)錄片創(chuàng)作提供更多思路和指導(dǎo)。通過關(guān)注現(xiàn)實生活中人們的反應(yīng)，分析受眾在網(wǎng)絡(luò)上觀看過程中產(chǎn)生的信息、行為和關(guān)系數(shù)據(jù)將有助于對用戶進行預(yù)測，進一步進行精準(zhǔn)化的營銷。紀(jì)錄片通過各大視頻網(wǎng)站播出，利用互聯(lián)網(wǎng)思維建立良性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，根據(jù)移動互聯(lián)的互動平臺獲得用戶反饋等，都是新媒體給予紀(jì)錄片發(fā)展的推進劑。充分利用這些發(fā)展手段，建立健康的成長機制，對于紀(jì)錄片來說，正是成長的最佳機遇。

5. 結(jié)論

在新媒體語境下，紀(jì)錄片的創(chuàng)新創(chuàng)作與發(fā)展是順應(yīng)時代、把握機遇的選擇。但是也應(yīng)注意不能為了吸引受眾觀看，而犧牲紀(jì)錄片的藝術(shù)性和真實性。紀(jì)錄片作為一種影像藝術(shù)形式，以其獨特的真實性有著區(qū)別于其他藝術(shù)形式的感染力和生命力。在文化產(chǎn)業(yè)快速崛起的情況下，挖掘優(yōu)秀的文化資源，豐富紀(jì)錄片創(chuàng)作路徑，創(chuàng)新創(chuàng)作形式，是紀(jì)錄片發(fā)展的必然選擇。

參考文獻：

[1]何蘇六.《媒體融合背景下紀(jì)錄片的新圖景》[J].中國廣播電視學(xué)刊，2017年第3期.