航天文化影響力建設(shè)實踐與提升要素探析

胡群芳

摘? 要：本文簡要地總結(jié)了航天文化作為先進文化的一種社會形態(tài)，其發(fā)展的特征和被時代賦予的內(nèi)涵;進而結(jié)合新時代背景下航天文化的使命，闡述了中國航天科技國際交流中心在航天科普傳播與航天精神教育培訓(xùn)體系建設(shè)、在航天與民用產(chǎn)業(yè)的深度融合、航天文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及數(shù)字化技術(shù)轉(zhuǎn)型方面所進行的大量有益實踐探索;并從品牌化、國際化、載體化、產(chǎn)業(yè)化等四個方面，分析了航天文化影響力傳播的實現(xiàn)要素;對航天文化從業(yè)人員有一定的參考價值。

關(guān)鍵詞：航天文化? 影響力? 傳播學(xué)? 產(chǎn)業(yè)融合

中圖分類號：G641? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1674-098X（2020）08（c）-0250-04

Abstract： This paper briefly summarizes the aerospace culture as a social form of advanced culture， its development characteristics and connotation endowed by the era. Then， combined with the mission of aerospace culture in the new era， this paper expounds a lot of useful practice and exploration carried out by the China Center for Aerospace Science and Technology International Communications （CCASTIC）， such as aerospace science popularization and aerospace spiritual education and serial training system construction， deep integration of aerospace and civil industry， as well as aerospace cultural and creative industry development and digital technology transformation. The paper also analyzes the realization factors of aerospace culture influence communication from four aspects： branding， internationalization， carrierandindustrialization. It has reference value for practitioners of aerospace culture.

Key Words： Aerospace culture; Influence; Communication; Industry integration

文化是在一定的社會形態(tài)下，由廣大群眾創(chuàng)造，并對社會群體施加廣泛影響的各種文化現(xiàn)象和文化活動的總稱。中國航天文化是中國航天人60多年奮斗歷程的寫照，伴隨著中國航天事業(yè)的不斷創(chuàng)造輝煌而應(yīng)運而生，幾代中國航天人將科學(xué)精神、創(chuàng)新精神、時代精神和民族精神相融合，形成了具有中國特色的航天文化，它是優(yōu)秀中華文化傳統(tǒng)與新時代航天事業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，提高航天文化傳播的力度、廣度和深度對推動航天事業(yè)發(fā)展、對樹立文化自信、彰顯民族精神都有重大的意義。

1? 航天文化內(nèi)涵

航天文化可概括為中國航天人在航天事業(yè)發(fā)展過程中逐步凝練和積累、具有鮮明航天特色的各種文化現(xiàn)象和文化活動的總和，隨著時代的發(fā)展被不斷賦予新的內(nèi)涵，包括物質(zhì)文化、制度文化、精神文化、創(chuàng)意文化等內(nèi)涵（見圖1），它貫穿于中國航天發(fā)展的各個歷史階段，已經(jīng)成為中國航天事業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動力，也是航天人乃至國家的寶貴財富。

1.1 航天物質(zhì)文化

航天物質(zhì)文化是航天事業(yè)輝煌成就的產(chǎn)物，包括航天重大工程、太空經(jīng)濟產(chǎn)品等。航天重大工程是航天物質(zhì)文化的主載體，中國航天在艱難探索中起步，在順應(yīng)時代中發(fā)展壯大，在面向未來中鑄造國際一流，經(jīng)歷了從仿制到獨立自主創(chuàng)新、從跟跑到領(lǐng)跑的發(fā)展之路，建立了完整的科研生產(chǎn)體系，隨著中國航天事業(yè)正在由航天大國向航天強國邁進，航天重大工程任務(wù)將不斷豐富。與此同時，航天產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟各個領(lǐng)域深度融合，也形成了系列。太空經(jīng)濟產(chǎn)品，如航天新技術(shù)、新材料、新工藝應(yīng)用轉(zhuǎn)化于其他行業(yè)和人們?nèi)粘Ｉ疃纬傻母黝惍a(chǎn)品等，所形成的物質(zhì)文化又有其自身的時代特征。

1.2 航天制度文化

航天制度文化是對航天人在航天特定行業(yè)和領(lǐng)域內(nèi)的行為準則和習(xí)慣的高度凝練。航天制度文化主要表現(xiàn)為國家利益至上、航天報國的愛國文化;講政治、講紀律、講務(wù)實、講奉獻的作風(fēng)文化;自力更生、勇攀高峰的創(chuàng)新文化;型號牽引、技術(shù)推動的系統(tǒng)工程文化;標準先行、萬無一失的質(zhì)量文化;成果共享、大力協(xié)同的合作文化;風(fēng)險共擔(dān)與風(fēng)險控制文化等。

1.3 航天精神文化

航天精神文化是航天人60多年奮斗歷程的結(jié)晶，是航天人的精神向往、行為規(guī)則和獨特氣質(zhì)。在中國航天事業(yè)的光輝歷程中，中國航天事業(yè)從無到有、從小到大、從弱到強，2019年中國航天已取得了年度發(fā)射次數(shù)世界第一的輝煌業(yè)績，為國人所驕傲。伴隨著航天的發(fā)展足跡，航天人在奮斗中孕育了航天傳統(tǒng)精神、“兩彈一星”精神和載人航天精神。航天精神文化的傳承與發(fā)揚，有利于激勵廣大人民群眾，自強不息，勇于拼搏，對推動中國科技、經(jīng)濟與文化的繁榮有深遠而重要意義。

1.4 航天創(chuàng)意文化

航天創(chuàng)意文化是基于物質(zhì)或精神形態(tài)的文化轉(zhuǎn)化，并以一種新的更活潑、更喜聞樂見的呈現(xiàn)方式表達，是對航天物質(zhì)文化、制度文化、精神文化的再創(chuàng)造和提升，近年來得到快速的發(fā)展。航天創(chuàng)意文化呈現(xiàn)的載體包括：航天展室、航天科普館、航天主題公園、航天紀念品、航天影視、航天動漫、航天圖書與航天融媒體等，航天創(chuàng)意文化以內(nèi)容創(chuàng)新為特征，是航天技術(shù)、航天文化的一種延展。

航天創(chuàng)意文化的興起與發(fā)展，既有利于航天精神和航天文化的傳播，也使得航天物質(zhì)文化突破其原有載體而產(chǎn)生新的內(nèi)容形態(tài)，不斷吸納航天發(fā)展過程中新的超級符號和文化元素，以開放價值觀造就一個“航天創(chuàng)意文化生態(tài)圈”，使航天物質(zhì)文化、航天制度文化和航天精神文化的受眾和領(lǐng)域得到拓展，航天文化傳播的深度、廣度和持續(xù)能力得到強化。

2? 航天文化影響力建設(shè)的實踐

事業(yè)凝練精神和文化，反過來，精神和文化又對事業(yè)起到很好的促進作用。航天精神和航天文化是中國航天事業(yè)之魂，是推動航天事業(yè)不斷發(fā)展的動力源泉。同時，大力弘揚航天文化，進行航天文化影響力建設(shè)，使航天文化成為全社會共識、共有的文化，不僅有利于引導(dǎo)形成“淡泊名利、無私奉獻、為國爭光、愛崗敬業(yè)”的良好社會風(fēng)尚，也能推動航天產(chǎn)品和技術(shù)為全社會所有，實現(xiàn)航天文化“提升國家經(jīng)濟實力、增強民族自豪感和凝聚力、改善民生”的歷史使命。

航天文化的傳承、傳播需要強化影響力建設(shè)，才能促使航天文化成為廣泛共識，被社會各方所接受。在現(xiàn)階段，應(yīng)結(jié)合新時代背景下航天文化的使命和內(nèi)涵，圍繞航天物質(zhì)文化、制度文化、精神文化和創(chuàng)意文化多個維度進行實踐，以具體的形式進行展現(xiàn)。

筆者所在單位——中國航天科技國際交流中心（以下簡稱國際交流中心），以建設(shè)國內(nèi)一流、國際知名的航天文化產(chǎn)業(yè)公司為愿景，著力打造中國航天知識經(jīng)濟領(lǐng)導(dǎo)品牌。組建四年來，在航天文化影響力建設(shè)方面做了大量有益的實踐探索。

2.1 構(gòu)建航天科普傳播體系，形成航天文化發(fā)展的良好生態(tài)環(huán)境

國際交流中心在科普傳播體系上發(fā)力（見圖2），充分利用航天科普傳播各種工具與手段，形成航天文化發(fā)展的良好生態(tài)。同北京八一中學(xué)等學(xué)校一起以科普衛(wèi)星為載體、以航天科普知識為主題建立了有特色的STEAM教育體系，已組織全國400多所學(xué)校參與，建立航天特色學(xué)校，研發(fā)系列航天科普教育課程，組成航天科普教育聯(lián)盟，形成有規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈條;以航天科技館和巡展等重點項目建設(shè)為抓手，提升了航天科技館策劃和科普工程項目實施能力，形成可推廣的科普基地建設(shè)管理模式，在全國各地產(chǎn)生了廣泛的參與度;加強了航天科普宣傳與航天精品圖書出版、航天科普網(wǎng)站建設(shè)等工作，發(fā)揮報紙、科普期刊、新媒體、知識服務(wù)平臺及學(xué)術(shù)活動的聯(lián)動優(yōu)勢。

2.2 建設(shè)航天精神教育培訓(xùn)體系，發(fā)揚航天精神，彰顯航天文化

設(shè)立航天精神培訓(xùn)課程，將特色黨校建設(shè)、航天企業(yè)大學(xué)和全社會的愛國主義教育相結(jié)合，形成教育基地，為航天發(fā)展提供智力支持與人才支撐，使之成為宣傳愛國主義和民族精神的傳播陣地，彰顯航天文化的引導(dǎo)力，使航天精神作為民族精神而傳承。著力構(gòu)建了具有鮮明特色的航天“三大精神”培訓(xùn)教育工程，將“中國夢、強軍夢、航天夢”緊密融為一體，學(xué)精神、學(xué)方法、學(xué)境界、學(xué)作風(fēng)，圍繞培訓(xùn)教育體系建設(shè)，通過各種展現(xiàn)形式，以各教學(xué)基地為載體，打造集研發(fā)、培訓(xùn)、咨詢、服務(wù)為一體的精品教育項目。同時，形成了蘊含研發(fā)、管理、精神等內(nèi)容的系列培訓(xùn)課程，促進航天系統(tǒng)工程、質(zhì)量工程、協(xié)同創(chuàng)新工程、風(fēng)險控制工程等在其他行業(yè)和領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，為中國工業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展賦予新動能。

2.3 著力推動航天產(chǎn)業(yè)與民用產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，向太空經(jīng)濟邁進

從高科技產(chǎn)業(yè)融合中的技術(shù)共享、資源共通、技術(shù)成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)學(xué)研融合建設(shè)，到政策研究、論壇打造、智庫建設(shè)等進行系列探索，搭建了航天技術(shù)成果轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)平臺，組成了專業(yè)化隊伍。充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用、投資的拉動作用、技術(shù)的推動作用、人才的聚集作用，形成太空經(jīng)濟發(fā)展示范生態(tài)圈。推動航天技術(shù)在國民經(jīng)濟各領(lǐng)域的應(yīng)用。

2.4 構(gòu)建航天IP，大力發(fā)展航天文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動文化傳播

依托航天文化的特質(zhì)和特殊內(nèi)涵，挖掘出航天產(chǎn)業(yè)本身的超級符號、精神元素和文化元素，構(gòu)建與形成特色的航天IP體系，使其能迅速獲得人們的認知并打動人們。創(chuàng)新研發(fā)航天特色衍生產(chǎn)品、探索航天文化產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃與建設(shè)，推動其和中國傳統(tǒng)文化深度融合，產(chǎn)生可擴展的IP資源，助推航天文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)井噴式發(fā)展。以產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動文化傳播，從而實現(xiàn)航天文化的大眾化與產(chǎn)業(yè)化。

2.5 通過互聯(lián)網(wǎng)與航天文化的跨界融合，充分利用數(shù)字化技術(shù)，建立多個航天文化產(chǎn)業(yè)融媒體平臺

文化發(fā)展是感性和理性的結(jié)合，也是科技和文化的融合。人們對航天文化的體驗除了消遣之外，更多是在尋找價值感、實用性、情感、美感上的收獲和觸動。互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體的發(fā)展大大地加快了這個進程。處在數(shù)字化轉(zhuǎn)型時代，充分利用互聯(lián)網(wǎng)新工具、新載體跨界融合，在創(chuàng)新發(fā)展上著力，實現(xiàn)線上線下互動。比如建立航天文化傳播融媒體平臺、航天精神教育平臺和產(chǎn)業(yè)融合要素市場平臺。形成了“期刊+公眾號+網(wǎng)站+活動”的航天科普知識傳播數(shù)字體系。集聚近60種航天專業(yè)期刊搭建了中國航天期刊平臺。通過對圖書、期刊、文獻等數(shù)據(jù)進行數(shù)字化、規(guī)范化、條理化的系統(tǒng)梳理，實施了中國航天科學(xué)技術(shù)數(shù)字化知識庫，構(gòu)建多種應(yīng)用能力，進而提升了航天知識傳播的效率和能力。

3? 航天文化影響力提升要素

加強航天文化影響力、探尋其影響力提升實現(xiàn)要素的內(nèi)在規(guī)律，從構(gòu)成要素來說，主要表現(xiàn)在四個方面：品牌化、國際化、載體化、產(chǎn)業(yè)化。因此，對于中國航天文化來說，如果能在這四個方面找準“引爆點”，可以不斷提升影響力。

3.1 品牌化

航天文化影響力建設(shè)和文化傳播過程中，應(yīng)注重品牌建設(shè)，將具有鮮明航天特色的品牌要素或要素組合，形成不同梯隊和層次的航天物質(zhì)文化、標準文化、創(chuàng)意文化品牌，以品牌化促進航天影響力提升，促進航天文化的縱深發(fā)展和橫向拓展。讓航天成果更多地向社會傳播，造福社會、造福人民，增強航天的社會影響力。

3.2 國際化

在文化自信的同時，以開放和共享的心態(tài)進行航天文化影響力傳播，使中國航天文化走出去，讓國際前沿技術(shù)走進來，借助“一帶一路”的東風(fēng)，全力助推中國航天文化的向外輻射，在國際上講好中國航天故事、發(fā)出中國航天“好聲音”。從而能夠站在國際航天領(lǐng)域的高地發(fā)展航天事業(yè)，提高中國航天的國際影響力和產(chǎn)業(yè)競爭力。

3.3 載體化

簡而言之，就是要將航天文化的各類載體及其活動進行創(chuàng)新。文化不僅僅蘊含在文化產(chǎn)品之中，也濃縮于每一個產(chǎn)品服務(wù)活動背后。要做精航天文化的物質(zhì)載體，從形式上“引爆”人們的注意力。通過會議、交流、教育、培訓(xùn)、商業(yè)合作等多種文化傳播活動，促進航天文化的影響力提升;要做強航天文化的傳播載體，從傳播渠道上形成優(yōu)勢，簡而言之就是要多用新的媒介方式吸引受眾，借助強大、有效的傳播媒體，做強影響力。

3.4 產(chǎn)業(yè)化

航天文化影響力建設(shè)最終需要通過產(chǎn)業(yè)化來提供物質(zhì)基礎(chǔ)。航天與文化的深度融合是一個大有可為的領(lǐng)域，航天物質(zhì)文化、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)有著巨大的發(fā)展空間。在國外，航天文化已大量滲透到人們生活中，成為影響深刻的“夢想照進現(xiàn)實”的元素，如馬斯克等許多商業(yè)航天巨星，都是從小在航天文化影響下成長起來，才有了成年后的航天夢，才成就了其商業(yè)航天產(chǎn)業(yè)。因此遵循產(chǎn)業(yè)化固有的規(guī)律和理念，將“航天+文化”發(fā)展好，不斷拓展航天產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，使航天技術(shù)和理念融入國民經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方方面面。以航天文化產(chǎn)業(yè)化帶動國民經(jīng)濟發(fā)展，改善民生，實現(xiàn)航天強國和創(chuàng)造美好生活。

4? 結(jié)語

航天文化影響力建設(shè)對促進航天文化乃至航天產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有著重要的作用。航天產(chǎn)業(yè)作為高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的龍頭代表，在發(fā)展歷程中，必須弘揚、傳播和彰顯文化的力量，航天從業(yè)人員有責(zé)任向社會大眾傳播航天文化成果;航天產(chǎn)業(yè)發(fā)展也需要全社會的支持，只有不斷提升航天文化影響力才有利于吸引社會各方面資源，為航天產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造環(huán)境和條件。

航天文化影響力建設(shè)是一個持續(xù)探索、創(chuàng)新與實踐的過程，需要經(jīng)歷概念形成、載體打造、品牌構(gòu)建和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等過程，也需要更多的人參與其中，共同發(fā)力，立足于傳統(tǒng)文化和航天精神內(nèi)核;立足于提高文化傳播力，不斷擴大航天文化影響力;立足于我國國情，文化軟實力與航天硬科技并行，相互促進，共同發(fā)展。

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