新常態(tài)下鄭州都市圈休閑體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)發(fā)展研究

楊莉 鄭州商學(xué)院體育部

2011年3月5日，十一屆全國(guó)人大四次會(huì)議《國(guó)家十二五規(guī)劃綱要（草案）》審議并通過(guò)，建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)，推進(jìn)了中原城市群的建設(shè)。2020年9月3日，中原城市群建設(shè)小組提出鄭州都市圈一體化建設(shè)方案，進(jìn)一步明確鄭州都市圈在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展中的核心地位。在建設(shè)都市圈的關(guān)鍵時(shí)間，通過(guò)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快休閑體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將為鄭州都市圈一體化發(fā)展添動(dòng)力。

在社會(huì)新經(jīng)濟(jì)背景下，鄭州都市圈的休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)階段，抓住發(fā)展鄭州都市圈一體化建設(shè)機(jī)遇，通過(guò)對(duì)鄭州都市圈城市資源的深度挖掘，希望對(duì)鄭州都市圈休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整給予借鑒，對(duì)加快休閑體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供幫助，從而達(dá)到優(yōu)化河南體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)河南社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、鄭州都市圈旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

（一）鄭州都市圈旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件

1.經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

鄭州都市圈區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，交通便利，文化悠久，在整個(gè)區(qū)域中工業(yè)化水平較高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)合理，第三產(chǎn)業(yè)比重高于全省平均水平，市場(chǎng)空間與發(fā)展?jié)摿薮?。尤其是核心城市鄭州區(qū)域首位度逐漸提升，經(jīng)濟(jì)實(shí)力持續(xù)攀升，2015年，鄭州經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)領(lǐng)跑全省，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)占全省的比重（首位度）穩(wěn)步提高，以占全省4.4%的土地面積和8.9%的人口，創(chuàng)造了全省近20%的經(jīng)濟(jì)總量和近1/3的財(cái)政收入。2015年，生產(chǎn)總值占全省的19.8%，比上年提高0.4個(gè)百分點(diǎn)；地方財(cái)政一般公共預(yù)算收入占全省的31.3%，比上年提高0.9個(gè)百分點(diǎn)；固定資產(chǎn)投資占全省的18%，比上年提高0.5個(gè)百分點(diǎn)；進(jìn)出口總額占全省的77.2%，比上年提高4.8個(gè)百分點(diǎn)；金融機(jī)構(gòu)存款余額占全省的35.6%，比上年提高2.9個(gè)百分點(diǎn)；金融機(jī)構(gòu)貸款余額占全省的40.2%，比上年提高0.3個(gè)百分點(diǎn)，成為我國(guó)重要的商業(yè)集散地和商貿(mào)輻射中心。

2.空間特征

鄭州地處中原，是我國(guó)重要的航空、高速公路、鐵路等樞紐城市，伴隨合肥到太原、濟(jì)南等告訴鐵路線路的建設(shè)，現(xiàn)已形成了以鄭州為中心的全國(guó)“米”字型高速鐵路網(wǎng)絡(luò)。城市分布的交通指向性和圈層狀特征非常明顯?！笆弊中偷能壍澜煌猷嵵荻际腥?zhàn)略規(guī)劃和旅游發(fā)展提供了十分規(guī)則的空間結(jié)構(gòu)，以“十”字型為中心向周圍擴(kuò)展，中原城市群9個(gè)城市就形成了“區(qū)”字型結(jié)構(gòu)，空間布局特點(diǎn)十分明顯，點(diǎn)軸貫通，形成點(diǎn)軸系統(tǒng)。這一特點(diǎn)容易發(fā)揮擴(kuò)散和輻射作用，集結(jié)并輸出技術(shù)和資本，彌補(bǔ)單個(gè)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不足，形成區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，沿交通干線又延伸出明顯的發(fā)展層次，這就構(gòu)成了發(fā)展鄭州都市圈，帶動(dòng)中原城市群區(qū)域旅游發(fā)展的空間和交通優(yōu)勢(shì)。

3.旅游資源

鄭州作為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，擁有眾多歷史人文景觀，包括中岳嵩山少林寺、軒轅黃帝故里、黃河風(fēng)景名勝區(qū)、我國(guó)現(xiàn)存最早的天文觀星臺(tái)、中岳廟、嵩陽(yáng)書(shū)院和康百萬(wàn)莊園等眾多景點(diǎn)。鄭州旅游節(jié)慶演藝活動(dòng)也持續(xù)不斷，如國(guó)際少林武術(shù)節(jié)、禪宗少林音樂(lè)大典等。

（二）鄭州都市圈旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2006年以來(lái)，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇艱難和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式變革的雙重壓力，鄭州都市圈作為知名的傳統(tǒng)型旅游目的地，發(fā)展環(huán)境雖存在極大阻力，但受益于鄭州都市圈整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)穩(wěn)健向好，總體上保持了平穩(wěn)較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。與此同時(shí)，發(fā)展環(huán)境愈加復(fù)雜，特別是2011以來(lái)年鄭州都市圈旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展又呈現(xiàn)出不同以往的新特征，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)加劇。

1.旅游收入情況

總體鄭州旅游收入上，2011—2015年，鄭州都市圈旅游收入穩(wěn)步上升（圖1），綜合前文經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)率比較結(jié)果，說(shuō)明旅游產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)略好于經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，是鄭州都市圈群區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要拉動(dòng)因子，可培育為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，近年來(lái)鄭州都市圈區(qū)域旅游收入占河南省旅游收入的比重一直保持在60%左右，反映了鄭州都市圈確立以來(lái)，其區(qū)域旅游總體表現(xiàn)穩(wěn)定，但也略顯乏力和尷尬。

圖1 鄭州年旅游總收入

2.旅游接待情況

如圖2所示，鄭州都市圈旅游游客接待量反映旅游需求市場(chǎng)總體狀況。2011—2015 年，中原都市圈區(qū)域旅游需求總量增速明顯，國(guó)際來(lái)鄭人數(shù)增幅穩(wěn)定，呈現(xiàn)年增長(zhǎng)5%的穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)來(lái)鄭人數(shù)也在逐年遞增，彰顯了鄭州都市圈建立以來(lái)，旅游吸引力的逐年增加，促進(jìn)提升全省旅游收入。

圖2 鄭州年接待旅游人數(shù)

3.旅游資源狀況

由于河南一直被公認(rèn)為是傳統(tǒng)的資源型綜合旅游目的地，傳統(tǒng)旅游資源的不可移動(dòng)性以及投資匯報(bào)周期漫長(zhǎng)的特點(diǎn)，決定了旅游資源在量化指標(biāo)上的表現(xiàn)將非常穩(wěn)定，本文以 2011-2015年鄭州都市圈景區(qū)數(shù)量為例進(jìn)行分析（圖3）。2015 年，河南省共有 4A 級(jí)及以上景區(qū)有 137處，鄭州都市圈分別占9%，說(shuō)明鄭州都市圈資源優(yōu)勢(shì)相對(duì)突出，優(yōu)質(zhì)旅游資源較為可觀?？傮w上，鄭州都市圈游資源基礎(chǔ)良好，通過(guò)發(fā)展開(kāi)發(fā)新的旅游景點(diǎn)，提升景點(diǎn)吸引力將是其旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

總之，從圖 1-圖 3 我們可以發(fā)現(xiàn)鄭州的接待游客量、服務(wù)景點(diǎn)及相關(guān)機(jī)構(gòu)以及由此帶來(lái)的旅游總收入都在呈逐年升高的趨勢(shì)，體現(xiàn)出鄭州市旅游業(yè)和旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展，2015年，鄭州市旅游總收入1004.2億元，比上年增長(zhǎng)12.5%；國(guó)際旅游人數(shù)47.13萬(wàn)人次，增長(zhǎng)4.8%；國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)8627.1萬(wàn)人次，增長(zhǎng)11.7%。這為未來(lái)進(jìn)一步挖掘休閑體育資源，壯大河南旅游市場(chǎng)提供的堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

圖3 鄭州旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)情況

二、鄭州都市圈休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

（一）鄭州休閑體育旅游景點(diǎn)發(fā)展情況

隨著人們旅游及健康意識(shí)的不斷加強(qiáng)，當(dāng)前體育旅游已經(jīng)發(fā)展成為一項(xiàng)重要的旅游形式，河南省各市也以休閑體育旅游為契機(jī)，大為發(fā)展休閑體育旅游業(yè)。截至目前，河南各市圍繞體育資源開(kāi)發(fā)了形式多樣的體育旅游產(chǎn)品，體育旅游開(kāi)始向規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，同時(shí)河南體育旅游也形諸如嵩山少林寺、陳家溝中華太極拳文化園、林慮山國(guó)際滑翔基地等特色體育旅游景點(diǎn)，為河南體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。作為鄭州都市圈的核心城市鄭州擁有如（表1）景點(diǎn)和項(xiàng)目，涵蓋目前流行的山體、水體等資源，覆蓋面廣，為人民多元化的需求提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。

表1 鄭州主要休閑體育旅游景點(diǎn)及項(xiàng)目

1.水體資源

鄭州都市圈河湖分布廣泛，如黃河、沙河、洛河等自然河流，同時(shí)還包含眾多大中小型水庫(kù)，如小浪底水庫(kù)、燕山水庫(kù)、陸渾水庫(kù)等。除此之外，溫泉廣布，擁有百泉、湯泉以及龍門溫泉等名泉。這些豐富的水體資源為開(kāi)展水上體育旅游項(xiàng)目提供了便利。截至目前，已開(kāi)發(fā)的“黃河漂流”影響加大，伴隨沿黃經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)，南灣湖、黃河游覽區(qū)等景區(qū)已建成多個(gè)水上樂(lè)園、龍湖每年的龍舟大賽等成熟賽事，為推動(dòng)河南水上體育旅游提供了資源支持。

2.山體資源

鄭州都市圈中4A級(jí)景區(qū)中一半以上的為山地型旅游區(qū)，國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)6處，國(guó)家自然保護(hù)區(qū)2處，國(guó)家森林公園11處，國(guó)家地質(zhì)公園3處。豐富的山地資源為開(kāi)展登山、越野、攀巖、滑草等休閑體育項(xiàng)目提供支持。伴隨東奧會(huì)的日趨臨近，人們對(duì)滑雪的熱情日趨增高，部分山區(qū)還可以在冬季開(kāi)展滑雪項(xiàng)目，如中岳嵩頂滑雪度假區(qū)、萬(wàn)仙山滑雪場(chǎng)、桃花峪滑雪場(chǎng)等的建設(shè)，就彌補(bǔ)了中原地區(qū)缺乏冬季休閑體育項(xiàng)目的短板。

（二）鄭州都市圈休閑健身市場(chǎng)的發(fā)展情況

全民健身綱要的推出，使全民健身市場(chǎng)日趨繁榮，休閑健身作為全民健身的主導(dǎo)形式之一，發(fā)展休閑健身業(yè)將在體育產(chǎn)業(yè)的大市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。鄭州市僅年健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)收入就實(shí)現(xiàn)了億元，當(dāng)然這也是建立在它的項(xiàng)目及門類眾多的基礎(chǔ)上。當(dāng)前全民健身形式多樣，網(wǎng)球、瑜伽、游泳、羽毛球、廣場(chǎng)舞等項(xiàng)目參與人眾多。從目前舉辦廣場(chǎng)舞等全民健身賽事的舉辦、體育公園、健身步道的鋪設(shè)等多形式的全民健身路徑的建設(shè)，我們發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，伴隨人們對(duì)休閑體育參與的熱情提高，鄭州市在全民健身路徑工程建設(shè)力度也逐年提升。對(duì)比2013與2014兩年的建設(shè)數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，2013年，新增市域健身路徑工程68條，村級(jí)健身路徑工程380條，體彩銷售額14.4億元，到了2014年，市域新增85條，村級(jí)160條，鄉(xiāng)鎮(zhèn)26個(gè)，體彩銷售額19.9億元。相比2013年，新增量較上一年投入力度更大了，體彩購(gòu)買熱度也提高了。從2013年與2014年兩年的數(shù)據(jù)對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)，鄭州都市圈建設(shè)下，人們的休閑健身需求逐年提升，在體育彩票的支持下，配套休閑體育建設(shè)經(jīng)費(fèi)也得到了一定的支持。

三、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下鄭州都市圈休閑體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)發(fā)展體育策略

（一）政府主導(dǎo)，推進(jìn)休閑體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

結(jié)合我國(guó)國(guó)情，加強(qiáng)政府主導(dǎo)地位，協(xié)同市場(chǎng)、企業(yè)以及民間組織參與到休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)上，并為該產(chǎn)業(yè)的建設(shè)提供便利條件，如對(duì)休閑體育旅游景區(qū)重要交通路線的統(tǒng)籌規(guī)范以及稅收等方面給予優(yōu)待，為休閑體育與文化旅游企業(yè)牽線搭臺(tái)，促進(jìn)龍頭企業(yè)合作開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)休閑體育旅游項(xiàng)目。除了政府的相關(guān)支持，各運(yùn)動(dòng)休閑旅游相關(guān)企業(yè)也需要通過(guò)自己的努力，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)以及人文資源，開(kāi)發(fā)適合本土風(fēng)情的休閑體育項(xiàng)目，以滿足不同客戶的需求。同時(shí)，加強(qiáng)城市圈各個(gè)區(qū)域城市及周邊旅游地區(qū)的合作，逐步發(fā)展成為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，形成一個(gè)具有整體區(qū)域優(yōu)勢(shì)的旅游城市圈群，從而帶動(dòng)以鄭州城市圈為中心的中部城市運(yùn)動(dòng)休閑旅游業(yè)的快速發(fā)展。

（二）擴(kuò)大宣傳，提升消費(fèi)量

制作有效的廣告，不僅可以提高休閑體育旅游地的知名度，以增加消費(fèi)者數(shù)量，從而提高消費(fèi)量，為相關(guān)企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也能吸引外來(lái)投資者，為企業(yè)提供發(fā)展所需的資金與物質(zhì)支持。所以，擴(kuò)大宣傳對(duì)于休閑體育旅游地的發(fā)展至關(guān)重要。

筆者認(rèn)為有關(guān)部門可以聯(lián)合宣傳、文化部門，充分利用電視廣播，報(bào)刊雜志等新聞媒體的傳播資源，圍繞鄭州都市圈的中心城市，通過(guò)電臺(tái)節(jié)目，記者訪問(wèn)等形式宣傳鄭州豐富多彩的旅游資源及優(yōu)勢(shì)精品項(xiàng)目。此外，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)推廣也成為廣告營(yíng)銷的一個(gè)重要手段，各運(yùn)動(dòng)休閑旅游相關(guān)企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視廣告，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)促銷等方式進(jìn)行推廣宣傳，同時(shí)也可根據(jù)旅游項(xiàng)目的差異性，制作吸引眼球的旅游網(wǎng)頁(yè)，或是趣味性的旅游游戲，以此來(lái)大力推廣運(yùn)動(dòng)休閑文化。而之前的調(diào)查也曾提到，對(duì)于目前的運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)具有廣泛的覆蓋面，信息傳遞方便快遞，宣傳費(fèi)用成本低，網(wǎng)絡(luò)促銷對(duì)于運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有不可忽視的作用。

簡(jiǎn)而言之，即加強(qiáng)兩大城市圈的旅游廣告營(yíng)銷宣傳，把城市圈內(nèi)的特色和精品旅游項(xiàng)目形成品牌優(yōu)勢(shì)，塑造中部休閑旅游勝地的形象。

（三）打造適合運(yùn)動(dòng)休閑旅游的城市基礎(chǔ)旅游設(shè)施

想要最大程度的普及和開(kāi)展城市運(yùn)動(dòng)休閑旅游，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的規(guī)劃與管理。

在我國(guó)，城市中心區(qū)的自然旅游資源缺乏，然而在積極推進(jìn)城市現(xiàn)代化概念的引導(dǎo)之下，休閑產(chǎn)業(yè)開(kāi)始了蓬勃發(fā)展，這符合國(guó)際旅游城市的發(fā)展趨勢(shì)，也為發(fā)展體育和休閑旅游提供了前提。同時(shí)，城市中的休閑體育設(shè)施也能促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以鄭州城市圈為例，鄭州作為省會(huì)城市，為配備先進(jìn)、高品質(zhì)的休閑產(chǎn)業(yè)設(shè)備奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，如是桃花峪滑雪場(chǎng)，孤柏渡飛黃風(fēng)景區(qū)等，高品質(zhì)的休閑體育設(shè)施，如此先進(jìn)、全面的體育和休閑設(shè)施也吸引了大批的旅游消費(fèi)者，因?yàn)樵谙M(fèi)過(guò)程中讓游客更注重運(yùn)動(dòng)和休閑旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和集成，更能在城市中得到最佳的休閑旅游體驗(yàn)，放松身心，緩解壓力發(fā)揮出最佳的休閑作用。

（四）加強(qiáng)城市運(yùn)動(dòng)休閑文化建設(shè)，引領(lǐng)健康文明旅游

推進(jìn)鄭州都市圈人們休閑體育文化旅游文化氛圍的營(yíng)造。通過(guò)對(duì)外對(duì)鄭州都市圈城市文化、旅游資源等綜合展示，可以提升鄭州都市圈的吸引力。同時(shí)伴隨著公眾傳統(tǒng)旅游方式的轉(zhuǎn)變，為新形勢(shì)下，更多公眾開(kāi)始追求健康旅游，健康消費(fèi)，并積極參與到運(yùn)動(dòng)休閑旅游的行列。當(dāng)然，在發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，保護(hù)好社區(qū)居民的生活空間，不影響到居民的日常生活，不會(huì)讓當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生抵觸情緒。與此同時(shí)，致力提高市民的文化素質(zhì)，公眾意識(shí)，讓游客不僅能獲得非凡的休閑體驗(yàn)，更能感受到一個(gè)城市良好的精神文化面貌，從而樹(shù)立良好的城市形象。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著人們閑暇時(shí)間的增多，健身休閑的需求不斷增多，開(kāi)始越來(lái)越多人參與到運(yùn)動(dòng)休閑旅游消費(fèi)中來(lái)。目前，我國(guó)的旅游業(yè)處于一個(gè)過(guò)渡時(shí)期，正在由傳統(tǒng)旅游向運(yùn)動(dòng)休閑旅游過(guò)渡，雖然目前該產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但由于起步較晚，尚處于發(fā)展的初級(jí)階段。休閑旅游消費(fèi)市場(chǎng)日趨龐大，運(yùn)動(dòng)休閑旅游的發(fā)展前景一片光明。近年來(lái)，政府推出的各種發(fā)展休閑旅游業(yè)的相關(guān)政策，極大的促進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)國(guó)家與政府的政策支持、日益盛行的假日旅行、運(yùn)動(dòng)休閑旅游理念及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化以及持續(xù)增大的運(yùn)動(dòng)休閑旅游需求可以有效驅(qū)動(dòng)鄭州都市圈運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。