探討廣播電視編導(dǎo)在新媒體時代下的發(fā)展

陳冰琪

摘要：新媒體時代公眾獲取信息的途徑變得越來越多，形式更為新穎，這就給廣播電視發(fā)展帶來前所未有的沖擊。廣播電視想要保持傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，在新媒體時代依然能夠持續(xù)發(fā)展，就必須以創(chuàng)新作為驅(qū)動力。這就給廣播電視編導(dǎo)提出更高要求，需要結(jié)合行業(yè)發(fā)展所面臨的形勢，洞悉發(fā)展方向，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)廣播電視在新媒體時代的活力，尋求更大的發(fā)展空間與更多機(jī)遇。文章重點(diǎn)分析新媒體背景下廣播電視發(fā)展面臨的問題，并且針對廣播電視編導(dǎo)工作創(chuàng)新提出建議，希望對從事編導(dǎo)工作的業(yè)內(nèi)人士具有參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：新媒體視域下 廣播電視編導(dǎo) 創(chuàng)新發(fā)展

新媒體是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，是一種新的媒體形式，與傳統(tǒng)媒體有較大區(qū)別。新媒體信息傳遞量大且內(nèi)容多，更為及時快速，可實(shí)現(xiàn)多邊交互，吸引力更強(qiáng)，導(dǎo)致大量廣播電視受眾流失。廣播電視想要在新媒體時代提升自身競爭力，保持收視率，需要結(jié)合媒體發(fā)展的新特征和形勢，做好創(chuàng)新改革，這是解決廣播電視發(fā)展危機(jī)的根本。編導(dǎo)工作貫穿廣播電視節(jié)目始終，在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)重要地位，故而應(yīng)以做好創(chuàng)新驅(qū)動，制作出符合現(xiàn)代人觀看需求的廣播電視節(jié)目，增強(qiáng)與觀眾的黏合力，抵御新媒體的沖擊，推動廣播電視行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

新媒體背景下廣播電視發(fā)展面臨的問題

新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體壟斷信息傳播的局面，每個人都是信息制造者，可將自己看到的內(nèi)容編輯成信息，然后傳輸?shù)叫旅襟w上，充當(dāng)信息傳播者。新媒體運(yùn)用的是數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，迎合了公眾在碎片化時間進(jìn)行休閑娛樂的需求，公眾可以借助于網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)隨時隨地表達(dá)，既是信息獲取者，又是信息生產(chǎn)者，同時還能根據(jù)自身的喜好選擇節(jié)目和內(nèi)容。新媒體這些特點(diǎn)和優(yōu)勢，給廣播電視發(fā)展帶來巨大沖擊，越來越多的人喜歡在新媒體上活動，逐漸拋棄了廣播電視，受眾流失情況嚴(yán)重。廣播電視生存的基礎(chǔ)是收視率，新媒體影響下公眾對節(jié)目的水平提出更高要求，這就使廣播電視不得不加快創(chuàng)新與改革腳步。隨著新媒體全方位滲透，廣播電視制作壓力將持續(xù)增加，只有找到在新媒體環(huán)境下廣播電視發(fā)展中的問題，才能有效保證廣播電視與時俱進(jìn)，發(fā)揮自身節(jié)目制作專業(yè)化與群眾基礎(chǔ)好的優(yōu)勢。新媒體時代廣播電視發(fā)展中存在的問題主要有三個方面：第一，廣播電視節(jié)目傳播渠道過于單一，沒有將新媒體發(fā)展模式運(yùn)用進(jìn)去，公眾只能從固定的播放平臺進(jìn)行觀看，傳播的范圍不夠廣泛，覆蓋面窄，影響力不如以前。廣播電視節(jié)目與新聞的審核流程繁雜，往往還沒有審核完，新媒體上已經(jīng)出現(xiàn)了各種報(bào)道和消息。信息傳播缺乏時效性，公眾了解信息以后，對于通過廣播電視了解新聞的需求下降，長此以往，就不愿意再收聽和觀看廣播電視，而是習(xí)慣在新媒體上獲取信息;第二，廣播電視節(jié)目內(nèi)容老套，缺少創(chuàng)意，導(dǎo)致一部分觀眾流失。廣播電視編導(dǎo)機(jī)制僵化，編導(dǎo)的創(chuàng)造力被扼殺，做節(jié)目保守，新意不足，沒有將廣播電視與新媒體運(yùn)行模式結(jié)合起來，阻礙了廣播電視發(fā)展;第三，編導(dǎo)素質(zhì)有待提高。新媒體時代，廣播電視想要獲取發(fā)展空間，編導(dǎo)在其中發(fā)揮著重要作用。但是目前編導(dǎo)的綜合素質(zhì)普遍不高，尤其是在節(jié)目創(chuàng)新方面，思維定勢嚴(yán)重，各個節(jié)目相互抄襲，形式與內(nèi)容雷同性強(qiáng)，群眾參與的興趣低，已經(jīng)成為廣播電視發(fā)展道路上最大的“攔路虎”。

新媒體環(huán)境下廣播電視編導(dǎo)工作創(chuàng)新的必要性

編導(dǎo)在廣播電視節(jié)目制作中的作用舉足輕重，一檔節(jié)目好不好，與編導(dǎo)的創(chuàng)新思維能力、業(yè)務(wù)素質(zhì)有很大關(guān)系。廣播電視編導(dǎo)自身素質(zhì)高，對于這個行業(yè)發(fā)展有獨(dú)到見解，能夠洞悉媒體發(fā)展方向，抓住觀眾喜好，制作受公眾歡迎的廣播電視節(jié)目，就能吸引更多人觀看。節(jié)目口碑好，觀眾口口相傳，廣播電視與群眾之間形成黏合力，新媒體對廣播電視的沖擊程度將會降低，確保其可在新媒體時代有充足發(fā)展空間。新媒體時代信息形式多，內(nèi)容多樣且豐富，觀眾獲取信息和觀看節(jié)目的途徑變得越來越多，對于信息以及電視節(jié)目的要求也有明顯提升。廣播電視屬于傳統(tǒng)媒體，想要在新媒體時代立足，增強(qiáng)自身在行業(yè)的競爭力和影響力，需保證節(jié)目質(zhì)量，形成品牌效應(yīng)。觀眾愿意收聽和觀看廣播電視，收視率自然高，廣播電視無論是經(jīng)濟(jì)效益還是社會效益都有保障。所以，廣播電視節(jié)目質(zhì)量的高低，與編導(dǎo)工作有著直接關(guān)聯(lián)性，廣播電視編導(dǎo)隊(duì)伍專業(yè)性強(qiáng)、綜合素養(yǎng)高，制作的節(jié)目就會更有新意，內(nèi)容豐富且看點(diǎn)多，并且能夠傳播正能量。充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，需要借助于新媒體進(jìn)一步創(chuàng)新廣播電視形式，通過建立網(wǎng)站，把廣播電視節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)平臺上，提供點(diǎn)播服務(wù)，拓展播放渠道。另外，廣播電視開通微博、微信等可以在節(jié)目播放中與觀眾進(jìn)行實(shí)時互動，并且讓觀眾對節(jié)目留言，搜集和整理觀眾意見，整個團(tuán)隊(duì)進(jìn)行分析與探討，改進(jìn)和完善廣播電視節(jié)目，從整體上提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量。編導(dǎo)綜合能力強(qiáng)，制作廣播電視節(jié)目口碑好，并且在其中融入文化傳播價(jià)值，群眾基礎(chǔ)牢固，受新媒體影響與沖擊就會變小，無論媒體環(huán)境如何變化都能穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。因此，編導(dǎo)工作創(chuàng)新對于廣播電視發(fā)展極為關(guān)鍵，也是當(dāng)前變革中最為迫切的任務(wù)。

新媒體背景下廣播電視改進(jìn)編導(dǎo)工作的有效策略

編導(dǎo)素質(zhì)高低以及工作成效在很大程度上影響著廣播電視發(fā)展，新媒體時代行業(yè)競爭越發(fā)激烈，廣播電視需要抓好編導(dǎo)工作，為自身發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

全面推進(jìn)編導(dǎo)工作創(chuàng)新。新媒體時代全面提升廣播電視行業(yè)競爭力，需要清楚自身的優(yōu)勢和不足。編導(dǎo)在制作廣播電視節(jié)目中繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，改進(jìn)不足之處，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，才能為廣播電視發(fā)展注入新的生命力，廣播電視才會有更好的發(fā)展前景。編導(dǎo)工作是整個廣播電視節(jié)目制作的重中之重，廣播電視編導(dǎo)要以創(chuàng)新為驅(qū)動力，分析媒體行業(yè)的發(fā)展方向，以市場與觀眾需求為導(dǎo)向，結(jié)合自身特點(diǎn)，明確發(fā)展總體方向，做好定位，保證創(chuàng)新科學(xué)性，以便獲取預(yù)期創(chuàng)新成果，為廣播電視持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。編導(dǎo)在廣播電視節(jié)目制作中的作用舉足輕重，每檔節(jié)目從開始制作到播出結(jié)束都要參與，編導(dǎo)工作能力直接影響著節(jié)目質(zhì)量，這就要求在創(chuàng)新發(fā)展中強(qiáng)化編導(dǎo)素養(yǎng)，提高其專業(yè)能力，并且激發(fā)創(chuàng)新思維，增強(qiáng)廣播電視吸引力。

編導(dǎo)機(jī)制創(chuàng)新。廣播電視編導(dǎo)機(jī)制創(chuàng)新尤為關(guān)鍵，以往的運(yùn)行模式總給人一種過于單一感受，新媒體時代應(yīng)全面推進(jìn)這方面的創(chuàng)新。新媒體時代廣播電視發(fā)展中機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，應(yīng)抓住和有效利用機(jī)遇。廣播電視是傳統(tǒng)媒體，新媒體具有時代性，廣播電視編導(dǎo)機(jī)制創(chuàng)新需要與新媒體結(jié)合起來，利用新媒體模式助力于廣播電視發(fā)展。

編導(dǎo)機(jī)制靈活一些，減少對編創(chuàng)人員的約束，給予更多節(jié)目制作的權(quán)利。編導(dǎo)工作建立獎懲機(jī)制，根據(jù)節(jié)目收視率以及觀眾的反饋，給予編導(dǎo)獎勵和懲罰，激發(fā)其創(chuàng)新的熱情，這樣就會不斷提升個人這方面能力，平時認(rèn)真鉆研編導(dǎo)工作，在這項(xiàng)工作中獲取成就，廣播電視收視率提高，也能從編導(dǎo)工作創(chuàng)新中獲益。廣播電視運(yùn)營模式多樣化，以前的節(jié)目有固定播放時間，群眾可能會錯過節(jié)目，廣播電視編導(dǎo)工作創(chuàng)新之中，應(yīng)加強(qiáng)與新媒體融合，構(gòu)建電視節(jié)目網(wǎng)站，將節(jié)目傳輸?shù)缴厦妫^眾可隨時點(diǎn)撥自己感興趣的節(jié)目。另外，廣播電視編導(dǎo)開通微博，建立公眾微信平臺，在上面與觀眾交流互動，了解其對廣播電視節(jié)目的要求，針對節(jié)目提出意見，然后整合這些意見，召開編導(dǎo)會議，共同探討，采納好的建議，將其運(yùn)用到編導(dǎo)工作中去，不斷改進(jìn)節(jié)目。編導(dǎo)利用微博和微信，放置一些節(jié)目的精彩片段，讓觀眾通過新媒體了解節(jié)目，實(shí)現(xiàn)多渠道宣傳。

做好內(nèi)容與形式創(chuàng)新。廣播電視編導(dǎo)工作創(chuàng)新過程中，需要注意是掌握好分寸，既不能盲目追求變化，忽視文化傳播價(jià)值，又不能過于形式化。編導(dǎo)工作創(chuàng)新在內(nèi)容與形式兩個方面下功夫，加強(qiáng)廣播電視內(nèi)容的篩選，關(guān)注民生，宣傳黨的惠民政策，制作人民群眾感興趣且需要的廣播電視節(jié)目，發(fā)揮大眾媒體服務(wù)群眾的屬性。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)多渠道了解群眾需求，或者借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)定位不同群體與年齡段觀眾需求，確保節(jié)目內(nèi)容多元化，讓各個層次觀眾都能找到自己喜歡的節(jié)目。內(nèi)容能夠引起群眾共鳴，使其在娛樂與獲取信息過程中深入思考的內(nèi)容。形式靈活多樣，可以多渠道觀看和收聽節(jié)目。

結(jié)束語

綜上而言，廣播電視編導(dǎo)工作改革過程中，需以創(chuàng)新作為驅(qū)動，向著節(jié)目要質(zhì)量，確保制作精良以及內(nèi)容豐富，既要打造具有新意，觀眾感興趣的廣播電視節(jié)目，同時肩負(fù)傳播正能量，提高公眾科學(xué)文化素質(zhì)的責(zé)任，做好輿論方向的引導(dǎo)。（作者單位：荊楚理工學(xué)院）

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