AI背景下電視節(jié)目主持人的職能重構(gòu)分析

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，促使人工智能行業(yè)興起，5G時(shí)代的到來(lái)，使得智能語(yǔ)音技術(shù)與虛擬圖像技術(shù)愈發(fā)成熟。在此技術(shù)基礎(chǔ)上，并摻雜搜狗公司的“自然交互+知識(shí)計(jì)算”技術(shù)形成的“AI合成主播”，在電視節(jié)目中的廣泛應(yīng)用，使得傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)生變革，同時(shí)也對(duì)電視節(jié)目主持人構(gòu)成了一定威脅，迫使其不得不改變以往所扮演的角色及其所承擔(dān)的職能，發(fā)揮其不可替代性作用。

【關(guān)鍵詞】人工智能;電視節(jié)目;主持人;職能

計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷革新，為人工智能的發(fā)展提供了技術(shù)支持與理論指導(dǎo)，為了滿足社會(huì)大眾的需求，人工智能逐漸走向商業(yè)化、產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，邁入了快速發(fā)展的快車道。新聞傳媒行業(yè)作為嗅覺(jué)最敏銳、感官最發(fā)達(dá)的領(lǐng)域，當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)失良機(jī)。作為新聞傳媒行業(yè)中的一員新華社聯(lián)同搜狗公司發(fā)布以新聞社新聞主播邱浩為原型的全球首個(gè)“AI合成主播”，自此之后，“AI合成主播”在電視節(jié)目中頻繁出現(xiàn)，“AI合成主播”只需事前將文本內(nèi)容輸入，其播報(bào)時(shí)所具有的高效性，成本低等特點(diǎn)，無(wú)疑對(duì)目前電視節(jié)目主持人行業(yè)產(chǎn)生一定挑戰(zhàn)，迫使傳媒產(chǎn)業(yè)不得不采取一系列措施進(jìn)行變革。由于AI是人類智慧下所產(chǎn)生的產(chǎn)物，目前階段完全可以將人工智能為人所用，發(fā)揮其重大優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然，人工智能在發(fā)揮其巨大優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也取代了部分電視節(jié)目行業(yè)以服務(wù)為主的人員，淘汰一些想渾水摸魚(yú)、不具有創(chuàng)新能力的主持人，但電視節(jié)目主持人在進(jìn)行信息的傳遞時(shí)所具有的人文傳播、互動(dòng)傳播、情感傳播等是“AI合成主播”所無(wú)法取代的。因此，電視節(jié)目主持人想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需與人工智能相結(jié)合，重新進(jìn)行角色定位、轉(zhuǎn)變職能。本文主要從AI背景下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)生的變革、AI背景下電視節(jié)目主持人進(jìn)行的角色重構(gòu)、AI背景下電視節(jié)目主持人職能的升級(jí)及重構(gòu)三方面進(jìn)行分析與探討。

1. AI背景下傳媒產(chǎn)業(yè)變革

互聯(lián)網(wǎng)智能時(shí)代的到來(lái)，人們的傳播媒介由原來(lái)的有聲語(yǔ)言、報(bào)紙等，不斷向電視、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變，傳播媒介的不斷發(fā)展也促使傳媒行業(yè)不得不進(jìn)行變革，這一行為順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展潮流，智能語(yǔ)音技術(shù)與虛擬圖像技術(shù)的應(yīng)用，一定程度上減輕了電視節(jié)目主持人的壓力，降低了電視節(jié)目制作的成本，吸引了受眾，提高了電視節(jié)目的收視率。

1.1 智能語(yǔ)音技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用

人工智能背景下的智能語(yǔ)音技術(shù)首先在傳媒領(lǐng)域涉足。2015年末，東方衛(wèi)視《看東方》節(jié)目中播報(bào)由微軟人工智能機(jī)器人“小冰”播報(bào)天氣的主持工作，這一播報(bào)打開(kāi)了智能語(yǔ)音技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的大門。2017年3月，在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)直播平臺(tái)，由花椒直播推出機(jī)器人主播“圖圖”和“靈靈”，完成了人機(jī)互動(dòng)。同年11月，西安廣播電視臺(tái)播出的《西安新聞》節(jié)目中推出了充滿陜西地域特色的機(jī)器人主播“石榴娃”，其獨(dú)立解讀了十九大報(bào)告中關(guān)于創(chuàng)新發(fā)展的部分，并具有導(dǎo)航、腦意念控制等功能。

智能語(yǔ)音技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，雖說(shuō)主播在進(jìn)行節(jié)目播報(bào)時(shí)表情生硬，隨機(jī)應(yīng)變能力差，但也具有一些優(yōu)勢(shì)。它吸引了公眾的興趣，一定程度上輔佐電視節(jié)目主持人完成語(yǔ)音方面的播報(bào)，減輕了電視節(jié)目主持人的工作壓力，具有一些積極意義。

1.2 虛擬圖像技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用

虛擬圖像技術(shù)相對(duì)智能語(yǔ)音技術(shù)而言較復(fù)雜，它是在機(jī)器人完成有聲語(yǔ)言表達(dá)的基礎(chǔ)上，將真人主播圖像進(jìn)行三維呈現(xiàn)，是一種聲畫(huà)語(yǔ)言的雙重傳播。虛擬圖像技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用首先出現(xiàn)在2018年11月，新華社聯(lián)同搜狗公司聯(lián)合發(fā)布以新華社新聞主播邱浩為原型的全球首個(gè)“AI合成主播”-“新小浩”，次年2月，其靜態(tài)化坐播向站立式站播轉(zhuǎn)變。同月，新華社又發(fā)布“AI合成女主播”“新小萌”-以新華社女主播屈萌為原型，在兩會(huì)期間正式上崗，同時(shí)還參與了春節(jié)，春運(yùn)等重大事件的報(bào)道。由科大訊飛在兩會(huì)期間推出的多語(yǔ)種虛擬主播“小晴”采用中、日、英、韓等多語(yǔ)種報(bào)道，將中國(guó)新聞更快捷的走出去。虛擬圖像技術(shù)不僅應(yīng)用于新聞節(jié)目中，還應(yīng)用于其他領(lǐng)域，如綜藝節(jié)目中，以央視主持人撒貝寧為原型推出的“AI合成主播小小撒”在央視春晚節(jié)目中，實(shí)現(xiàn)了同臺(tái)主持。2018年全部人工智能配音的紀(jì)錄片《創(chuàng)新中國(guó)》在中央電視臺(tái)播放。

虛擬圖像技術(shù)的出現(xiàn)，打破了智能語(yǔ)音技術(shù)的不足，以及其在電視播音領(lǐng)域的不斷探索，模擬精準(zhǔn)度也在不斷提升。以語(yǔ)言數(shù)據(jù)和形象數(shù)據(jù)為支撐的“AI合成主播”也逐漸深入到電視節(jié)目制作過(guò)程中，變得愈發(fā)重要。

2. AI背景下電視節(jié)目主持人的角色重構(gòu)

電視節(jié)目主持人作為公眾人物，其言行舉止具有很強(qiáng)的代表性、典型性、示范性。因此決定著電視節(jié)目主持人在傳媒領(lǐng)域所扮演的角色應(yīng)是受眾潛意識(shí)的心理參照系。“AI合成主播”呈現(xiàn)出來(lái)的極強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)與能力以及其他特點(diǎn)，一定程度上滿足了受眾的理想需求，對(duì)AI背景下電視節(jié)目主持人構(gòu)成一定威脅。因此，電視節(jié)目主持人想要更好發(fā)展，需對(duì)其角色進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

2.1 AI背景下電視節(jié)目主持人應(yīng)成為技術(shù)賦權(quán)的受益者

技術(shù)賦權(quán)也稱數(shù)字賦權(quán)。人工智能為信息資源的獲取與傳播帶來(lái)了一定便捷性、多元化，作為電視節(jié)目主持人，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到自己角色中的“賦權(quán)”功能，在進(jìn)行主持節(jié)目時(shí)，適當(dāng)加入人工智能色彩，熟悉利用多種媒介進(jìn)行主持，同時(shí)也要提高自己融媒體意識(shí)，讓自己成為技術(shù)賦權(quán)的受益者。如《飛議于論》，由東方衛(wèi)視主持人于飛創(chuàng)立，在這個(gè)自媒體平臺(tái)中，于飛定時(shí)推送新聞評(píng)論，和網(wǎng)友進(jìn)行線上交流討論，將網(wǎng)友反饋的點(diǎn)評(píng)信息進(jìn)行匯總，整合，利用節(jié)目進(jìn)行二次播放，起到了很好的效果。后轉(zhuǎn)換為東方衛(wèi)視一檔固定的節(jié)目《于眼看一周》。

2.2 AI背景下電視節(jié)目主持人應(yīng)成為互聯(lián)思維的踐行者

互聯(lián)思維即為互聯(lián)網(wǎng)思維：用戶思維、大數(shù)據(jù)思維、社會(huì)化思維、流量思維、平臺(tái)思維、簡(jiǎn)約思維等。在AI背景下，電視節(jié)目主持人在節(jié)目制作中具有主導(dǎo)性作用，要想成為互聯(lián)思維的踐行者，可通過(guò)發(fā)揮計(jì)算機(jī)、人工智能等的優(yōu)勢(shì)，利用大數(shù)據(jù)等思維，網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)，獲取人工智能背景下所帶來(lái)的眾多信息源和多元化價(jià)值觀，并對(duì)其進(jìn)行收集和傳遞，把握輿論方向，增加節(jié)目的豐富性，加強(qiáng)傳播的影響力，實(shí)現(xiàn)主持人與受眾之間的互動(dòng)與交流。

互聯(lián)思維在如今電視節(jié)目制作中應(yīng)用較為顯著。如杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播電視臺(tái)播出的《我和E哥有話說(shuō)》節(jié)目，先由主持人拋出一個(gè)話題，引導(dǎo)觀眾在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行討論，后對(duì)觀眾所發(fā)表觀點(diǎn)進(jìn)行整合，點(diǎn)評(píng)，最后由兩位評(píng)論員對(duì)話題進(jìn)行最終評(píng)論。這一方式，是電視節(jié)目主持人互聯(lián)思維的體現(xiàn)，使觀眾獲得的信息更加多元化，大大提高了節(jié)目的傳播價(jià)值，提高了收視率。

3. AI背景下電視節(jié)目主持人職能的升級(jí)與重構(gòu)

面對(duì)人工智能發(fā)展的如火如荼，“AI合成主播”的出現(xiàn)，對(duì)電視節(jié)目主持人構(gòu)成了一定沖擊，電視節(jié)目主持人作為這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中的當(dāng)事人，不應(yīng)坐以待斃，而應(yīng)對(duì)其自身進(jìn)行革新，完成職能的升級(jí)與重構(gòu)。

3.1 從稿件的表達(dá)者升級(jí)為信息情感的創(chuàng)造者

目前，從人工智能在電視節(jié)目中的作用來(lái)看，其扮演著稿件的表達(dá)者的角色，電視節(jié)目主持人若也為稿件的表達(dá)者顯然不能滿足受眾需求，另外也不符合主持人的形象特征，因此，電視節(jié)目主持人應(yīng)由原來(lái)稿件的表達(dá)者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑶楦械膭?chuàng)造者。只有這樣，才能讓主持的節(jié)目更有溫度，更能引起觀眾的共鳴，不被人工智能所取代。

3.2 從快餐文化的生產(chǎn)者轉(zhuǎn)為工匠精神的堅(jiān)守者

人工智能技術(shù)的應(yīng)用，AI主播的出現(xiàn)并不斷發(fā)展，讓其承擔(dān)了電視節(jié)目主持人的部分功能，其中一個(gè)為稿件的表達(dá)者，信息的傳遞者，一定程度上是產(chǎn)生了一定經(jīng)濟(jì)利益，但其所具有的藝術(shù)價(jià)值和藝術(shù)水準(zhǔn)經(jīng)不起長(zhǎng)期推敲。因此，作為具有主觀能動(dòng)性的節(jié)目主持人，應(yīng)成為工匠精神的堅(jiān)守者，充分發(fā)揮自己的專業(yè)性，堅(jiān)守藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，創(chuàng)作出能夠經(jīng)得起仔細(xì)推敲的優(yōu)秀作品，成為一名優(yōu)秀電視節(jié)目主持人。

3.3 從單向傳播的填鴨者轉(zhuǎn)為多向互動(dòng)的引導(dǎo)者

人工智能主播是程序控制下的虛擬形象，是在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上形成的，一般能輕易完成單向傳播行為，但對(duì)于多向互動(dòng)行為較難完成。多向互動(dòng)即指?jìng)鞑ヅc接受關(guān)系中的創(chuàng)作主體和接受群體之間的互動(dòng)和主持行為中對(duì)突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)互動(dòng)行為。對(duì)于電視節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，不僅需要具備人工智能所能完成的單向傳播行為，還需具備能夠在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)、一對(duì)多互動(dòng)的多向互動(dòng)行為，在雙向互動(dòng)，多向互動(dòng)時(shí)需飽含情感，而情感這一特征是人工智能所不具備的，因此，電視節(jié)目主持人可把握這一不可替代性職能特性，不斷提升自己應(yīng)變突發(fā)事件的能力和素質(zhì)。

4. 結(jié)語(yǔ)

人工智能在電視節(jié)目領(lǐng)域中的應(yīng)用，對(duì)電視節(jié)目主持人產(chǎn)生了一定影響，因此，對(duì)AI背景下電視節(jié)目主持人的職能重構(gòu)進(jìn)行分析，具有重大研究?jī)r(jià)值及其可塑性。對(duì)其進(jìn)行研究一方面可以幫助我們認(rèn)識(shí)到人工智能在電視節(jié)目應(yīng)用中的優(yōu)缺點(diǎn)，分清人工智能主播與電視節(jié)目主持人的區(qū)別，另一方面可對(duì)電視節(jié)目主持人的職能進(jìn)行重構(gòu)提供一定方向及借鑒意義。因此，對(duì)AI背景下電視節(jié)目主持人的職能重構(gòu)進(jìn)行分析，是具有重要性及必要性。

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作者簡(jiǎn)介：張雨涵，河南鄭州人，現(xiàn)為河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2016級(jí)本科生，研究方向：播音主持藝術(shù)。