強(qiáng)烈的色彩對比在圖形設(shè)計中的應(yīng)用研究

張聰嫻 劉延琪

摘 ?要：圖形設(shè)計的有效性取決于受眾是否能夠接收到設(shè)計師表達(dá)的信息。在當(dāng)今信息爆炸的時代背景下，重要的信息內(nèi)容有時也很難得到有效的傳達(dá)。所以，設(shè)計師對于一些要素的選擇是十分重要的。強(qiáng)烈的色彩對比在圖形創(chuàng)意設(shè)計中扮演著重要角色，它對人們的視覺和心理有重大影響，有利于圖象信息的有效傳達(dá)，所以在圖形設(shè)計中有重大意義。

關(guān)鍵詞：色彩對比;圖形設(shè)計

一、前言

對于圖形設(shè)計來說，色彩是具有生命力的，色彩是最為直接的視覺因素和最為有效的傳播方式，而對于獲取信息的人群來說，純文本的表達(dá)與平穩(wěn)安全的設(shè)計風(fēng)格，已經(jīng)無法滿足如今急需彰顯個性自我的人群了。色彩學(xué)家約翰內(nèi)斯·伊頓認(rèn)為，最理想的色彩和諧就是要用選擇對偶的辦法來顯示其最強(qiáng)烈的效果。在一定的程度上，視覺的沖擊力越大，其所產(chǎn)生的影響力就越大，當(dāng)人們看到色彩的第一時間就完成了信息的提取以及后續(xù)的消費等行為，就體現(xiàn)了強(qiáng)烈的色彩對比已經(jīng)發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

二、色彩對比對人類視覺的影響

人類的視覺感知在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域是一個十分復(fù)雜的過程，而色彩的對比在人類視覺數(shù)據(jù)的處理中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，它直接影響了信息交流中的視覺感知。當(dāng)人們觀看一個場景或進(jìn)行任何持續(xù)性的活動時，人眼會不斷快速地掃描運動，而色彩對比強(qiáng)烈的區(qū)域則能夠立刻吸引人眼在掃視過程中的注意力，使其能夠更加關(guān)注具有強(qiáng)烈色彩對比度的地方。如果觀看場景更加復(fù)雜，如燈光昏暗，對于視力不佳的人群來說，對比度差的信息，傳達(dá)效果更會大打折扣。所以，強(qiáng)烈的色彩對比，可以使人們對信息更加輕松與快速的獲取，這就說明了視覺吸引在圖形創(chuàng)意設(shè)計中的重要性。

所以利用不同程度的色彩對比和巧妙地創(chuàng)意思路，可以將人們的注意力吸引到更重要的文本或圖案上去。在設(shè)計中強(qiáng)烈的色彩對比經(jīng)常被用來做標(biāo)題或橫幅來提高人們對信息的注意力，從而提高設(shè)計作品中信息內(nèi)容傳播的準(zhǔn)確性和廣泛性。

三、色彩對比對人類心理的影響

不同的色彩搭配會使人們看到設(shè)計作品的瞬間產(chǎn)生不同的心理影響和視覺刺激。我們都知道，看到冷色調(diào)人們會感到冷靜與沉穩(wěn)，而看到暖色調(diào)我們會感到溫暖與興奮。這是因為色相、飽和度或者明亮度等數(shù)值都是十分重要的因素。

色彩中最重要的特征就是色相，因為色相的不同在很大程度上影響著人類的生理與心理反應(yīng)，不同的色彩會給觀看者帶來完全不同的認(rèn)知方式和情感反應(yīng)。色彩的飽和度不僅對人類的情感有影響，同時會使人們在看到圖形設(shè)計時產(chǎn)生不同的物理感知，即重量、質(zhì)量、大小等不同的聯(lián)想與感受。而色彩的明度也與視覺上的輕重感有著密不可分的聯(lián)系，明度越暗則視覺中物體就越重;反之，明度越亮則視覺中物體就越輕。但是色彩的各種屬性并不是單一存在的，色彩是多種不同元素的結(jié)合，每一個元素數(shù)值的增加或減少，都將給觀者帶來完全不一樣的視覺體驗。

因為顏色的選擇很大程度影響觀者的情緒，當(dāng)我們需要在設(shè)計作品中吸引人們的目光時，就要運用合理的色彩搭配使作品更加具有感染力與吸引力。色彩其實并不是抽象的表達(dá)，不同的色彩會帶給人們不同的心理反應(yīng)，是可以實實在在地代替語言表達(dá)設(shè)計師的創(chuàng)意與思想，可以最大程度地簡化設(shè)計手法與設(shè)計形式，使受眾立刻被其吸引與感染。

四、色彩對比對圖形設(shè)計的影響

人們對于色彩十分敏感，有效地使用色彩在圖像設(shè)計中是非常重要的，選擇合適的色彩是一項艱巨的任務(wù)。有效的視覺傳達(dá)除了依賴人們視覺的感知之外，還有對所看到信息的處理。在如今這個信息爆炸而雜亂不堪的環(huán)境中，人們耗費在網(wǎng)絡(luò)上的時間大大增加，接收到的創(chuàng)意、色彩比以往任何時候都多，我們?yōu)榱瞬焕速M自己的時間，會不自覺地、有選擇性地過濾掉那些自己不感興趣的信息，同時卻又不由自主地去關(guān)注那些對其內(nèi)容并不感興趣但色彩對比強(qiáng)烈的圖案。因此，在平面設(shè)計、市場營銷或者廣告推廣等各領(lǐng)域，為了達(dá)到與目標(biāo)人群溝通并傳播信息的目的，需要創(chuàng)制在受眾相適應(yīng)的視覺審美范疇內(nèi)具有吸引力的圖形。

在科技飛速發(fā)展、視覺信息爆炸的環(huán)境中，我們經(jīng)常被迫接受一些信息，一些垃圾信息也會干擾、遮蔽設(shè)計師所要傳達(dá)的重要信息。所以設(shè)計師在展開創(chuàng)意思路時，要以壓過垃圾信息為目標(biāo)，確保自己想要傳達(dá)的信息蓋過垃圾信息，成功地向目標(biāo)人群傳達(dá)信息內(nèi)容。而在視覺的交流中，強(qiáng)烈的色彩對比是十分關(guān)鍵的設(shè)計元素。當(dāng)具有強(qiáng)烈色彩對比的圖形出現(xiàn)在眼前時，能夠讓人們在眾多設(shè)計當(dāng)中一眼看到你的設(shè)計作品。良好的色彩搭配可以讓你的設(shè)計更加有效地達(dá)到傳播目的，進(jìn)而提升信息傳播的范圍、產(chǎn)品的識別度或產(chǎn)品的銷售量。

五、色彩對比在圖像設(shè)計實例中的運用

（一）色彩對比在海報設(shè)計中的運用

海報設(shè)計是大眾在生活當(dāng)中接觸到最多的一種信息傳播方式，無論是紙質(zhì)的海報還是手機(jī)電腦中的電子海報。但由于“海報”等于“廣告”的刻板印象存在于大多數(shù)人的腦海當(dāng)中，所以大多數(shù)人不會選擇認(rèn)真地去閱讀每一張海報的內(nèi)容，所以設(shè)計師如何運用創(chuàng)意設(shè)計去使得海報中的信息準(zhǔn)確快速地傳達(dá)出去，是一項難題。如果說海報的圖形創(chuàng)意是設(shè)計師的聲音，那么在創(chuàng)意中恰當(dāng)?shù)剡\用強(qiáng)有力的色彩對比就是設(shè)計師的麥克風(fēng)。

在設(shè)計創(chuàng)意海報時，高飽和度的色彩有利于從視覺上吸引觀眾，然后再通過清晰的標(biāo)題和文字傳達(dá)想要溝通的信息。當(dāng)海報失去色彩對比，圖像不能立即吸引眼球，那就無法傳達(dá)出海報的主題信息。所以好的創(chuàng)意設(shè)計第一步就是要著眼于色彩對比。人們在識別顏色、紋理、形狀、大小、方向等不同的設(shè)計元素時，顏色一定是排在首位的。但運用色彩的對比吸引人的眼球的同時，不能忘記任何的創(chuàng)意、設(shè)計都是為設(shè)計內(nèi)容服務(wù)的，我們在設(shè)計中追求視覺刺激的同時，更要保持設(shè)計中對于色彩的審美，而不是一味地為了刺激而刺激。

（二）色彩對比在標(biāo)志設(shè)計中的運用

標(biāo)志設(shè)計是一個公司、一個產(chǎn)品最重要的東西，有時候一個標(biāo)志設(shè)計的形象甚至比企業(yè)的名字更加容易刻在你的腦海里。如今新媒體時代，標(biāo)志設(shè)計的需求越來越趨向簡單扁平化，去除了繁瑣厚重的裝飾，設(shè)計上更加極簡與抽象，而LOGO更是取代了企業(yè)名稱，占據(jù)了手機(jī)與電腦屏幕更大的面積。而一個標(biāo)志的最大競爭力或許就在顏色上。

設(shè)計標(biāo)志的顏色時，必須正確有效地使用顏色以影響消費者。例如中國移動與中國聯(lián)通兩大運營商的標(biāo)志設(shè)計，在我們腦海中印象最深刻的就是藍(lán)色代表了中國移動，紅色代表了中國聯(lián)通，這種印象已經(jīng)在我們的腦海中建立了無意識的聯(lián)想反應(yīng)。當(dāng)簡單的顏色信息代替了復(fù)雜繁瑣的文字信息，消費者就可以更加快速獲取其需要的有效信息。

六、圖形設(shè)計中色彩對比的重要性

強(qiáng)烈的色彩對比在如今的時尚領(lǐng)域有著絕對的話語權(quán)，那么時尚的流行趨勢則是商品銷售的關(guān)鍵。相反，糟糕的色彩搭配和錯誤的色彩選擇絕對是設(shè)計與銷售的噩夢。所以色彩是設(shè)計師必須要關(guān)注的。強(qiáng)烈的色彩對比如何適當(dāng)?shù)剡\用在設(shè)計中是最難的。強(qiáng)烈的色彩對比意味著成功地吸引受眾的注意，純度和明度高的圖形設(shè)計必然會提高吸引人們注意力，但視覺沖擊力強(qiáng)又容易產(chǎn)生很明顯的問題，即毫無意義的強(qiáng)烈對比會使人產(chǎn)生視覺的疲勞感，所以放大色彩對比的優(yōu)勢并不等于放棄對于設(shè)計的審美尺度，設(shè)計師的難處在于如何將色彩做到各種各樣不同尋常的搭配形成自己的創(chuàng)造力和成熟的設(shè)計風(fēng)格。

今天大家對強(qiáng)烈的色彩對比的接受程度已經(jīng)逐漸提高，無論是穿著打扮還是飾品搭配、家具裝潢，我們都希望用更加強(qiáng)烈的方式去表達(dá)一切。大家開始用不同的色彩來表達(dá)自我、表達(dá)情緒。而對設(shè)計師來說，這似乎也代表了一種態(tài)度，一種用設(shè)計去表達(dá)內(nèi)容、用強(qiáng)烈的色彩對比去表現(xiàn)想要傳遞的信息。

而如今設(shè)計的創(chuàng)作過程中，在很大程度上不再是需要用復(fù)雜的細(xì)節(jié)去描繪一個完整的物品，色彩的對比與色彩的表達(dá)開始占據(jù)了更大的比重，這樣的趨勢并非因為設(shè)計的細(xì)節(jié)是無關(guān)緊要的，而是在設(shè)計中，整體往往是大于部分之和，如今的整體就是色彩，部分就是細(xì)節(jié)。

七、結(jié)語

在視覺信息雜亂的21世紀(jì)，強(qiáng)烈的色彩對比在視覺交流、設(shè)計創(chuàng)意中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，在滿足受眾審美需求的同時，促進(jìn)了信息獲取的效率。強(qiáng)烈的色彩對比不僅有助于區(qū)分設(shè)計作品的輪廓、細(xì)節(jié)與深度，還有助于吸引和轉(zhuǎn)移注意力，可以清晰地使受眾獲取設(shè)計作品中所傳遞的關(guān)鍵信息。在如今被大量商業(yè)設(shè)計充斥的環(huán)境中，將強(qiáng)烈而合理的色彩對比運用到設(shè)計中，會提高設(shè)計信息交流的效果。設(shè)計師們應(yīng)該在自己的作品設(shè)計創(chuàng)意中充分利用強(qiáng)烈的色彩對比，滿足消費人群的功能性需求和審美需要。

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作者簡介：張聰嫻，華北水利水電大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院碩士研究生。

劉延琪，華北水利水電大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師。