融合發(fā)展的新媒體經(jīng)營環(huán)境分析及發(fā)展對(duì)策探討

吳淇

摘 要：隨著時(shí)代的快速發(fā)展，我國各行各業(yè)都有著突飛猛進(jìn)的發(fā)展，媒體行業(yè)迎來了一個(gè)嶄新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，新媒體領(lǐng)域的發(fā)展尤為突出。早期新媒體的工作模式與時(shí)代的發(fā)展已經(jīng)不成正比，新媒體領(lǐng)域如果想要在當(dāng)今社會(huì)生存下去，相關(guān)的管理人員就要改變?cè)缙趥鹘y(tǒng)的運(yùn)作方式，傳統(tǒng)媒體應(yīng)及時(shí)意識(shí)到所處網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時(shí)代中的危機(jī)感，將媒體公司中所有的一切資源合理的收集并運(yùn)用起來，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型;增加內(nèi)容，提升媒體平臺(tái)的公眾認(rèn)可度，實(shí)現(xiàn)媒體平臺(tái)智能化，增加其運(yùn)作針對(duì)性;改良企業(yè)運(yùn)行體制，減少媒體融合障礙;基于已有盈利模式，拓展其操作空間。

關(guān)鍵詞：新媒體產(chǎn)業(yè);經(jīng)營環(huán)境分析;產(chǎn)業(yè)融合;經(jīng)營轉(zhuǎn)型

引言

隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)慢慢走向我國人們?nèi)罕姷纳町?dāng)中，同時(shí)新媒體的應(yīng)用較為廣泛，使用新媒體最多的就是我國各種不同的企業(yè)，明星的各種宣傳，最新的影視宣傳等。新媒體轉(zhuǎn)型工作時(shí)，相關(guān)的管理人員要保證以下幾點(diǎn)：第一點(diǎn)，新媒體企業(yè)轉(zhuǎn)型的具體方向。第二點(diǎn)，新媒體在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的收益最大。第三點(diǎn)，新媒體中不同的內(nèi)容越來越豐富。第四點(diǎn)，新媒體的結(jié)構(gòu)能夠快速轉(zhuǎn)變。以上幾點(diǎn)是新媒體經(jīng)營環(huán)境的主要特征。本篇文章以早期最具有影響力的媒體公司國網(wǎng)山東電力公司作為本篇文章的分析對(duì)象，國網(wǎng)山東電力公司在早期所有媒體企業(yè)當(dāng)中排名較前，企業(yè)實(shí)力過硬，企業(yè)中的產(chǎn)業(yè)較多。同時(shí)國網(wǎng)山東電力公司媒體資源和早期其他媒體企業(yè)當(dāng)中，國網(wǎng)山東電力公司的資源較多，國網(wǎng)山東電力公司它具備著自己的平、公眾號(hào)、各種網(wǎng)絡(luò)視頻的平臺(tái)等等。但根據(jù)時(shí)代的發(fā)展，政府部分頒布相關(guān)的新媒體整改文獻(xiàn)，國網(wǎng)山東電力公司就停止了早期的傳統(tǒng)模式，大力整治改變自身企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)方式，加大自身企業(yè)的宣傳力度等。本篇文章以國網(wǎng)山東電力公司的經(jīng)營模式及經(jīng)營環(huán)境進(jìn)行分析，同時(shí)對(duì)我國當(dāng)前新媒體企業(yè)的發(fā)展提供一些建議，為我國相關(guān)的新媒體企業(yè)提供參考。

一、融合發(fā)展的新媒體經(jīng)營環(huán)境

1. 新媒體成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)

隨著我國時(shí)代的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)慢慢走向我國人民群眾的生活當(dāng)中，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)成功帶動(dòng)新媒體行業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)，并且新媒體不僅能夠帶動(dòng)新媒體領(lǐng)域的整體經(jīng)濟(jì)還能夠?qū)?dāng)今社會(huì)中的熱門話題傳送到我國人民群眾的移動(dòng)媒體當(dāng)中。新媒體能夠?qū)⑸鐣?huì)中的熱門話題帶到人民群眾的生活當(dāng)中，新媒體還能夠起到傳播人群消費(fèi)理念的作用，通過以上幾點(diǎn)，我國人群的已經(jīng)成為新媒體的主要力量。通過相關(guān)的調(diào)查人員對(duì)新媒體領(lǐng)域的調(diào)查所得出的結(jié)果，我國媒體行業(yè)中，絕大部分媒體的整體收益都是依靠新媒體來支撐的，由此可見，新媒體已經(jīng)成為我國媒體行業(yè)發(fā)展的主要因素，如果我國大部分媒體不去依靠新媒體來發(fā)展，那么我國媒體行業(yè)的發(fā)展會(huì)受到嚴(yán)重的影響。隨著時(shí)代的快速發(fā)展，我國各個(gè)領(lǐng)域通過新媒體的傳播將整體經(jīng)濟(jì)收益進(jìn)一步得到提升。比如：游戲領(lǐng)域，近些年游戲的種類越來越多，喜歡游戲的青少年通過網(wǎng)絡(luò)視頻、廣告宣傳、海報(bào)等新媒體傳播使游戲客戶越來越多，因此新媒體傳播對(duì)游戲領(lǐng)域的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)售賣已經(jīng)成為當(dāng)今我國人民群眾主要消費(fèi)途徑，而網(wǎng)絡(luò)售賣的產(chǎn)品與新媒體傳播有著密不可分的聯(lián)系，我國人群只需要在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上搜尋自己需要的產(chǎn)品進(jìn)行購買。由此可見，新媒體的發(fā)展不斷帶動(dòng)著我國各個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

2. 新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)變

雖然新媒體行業(yè)的發(fā)展日漸增長(zhǎng)，但是新媒體產(chǎn)業(yè)中的其他行業(yè)在日常也存在著相互競(jìng)爭(zhēng)，相互購買的現(xiàn)象。根據(jù)相關(guān)部門所發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，近些年，我國新媒體的發(fā)展日益增長(zhǎng)，新媒體的數(shù)量也隨著時(shí)間不斷增長(zhǎng)。隨著新媒體數(shù)量上的增長(zhǎng)，新媒體與傳統(tǒng)媒體已經(jīng)出現(xiàn)了相互融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短的現(xiàn)象。同時(shí)新媒體領(lǐng)域當(dāng)中，相同的行業(yè)出現(xiàn)了收購的現(xiàn)象。從以上幾種現(xiàn)象的發(fā)生，相關(guān)的國家部分頒布相關(guān)的法律法規(guī)，嚴(yán)格要求新媒體領(lǐng)域及新媒體領(lǐng)域當(dāng)中各個(gè)行業(yè)規(guī)范性的要求。由此可見，在新媒體發(fā)展的過程當(dāng)中，新媒體要與社會(huì)的發(fā)展融合在一起，進(jìn)一步提高社會(huì)影響力及正確指導(dǎo)我國人群的作用。

3. 新媒體的受眾容量持續(xù)增加

根據(jù)相關(guān)調(diào)查人員對(duì)新媒體用戶人數(shù)及數(shù)據(jù)的發(fā)展，在2016年，我國所有公民當(dāng)中，網(wǎng)名的數(shù)量已經(jīng)在7億人左右，我國的所有人群中使用智能電話的數(shù)量更加龐大，大概的數(shù)據(jù)為10億左右，而且數(shù)量也在一直持續(xù)增長(zhǎng)，通過以上龐大的數(shù)據(jù)，可以看出新媒體已經(jīng)是我國人群生活當(dāng)中不可缺少的一部分，目前所有媒體行業(yè)中用戶使用新媒體的活躍度所占比重超過傳統(tǒng)媒體并處于持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)。同時(shí)在我國10億智能手機(jī)的用戶下，已經(jīng)有將近一般的用戶手機(jī)當(dāng)中下載新媒體平臺(tái)，而將近一半的用戶當(dāng)中，收聽音樂的用戶、觀看視頻的用戶、搜尋最新資訊的用戶，這三種用戶尤為突出。在這三類用戶當(dāng)中，搜尋咨詢用戶的增長(zhǎng)數(shù)量增長(zhǎng)最為迅速，在搜尋最新咨詢的用戶當(dāng)中，這些用戶主要是通過新媒體觀看我國重要新聞事件，娛樂圈最新資訊、財(cái)經(jīng)新聞這三大類。在沒有新媒體之前，我國的人群都是依靠報(bào)紙、雜志、收音機(jī)、電視這些傳統(tǒng)媒體，而隨著新媒體的出現(xiàn)、這些傳統(tǒng)媒體想要在當(dāng)今社會(huì)生存在下，傳統(tǒng)媒體就要與新媒體生成合作關(guān)系。通過對(duì)我國人群的基本調(diào)查，新媒體和傳統(tǒng)媒體的合作能夠滿足當(dāng)今我國人群的各種需求，就以新聞資訊來說，我國人群在早期都會(huì)使用電視來來觀看最新的國際相關(guān)信息，而且觀看是要按照播出的時(shí)間，如果人群錯(cuò)過播出的時(shí)間會(huì)無法觀看最新的國際信息，但是通過新媒體，我國人群可以在手機(jī)上搜尋自己需要的影視等并且用戶還能夠通過新媒體搜尋出自己喜歡的游戲、電視劇等。

二、融合發(fā)展背景下新媒體發(fā)展對(duì)策

1. 整合現(xiàn)有資源，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型

在進(jìn)行對(duì)新媒體資源整理合并時(shí)，就以國網(wǎng)山東電力公司中的《山東電力報(bào)》來說，網(wǎng)山東電力公司工作人員將《山東電力報(bào)》中的新聞資源、日常資訊、娛樂資訊、游戲宣傳等信息傳送到我國用戶的移動(dòng)媒體當(dāng)中，同時(shí)網(wǎng)山東電力公司工作人員將自身的平臺(tái)進(jìn)行全面的整治改良，并且網(wǎng)山東電力公司在對(duì)企業(yè)平臺(tái)改良的同時(shí)，將我國所有的頭條資訊進(jìn)行了接收和管理，而此時(shí)國網(wǎng)山東電力公司已經(jīng)滿足了我國新媒體平臺(tái)的要求。同時(shí)網(wǎng)山東電力公司在對(duì)資源整理合并工作，相關(guān)的高層管理人員是按照以人為本、全方面服務(wù)我國人民群眾的核心理念進(jìn)行企業(yè)改革整體的。網(wǎng)山東電力公司在對(duì)企業(yè)其他軟件完善時(shí)，相關(guān)的高層工作人員對(duì)企業(yè)的其他軟件進(jìn)行全面優(yōu)化，找出軟件中的漏洞并進(jìn)行了徹底根治，全面性滿足我國人群的使用。并由新媒體中心、媒體業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)做好內(nèi)容開發(fā)和日常運(yùn)營，不斷聚攏人氣，提高粉絲數(shù)量，努力打造成為服務(wù)內(nèi)部員工和外部客戶的重要渠道。同時(shí)，依托省、市、縣公司三級(jí)門戶網(wǎng)站，搭建基于內(nèi)網(wǎng)的視頻網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺(tái)，升級(jí)公司樓宇（食堂）視頻播放設(shè)備和信息發(fā)布系統(tǒng)，發(fā)揮企業(yè)文化宣傳、時(shí)事要聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督、保障員工權(quán)利等方面的重要作用。

2. 增加內(nèi)容，提升媒體平臺(tái)的公眾認(rèn)可度

新媒體的快速發(fā)展和我國人民群眾有著密不可分得聯(lián)系，而新媒體的關(guān)注也和新媒體平臺(tái)中的內(nèi)容有著密不可分的聯(lián)系，如果新媒體平臺(tái)的內(nèi)容不能夠滿足我國人群的程度，新媒體也不會(huì)有著如此巨大的關(guān)注度，對(duì)于國網(wǎng)山東電力公司來說，國網(wǎng)山東電力公司內(nèi)部工作人員對(duì)我國人民群眾進(jìn)行基礎(chǔ)調(diào)查，再將調(diào)查的信息進(jìn)行匯總，根據(jù)我國人群喜歡的類型在新媒體平臺(tái)上推送，這一舉動(dòng)使我國傳統(tǒng)媒體成功向大數(shù)據(jù)新聞轉(zhuǎn)型。

3. 基于已有盈利模式，拓展其操作空間

新媒體的主要價(jià)值不只是通過平臺(tái)傳播我國人群所需要的相關(guān)資訊、影視、游戲等來進(jìn)行生存的，新媒體還通過售賣商品從中獲取利益，并且新媒體在進(jìn)行商品售賣時(shí)，廠商會(huì)根據(jù)商品的售賣情況及我國人群的關(guān)注程度來進(jìn)廣告費(fèi)用的支付，對(duì)于新媒體收益方面，新媒體的主要收益方式不會(huì)有較大的改變，而是增加新媒體空間的操作性。對(duì)于國網(wǎng)山東電力公司進(jìn)行新媒體建設(shè)時(shí)，主要是依靠以下幾點(diǎn)：

（1）增加媒體內(nèi)容，挖掘盈利點(diǎn)

國網(wǎng)山東電力公司在進(jìn)行新媒體建設(shè)時(shí)，國網(wǎng)山東電力公司相關(guān)的工作人員在自身平臺(tái)上推送各方面的最新資訊，同時(shí)還為用戶上的平臺(tái)提供信息免費(fèi)、內(nèi)容查詢、最新信息無需任何費(fèi)用等。為用戶帶來便利條件，同時(shí)還吸取了一大批老用戶，這一批老用戶能夠?yàn)樾旅襟w平臺(tái)帶來極大的價(jià)值，為新媒體平臺(tái)后期盈利奠定了基礎(chǔ)。

（2）改善新媒體網(wǎng)絡(luò)功能，為用戶提供可供選擇的生活方式

國網(wǎng)山東電力公司在進(jìn)行新媒體建設(shè)時(shí)， 相關(guān)的內(nèi)部工作人員要開展網(wǎng)絡(luò)上的各種活動(dòng)或功能，比如：相關(guān)的內(nèi)部工作人員可以創(chuàng)建興趣討論圈，新媒體上的用戶可以在平臺(tái)上的興趣討論圈與全國各地的朋友共同一起游戲，共同討論喜歡的東西、游戲、運(yùn)動(dòng)等。同時(shí)相關(guān)的內(nèi)部工作人員可以在新媒體平臺(tái)收取服務(wù)費(fèi)用、會(huì)員費(fèi)用、流量費(fèi)用，從而進(jìn)行盈利。

（3）豐富新媒體價(jià)值鏈，增加產(chǎn)業(yè)集群

國網(wǎng)山東電力公司在建設(shè)新媒體時(shí)，相關(guān)的工作人員要堅(jiān)持以人為本，服務(wù)全體人民群眾的核心理念進(jìn)行工作，在新媒體平臺(tái)上安排部分工作人員到人工客服的崗位當(dāng)中，如果有部分小型單位、游戲推廣、生活日用品折扣廣告、汽車發(fā)布會(huì)、娛樂場(chǎng)地活動(dòng)等需要在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行廣告推送業(yè)務(wù)，可以通過聯(lián)系客服人員進(jìn)一步交談，這也能夠?yàn)樾旅襟w平臺(tái)增添收益。

結(jié)語

新媒體的日益發(fā)展能夠?yàn)槲覈嗣袢罕妿肀憷?，還能夠幫助我國相關(guān)的政府機(jī)構(gòu)推送最新規(guī)定、罪犯?jìng)€(gè)人信息等。新媒體的出現(xiàn)以及普及為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了巨大的動(dòng)力，媒體行業(yè)在今日更加普及以及平民化，并且新媒體平臺(tái)可以為各個(gè)領(lǐng)域中的各個(gè)行業(yè)推送相關(guān)的信息，增加行業(yè)的整體收益，還能夠?yàn)樾旅襟w的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。對(duì)于國網(wǎng)山東電力公司這種實(shí)力渾厚、設(shè)備過硬的大型公司來說，不能夠按照一些小型新媒體的運(yùn)轉(zhuǎn)模式進(jìn)行工作，國網(wǎng)山東電力公司需要將自身的新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多元化從帶動(dòng)企業(yè)的收益。

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