電子商務(wù)渠道軟飲料包裝設(shè)計(jì)研究

袁澤

摘要：在過(guò)去50年里人們將電子商務(wù)技術(shù)作為研究的主要技術(shù)，從而在一定程度上促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的持續(xù)前進(jìn)發(fā)展。在新模式的沖擊下，軟飲料的包裝設(shè)計(jì)必須相應(yīng)改變。本文闡述了電子商務(wù)渠道軟飲料包裝設(shè)計(jì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)上，探討了電子商務(wù)渠道軟飲料包裝設(shè)計(jì)的有效途徑?，F(xiàn)代電子商務(wù)渠道軟飲料包裝設(shè)計(jì)不僅具有一定獨(dú)立的思想觀念，同時(shí)也是為我們研究包裝設(shè)計(jì)提供了有力數(shù)據(jù)支撐，具備一定的研究?jī)r(jià)值。

關(guān)鍵詞：商務(wù);電子;軟飲料;渠道;設(shè)計(jì);包裝

互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)發(fā)展迅速。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物產(chǎn)生的交易額已達(dá)7735.6億元，網(wǎng)上電子商務(wù)渠道軟飲料的消費(fèi)者也增加到1.87億人。各種數(shù)據(jù)表明，事實(shí)上，在進(jìn)行電子商務(wù)渠道軟飲料包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，其實(shí)對(duì)于具體方式是根本沒(méi)有任何硬性要求的，一般只需要根據(jù)實(shí)際的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)情況來(lái)做出切實(shí)統(tǒng)一化軟飲料包裝設(shè)計(jì)，特別是在這一運(yùn)作過(guò)程當(dāng)中，所涉及的不同消費(fèi)群體還是應(yīng)該做出相應(yīng)的設(shè)計(jì)調(diào)整，從而推動(dòng)軟飲料包裝設(shè)計(jì)的有序完成。

1 電子商務(wù)渠道軟飲料包裝設(shè)計(jì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)

1.1 電子商務(wù)渠道增強(qiáng)了軟飲料包裝保鮮功能

隨著消費(fèi)者對(duì)食品安全的重視，如乳制品包裝，由于牛奶容易變質(zhì)，消費(fèi)者對(duì)牛奶包裝的要求越來(lái)越高，無(wú)論是保質(zhì)期長(zhǎng)的乳制品還是鮮奶?？萍紴槿橹破诽峁┝烁嗟谋ｋU(xiǎn)技術(shù)支持。保質(zhì)期長(zhǎng)、產(chǎn)品質(zhì)量好、外包裝形象好的乳制品將受到消費(fèi)者的青睞。包裝保鮮功能問(wèn)題導(dǎo)致電子商務(wù)渠道受到影響。由于在包裝保鮮設(shè)計(jì)上處理不當(dāng)，導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部貨物積壓嚴(yán)重，最終也影響到了企業(yè)的資金流動(dòng)。電子商務(wù)渠道軟飲料包裝設(shè)計(jì)水平較低，加上制度不完善導(dǎo)致以上這些問(wèn)題的出現(xiàn)，因此嚴(yán)重影響企業(yè)未來(lái)發(fā)展。而以上的這類問(wèn)題更是可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的財(cái)務(wù)信息不準(zhǔn)確，致使企業(yè)決策受到影響。所以我們經(jīng)常在超市里看到塑料型、瓶裝型、易拉罐型等產(chǎn)品，對(duì)保鮮時(shí)間和保質(zhì)方法的要求也不同。

1.2 電子商務(wù)渠道提高了包裝的視覺(jué)效果

在軟飲料的包裝設(shè)計(jì)中，有時(shí)為了滿足設(shè)計(jì)的需要，普通的技術(shù)已經(jīng)不能滿足設(shè)計(jì)效果的需要，所以經(jīng)常采用特殊的技術(shù)進(jìn)行包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)。消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)，往往先關(guān)注產(chǎn)品的外包裝，通常認(rèn)為包裝好的產(chǎn)品在質(zhì)量和性能上都優(yōu)于一般產(chǎn)品在一般包裝中的表現(xiàn)。由于銷售效率的考慮，電子商務(wù)渠道不會(huì)滯留在當(dāng)前包裝過(guò)剩的產(chǎn)品，因此，實(shí)施包裝的視覺(jué)模式可以提升產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)率，包裝的視覺(jué)效果與消費(fèi)者的購(gòu)買欲成正比。

2 電子商務(wù)渠道軟飲料包裝設(shè)計(jì)的建議

2.1 電子商務(wù)渠道軟飲料包裝的二維碼設(shè)計(jì)

二維碼的出現(xiàn)為電子商務(wù)環(huán)境下的軟飲料包裝設(shè)計(jì)開(kāi)辟了一個(gè)新的領(lǐng)域。軟飲料包裝的二維碼設(shè)計(jì)要求的復(fù)雜性在于，其技術(shù)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)苛刻、復(fù)雜、繁瑣，以先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)。二維碼可以通過(guò)圖像輸入設(shè)備自動(dòng)識(shí)別信息，在這樣的交易過(guò)程中，軟飲料包裝的二維碼設(shè)計(jì)一直處于弱勢(shì)地位，在進(jìn)行交易時(shí)容易造成財(cái)產(chǎn)的損失，更嚴(yán)重的是軟飲料包裝的二維碼技術(shù)信息遭泄露，一部分隱私泄露后被其他用戶發(fā)布在網(wǎng)上而遭受到威脅。而一部分經(jīng)營(yíng)者在消費(fèi)者毫不知情的情況下，容易被竊取個(gè)人信息，軟飲料包裝的二維碼設(shè)計(jì)安全現(xiàn)狀令人擔(dān)憂。所以要進(jìn)一步加強(qiáng)二維碼設(shè)計(jì)安全措施，做到萬(wàn)無(wú)一失，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，二維碼的優(yōu)點(diǎn)是速度快、成本低、靈活性好。如今更為國(guó)家化、組織結(jié)構(gòu)扁平化且技術(shù)要求更加復(fù)雜性化。技術(shù)要求更加復(fù)雜性化，指的是如今經(jīng)濟(jì)電子商務(wù)全球化規(guī)模不斷擴(kuò)大，部分企業(yè)為了提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，一些傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始改變營(yíng)銷方式和營(yíng)銷理念，從單一的線下?tīng)I(yíng)銷渠道轉(zhuǎn)向線下與線上相結(jié)合的銷售思維模式。一些產(chǎn)品通過(guò)優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者，從而吸引受眾的注意力，產(chǎn)生相應(yīng)的購(gòu)買行為。要強(qiáng)化電子商務(wù)渠道經(jīng)濟(jì)發(fā)展利益與軟飲料包裝的二維碼系統(tǒng)價(jià)值利益的服務(wù)的提升，同時(shí)對(duì)電子商務(wù)渠道經(jīng)濟(jì)發(fā)展利益與軟飲料包裝的二維碼系統(tǒng)價(jià)值利益的一些內(nèi)容和信息的反饋要提升反饋的電子商務(wù)渠道建設(shè)，實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的信息反饋對(duì)于整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展利益與軟飲料包裝的二維碼系統(tǒng)價(jià)值利益的建設(shè)的貢獻(xiàn)作用。

2.2 環(huán)保綠色包裝設(shè)計(jì)

我們通過(guò)電子商務(wù)渠道購(gòu)買商品。網(wǎng)上購(gòu)物商品的包裝往往只具有商品保護(hù)的功能。幾乎沒(méi)有美化商品的需求，不僅在資源上這種購(gòu)物環(huán)境，雖然取得了電子商務(wù)的快速、智能等優(yōu)勢(shì)，但也失去了綠色環(huán)保的購(gòu)物環(huán)境。如何應(yīng)對(duì)電子商務(wù)時(shí)代的綠色包裝？首先要強(qiáng)化綠色包裝意識(shí)，意識(shí)具有主導(dǎo)作用。只有意識(shí)達(dá)到統(tǒng)一，行動(dòng)才能更加有效和迅速地實(shí)施。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)已悄然滲透到各行各業(yè)，尤其是軟飲料包裝受到的影響更為顯著。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，其綠色包裝服務(wù)質(zhì)效飛速提高。因此，從現(xiàn)在起，我們應(yīng)該把綠色包裝的理念注入消費(fèi)者和經(jīng)銷商頭腦中。只有接受這個(gè)概念之后，我們才能改變他們的行為。其次，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)軟飲料包裝時(shí)，需要考慮環(huán)保設(shè)計(jì)的理念，設(shè)計(jì)時(shí)以求能達(dá)到降低對(duì)軟飲料包裝成本，減少資源浪費(fèi)、環(huán)境污染，跟上當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展需求。最后，在進(jìn)行軟飲料包裝的過(guò)程中，我們應(yīng)該適度包裝，了解產(chǎn)品的特性，預(yù)防商品在電子商務(wù)渠道中由于缺少包裝而造成的商品損壞。

2.3 突出商品個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)

強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注重視覺(jué)效果，加強(qiáng)包裝印刷行業(yè)的技術(shù)含量。在創(chuàng)新過(guò)程中，包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)注重高科技成果的整合。當(dāng)人們認(rèn)識(shí)外部事物時(shí)，首先通過(guò)眼睛的觀察獲得對(duì)客觀事物的認(rèn)識(shí)。在包裝設(shè)計(jì)之初，我們應(yīng)該考慮產(chǎn)品信息是如何傳遞的，以及產(chǎn)品要傳遞給消費(fèi)者的是什么樣的信息。設(shè)計(jì)師靈活地使用設(shè)計(jì)元素，包括色彩、圖形、文字、符號(hào)等，以吸引消費(fèi)者在開(kāi)始接觸產(chǎn)品時(shí)的注意。如果包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有個(gè)性，產(chǎn)品的傳播力就會(huì)大大降低。例如，對(duì)于軟飲料的產(chǎn)品屬性，在包裝設(shè)計(jì)中采用強(qiáng)烈的色彩對(duì)比、醒目的文字描述和相應(yīng)的附圖，并將這些元素有序地排列，將通過(guò)不同的方式激發(fā)消費(fèi)者的感知，提高視覺(jué)關(guān)注度。在設(shè)計(jì)軟飲料包裝時(shí)，給人們帶來(lái)感官刺激，處處可見(jiàn)個(gè)性化的應(yīng)用。如形狀、顏色、紋理等元素之間的對(duì)比增強(qiáng)關(guān)系，元素的組合和排列應(yīng)該有一定的順序。只有合理的安排，才能有效地引導(dǎo)人們的視覺(jué)，提高視覺(jué)效果。

3 結(jié)語(yǔ)

電子商務(wù)渠道軟飲料包裝設(shè)計(jì)不僅要樹(shù)立良好的品牌形象，更要實(shí)現(xiàn)有效宣傳的目的。因此，企業(yè)必須了解電子商務(wù)的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)軟飲料包裝設(shè)計(jì)的多樣化，使其產(chǎn)品適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展。而我們都知道，如果企業(yè)包裝設(shè)計(jì)需要發(fā)展，除了利用原有的包裝技術(shù)外，百事可樂(lè)和可口可樂(lè)的包裝設(shè)計(jì)也對(duì)中國(guó)軟飲料企業(yè)有積極的借鑒意義。

參考文獻(xiàn)：

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