數(shù)字經(jīng)濟背景下時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究

蔣春忠 林二偉 張雄化

【摘 要】黨的十九大以來，深圳高擎產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新先行示范旗幟，各色新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。其中，數(shù)字經(jīng)濟勃興助推時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)遷躍式發(fā)展，數(shù)字時尚變?yōu)橐环N新業(yè)態(tài)。以深圳大浪時尚小鎮(zhèn)為例，一方面，時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟漸進融合，利用“數(shù)字經(jīng)濟先行示范區(qū)”政策，實現(xiàn)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌價值擢升、產(chǎn)業(yè)鏈群升級、空間創(chuàng)新示范;另一方面，時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化仍面臨園區(qū)規(guī)劃轉(zhuǎn)型不到位、政府知識產(chǎn)權(quán)制度不夠健全、市場消費動力不足、企業(yè)創(chuàng)新資源利用不充分等掣縛。以數(shù)字化創(chuàng)新戰(zhàn)略、數(shù)字化創(chuàng)新能力、數(shù)字化創(chuàng)新消費、數(shù)字化創(chuàng)新技術(shù)為突破口，對傳統(tǒng)時尚業(yè)向現(xiàn)代時尚業(yè)變遷、對數(shù)字時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實現(xiàn)具有較大政策作用。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字經(jīng)濟;時尚業(yè)態(tài);大浪時尚小鎮(zhèn);深圳經(jīng)驗

【中圖分類號】G124 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688（2020）12-0243-04

黨的十九大報告指出，我國經(jīng)濟已經(jīng)由高速增長階段轉(zhuǎn)型為高質(zhì)量發(fā)展階段，而創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展第一動力。在這一科學(xué)論斷指引下，深圳的科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、金融創(chuàng)新等領(lǐng)域佳績不斷涌現(xiàn)。其中，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體現(xiàn)為“科技+”，產(chǎn)生了數(shù)字時尚等新業(yè)態(tài)，這是新興數(shù)字科技與傳統(tǒng)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)、流通、消費等全方位融合發(fā)展的產(chǎn)物。如何在數(shù)字科技經(jīng)濟機遇下，運籌產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展，尚需理論支撐和經(jīng)驗提煉。深圳時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，為政府和企業(yè)開展產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新與實踐提供了較豐富的參考經(jīng)驗。

1 數(shù)字經(jīng)濟興起背景

如今，全球數(shù)字經(jīng)濟方興未艾。澳大利亞認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟是經(jīng)濟社會網(wǎng)絡(luò)化;英國強調(diào)數(shù)字經(jīng)濟是人、過程和技術(shù)的復(fù)雜結(jié)合;我國早期界定數(shù)字經(jīng)濟為信息技術(shù)領(lǐng)域和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，近年來加深對其理解：數(shù)字經(jīng)濟為信息化發(fā)展的高級階段，以數(shù)字化的知識和信息為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為重要載體，通過數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟深度融合，不斷提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化水平，是加速重構(gòu)經(jīng)濟發(fā)展與政府治理模式的新型經(jīng)濟形態(tài)[1]。從長遠看來，當(dāng)下處于第四次科技革命大爆發(fā)前夜，以5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代數(shù)字信息技術(shù)為代表，正日益推動經(jīng)濟社會向前發(fā)展。

數(shù)字經(jīng)濟依托新一代數(shù)字信息技術(shù)，為新一代數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，其必將獲得長足發(fā)展，原因如下。

其一，黨的十九屆四中全會為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供理論基礎(chǔ)。十九屆四中全會明確將“數(shù)據(jù)”作為生產(chǎn)要素的一部分提出來，承認(rèn)“數(shù)據(jù)”這一新要素的市場價值，為政府和企業(yè)大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟松綁，為數(shù)字經(jīng)濟市場化發(fā)展提供了政策法規(guī)依據(jù)。

其二，數(shù)字經(jīng)濟根植于深圳具有深厚土壤。作為科技創(chuàng)新之城，深圳擁有華為5G、騰訊區(qū)塊鏈、富士康“燈塔工廠”等數(shù)字經(jīng)濟企業(yè)及龍頭產(chǎn)業(yè);全市率先對數(shù)字經(jīng)濟先行先試，如成功上線公安民生警務(wù)平臺、微信端城市服務(wù)平臺等。因此，贊譽深圳為全國數(shù)字科技之城無可厚非。

其三，特殊歷史事件對數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展具有催化作用。新冠肺炎疫情加速全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展步伐。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，世界經(jīng)濟體普遍按下“暫停鍵”，無接觸配送經(jīng)濟、在線教育、在線醫(yī)療等數(shù)字業(yè)態(tài)逆勢上揚，加速數(shù)字經(jīng)濟進入“尋常百姓家”。因此，數(shù)字經(jīng)濟是我國乃至世界經(jīng)濟的藍海。

2 時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟的關(guān)系

以深圳大浪時尚小鎮(zhèn)為例，考察數(shù)字時尚業(yè)態(tài)。大浪時尚小鎮(zhèn)位于深圳地理中心的龍華區(qū)，屬于省級新型紡織服裝時尚特色小鎮(zhèn)，規(guī)劃用地面積320 hm2，已入駐企業(yè)420余家，其中包括卡爾丹頓、瑪絲菲爾、梵思諾、藝之卉等11家總部企業(yè)，以及100余家服裝鞋帽時尚中小企業(yè)，總年納稅逾4億元，遠景目標(biāo)是打造千億級時尚產(chǎn)業(yè)集群，成為“華南時尚硅谷”。

2.1 時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展是一個漸進過程

時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展的態(tài)勢明顯，分為3個階段。

第一階段：時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟平行發(fā)展。2017年龍華新區(qū)正式成立，小鎮(zhèn)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)中的電子信息產(chǎn)業(yè)、人工智能產(chǎn)業(yè)一并為全區(qū)支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)間獨立平行發(fā)展取向分明，相互間融合不甚明顯。

第二階段：時尚產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟初級融合。近年來，小鎮(zhèn)企業(yè)積極探索數(shù)字經(jīng)濟模式。例如，利用網(wǎng)紅，在網(wǎng)上門店、微信朋友圈直播帶貨或播放短視頻宣傳品牌;利用“唯品會”“天貓”“淘寶”“海淘”等電商平臺開展線上營銷;利用企業(yè)網(wǎng)上門店和網(wǎng)上加盟店，拓展經(jīng)銷商和微商等。這些做法為時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟深入融合奠定良好基礎(chǔ)。

第三階段：時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟進一步融合。2020年初以來，受新冠疫肺炎疫情影響，小鎮(zhèn)頭部企業(yè)傾向于利用自動化智能工廠生產(chǎn)服裝和防護服，借助“云展”“云上會”等形式大力拓展線上市場，此次疫情倒逼和加速了時尚產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟深度融合。

2.2 時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展迎來新機遇

2.2.1 擁有明確的政策扶持

2019年8月，國家頒布《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持深圳建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)的意見》（以下簡稱《意見》），明確支持深圳發(fā)展智能經(jīng)濟、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，建成數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)、粵港澳數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作區(qū)。龍華區(qū)始終走在深圳數(shù)字經(jīng)濟先行示范區(qū)的前列：2020年7月，龍華出臺《龍華區(qū)打造數(shù)字經(jīng)濟先行區(qū)十大舉措》（以下簡稱《舉措》）;2020年8月，龍華區(qū)委、區(qū)政府正式提出“數(shù)字龍華”戰(zhàn)略。這些舉措對時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量數(shù)字化發(fā)展具有重大的政策意義。

2.2.2 擁有可操作性的實現(xiàn)路徑

第一，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)品牌價值提升。時尚小鎮(zhèn)及企業(yè)的品牌價值有望擢升，按照《舉措》要求：一方面，大浪時尚小鎮(zhèn)可以實現(xiàn)治理和服務(wù)數(shù)字化、服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，必將加速特色名牌小鎮(zhèn)、名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品建設(shè)。例如，時尚小鎮(zhèn)治理和服務(wù)數(shù)字化方面，小鎮(zhèn)建設(shè)及交通路況可采用智慧城市理念及系統(tǒng)、園區(qū)企業(yè)入駐和政府服務(wù)事項可采用區(qū)塊鏈政務(wù)辦理、商業(yè)街門店可采用線上線下活動推介等;服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化方面，可利用個性化定制和人工智能設(shè)計，改造傳統(tǒng)生產(chǎn)線為智能化工廠，開發(fā)智能材料作為面料，運用“云展”等新平臺進行銷售等。另一方面，小鎮(zhèn)集聚公共服務(wù)平臺、數(shù)字行業(yè)協(xié)會、數(shù)據(jù)企業(yè)等，利于企業(yè)溝通交流，掌握國內(nèi)外市場動態(tài)和消費需求。例如，可以利用供應(yīng)鏈管理對存貨作出調(diào)整;可以購買數(shù)據(jù)企業(yè)對消費者行為及心理的大數(shù)據(jù)分析，利于企業(yè)調(diào)整策略促進服裝消費等。

第二，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈群能級擴張。時尚小鎮(zhèn)有望從百億級產(chǎn)業(yè)鏈群升至千億級產(chǎn)業(yè)鏈群，按照《舉措》要求：一方面，可以聚焦科技協(xié)同，依托大浪時尚創(chuàng)意基礎(chǔ)優(yōu)勢，建設(shè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)跨界創(chuàng)新中心、數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計學(xué)院、數(shù)字打版中心、數(shù)字檢測中心、國家級重點實驗室等，以打造數(shù)字時尚創(chuàng)意高端產(chǎn)業(yè)鏈;另一方面，可以聚焦數(shù)字消費，借助轄區(qū)整合“美團”、華南物流園等跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈資源契機，嘗試建設(shè)時尚電子商務(wù)綜合服務(wù)體系，以打造市內(nèi)外時尚消費電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。

第三，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)空間創(chuàng)新示范。時尚小鎮(zhèn)有望升級為數(shù)字時尚小鎮(zhèn)，按照《舉措》要求：“兩基地”指依托九龍山智能科技城和觀瀾高新園，期望打造數(shù)字經(jīng)濟總部基地和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級示范基地;“多節(jié)點”中期望依托大浪時尚小鎮(zhèn)在數(shù)字文化上形成創(chuàng)新應(yīng)用示范。以上空間規(guī)劃為數(shù)字化時尚創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展提供充足空間保障及技術(shù)支撐。

3 時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展面臨的問題

時尚創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展大有可為，但仍面對較復(fù)雜的內(nèi)外部環(huán)境，具體表現(xiàn)如下。

第一，傳統(tǒng)時尚產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃尚未向現(xiàn)代數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃轉(zhuǎn)型。一是數(shù)字化創(chuàng)新示范應(yīng)用于時尚小鎮(zhèn)的方向不明確。全區(qū)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級扶持政策尚未完全鋪開，智慧龍華項目覆蓋時尚小鎮(zhèn)相對較少，如何使數(shù)字化創(chuàng)新示范與小鎮(zhèn)建設(shè)融合發(fā)展，尚需更詳細地規(guī)劃設(shè)計。二是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的和方向不明確。服裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是有效避免企業(yè)因成本增加而導(dǎo)致外遷的長遠之計。雖然小鎮(zhèn)服裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)形成一定規(guī)模，但尚未形成集智慧工廠、智慧物流和云購平臺等數(shù)字化技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源融合發(fā)展的整體局面;同時，時尚小鎮(zhèn)建設(shè)尚未向智慧時尚小鎮(zhèn)方向升級，不利于企業(yè)發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢，克服土地及廠房等有形物理形態(tài)隨行就市增加運行成本等弊端。三是時尚街區(qū)和千億級產(chǎn)業(yè)群規(guī)劃尚未完全向數(shù)字經(jīng)濟靠攏。近年來，數(shù)字經(jīng)濟興起并日益重構(gòu)經(jīng)濟社會形態(tài)，龍華先前提出建設(shè)時尚街區(qū)和時尚產(chǎn)業(yè)千億級產(chǎn)業(yè)集群，應(yīng)及時與“數(shù)字龍華”戰(zhàn)略相對接。

第二，數(shù)字時代時尚知識產(chǎn)權(quán)保護存在諸多困難。一是流動人口多，對知識產(chǎn)權(quán)認(rèn)知度不夠高。轄區(qū)實際管理人口近300萬，但多數(shù)為流動人口，其學(xué)歷層次普遍不高、法律知識比較單薄。普及《中華人民共和國民法典》《關(guān)于強化知識產(chǎn)權(quán)保護的意見》等，利于保護個人、企業(yè)和企業(yè)家權(quán)利，利于實現(xiàn)全區(qū)時尚業(yè)態(tài)營商環(huán)境的法治化。二是針對克服侵權(quán)行為的體制機制設(shè)計還不夠完善。時尚創(chuàng)意設(shè)計及知識產(chǎn)權(quán)申報可在線完成，這為不法者在線搶注提供了便利，無形中增加時尚創(chuàng)作者知識產(chǎn)權(quán)保護難度;申報知識產(chǎn)權(quán)的程序依然較為煩瑣，國外簡化申報流程的做法值得學(xué)習(xí)。三是既懂時尚又懂法律和科技的復(fù)合型人才匱乏。據(jù)調(diào)查，2019年龍華區(qū)較大部分企業(yè)尚無知識產(chǎn)權(quán)專職人員，兼職人員占比近43%。此外，判斷一個設(shè)計是否侵權(quán)，既需要專業(yè)法務(wù)知識，又需要了解服裝廓形、色彩、面料材料、圖案、裝飾細節(jié)、成品尺寸等專業(yè)知識，還需要通過AI比對設(shè)計來判定是否屬于抄襲，但當(dāng)前這方面的復(fù)合型人才較缺乏。

第三，時尚服飾出口、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷、內(nèi)銷均不暢。一是時尚服飾外貿(mào)持續(xù)下滑。受國際經(jīng)濟低迷、貿(mào)易保護主義抬頭和受新冠肺炎疫情影響，時尚服飾和紡織品貿(mào)易分化明顯。2020年1～7月，我國時尚服飾累計出口664.02億美元，同比下降16.6%;因涉及醫(yī)用需求，紡織品累計出口900.80億美元，同比增長31.3%[2]。由此不難看出，全國服飾行業(yè)外貿(mào)下滑明顯，數(shù)字化轉(zhuǎn)型大環(huán)境與時機相對較差。二是外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷不可能一蹴而就。我國為發(fā)展成以消費拉動經(jīng)濟增長的大國，擬采用依靠國內(nèi)大循環(huán)為主、國內(nèi)國際雙循環(huán)的新發(fā)展格局。因此，企業(yè)極有可能轉(zhuǎn)向依靠國內(nèi)市場為主、國際市場為輔的生存模式，承受由“整單”轉(zhuǎn)向“批零”、由“生產(chǎn)者、供貨商”轉(zhuǎn)向“銷售商、研發(fā)者”、由“貼牌、代工”轉(zhuǎn)向“自有品牌經(jīng)營”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型壓力。三是國內(nèi)時尚服飾消費不容樂觀。2020年上半年受經(jīng)濟形勢下滑影響，雖然國內(nèi)電子、食品、生鮮等生活必需品消費依然強勁，但服飾消費表現(xiàn)一般;而且數(shù)字經(jīng)濟背景下紡服供應(yīng)鏈和成本更趨于透明，消費者的理性和責(zé)任日趨完善[3]。

第四，時尚企業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新資源利用不夠充分。一是新電商零售業(yè)態(tài)對傳統(tǒng)百貨業(yè)形成較大沖擊。以傳統(tǒng)批發(fā)零售為主的紡織服裝鞋帽企業(yè)，其實體門店在電商競爭下成長舉步維艱，亟需同步開發(fā)線上線下商業(yè)模式。二是缺乏穩(wěn)定性技術(shù)研發(fā)隊伍。由于房價較高、員工流動性大，不利于中小企業(yè)技術(shù)團隊和中層管理者的穩(wěn)定，對企業(yè)新引技術(shù)人才構(gòu)成掣肘;小鎮(zhèn)人居環(huán)境較落后、時尚氛圍和商業(yè)氛圍不夠濃厚，較難吸引新銳設(shè)計人才，同時設(shè)計人才的數(shù)字化利用及對接國內(nèi)國際數(shù)字化平臺的能力較為缺乏。三是利用數(shù)字技術(shù)克服市場供需失衡和解決企業(yè)庫存的難題尚未徹底解決。每個企業(yè)單獨運用CAD、ERP物流系統(tǒng)等，形成獨立的信息孤島，缺少整合企業(yè)與市場的統(tǒng)一大數(shù)據(jù)平臺，不利于企業(yè)整體把握市場供需動態(tài)，不利于時尚品牌快速作出市場反應(yīng)，最終影響企業(yè)去庫存水平。

4 國外時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒

國外時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗對國內(nèi)探索產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新具有一定的借鑒意義。

第一，紐約時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗。一是不斷提升時尚地位。紐約成為時尚之都經(jīng)歷了勞動密集型制衣坊、完備生產(chǎn)線的成衣總部、時尚設(shè)計之都3個階段。二是采用適宜的產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略。形成“加工生產(chǎn)—設(shè)計研發(fā)—市場營銷”全產(chǎn)業(yè)鏈，采用技術(shù)和資本密集環(huán)節(jié)保留在紐約、其他環(huán)節(jié)外遷或外包的戰(zhàn)略。三是柔性生產(chǎn)與服務(wù)融合。在紐約時尚街區(qū)內(nèi)，設(shè)計師通過布料購買、裁剪、縫制、展示服裝、銷售，讓創(chuàng)意從靈感到生產(chǎn)到展示到銷售全過程一體化完成，使柔性制造與生產(chǎn)服務(wù)完美融合。

第二，日本時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗。一是實施品牌戰(zhàn)略。將服裝產(chǎn)業(yè)界定為軟實力產(chǎn)業(yè)，通過系統(tǒng)性品牌戰(zhàn)略促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模和海外出口。二是引進國際知名設(shè)計師。引進在國際上成名的服裝設(shè)計師，將東方文化與西方文化融合，加上本土電子時尚元素，讓設(shè)計體現(xiàn)科技時尚。三是時尚業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型為高端服務(wù)業(yè)。時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟后，轉(zhuǎn)向設(shè)計、品牌營銷等高端價值鏈，與其他高端服務(wù)業(yè)融合發(fā)展。

第三，巴黎時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗。一是保護知識產(chǎn)權(quán)。利用高級時尚協(xié)會、高級成衣設(shè)計師協(xié)會、高級男裝協(xié)會等保護知識產(chǎn)權(quán)。二是財政扶持。政府財政補貼高新技術(shù)企業(yè)和高端服務(wù)業(yè)發(fā)展。三是尊重時尚人才。為表彰工匠高超技術(shù)，鼓勵年輕時尚從業(yè)者繼承優(yōu)良文化傳統(tǒng)，法國文化部每年給奢侈品行業(yè)工匠們頒發(fā)藝術(shù)與文學(xué)騎士勛章。

第四，米蘭時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗。一是依托產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。選擇交通便利的地點，以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)形成展示中心、企業(yè)等載體，優(yōu)化空間布局。二是政府重視。政府定位時尚產(chǎn)業(yè)為國民核心產(chǎn)業(yè)，組織機構(gòu)管理時尚業(yè)發(fā)展。三是發(fā)揮協(xié)會橋梁作用。利用各種協(xié)會保持企業(yè)與政府之間良好的溝通渠道。

5 時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展對策

深圳大浪時尚小鎮(zhèn)及時尚業(yè)態(tài)謀求數(shù)字化高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)從優(yōu)化戰(zhàn)略、提高能力、引導(dǎo)消費、增強技術(shù)上著力。具體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對策如下。

首先，制定數(shù)字化創(chuàng)新戰(zhàn)略。一是建設(shè)數(shù)字時尚設(shè)計之都。發(fā)揮龍華數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)勢，打造5G引領(lǐng)數(shù)字時尚之都。二是推進數(shù)字產(chǎn)城戰(zhàn)略。定位大浪時尚小鎮(zhèn)為數(shù)字時尚小鎮(zhèn)，將5G與時尚小鎮(zhèn)建設(shè)深度融合，在智慧交通、物流、生態(tài)環(huán)境、政務(wù)等方面加強數(shù)字場景應(yīng)用與探索;時尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)向數(shù)字設(shè)計、數(shù)字研發(fā)和數(shù)字營銷等高端價值鏈。三是凸顯數(shù)字設(shè)計優(yōu)勢。利用小鎮(zhèn)前期設(shè)計基礎(chǔ)、設(shè)計師知名度等優(yōu)勢及網(wǎng)絡(luò)資源，打造數(shù)字設(shè)計大型技術(shù)平臺，定期舉辦設(shè)計師大賽，凸顯小鎮(zhèn)數(shù)字設(shè)計及影響潮流功能。四是扶持中小數(shù)字時尚企業(yè)。出臺支持企業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、政務(wù)服務(wù)數(shù)字化的相關(guān)措施，為中小時尚企業(yè)數(shù)字化升級托底。

其次，提高數(shù)字化創(chuàng)新能力。一是利用數(shù)字化手段保護創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)。在小鎮(zhèn)建立知識產(chǎn)權(quán)檢察室，密切與深圳知識產(chǎn)權(quán)法庭聯(lián)系，定期舉辦知識產(chǎn)權(quán)普法活動，為企業(yè)提供律師、專利申請輔導(dǎo)、商務(wù)服務(wù);發(fā)揮行業(yè)協(xié)會及平臺的知識產(chǎn)權(quán)保護與監(jiān)督作用;探索運用區(qū)塊鏈加密技術(shù)進行時尚創(chuàng)新創(chuàng)意的數(shù)字確權(quán)，為企業(yè)創(chuàng)新提供堅強保障。二是集聚數(shù)字創(chuàng)新資源。爭取時尚創(chuàng)新載體落戶，加強數(shù)字服裝設(shè)計學(xué)院、打版、印花、檢測檢疫等數(shù)字中心建設(shè)，補全數(shù)字時尚創(chuàng)新鏈條。三是創(chuàng)新機制吸聚數(shù)字人才。通過放寬移民門檻引進國際知名設(shè)計師、后疫情時代大力收購國外服裝時尚企業(yè)、與米蘭建立時尚合作伙伴關(guān)系、與國際知名服裝學(xué)院聯(lián)合培養(yǎng)設(shè)計師等舉措，鼓勵人才落戶時尚小鎮(zhèn)。四是扶持?jǐn)?shù)字時尚業(yè)態(tài)。制定財稅、金融、土地等配套政策扶持?jǐn)?shù)字業(yè)態(tài)，采用土地置換和物業(yè)置換方式騰挪空間，留駐時尚企業(yè)。

再次，引導(dǎo)數(shù)字化創(chuàng)新消費。一是建設(shè)柔性數(shù)字時尚街區(qū)。建立柔性寬松的時尚街區(qū)環(huán)境，激發(fā)設(shè)計師創(chuàng)意靈感，發(fā)揮設(shè)計師的功能和作用。二是建設(shè)線上線下時尚展會中心。利用實體展廳和虛擬現(xiàn)實技術(shù)，定期舉辦國內(nèi)外大型時尚賽事、發(fā)布會、展銷會，奠定小鎮(zhèn)地位和影響力。三是發(fā)掘數(shù)字文旅優(yōu)勢，拉升小鎮(zhèn)品位。利用城市更新和智慧城市建設(shè)契機，優(yōu)化小鎮(zhèn)人居環(huán)境，加強智慧型交通、學(xué)校、商超、酒店等配套設(shè)施建設(shè)，打造升級版智慧時尚小鎮(zhèn);整合大浪山水資源、服裝基地和時尚街區(qū)，形成旅游特色景點，拉動智慧時尚小鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展。四是鼓勵數(shù)字時尚消費。利用線上發(fā)放消費券、打折優(yōu)惠、捆綁銷售等形式，擴大小鎮(zhèn)品牌力度和服裝消費潛力。

最后，增強數(shù)字化創(chuàng)新技術(shù)。一是建立IT技術(shù)與時尚技術(shù)融合發(fā)展良性機制。鼓勵時尚企業(yè)與科技企業(yè)合作，開展面料研發(fā)、生產(chǎn)制造、工藝設(shè)計等方面的合作，建立良性合作機制。二是引進先進時尚產(chǎn)業(yè)集聚。引進總部型時尚企業(yè)、總部型時尚裝備制造企業(yè)、數(shù)字化時尚先驅(qū)企業(yè)，擴張小鎮(zhèn)企業(yè)集群總體實力。三是建設(shè)綜合型大數(shù)據(jù)平臺。打破企業(yè)間信息孤島，建立小鎮(zhèn)企業(yè)大數(shù)據(jù)信息平臺，建立服務(wù)小鎮(zhèn)企業(yè)數(shù)字信息分享機制，輔助企業(yè)掌握市場動態(tài)和開拓國內(nèi)外市場。四是加強數(shù)字時尚研發(fā)隊伍建設(shè)。建立時尚設(shè)計和機械裝備研發(fā)隊伍，儲備數(shù)字設(shè)計、數(shù)字機械裝備，掌控時尚產(chǎn)業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)核心環(huán)節(jié)。

參 考 文 獻

[1]金根.抓牢“新引擎”，做足數(shù)字經(jīng)濟這篇大文章[N].蘇州日報，2017-12-14（6）.

[2]新浪財經(jīng).迎難而上2020年紡織服裝出口實現(xiàn)穩(wěn)步增長[EB/OL].財經(jīng)頭條，https：//cj.sina.com.cn/articles/

view/5500284102/147d7acc6001010inc？from=finance，2018-8-17.

[3]劉曉青.當(dāng)AI“入侵”時尚業(yè)[J].中國服飾，2019（10）：52-55.