傳統(tǒng)文化在城市品牌建設(shè)中的運(yùn)用探討

高琳?裴雷

摘要：隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，城市發(fā)展也進(jìn)入了全新的階段，城市品牌建設(shè)已經(jīng)成為城市展現(xiàn)自我特色的名片，更是挖掘城市自身魅力的特殊題材。每一個(gè)城市自身都有著特殊的歷史底蘊(yùn)，在傳承文化特色上更是突出，在城市品牌建設(shè)中不能忽視傳統(tǒng)文化的價(jià)值，更要強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化在城市品牌建設(shè)中的作用，因此本文結(jié)合城市品牌建設(shè)與傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，分析承德市在城市品牌建設(shè)中傳統(tǒng)文化所發(fā)揮的做用。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化;城市品牌;承德市;文化建設(shè)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，城市化進(jìn)程的腳步越來越快，提高城市建設(shè)也是提升大眾的物質(zhì)生活水平和精神審美價(jià)值。但是城市化在高速推進(jìn)中，也使得每一個(gè)城市都變得千篇一律，鋼筋水泥建設(shè)已經(jīng)成為城市建設(shè)的標(biāo)配，這樣的發(fā)展形式不利于城市品牌的打造，最后只會(huì)形成“千城千面”的局面。

一、城市品牌建設(shè)和傳統(tǒng)文化之間的關(guān)系

城市品牌是一個(gè)城市的名片，是城市的特色，更是城市競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，在城市化高速發(fā)展的今天，品牌效應(yīng)已經(jīng)成為各大城市最為令人關(guān)心的問題，城市品牌的價(jià)值也在與日俱增，城市品牌是一種無形的資產(chǎn)，卻有著有形的價(jià)值，很多城市都因?yàn)樽陨砥放平ㄔO(shè)的非常完善，而獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與世界名譽(yù)，例如北京、上海、深圳、重慶、三亞、西安等，這些著名的城市都是因?yàn)榘炎陨淼莫?dú)特文化轉(zhuǎn)化為城市的品牌，形成了廣泛認(rèn)知的城市品牌效應(yīng)，

傳統(tǒng)文化是一個(gè)國(guó)家的根，更是一個(gè)城市的根，也是一個(gè)城市的起源之地，城市品牌建設(shè)在不斷西方化發(fā)展中，導(dǎo)致很多人已經(jīng)忽視了對(duì)傳統(tǒng)文化的重視，常常把現(xiàn)代化建設(shè)作為城市的名片，其實(shí)這是不對(duì)的，一個(gè)城市的根源在于城市中的文化底蘊(yùn)的挖掘，而不在于建設(shè)了多少座高樓大廈。傳統(tǒng)文化更是成為一種軟實(shí)力，是城市品牌效應(yīng)的關(guān)鍵部分，以承德市為例，承德市是少數(shù)民族聚居處，這里住著蒙、漢、回、滿等多個(gè)民族，其中滿族文化便是承德的重要文化之一，承德市在品牌建設(shè)中嘗試歷史與現(xiàn)代的對(duì)接，既要借助傳統(tǒng)文化，也要找到傳統(tǒng)文化在現(xiàn)實(shí)中的對(duì)接點(diǎn)，如避暑山莊文化、著名的皇家園林、重要的外八廟佛教圣地，這里的滿族文化與佛教文化便是承德市傳統(tǒng)文化的精髓，這些文化經(jīng)過提煉升華可以作為城市精神來塑造。

二、傳統(tǒng)文化背景下的承德市城市品牌建設(shè)對(duì)策

1.地方民俗風(fēng)情融入城市品牌建筑

承德作為滿族文化的基地，曾經(jīng)的皇家園林及盛大的佛教圣地，這里有著豐富的傳統(tǒng)文化資源，尤其是滿族文化與佛教文化，最為有特色的便是避暑山莊與外八廟、小布達(dá)拉宮等古建筑群;還有便是逢年過年這里的廟會(huì)、堂會(huì)及外八廟佛教盛會(huì)等等;還有便是大量的傳統(tǒng)民居建筑，也使得承德市具有著極為豐富的建筑資源。在這些建筑群里我們可以找到歷史的影子，還有便是傳承百年的老邊餃子、承德元宵、承德驢打滾，承德滿族八大碗等等飲食特色，這使得承德的民俗文化很有地域特色。因此，政府要極力保護(hù)僅存的傳統(tǒng)古建筑，新建的建筑要與傳統(tǒng)建筑相一致，還需要在文化與習(xí)俗上進(jìn)行大量的宣傳，加強(qiáng)地方文化特色的呈現(xiàn)，最大限度地發(fā)揮景物的宣傳、普及功能。

2.傳統(tǒng)的歌舞文化表演形式融入城市品牌建筑

傳統(tǒng)藝術(shù)的表演形式及表現(xiàn)內(nèi)容，可以結(jié)合時(shí)代變化加以豐富、提升，可通過舉辦藝術(shù)節(jié)的形式，以“詩詞歌賦藝術(shù)展”“滿族文化藝術(shù)節(jié)”“佛教祭祀活動(dòng)”“承德小吃pk大賽”等活動(dòng)為主題，擴(kuò)大承德市的影響力，提高知名度，強(qiáng)化承德地方文化的品牌意識(shí);例如，可以在旅游景點(diǎn)舉辦一些大型特色演出，還原歷史情境，以舞臺(tái)劇的形式讓游客更好地了解、參與承德的歷史。加大推廣力度，讓更多的人了解、喜愛、傳承這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，做到宣傳推廣與傳承相向而行。

3.文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)融入城市品牌建筑

城市品牌建筑可以嘗試開發(fā)一些具有承德特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，如以避暑山莊為背景，在產(chǎn)品中融入大量的山莊景色，例如乾隆三十六景色，還可以把承德市的一些老地名、人名串起來，讓人名感受到地區(qū)名稱的特色來。景點(diǎn)中增加文創(chuàng)產(chǎn)品，使得景點(diǎn)與產(chǎn)品結(jié)合起來，增加承德特色的工藝品，讓承德文化融入到文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)可以說是城市品牌建設(shè)的一個(gè)重要的領(lǐng)域，每一個(gè)來承德旅游的人如果都帶走一個(gè)地方文化產(chǎn)品，那么這種無線的品牌資產(chǎn)也就變得價(jià)值連城了。

三、結(jié)語

總而言之，傳統(tǒng)文化是一個(gè)城市的根，是一個(gè)城市幾百年、甚至上千年的魂，是城市發(fā)展的底蘊(yùn)，是現(xiàn)代城市建設(shè)中綜合競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。因此在城市品牌建設(shè)中如果一味的追求西方的高樓大廈，而忽視了城市自身的文化傳承，那么這個(gè)城市的建設(shè)無疑是沒有意義的，更是會(huì)在時(shí)間長(zhǎng)河中失去了自我。因此城市品牌建設(shè)中要結(jié)合自身城市的文化特色，采用現(xiàn)代化的藝術(shù)展現(xiàn)形式，創(chuàng)造出具有蘊(yùn)含豐富歷史底蘊(yùn)的城市品牌形象來，讓全國(guó)乃是世界的人們都可以通過城市品牌建設(shè)來認(rèn)識(shí)承德市，進(jìn)而提高了城市的城市化綜合素養(yǎng)，推動(dòng)城市的可持續(xù)發(fā)展。

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（此文系2019年度承德市科技計(jì)劃自籌經(jīng)費(fèi)項(xiàng)目《傳統(tǒng)文化在全國(guó)文明城市創(chuàng)建中的運(yùn)用研究——以承德為例》的研究成果之一）

作者簡(jiǎn)介：高琳（1986.1-）女，籍貫：山東省單縣，講師，研究方向：漢語言文學(xué)教育，文學(xué)理論，教育管理。

裴雷（1984-）男，籍貫：河北省承德市，副教授，副科級(jí)，研究方向：漢語言文學(xué)教育，文學(xué)理論。