人工智能環(huán)境下傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

孔卓 劉晨陽(yáng) 李爽 馮祺昌

摘? 要：在信息爆炸的時(shí)代下，隨著人工智能技術(shù)（AI）融入中國(guó)智能手機(jī)的普及率已接近70%，滾動(dòng)播出和秒級(jí)彈出的信息改變了傳統(tǒng)的信息獲取方式，智媒體蔚然成風(fēng)，已經(jīng)成為媒體升維轉(zhuǎn)型的必要途徑。在這種信息發(fā)展的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體正在發(fā)生嬗變，本文主要分析傳統(tǒng)媒體與人工智能技術(shù)深度融合的發(fā)展規(guī)劃，相輔相成共同構(gòu)建健康、穩(wěn)定發(fā)展的媒體新生態(tài)的途徑。

關(guān)鍵詞：人工智能? 傳統(tǒng)媒體? 媒體生態(tài)? 發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G206? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1674-098X（2020）08（c）-0244-03

Abstract： In the era of information explosion， with the penetration rate of artificial intelligence technology （AI） into China's smart phones approaching 70%， byte skipping， rolling broadcast and second level pop-up information have changed the traditional way of information acquisition， intelligent media has become a common trend， and has become a necessary way for the media to upgrade and transform. In this trend of information development， the traditional media is changing. This paper mainly analyzes the development plan of the deep integration of traditional media and artificial intelligence technology to build a healthy and stable new media ecology.

Key Words： Artificial Intelligence; Traditional media; Media ecology; Development trend

在 “互聯(lián)網(wǎng)+”的大時(shí)代，人工智能技術(shù)的爆炸式發(fā)展帶動(dòng)了整個(gè)人類的極大進(jìn)步，人工智能與傳統(tǒng)行業(yè)深度融合、相輔相成，才能更大限度地發(fā)揮人工智能的實(shí)際價(jià)值。人臉識(shí)別、服務(wù)機(jī)器人、虛擬助手等人工智能的人機(jī)交互讓人們感受到技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的巨大便利[1-2]。人工智能與媒體行業(yè)結(jié)合為一種新的媒體形態(tài)，我們稱之為智媒體，智媒體正在潛移默化地改變著整個(gè)媒體行業(yè)的生態(tài)發(fā)展，寫(xiě)作機(jī)器人、AI合成主播等多項(xiàng)成功的應(yīng)用極大地推動(dòng)了智媒體行業(yè)的發(fā)展，但是也同時(shí)為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了新的威脅和挑戰(zhàn)、傳統(tǒng)媒體消亡的爭(zhēng)議性等各項(xiàng)問(wèn)題。在人工智能發(fā)展的環(huán)境下傳統(tǒng)媒體應(yīng)該堅(jiān)持“以人為本”轉(zhuǎn)變機(jī)制，守正創(chuàng)新，有機(jī)地轉(zhuǎn)型發(fā)展，引領(lǐng)健康的輿論環(huán)境。

1? 傳統(tǒng)媒體與AI結(jié)合的發(fā)展現(xiàn)狀

人工智能技術(shù)在傳媒行業(yè)遍地開(kāi)花，打破行業(yè)界限，資源重新整合，改變了傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)流程和傳媒產(chǎn)業(yè)鏈組成環(huán)節(jié)，催生了新的媒體業(yè)態(tài)。AI合成主播是人工智能與媒體行業(yè)結(jié)合的一項(xiàng)重要的成功應(yīng)用，合成主播在人臉特征提取、唇語(yǔ)識(shí)別等多種前沿技術(shù)的支撐下，結(jié)合語(yǔ)音、圖像多模態(tài)信息聯(lián)合建模訓(xùn)練得到可以熟練使用中文、英文等語(yǔ)言的與真人相似度極高的智能機(jī)器人。寫(xiě)作機(jī)器人通過(guò)人工智能技術(shù)快速生成一些簡(jiǎn)單的信息并自動(dòng)發(fā)布，更高級(jí)的寫(xiě)作機(jī)器人還可以根據(jù)大數(shù)據(jù)存入的評(píng)論語(yǔ)氣和分析思路進(jìn)行寫(xiě)稿[3]。寫(xiě)作機(jī)器人可以秒級(jí)編輯和發(fā)送信息，2014年3月美國(guó)洛杉磯發(fā)生地震，洛杉磯時(shí)報(bào)利用Quakebot機(jī)器人僅僅在地震發(fā)生后3min就率先發(fā)布了地震消息。寫(xiě)作機(jī)器人以大數(shù)據(jù)為依托，有智能語(yǔ)音技術(shù)、知識(shí)圖譜作為技術(shù)支持，在第一時(shí)間速成體育訊息或突發(fā)性、災(zāi)害性緊急新聞，向公眾發(fā)布時(shí)效性強(qiáng)的重要信息。但是寫(xiě)作機(jī)器人一般不具有遷移植性，不同寫(xiě)作類型機(jī)器人需要分別單獨(dú)開(kāi)發(fā)，云數(shù)據(jù)需要不斷更新。人工智能根據(jù)用戶需求利用算法推薦新聞和個(gè)性化信息流發(fā)放，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)屏蔽無(wú)用或不感興趣的信息，最大化利用時(shí)間獲取有效信息。今日頭條、抖音、快手等平臺(tái)都融入了人工智能技術(shù)，人工智能技術(shù)在融入傳統(tǒng)媒體的同時(shí)也在不斷地激發(fā)新形態(tài)的媒體平臺(tái)，為用戶高效地獲得有效信息提供更多的渠道和平臺(tái)，使得信息傳播更快速、更透明，有助于推動(dòng)智媒體的縱深發(fā)展。

智媒體發(fā)展的同時(shí)與傳統(tǒng)媒體發(fā)展矛盾也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，人工智能與媒體行業(yè)結(jié)合逐漸發(fā)展起來(lái)的智媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，以紙媒體為例，智媒體提供了爆炸式信息，并且根據(jù)用戶需求個(gè)性化推送信息，這是紙質(zhì)媒體所不能企及的，甚至有人預(yù)言智媒體的發(fā)展會(huì)使紙媒體走向消亡。其實(shí)紙質(zhì)媒體與智媒體是兩種不同的閱讀方式，紙媒體所傳播信息代表了專業(yè)紙媒人豐富的知識(shí)儲(chǔ)存及專業(yè)的文化素養(yǎng)，他們對(duì)信息有著高質(zhì)量的篩選要求，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，紙媒體的信息傳播更具備真實(shí)性和可信性;紙媒體與智媒體的受眾不同，一些特殊需求的用戶需要快速整合信息，從大量信息中獲取有用信息，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)智媒體是他們的首選，而對(duì)于學(xué)生群體或者紙質(zhì)媒體依賴者，則需要反復(fù)閱讀、標(biāo)注來(lái)獲取滿足對(duì)書(shū)籍文化的需求，對(duì)這些用戶來(lái)說(shuō)紙媒體是不可替代的。智媒體的發(fā)展對(duì)紙媒體產(chǎn)生了一定程度的沖擊，對(duì)紙媒體從業(yè)者提出了更高的要求，充分利用現(xiàn)有的技術(shù)手段發(fā)展好的紙媒體，創(chuàng)辦高水平、高質(zhì)量的紙質(zhì)刊物。

2? 智媒體發(fā)展要堅(jiān)持以“人”為本

智媒體是技術(shù)與媒體行業(yè)的集合，智媒體在提速提效的同時(shí)諸多問(wèn)題接踵而至，各類媒體良莠不齊，失序失范現(xiàn)象頻現(xiàn)，對(duì)從業(yè)人員的從業(yè)壓力增大。對(duì)于媒體從業(yè)人員，在變革中要厘清主體部分依然是“人”，而不是算法，人工智能技術(shù)應(yīng)該是技術(shù)工具而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更不能代替專業(yè)的媒體人，優(yōu)秀的媒體從業(yè)人員應(yīng)該是與時(shí)俱進(jìn)的，在任何時(shí)候都要保障內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，“人機(jī)協(xié)作”利用新技術(shù)做好本職工作。寫(xiě)作機(jī)器人秒級(jí)的速效是人工不能企及的，但是從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)、溫情的人性化、敏感的信息嗅覺(jué)和正能量的引領(lǐng)力量等都是人工智能技術(shù)不可能實(shí)現(xiàn)的。智媒體的發(fā)展使得媒體環(huán)境魚(yú)龍混雜、各種平臺(tái)信息雜亂無(wú)章，媒體人要充分利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，媒體融合要在提升信息傳播的適配性、匹配度、精準(zhǔn)度上精耕細(xì)作，掌握必要的新技術(shù)，嚴(yán)格審核信息發(fā)布，過(guò)濾信息質(zhì)量，凈化信息環(huán)境，引導(dǎo)和營(yíng)造一個(gè)正能量、健康、豐富的媒體生態(tài)。

3? 堅(jiān)持守正創(chuàng)新，拒絕邯鄲學(xué)步

《華爾街日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，新媒體融合轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效，主要因?yàn)槿蚧?、專業(yè)化、數(shù)字化三方面做得突出。在5G技術(shù)加持下的大數(shù)據(jù)時(shí)代，融入人工智能技術(shù)發(fā)展智媒體并不是簡(jiǎn)單的邯鄲學(xué)步，更不是簡(jiǎn)單的嫁接移植。傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變機(jī)制，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以用戶為中心，以內(nèi)容是根本，以技術(shù)做支撐，引進(jìn)專業(yè)的計(jì)算機(jī)技術(shù)人員，融入新技術(shù)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的專業(yè)特色優(yōu)勢(shì)構(gòu)建更多云媒體形式的信息推送模式。以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智媒體，要以專業(yè)、精準(zhǔn)、正能量引領(lǐng)社會(huì)輿論生活，找準(zhǔn)智媒體的發(fā)展定位，避免冗余的技術(shù)機(jī)械化累加，將新技術(shù)和傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合，在發(fā)展的同時(shí)保證新媒體形態(tài)的專業(yè)性和獨(dú)特性。

4? 結(jié)語(yǔ)

在人工智能全面開(kāi)花的發(fā)展時(shí)期，人工智能與傳統(tǒng)媒體深度融合形成新的媒體業(yè)態(tài)是信息化時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，技術(shù)融合并不意味著技術(shù)統(tǒng)治，傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型要堅(jiān)持“以人為本”，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，媒體人在專業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)結(jié)合人工智能技術(shù)打造以內(nèi)容為根本的智能化、可視化、社交化、專業(yè)化媒體平臺(tái)。技術(shù)不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，技術(shù)是行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要手段，人工智能技術(shù)在與傳統(tǒng)媒體深度融合的過(guò)程中具有廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域和發(fā)展空間，甚至可以將人工智能視為下一代新聞媒體的生態(tài)環(huán)境，具有巨大的發(fā)展前景。

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