新聞媒體報(bào)道中短視頻的應(yīng)用方式分析

莫倩如

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、5G時(shí)代的來臨給新聞?lì)惗桃曨l帶來了更大的發(fā)展空間。移動(dòng)化、碎片化的信息接收已逐漸成為常見的接收方式近年來各家媒體嘗試的媒介融合道路中，短視頻已經(jīng)成為一種較主流的呈現(xiàn)方式。本文從視頻素材及信息來源、表現(xiàn)形式、分發(fā)渠道三個(gè)層面，梳理國內(nèi)外媒體的短視頻應(yīng)用方式。目的是分析各種應(yīng)用方式的利弊，針對不同類型的新聞報(bào)道找到適合的應(yīng)用方式。

【關(guān)鍵詞】媒體;短視頻;信息來源;表現(xiàn)形式;分發(fā)渠道

1. 視頻素材及信息來源

1.1 OGC

從素材來源層面來說，媒體組織架構(gòu)發(fā)揮著重要的作用。目前許多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來的媒體，主要還是依靠自身的專業(yè)記者攝像編輯團(tuán)隊(duì)，以O(shè)GC形式生產(chǎn)短視頻內(nèi)容。職業(yè)資質(zhì)使他們有能力到達(dá)新聞第一現(xiàn)場拍攝一手視頻素材，根據(jù)拍攝者的專業(yè)能力、設(shè)備配置以及新聞事件報(bào)道需求，這些素材的品質(zhì)也會(huì)有所不同。以通訊社為例，現(xiàn)在許多通訊社在提供短視頻新聞素材的同時(shí)也在發(fā)布短視頻新聞產(chǎn)品。依托通訊社在世界各地以及國內(nèi)各省市區(qū)的記者站，通訊社的視頻編輯每天會(huì)收到編輯系統(tǒng)里來自各記者站的視頻素材和情況介紹文稿。他們對這些稿件進(jìn)行分門別類的處理，對應(yīng)不同平臺(tái)的特性進(jìn)行剪輯。對于一些新聞價(jià)值較高、素材質(zhì)量較好的記者稿件，同一新聞素材往往可以進(jìn)行多種類型的剪輯，分發(fā)到不同渠道。不過大量專業(yè)記者站的鋪設(shè)需要龐大的人力物力成本，大多數(shù)媒體難以實(shí)現(xiàn)全國甚至全世界范圍內(nèi)的記者站鋪設(shè)。所以這種方式仍屬于傳統(tǒng)意義上的媒介素材來源。

1.2 UGC與專業(yè)媒體的結(jié)合

由于媒體采編權(quán)限、媒體自身結(jié)構(gòu)、媒體自平臺(tái)互動(dòng)性開發(fā)程度等因素，OGC的短視頻制作依然是現(xiàn)在許多媒體的主流生產(chǎn)方式之一。但是也有媒體探索出利用非傳統(tǒng)意義的UGC，配合后方專業(yè)剪輯分發(fā)運(yùn)營，達(dá)到最大化延伸觸角的一條路子。以新京報(bào)“我們視頻”為例。2019年，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)為8.47億，使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶占網(wǎng)民總數(shù)的99.1%——幾乎所有人都在用手機(jī)上網(wǎng)，如此龐大的群眾基礎(chǔ)，是“我們視頻”模式可行的基礎(chǔ)。新京報(bào)我們視頻拍者項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李卿曾撰文表示：“用戶可以幫我們獲得更多線索、素材來源，更快獲取第一手新聞現(xiàn)場核心畫面，增加我們內(nèi)容的多樣性，幫“我們視頻”把內(nèi)容池子做得更大，同時(shí)也能夠在專業(yè)環(huán)節(jié)上與記者協(xié)作，填補(bǔ)空缺、錦上添花?！笨梢姡戮﹫?bào)“我們視頻”的拍者模式與傳統(tǒng)意義上的UGC模式還是有一定區(qū)別的。傳統(tǒng)的UGC模式更多指的是各大論壇、博客和微博客站點(diǎn)，其內(nèi)容均由用戶自行創(chuàng)作，管理人員只是協(xié)調(diào)和維護(hù)秩序。而“我們視頻”模式中拍者更深入地參加記者的專業(yè)化內(nèi)容創(chuàng)作，更類似于“特約通訊員”的角色。相比傳統(tǒng)意義上的通訊員，拍者提供的視頻素材快速、廣泛多樣、覆蓋面積廣。尤其在突發(fā)事件現(xiàn)場的拍者，往往能在專業(yè)記者攝像抵達(dá)前發(fā)揮重要的作用。但是，UGC提供的素材往往較為零散、信息相對模糊，往往無法達(dá)到新聞視頻的要求。加上還原真實(shí)信息需要專業(yè)記者的核實(shí)求證，所以單憑UGC提供的報(bào)料素材也難以真實(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道事件。李卿也坦言：“UGC的快速反應(yīng)，加上專業(yè)記者的核實(shí)采訪，最后再由新媒體部門進(jìn)行精準(zhǔn)運(yùn)營，找到視頻最吸引人的新聞點(diǎn)，是一條優(yōu)質(zhì)爆款新聞視頻的必備條件，缺一不可?！?/p>

2. 短視頻表現(xiàn)形式

根據(jù)以上兩種途徑獲取的視頻素材往往還需要后期剪輯。在這個(gè)環(huán)節(jié)，有以下幾種產(chǎn)品成為媒體常用的呈現(xiàn)方式。

2.1 電視新聞單條類短視頻

由于電視媒體依然在視頻采編能力上占據(jù)一定的天然優(yōu)勢，很多電視媒體轉(zhuǎn)型的新媒體平臺(tái)，依然會(huì)將電視播出的新聞節(jié)目拆分成幾分鐘的短視頻放到網(wǎng)絡(luò)上傳播。這類短視頻往往依托電視臺(tái)的制作班底，網(wǎng)絡(luò)編輯只是做拆分組合的工作。由于電視臺(tái)，尤其是央級媒體的權(quán)威性，這類產(chǎn)品在重大事件中的網(wǎng)絡(luò)傳播量依然較為可觀。此外，也有一些網(wǎng)絡(luò)媒體也會(huì)制作這樣電視解說+同期聲+視頻畫面的電視新聞?lì)惗桃曨l。這類產(chǎn)品敘述邏輯性較強(qiáng)，具有一定的儀式感，適合講述復(fù)雜事件或?qū)I(yè)性較強(qiáng)的內(nèi)容。但由于這類產(chǎn)品需要考慮文字稿件的敘述邏輯、解說和同期聲的配合，視頻畫面的拍攝也需要盡量成組，拍攝制作耗時(shí)相對更長，人聲解說相對文字信息輸出較慢，難以適應(yīng)快速獲取信息的需求。

2.2 實(shí)拍素材+同期聲+文字介紹短視頻

此類短視頻的畫面素材、文字解說相對簡單，現(xiàn)場感好、視覺沖擊力強(qiáng)、內(nèi)容緊湊、信息量高，短平快的短視頻能夠第一時(shí)間呈現(xiàn)現(xiàn)場關(guān)鍵信息，搶占互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的抓取推薦資源，更早地呈現(xiàn)到用戶屏幕上。由于這類短視頻對鏡頭拍攝、后期制作的要求都相對簡單，往往一臺(tái)手機(jī)就能完成拍攝到后期剪輯的全流程，入門門檻較低。在實(shí)際操作中，由身處新聞現(xiàn)場的記者或特約非專業(yè)人士拍攝，再交由專業(yè)后方編輯剪輯分發(fā)，是許多媒體普遍采用的方法之一。在一些時(shí)效性較強(qiáng)，各家媒體都在關(guān)注的熱點(diǎn)事件中，僅由字幕解說的短視頻形式由于剪輯相對簡單、成片快，往往是編輯們最優(yōu)先的選擇之一。但是，此類產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)立體化呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場、人性化講述復(fù)雜情況的目的。于是，在這類產(chǎn)品之外，又出現(xiàn)了其他適合移動(dòng)媒體的短視頻形式。

2.3 動(dòng)畫科普類短視頻

這類產(chǎn)品的一個(gè)好處是能夠短時(shí)間內(nèi)解釋清楚一個(gè)復(fù)雜的專業(yè)概念或變化過程。用形象的動(dòng)畫模擬還原真實(shí)情景、用比喻的手法將抽象概念形象化、將抽象概念擬人化等都是這類產(chǎn)品所擅長的。這里的動(dòng)畫包括手繪動(dòng)畫、沙畫、MG動(dòng)畫、CG動(dòng)畫、剪紙動(dòng)畫等，有時(shí)也可以配合真人實(shí)拍素材，更加立體化地講述。需要注意的是，在這類產(chǎn)品已經(jīng)較為常見的情況下，動(dòng)畫文案和標(biāo)題對傳播效果有很大影響。如何寫出有趣有“?！庇辛系奈陌?，既需要對專業(yè)領(lǐng)域和概念的深入理解，還需要一定的文案策劃能力和一定的幽默感。一個(gè)失敗的動(dòng)畫作品是只把文件上專業(yè)化的敘述文字貼在動(dòng)畫角色身后的背景板上。而真正成功的作品應(yīng)該是將這些概念轉(zhuǎn)成形象的人事物，并將他們之間的關(guān)系準(zhǔn)確地表現(xiàn)出來。這類產(chǎn)品在熱點(diǎn)事件中，由于能夠解釋最基礎(chǔ)的概念，相當(dāng)于了解熱點(diǎn)的“入門指南”，所以往往能取得不錯(cuò)的效果。不過，這類產(chǎn)品從策劃文案到后期制作都需要一定時(shí)間，往往需要培養(yǎng)起較成熟的團(tuán)隊(duì)才能日常生產(chǎn)此類產(chǎn)品。

2.4 Vlog（視頻日志）

“Vlog也被稱為視頻網(wǎng)絡(luò)日志，它無商業(yè)色彩、去表現(xiàn)化，強(qiáng)調(diào)真實(shí)人格的特征，使其區(qū)別于其他短視頻，因此在內(nèi)容上更具傳播優(yōu)勢”。中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.10（2019）》中指出：“‘視頻日志（Vlog）被視為短視頻下半場爭奪的重點(diǎn)，Vlog既具短視頻輕快的特性又擁有較為豐富的內(nèi)容，敘事感強(qiáng)，因此較受用戶追捧，出現(xiàn)‘Vlog熱潮”。在此背景下，媒體Vlogger走在了生產(chǎn)前列，Vlog成為熱門報(bào)道形式。例如，在2019年全國兩會(huì)報(bào)道中，人民日報(bào)官方微博推出了“人民日報(bào)新媒體記者兩會(huì)Vlog”專題，截至2019年5月2日，新浪微博"兩會(huì)Vlog"話題閱讀量達(dá)1.5億，中國日報(bào)社、中國青年報(bào)社、中國經(jīng)濟(jì)周刊、環(huán)球網(wǎng)等媒體均推出了兩會(huì)Vlog，報(bào)道效果顯著。相比傳統(tǒng)的電視出鏡報(bào)道，Vlog式的新聞報(bào)道能拉近與大眾的距離，更輕松平和，容易被年輕人接受。

2.5 其它形式

除了以上幾種主流形式外，實(shí)拍情景小劇場、街采、VR、AR視頻等方式也可以成為短視頻新聞報(bào)道的一些應(yīng)用形式。總體來說，短視頻的表現(xiàn)形式多樣，對應(yīng)不同的報(bào)道需求，各媒體往往采取分波次的方式在不同時(shí)期推出不同表現(xiàn)形式的產(chǎn)品。

3. 分發(fā)渠道

短視頻的分發(fā)渠道，根據(jù)各媒體與平臺(tái)的協(xié)作關(guān)系各有區(qū)別，但是總體來說，“兩微一端”（微博微信客戶端）是各媒體短視頻產(chǎn)品的主要分發(fā)渠道。此外，網(wǎng)易、頭條等新聞平臺(tái)和抖音、快手、bilibili等平臺(tái)也可以成為短視頻的分發(fā)渠道。不同分發(fā)渠道對于內(nèi)容的傾向性往往各不相同，常常需要負(fù)責(zé)分發(fā)的運(yùn)營人員重新調(diào)整剪輯視頻或修改標(biāo)題文案，以達(dá)到最佳的分發(fā)效果。

參考文獻(xiàn)

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[4]劉斌.清博解讀：2019中國新媒體行業(yè)發(fā)展，這三點(diǎn)格外重要！.清博指數(shù)，2019-07-08.https：//mp.weixin.qq.com/s/eSQq5UBLph4PdyGlDs83Hg.引用日期：2020年1月30日.

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