博物館“旅游熱”現(xiàn)象的探析

白明竺　楊發(fā)燦

摘 要：近年來博物館的旅游功能逐漸顯露，尤其是在春節(jié)這樣的節(jié)假日。博物館作為展示歷史文化的窗口，在人們追求精神文化需求的過程中扮演著重要的角色。文章通過對(duì)春節(jié)期間博物館“旅游熱”現(xiàn)象的成因、影響以及存在的問題做簡(jiǎn)單的闡述，并以此提出相對(duì)應(yīng)的問題，從而對(duì)這一現(xiàn)象有一個(gè)簡(jiǎn)單、明確的認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：博物館;春節(jié)旅游;文化旅游

博物館作為集收藏、研究、社會(huì)教育等多種職能于一體的文化單位，承載著一個(gè)地區(qū)的歷史文化傳承。在現(xiàn)代化城市的文化建設(shè)中，博物館占據(jù)著舉足輕重的地位。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)逐漸地成為我國一個(gè)新的支柱產(chǎn)業(yè)，而旅游業(yè)的興盛除了帶動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，也給文博事業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。

近年來，全國各地博物館人氣爆棚，參觀人數(shù)逐年增加，春節(jié)小長(zhǎng)假更是觀眾走進(jìn)博物館的“黃金周”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東省博物館2018年春節(jié)期間日均接待量約為1.13萬人，2019年春節(jié)期間日均接待量約為1.48萬人次，較去年同比增長(zhǎng)31%;河北省博物館2018年春節(jié)期間日均接待量約為1.16萬人，2019年春節(jié)期間日均接待量約為1.28萬人次，較去年同比增長(zhǎng)10.3%;陜西歷史博物館在春節(jié)七天游客接待量達(dá)到75616人次，同比增長(zhǎng)17.5%;春節(jié)期間，故宮博物院更是“一票難求”，自正月初一就啟動(dòng)了8萬人限流措施。從以上的數(shù)據(jù)不難看出博物館已經(jīng)成為人們出行旅游的熱門之地。

1 什么是博物館旅游

博物館旅游是一種具有文化內(nèi)涵的人文旅游，具有直觀性、真實(shí)性、生動(dòng)性、知識(shí)密集性等突出特點(diǎn)。在國外，20世紀(jì)70年代博物館就開始和旅游業(yè)展開合作，“所研究的內(nèi)容和成果主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：博物館功能的演變及游客身份的轉(zhuǎn)變、博物館旅游者行為研究、博物館旅游功能開發(fā)、博物館化旅游產(chǎn)業(yè)”①。而在國內(nèi)，大多學(xué)者的觀點(diǎn)是在博物館的定義上加之旅游價(jià)值和服務(wù)，其研究發(fā)展方向有以下幾點(diǎn)：“一是‘博物館與‘旅游兩個(gè)獨(dú)立主體形成關(guān)系，并將研究轉(zhuǎn)向以‘博物館旅游為主題的研究;二是研究不同類型的博物館不同的管理策略，突出特色;三是從博物館為主體研究和建設(shè)，轉(zhuǎn)向以游客為主體，從游客角度出發(fā)，滿足其體驗(yàn)質(zhì)量的需求、豐富博物館旅游產(chǎn)品等”①。有關(guān)學(xué)者根據(jù)國內(nèi)外博物館旅游的發(fā)展軌跡，得到博物館旅游的概念：“博物館旅游是指以博物館及其藏品為吸引物，利用一定的資金、技術(shù)將博物館潛在的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的旅游產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，吸引游客以觀光、游覽、休閑、參與活動(dòng)、修學(xué)、研究、提高自身修養(yǎng)等為目的的各種旅游活動(dòng)的總稱?！雹谟纱丝磥恚l(fā)展博物館旅游不僅對(duì)博物館本身的發(fā)展具有推動(dòng)作用，對(duì)于促進(jìn)文化旅游事業(yè)發(fā)展更是有著重大意義。

2 博物館春節(jié)期間“旅游熱”現(xiàn)象的原因

2.1 形式多樣的新春主題展

春節(jié)期間，各地博物館推出大型新春主題展覽，吸引觀眾走進(jìn)博物館。以2019年春節(jié)為例，上海博物館一樓大廳展出青銅豬形卣的新年特別展;故宮博物院推出“賀歲迎祥—紫禁城里過大年”展覽，打著“宮里過年”的旗號(hào)，恢復(fù)昔日皇宮過年的裝飾、活動(dòng)，為參觀者呈現(xiàn)一個(gè)充滿宮廷年味的故宮;河南博物院“金豬拱?！液バ麓荷の奈飯D片聯(lián)展”精選河南博物院館藏的與十二生肖相關(guān)的陶瓷器、銅器、玉器等文物藝術(shù)品數(shù)十件，同時(shí)推出生肖豬圖片展，涵蓋數(shù)百件以豬為題材的文物和藝術(shù)品，吸引了無數(shù)參觀者，參觀人次約為平時(shí)的兩倍。這些新春主題展為觀眾營造出特別的新春氛圍，使人們更加愿意到博物館里過大年、賞文物、品年俗，感受與以往不同的“年味兒”。

除了各種新春主題展，各個(gè)博物館也舉辦各種豐富多彩的文化活動(dòng)，各個(gè)博物館張燈結(jié)彩，營造節(jié)日的喜慶氣氛，組織互動(dòng)性強(qiáng)的主題活動(dòng)和民俗活動(dòng)，吸引觀眾以家庭的方式來博物館享受一個(gè)文化節(jié)日。例如，成都金沙遺址博物館創(chuàng)辦的“金沙太陽節(jié)”，挖掘金沙遺址所獨(dú)具的與太陽緊密相連的文化內(nèi)涵，生動(dòng)地將古蜀文化與世界各地經(jīng)典的文化藝術(shù)和歷史人文進(jìn)行完美的融合，成了成都本土一個(gè)獨(dú)具魅力的春節(jié)文化盛會(huì)。

2.2 文博類綜藝節(jié)目的推動(dòng)

2017年第一季《國家寶藏》和紀(jì)錄片《我在故宮修文物》播出以來，博物館就逐漸走進(jìn)更多人的視野，全國各地游客都慕名而去，只為一睹在節(jié)目中出現(xiàn)的文物“真容”。尤其是北京、西安和南京三個(gè)城市，以悠久的歷史文化底蘊(yùn)，格外受到游客青睞。據(jù)西安陜西歷史博物院講解員介紹，在《國家寶藏》節(jié)目剛播何家村窖藏文物后，就吸引了很多觀眾來參觀相關(guān)的文物，尤其是作為節(jié)目主要介紹的三件文物，更是火熱。除此之外，2018年《上新了，故宮》《贏在博物館》等文博節(jié)目的走紅，再加上互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的渲染，博物館、文物等逐漸走出“高冷人設(shè)”，成為公眾熱捧的“網(wǎng)紅”，從而激發(fā)了公眾走進(jìn)博物館的興趣，人們對(duì)了解文物背后所隱藏的歷史知識(shí)的熱情持續(xù)高漲。

2.3 人民精神文化需求的增長(zhǎng)

經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的社會(huì)，人們已經(jīng)不再只滿足于對(duì)物質(zhì)的追求，精神層面的文化需求更是明顯增強(qiáng)。博物館是具有收藏、保管、保護(hù)、科研、信息傳播、展示、公民教育職能的一個(gè)文化復(fù)合體，其存在是連接過去與現(xiàn)在的樞紐，人們參觀博物館，欣賞文物，仿佛是穿越時(shí)空的阻隔與古人進(jìn)行“對(duì)話”，為公眾提供歷史文化知識(shí)，提高其文化修養(yǎng)和審美水平。同時(shí)博物館通過情景再造、運(yùn)用高科技以及體驗(yàn)式的展示手法，配合博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的推出，滿足觀眾的精神和文化需求。因此，在眾多春節(jié)旅游形式和種類中，博物館旅游就占據(jù)了著重要的一席。

3 博物館“旅游熱”現(xiàn)象的影響

3.1 積極影響

3.1.1 帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，為博物館籌納資金

“先進(jìn)文化是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)不斷向前發(fā)展的精神源泉。人類的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都不可能離開文化而獨(dú)立存在?！雹俾糜螛I(yè)作為我國的第三產(chǎn)業(yè)，在使游客身心得到洗禮的同時(shí)，也為我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出巨大貢獻(xiàn)。據(jù)各個(gè)博物館統(tǒng)計(jì)，博物館中的觀眾除了是當(dāng)?shù)氐木用裢?，大多是來自全國各地的，就日均接待量而言，春?jié)期間日均接待量比日常同比增長(zhǎng)100%以上。為了解決游客的衣、食、住、行，相關(guān)的消費(fèi)必不可少。因此，春節(jié)期間的當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)必將有很大提升。此外，博物館春節(jié)這個(gè)旅游旺季，通過合理、合規(guī)的經(jīng)營活動(dòng)取得可觀經(jīng)濟(jì)效益，以增加博物館在本年度除了政府撥款以外的財(cái)政收入，并依靠自身的經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為后續(xù)一年的觀眾參觀提供更好的服務(wù)和體驗(yàn)，從而創(chuàng)造更大的社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

3.1.2 提高國民文化素養(yǎng)，增強(qiáng)文化自信

博物館作為一個(gè)文化復(fù)合體，積累了豐富的文化遺產(chǎn)，集中了某地區(qū)或國家?guī)装偕踔翈浊甑奈幕z存，具有很高的歷史、藝術(shù)、科研價(jià)值，能最大化地滿足觀眾求異、求知、求奇的需求，是廣大游客獲得歷史文化知識(shí)與科學(xué)信息的重要文化場(chǎng)所。習(xí)近平總書記說：“文物承載燦爛文明，傳承歷史文化，維系民族精神，是老祖宗留給我們的寶貴遺產(chǎn)，是加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的深厚滋養(yǎng)?！辈┪镳^作為社會(huì)文化機(jī)構(gòu)，每一地區(qū)的博物館都是當(dāng)?shù)匚幕返目s影，它不僅負(fù)有文化精神傳播的社會(huì)使命，更是培養(yǎng)我們文化自信的課堂。因此，在社會(huì)主義建設(shè)中，博物館旅游作為文化旅游的重要部分，為提升民眾的文化素養(yǎng)和文化自信起到重要的推動(dòng)作用。

3.2 消極影響及存在的問題

3.2.1 不文明參觀行為不止，增加藏品安全隱患

作為博物館界的“領(lǐng)軍”，自春節(jié)第一天故宮博物院就開始對(duì)游客進(jìn)行每天八萬人次的限流，各個(gè)省市的各大博物館在春節(jié)期間也都是“前胸貼后背”的現(xiàn)象。在這樣的情況下，無形中給博物館增加了許多安全隱患。例如，在博物館的許多陳列柜前，出于保護(hù)藏品的考慮，工作人員都會(huì)設(shè)置“禁止拍照”“禁止觸摸”等提示，但總有人對(duì)這一提示滿不在乎，有人踩在玻璃展柜邊緣并趴在玻璃上，甚至還有亂扔垃圾、隨地吐痰的現(xiàn)象。這一系列的行為都將文物置于一個(gè)非常危險(xiǎn)的情境下。據(jù)調(diào)查，上海自然博物館開館不到一個(gè)月，就有海星被亂摸致死、巨蜥的爪子被弄斷的情況出現(xiàn)。

3.2.2 博物館之間“冷”與“熱”差別明顯

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國博物館數(shù)量為3069個(gè)，截至2017年，博物館數(shù)量達(dá)到4721個(gè)，其中博物館中有文物藏品3938.32萬件/套，占文物藏品總量的77.3%。博物館參觀人次也呈逐年上升的趨勢(shì)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2017年，全國文物機(jī)構(gòu)接待觀眾114773萬人次，其中博物館接待觀眾97172萬人次，占文物機(jī)構(gòu)接待觀眾總數(shù)84.7%，博物館旅游在當(dāng)下已經(jīng)蔚然成風(fēng)。

在目前博物館旅游發(fā)展趨勢(shì)如此迅速且良好的情況下，博物館之間卻存在“冷”“熱”差距明顯的情況。所謂“冷”是指在一些中小型博物館，由于基礎(chǔ)設(shè)施不完善，藏品數(shù)量和質(zhì)量都與省級(jí)或市級(jí)都有很大差別，加上自身也都是中規(guī)中矩地運(yùn)營，仍采用傳統(tǒng)的展示方式，千篇一律，內(nèi)容過于專業(yè)，氣氛沉悶嚴(yán)肅，所以這些中小型博物館都面臨著“藏品不優(yōu)，游客不多”的尷尬局面。即使是在春節(jié)這樣的旅游黃金周，相對(duì)于平時(shí)的冷清局面有所改善，但是與故宮博物院、陜西歷史博物館等一些大型博物館每天接待游客都是上萬人次的旅游“熱”相比，的確是寥寥可數(shù)。這種“冷”“熱”差別的情況，從側(cè)面反映出，雖然現(xiàn)在博物館旅游的勢(shì)頭正旺，但是文博資源分布不平衡的情況依然存在。

4 博物館旅游發(fā)展的措施

4.1 制定強(qiáng)制性制度，實(shí)時(shí)打擊參觀不文明現(xiàn)象

首先，對(duì)博物館旅游期間產(chǎn)生不文明行為的游客（如亂摸文物，在館內(nèi)亂扔垃圾，隨手涂鴉等）進(jìn)行口頭警告。若屢“警”不改，就由博物館工作人員強(qiáng)制性請(qǐng)出館外，如對(duì)文物造成損壞，必須根據(jù)損失相應(yīng)地賠償。

其次，博物館可以建立“黑名單”制度，對(duì)于做出增加文物藏品安全隱患行為的顧客，可以用其身份證登記，將其加入黑名單，規(guī)定其在一定的年限之內(nèi)的春節(jié)國慶博物館人流高峰期禁止入館。

4.2 多方面入手，積極宣傳博物館

中小型博物館可以積極地宣傳博物館，采取多種多樣切實(shí)有效的措施，讓博物館走出去，進(jìn)入人們的視界，把宣傳博物館作為博物館事業(yè)發(fā)展的常規(guī)工作。例如，以每年的“5·18國際博物館日”“6·13中國文化遺產(chǎn)日”為契機(jī)，發(fā)放一些介紹本博物館歷史文化的精美圖冊(cè)，做一些展示博物館特色的展板等。同時(shí)和學(xué)校建立聯(lián)系，組織學(xué)生入館參觀，并做好講解工作，之后還可以對(duì)學(xué)生舉辦文物藏品的特色知識(shí)競(jìng)賽。除此之外，還要利用互聯(lián)網(wǎng)等對(duì)博物館文化進(jìn)行集中宣傳，促進(jìn)博物館旅游的發(fā)展。

加強(qiáng)與旅游部門以及其他博物館的密切合作?？梢耘c旅游相關(guān)部門簽訂意向書，讓博物館成為旅游線路中的一個(gè)參觀點(diǎn)。免費(fèi)培訓(xùn)跟團(tuán)導(dǎo)游，讓他們充分了解博物館文化的內(nèi)涵，然后能夠很好地講解給游客。除此之外，博物館也可以和同級(jí)別或是比自己級(jí)別高的博物館展開館際合作，利用本館和它館同時(shí)代同時(shí)期或不同時(shí)期的藏品，舉辦特色展覽，實(shí)現(xiàn)雙贏。而大型博物館要在發(fā)展的過程中給予中小型博物館一定的幫助，尤其是中小型博物館策展人才的缺少，大型博物館可以在策展或是培訓(xùn)上給予幫助。

5 結(jié)語

博物館文化旅游是一種新型的旅游方式，也是廣受社會(huì)歡迎的一種旅游形式，關(guān)鍵就是要利用和發(fā)揮博物館得天獨(dú)厚的歷史文化資源，以博物館藏品文物的真實(shí)性、直觀性、藝術(shù)性以及科學(xué)性與文化旅游的娛樂性和趣味性相結(jié)合，從而提高博物館文化旅游對(duì)大眾的吸引力。隨著博物館旅游的蓬勃發(fā)展，加上政府扶持，博物館工作人員的努力，科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用，結(jié)合理論與實(shí)際，從多層次多角度出發(fā)，不斷思考和鉆研，從而使博物館旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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