新形勢(shì)下成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑研究

◆鄭正真 張 萌

今年，受疫情影響，成都傳媒影視業(yè)、文體旅游業(yè)等重點(diǎn)文創(chuàng)領(lǐng)域遭遇寒冬，產(chǎn)業(yè)受損情況較大。當(dāng)前，在疫情得以控制的新形勢(shì)下成都文創(chuàng)行業(yè)已按下復(fù)工復(fù)產(chǎn)、滿產(chǎn)穩(wěn)產(chǎn)的“快進(jìn)鍵”。推進(jìn)成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，深刻把握經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新趨勢(shì)，創(chuàng)新發(fā)展、化危為機(jī)，緊緊圍繞“六新”內(nèi)容，以文化創(chuàng)意激發(fā)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，多措并舉構(gòu)建完善現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系，加速城市文旅融合發(fā)展，進(jìn)一步提升成都文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)規(guī)?？倢?shí)力、行業(yè)引領(lǐng)力和國(guó)際影響力。

一、 新形勢(shì)下成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

由于此次疫情爆發(fā)正值文化旅游消費(fèi)旺季，受疫情影響線下文旅市場(chǎng)瞬間進(jìn)入“停擺”狀態(tài)，致使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、現(xiàn)金流短缺、嚴(yán)重依賴社會(huì)消費(fèi)的問(wèn)題更加突出。成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、項(xiàng)目建設(shè)、文化消費(fèi)等多個(gè)方面受到較大影響，并相應(yīng)發(fā)生新的變化。

（一）文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和增速遭受沖擊

疫情在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)影響國(guó)內(nèi)居民文化和旅游消費(fèi)市場(chǎng)，嚴(yán)重沖擊出入境旅游市場(chǎng)，較大影響企業(yè)穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)和發(fā)展預(yù)期，對(duì)成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和發(fā)展增速產(chǎn)生顯著沖擊。據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，2020 年一季度及全年，國(guó)內(nèi)旅游人次將分別負(fù)增長(zhǎng)56%和15.5%，全年同比減少9.32 億人次；國(guó)內(nèi)旅游收入將分別負(fù)增長(zhǎng)69%和20.6%，全年減收1.18 萬(wàn)億元。在疫情期間，成都文旅經(jīng)濟(jì)遭受巨大損失，全部公共文化空間關(guān)閉，1069 家文化娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和2722 家上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所全部停業(yè)，影院全部歇業(yè)，所有旅行社停止?fàn)I業(yè)，86 家A 級(jí)景區(qū)暫時(shí)關(guān)閉，約70%酒店停業(yè)。以春節(jié)期間為例，全市游客接待量降幅超過(guò)95%，文旅產(chǎn)業(yè)直接損失預(yù)計(jì)超過(guò)200 億元。

（二）文化旅游消費(fèi)需求和模式發(fā)生轉(zhuǎn)變

受疫情影響，終端消費(fèi)需求隨之逐漸減少，經(jīng)由供應(yīng)鏈傳導(dǎo)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈體系的生產(chǎn)也受到明顯沖擊，各類企業(yè)面臨顯著更大的經(jīng)營(yíng)壓力。但是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”向更多傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)滲透融合，涌現(xiàn)出線上消費(fèi)、宅經(jīng)濟(jì)、無(wú)人經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等新的消費(fèi)模式。疫情背景下，消費(fèi)者的游戲行業(yè)、短視頻、直播行業(yè)、在線教育、在線閱讀等創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)行業(yè)的消費(fèi)習(xí)慣將加速革新，相關(guān)消費(fèi)電子產(chǎn)品也都形成更多需求支撐。其中，手游是按需內(nèi)購(gòu)付費(fèi)，受益程度更大。以手游《王者榮耀》為例，在除夕夜當(dāng)天流水達(dá)到20 億元，較2019 年同比增長(zhǎng)50%，超越了2018 年整個(gè)春節(jié)檔。

（三）文創(chuàng)企業(yè)面臨較大的生存經(jīng)營(yíng)壓力

圍繞文創(chuàng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、受損情況、面臨困難、政策期待與應(yīng)對(duì)舉措等5 個(gè)方面內(nèi)容，成都市文產(chǎn)辦對(duì)成都市23 個(gè)區(qū)（市）縣和15 個(gè)文旅（運(yùn)動(dòng)）產(chǎn)業(yè)功能區(qū)的文創(chuàng)企業(yè)及行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行線上問(wèn)卷調(diào)查。從調(diào)查的1055 份企業(yè)有效問(wèn)卷來(lái)看，近七成的文創(chuàng)企業(yè)面臨較大的經(jīng)營(yíng)困難，集中反映在工資社保與房租物業(yè)支出壓力增加，普遍存在現(xiàn)金斷流。其中近一半文創(chuàng)企業(yè)50%以上的業(yè)務(wù)都將延期，而僅有一成的文創(chuàng)企業(yè)預(yù)計(jì)業(yè)務(wù)延期比例低于10%。按照門(mén)類分析，業(yè)務(wù)受到影響最大的主要集中在文化創(chuàng)意投資運(yùn)營(yíng)、休閑娛樂(lè)服務(wù)業(yè)兩大類文創(chuàng)企業(yè)，有六成左右受訪企業(yè)預(yù)計(jì)業(yè)務(wù)量延期比例高于50%，超四成企業(yè)擬推遲新員工的招聘計(jì)劃或有裁員的意向。

（四）重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目招引促建工作面臨挑戰(zhàn)

疫情對(duì)在建項(xiàng)目復(fù)工建設(shè)帶來(lái)了一定的影響，對(duì)文創(chuàng)企業(yè)的投資信心、投資規(guī)劃、建設(shè)進(jìn)度將形成一定沖擊，出現(xiàn)施工人員短缺、原材料供應(yīng)受到制約、項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)踏勘工作推遲等現(xiàn)象，東和省人藝改造項(xiàng)目、東蓉歐國(guó)家館、星光影視文旅城等37 個(gè)重大項(xiàng)目不同程度受到影響。另一方面，重大項(xiàng)目的招商引資和投資促建工作難以順利開(kāi)展。作為穩(wěn)增長(zhǎng)穩(wěn)投資的有力支撐、調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)動(dòng)能的關(guān)鍵載體、補(bǔ)短板惠民生的重要引擎，一個(gè)重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目就是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，能夠釋放出強(qiáng)大的輻射帶動(dòng)作用，拉動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

（五）“六大新經(jīng)濟(jì)形態(tài)”發(fā)展形勢(shì)較為嚴(yán)峻

成都提出營(yíng)造新生態(tài)發(fā)展新經(jīng)濟(jì)培育新動(dòng)能，重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智能經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、流量經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)“六大新經(jīng)濟(jì)形態(tài)”以及七大應(yīng)用場(chǎng)景。其中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智能經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)企業(yè)大部分集中分布于5G、大數(shù)據(jù)、集成電路、人工智能、工業(yè)云、新能源汽車和軌道交通等制造業(yè)。疫情期間出現(xiàn)“用工難”“復(fù)產(chǎn)難”，供應(yīng)鏈會(huì)出現(xiàn)暫時(shí)停擺狀態(tài)，原材料和零部件供應(yīng)不足或價(jià)格上漲。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)主要集中在游戲和文創(chuàng)兩大行業(yè)，在游戲行業(yè)中，需要面對(duì)的問(wèn)題是，投資需求降低帶來(lái)的融資困難，特別是游戲收入不確定性極高。共享經(jīng)濟(jì)大部分都是由生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和生活性服務(wù)業(yè)構(gòu)成，因疫情影響帶來(lái)的人流和交通出行限制，加上消費(fèi)者的生活性服務(wù)需求驟減，會(huì)直接影響該領(lǐng)域共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)的收入。

二、成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)有的良好基礎(chǔ)和條件

近年來(lái)，成都緊緊把握民族偉大復(fù)興引領(lǐng)城市崛起的歷史機(jī)遇，聚力建設(shè)全面體現(xiàn)新發(fā)展理念的城市，以全球視野、戰(zhàn)略思維奮力推進(jìn)世界文創(chuàng)名城建設(shè)，傳承巴蜀文明，發(fā)展天府文化，切實(shí)將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)造和文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。2019 年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值實(shí)現(xiàn)1459.8 億元，占GDP 比重為8.58%，同比增長(zhǎng)24.5%。全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，呈現(xiàn)以下主要特點(diǎn)：

（一）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)全域發(fā)展的新格局逐漸凸顯

天府文化根源于中華優(yōu)秀文化，涵育于巴蜀文明，已成為成都經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)幽?、牽手世界的重要橋梁，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化、傳承巴蜀悠久文明、創(chuàng)新發(fā)展天府文化，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展已達(dá)成高度共識(shí)和共同行動(dòng)。一是產(chǎn)業(yè)政策支撐體系不斷完善。以科學(xué)規(guī)劃引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁向更高水平，制定出臺(tái)《成都市建設(shè)世界文創(chuàng)名城三年行動(dòng)計(jì)劃（2018～2020 年）》《成都市發(fā)展周末文化旅游經(jīng)濟(jì)促進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)實(shí)施方案》《成都市關(guān)于推進(jìn)“電競(jìng)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》《關(guān)于深入推進(jìn)文創(chuàng)金融合作支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等產(chǎn)業(yè)扶持政策，推動(dòng)成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與四川建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省相互促進(jìn)、同頻共振。二是產(chǎn)業(yè)集群集聚效應(yīng)逐漸凸顯。以產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈理念推進(jìn)成都熊貓國(guó)際旅游度假區(qū)、三國(guó)創(chuàng)意園等15 個(gè)文旅（運(yùn)動(dòng)）產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)，建成投運(yùn)四川大劇院、露天音樂(lè)公園等一批重大文化地標(biāo)項(xiàng)目，加快推進(jìn)成都融創(chuàng)文旅城、天府錦城等重大項(xiàng)目建設(shè)提速，形成“雙核兩帶三片”全域文創(chuàng)發(fā)展新格局。三是市場(chǎng)主體活力日益增強(qiáng)。深入挖掘文創(chuàng)資源潛力，重點(diǎn)培育出可可豆、域上和美等優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)，推動(dòng)尼比魯、天美工作室等動(dòng)漫游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)國(guó)際化發(fā)展，孵化出電影《哪吒》、戲劇《成都偷心》等現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品。截至目前，全市共有2093 家規(guī)模以上文創(chuàng)企業(yè)，4500 家標(biāo)準(zhǔn)以上文創(chuàng)企業(yè)，各類書(shū)店3400 家，博物館155 家，擁有文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）國(guó)家級(jí)10 家、省級(jí)23 家，市級(jí)31家，相繼吸引近千家各類文化創(chuàng)意、藝術(shù)設(shè)計(jì)、現(xiàn)代時(shí)尚等工作機(jī)構(gòu)入駐。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的新動(dòng)能持續(xù)拓展

堅(jiān)持以智能化、智慧化為主攻方向，以文化創(chuàng)意激發(fā)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，借力“互聯(lián)網(wǎng)+”新動(dòng)能，拓展“文創(chuàng)+”新思維，形成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵深化整合、外延融合帶動(dòng)的發(fā)展新道路，產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展不斷涌現(xiàn)。一是“文創(chuàng)+”跨界融合賦能成效顯著。拓展“文創(chuàng)+”新思維，推出夜游錦江、5G 智慧公園城市等一批融合發(fā)展項(xiàng)目，打造10 個(gè)夜間文鑒藝?yán)取?0 個(gè)夜間視聽(tīng)劇苑、10 個(gè)夜間旅游景區(qū)等夜間精品項(xiàng)目，持續(xù)創(chuàng)新推出“周末游成都，品味慢生活”等精品文旅線路，形成以特色區(qū)域?yàn)檩d體的融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，推動(dòng)文化創(chuàng)意資源形成標(biāo)志性品牌、發(fā)揮引領(lǐng)性效應(yīng)。二是城市文創(chuàng)空間持續(xù)拓展優(yōu)化。堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，打造自身獨(dú)有魅力和空間吸引力，開(kāi)發(fā)打造大邑安仁博物館小鎮(zhèn)、新都錦門(mén)絲綢小鎮(zhèn)等特色文創(chuàng)小鎮(zhèn)，建成梵木創(chuàng)藝區(qū)、德必川報(bào)易園等一批特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建設(shè)大川巷派叁畫(huà)廊藝術(shù)街區(qū)、花開(kāi)玉林文創(chuàng)街區(qū)等特色文創(chuàng)街區(qū)，形成青白江“我的田園”旅游度假區(qū)、郫都“陌上花開(kāi)”生態(tài)農(nóng)業(yè)綜合示范區(qū)等一批創(chuàng)新型田園綜合體。三是文創(chuàng)金融深度融合步伐加快。持續(xù)高效推進(jìn)文創(chuàng)金融深度融合，推出成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金、成都文創(chuàng)銀行、“文創(chuàng)通”貸款產(chǎn)品、每經(jīng)國(guó)際文創(chuàng)金融路演中心等一系列文創(chuàng)金融深度融合的破題之作，構(gòu)建健康高效的文創(chuàng)金融生態(tài)，助推全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮。截至目前，成都文創(chuàng)銀行和“文創(chuàng)通”貸款產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)貸款9.04 億元，貸款戶數(shù)近150 家，助力企業(yè)解決融資難、融資貴問(wèn)題。

（三）參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)合作的新優(yōu)勢(shì)成效顯著

以世界眼光、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，舉辦重大國(guó)際文化活動(dòng)和體育賽事能力持續(xù)提升，巴蜀文化獨(dú)特魅力更加彰顯，文化交流互鑒和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作深入開(kāi)展。一是產(chǎn)業(yè)功能區(qū)發(fā)展能級(jí)加速提升。聚焦傳媒影視業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)、文體旅游業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域，不斷優(yōu)化功能區(qū)差異化定位、錯(cuò)位產(chǎn)業(yè)集聚，緊盯“六類500 強(qiáng)”和全球價(jià)值鏈高端環(huán)節(jié)，切實(shí)融入全球資本鏈、人才鏈和價(jià)值鏈，打造以新經(jīng)濟(jì)為引領(lǐng)的現(xiàn)代化開(kāi)放型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系。二是品牌活動(dòng)效應(yīng)不斷彰顯。組織參加美國(guó)奧斯汀“西南偏南”全球創(chuàng)意大會(huì)、中國(guó)- 東盟博覽會(huì)文化展、中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)等重大活動(dòng)，高水平舉辦成都熊貓亞洲美食節(jié)、世界文化名城論壇·天府論壇、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)、成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周、成都國(guó)際數(shù)字版權(quán)交易博覽會(huì)等系列重大文創(chuàng)品牌活動(dòng)，相繼在北京、上海、深圳等地召開(kāi)成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì)，在更寬領(lǐng)域、更高層次參與國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)資源整合與競(jìng)爭(zhēng)，全面提升成都文創(chuàng)品牌的吸引力、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力。三是城市影響力持續(xù)擴(kuò)大。聯(lián)動(dòng)多方力量，以國(guó)際理念策劃“蜀都味”“國(guó)際范”的議題議程，實(shí)施“海外合作計(jì)劃”“權(quán)威媒體頭版頭條計(jì)劃”，精準(zhǔn)開(kāi)展榜單、活動(dòng)、影視等營(yíng)銷，強(qiáng)化高端智庫(kù)支持，積極組織企業(yè)、社會(huì)組織、民間團(tuán)體參與城市外宣等系列活動(dòng)。2019 年，成功舉辦《Monocle》雜志“品質(zhì)生活論壇”等重大活動(dòng)，搭建“國(guó)際傳播下午茶”對(duì)外交流平臺(tái)，蟬聯(lián)“2019 中國(guó)最具幸福感城市”榜首，“新一線”城市榜首，榮獲“夜間經(jīng)濟(jì)十強(qiáng)城市”“中國(guó)國(guó)際化營(yíng)商環(huán)境建設(shè)標(biāo)桿城市”“中國(guó)最具投資吸引力城市”。

三、新形勢(shì)下成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

成都要深刻把握經(jīng)濟(jì)生活發(fā)展趨勢(shì)的新變化，創(chuàng)新發(fā)展、化危為機(jī)，加快把潛力優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，緊緊圍繞成德眉資同城化發(fā)展、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)等重大戰(zhàn)略高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高質(zhì)量發(fā)展，著力強(qiáng)創(chuàng)新、補(bǔ)短板、成聲勢(shì)，加快推進(jìn)世界文創(chuàng)名城提質(zhì)增速，推動(dòng)成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與四川建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省相互促進(jìn)、同頻共振。

（一）引入新投資培育新動(dòng)能，構(gòu)筑文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

緊跟國(guó)際文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)及前沿技術(shù)，深度挖掘投資新領(lǐng)域，用高能級(jí)項(xiàng)目推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。一是圍繞產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈。緊抓成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈、成德眉資同城化協(xié)同發(fā)展等重大機(jī)遇戰(zhàn)略，制定《世界文創(chuàng)名城建設(shè)重點(diǎn)招引培育項(xiàng)目清單》，精準(zhǔn)開(kāi)展專業(yè)招商、鏈條招商、企業(yè)招商，強(qiáng)化國(guó)際知名品牌導(dǎo)入、資本注入、項(xiàng)目落地和人才引進(jìn)，重點(diǎn)招引深圳浪尖國(guó)際設(shè)計(jì)港、銳豐國(guó)際演藝裝備產(chǎn)業(yè)園、CEC784 萬(wàn)谷智慧產(chǎn)業(yè)園、中日城市設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中心等項(xiàng)目。二是引培高能級(jí)總部企業(yè)。聚焦“六類500強(qiáng)企業(yè)”、功能型總部和亞太區(qū)、中國(guó)區(qū)等區(qū)域型總部，建立目標(biāo)總部企業(yè)庫(kù)、加強(qiáng)總部企業(yè)招引、建立全生命周期服務(wù)體系，大力促進(jìn)大企業(yè)、大集團(tuán)分支機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)為子公司，子公司升級(jí)為區(qū)域或中國(guó)總部，中國(guó)或區(qū)域總部升級(jí)為亞太區(qū)總部，推進(jìn)騰訊新文創(chuàng)總部、VSPN 樂(lè)競(jìng)西南總部、特想集團(tuán)西南區(qū)域總部、河馬股份成都文化創(chuàng)意總部、禪驛國(guó)潮文旅總部等落地落實(shí)。三是加快重點(diǎn)項(xiàng)目建成投產(chǎn)。提速建設(shè)東華門(mén)遺址、天府藝術(shù)公園、成都自然博物館、成都美術(shù)新館等一批城市地標(biāo)性文化設(shè)施，加快推進(jìn)天府智媒體城、中國(guó)大熊貓國(guó)家公園主題公園、天府影都等重大項(xiàng)目建設(shè)，建成一批具有世界影響力和全球標(biāo)識(shí)度的標(biāo)志性項(xiàng)目。四是做大做強(qiáng)市場(chǎng)主體。打造文創(chuàng)企業(yè)上市培育基地，培育一批成長(zhǎng)性好、帶動(dòng)力強(qiáng)的重點(diǎn)文創(chuàng)企業(yè)。與西南財(cái)大、深交所、上交所等機(jī)構(gòu)深入合作，全面開(kāi)展文創(chuàng)金融專業(yè)課程培訓(xùn)，編制成都文創(chuàng)企業(yè)上市培育計(jì)劃，建立擬掛牌上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，加大掛牌上市企業(yè)政策獎(jiǎng)勵(lì)力度，幫扶企業(yè)直接融資實(shí)現(xiàn)做優(yōu)做強(qiáng)。

（二）構(gòu)建新平臺(tái)打造新引擎，助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展

堅(jiān)持需求導(dǎo)向，強(qiáng)化信息技術(shù)支撐，搭建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全行業(yè)資源整合、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、互惠互利。一是建設(shè)“天府文創(chuàng)云”文創(chuàng)金融投融資服務(wù)平臺(tái)。高效運(yùn)用數(shù)字新基建，全力建成面向世界、國(guó)內(nèi)先進(jìn)的多維服務(wù)天府文創(chuàng)金融投融資服務(wù)線上平臺(tái)，整合信貸、基金、保險(xiǎn)、債券、路演等全方位金融產(chǎn)品服務(wù)，建設(shè)文創(chuàng)金融服務(wù)、文創(chuàng)政策發(fā)布、文創(chuàng)項(xiàng)目路演和文創(chuàng)金融行業(yè)資訊等十大應(yīng)用場(chǎng)景。二是建設(shè)成都市數(shù)字版權(quán)綜合服務(wù)平臺(tái)。充分利用區(qū)塊鏈技術(shù)優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，設(shè)置版權(quán)認(rèn)證、版權(quán)存證、版權(quán)流轉(zhuǎn)監(jiān)測(cè)、線上維權(quán)等主要功能，建立全市作品版權(quán)登記數(shù)據(jù)庫(kù)，開(kāi)放作品版權(quán)信息，實(shí)現(xiàn)市、縣、公眾三級(jí)分級(jí)查詢，為后期版權(quán)及版權(quán)衍生品授權(quán)交易創(chuàng)造安全、高效的在線平臺(tái)。三是建設(shè)成都市影視產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)平臺(tái)。統(tǒng)籌成都本地影視拍攝資源，建立影視拍攝協(xié)調(diào)機(jī)制，為在蓉開(kāi)展影視業(yè)務(wù)的企業(yè)提供協(xié)調(diào)溝通、信息咨詢、設(shè)備租賃、人才中介、版權(quán)交易、宣傳推廣等全方位一站式服務(wù)，為成都影視交流和招商引資搭建橋梁，為影視企業(yè)和項(xiàng)目搭建一體化服務(wù)終端。四是建設(shè)“天府文創(chuàng)大集市”線上博覽交易平臺(tái)。高效整合電商資源，在京東、微信商城、天貓、有贊等線上平臺(tái)，加快打造成都文創(chuàng)產(chǎn)品空間，集中展示、銷售全市優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)主播帶貨、線上逛市集、文創(chuàng)產(chǎn)品榜單評(píng)選等活動(dòng)，著力打造具有展示交易性質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品平臺(tái)，全面提升成都文創(chuàng)品牌影響力，實(shí)現(xiàn)成都文創(chuàng)的新零售布局。

（三）發(fā)展新業(yè)態(tài)釋放新潛力，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)跨界融合

以文化創(chuàng)意為引領(lǐng)，加大優(yōu)勢(shì)資源挖掘、要素整合、產(chǎn)業(yè)耦合力度，催生多樣化、高品質(zhì)、高端化的產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)。一是發(fā)展文化體驗(yàn)類業(yè)態(tài)。依托博物館、實(shí)體書(shū)店、城市綠道、文創(chuàng)園區(qū)、街區(qū)、小鎮(zhèn)等載體，通過(guò)多元文化形態(tài)迭代開(kāi)發(fā)，促進(jìn)內(nèi)容形式交叉融合，推動(dòng)形成“核心IP+體驗(yàn)店+餐飲+衍生品銷售”產(chǎn)業(yè)鏈，不斷強(qiáng)化用戶體驗(yàn)和多場(chǎng)景觸達(dá)，重點(diǎn)發(fā)展博物館書(shū)店旅游、遺產(chǎn)觀光、休閑度假、美食品鑒等注重消費(fèi)者深度參與和感受的體驗(yàn)型業(yè)態(tài)。二是發(fā)展智慧智能類業(yè)態(tài)。發(fā)揮“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地”優(yōu)勢(shì)，加快推進(jìn)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等高新技術(shù)在文創(chuàng)領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，積極布局影視、音樂(lè)、動(dòng)漫、VR/AR、直播等泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，以云視聽(tīng)、云購(gòu)物、云逛展、云演出等線上場(chǎng)景為牽引，重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字文博、電子競(jìng)技、智慧健身、智能穿戴等應(yīng)用現(xiàn)代前沿科技的融合型業(yè)態(tài)。三是發(fā)展時(shí)尚美學(xué)類業(yè)態(tài)。聚焦現(xiàn)代城市生活需求的多樣性和消費(fèi)者需求的差異性，積極引導(dǎo)企業(yè)以新零售、數(shù)字貿(mào)易和電商直播等新商業(yè)模式為切入點(diǎn)，推進(jìn)與消費(fèi)者體驗(yàn)、個(gè)性化設(shè)計(jì)、柔性制造等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，重點(diǎn)發(fā)展時(shí)裝設(shè)計(jì)、電音娛樂(lè)、冰雪運(yùn)動(dòng)、醫(yī)美旅游等引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚、體現(xiàn)生活美學(xué)的融合型業(yè)態(tài)。

（四）打造新場(chǎng)景迸發(fā)新活力，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新場(chǎng)景營(yíng)造，推出一批彰顯天府文化魅力和成都生活美學(xué)的消費(fèi)新場(chǎng)景，著力構(gòu)建空間全景化、體驗(yàn)全時(shí)化、時(shí)尚全民化的消費(fèi)新生態(tài)。一是打造傳統(tǒng)文化煥新場(chǎng)景。挖掘并凝練天府文化的場(chǎng)景元素、故事和產(chǎn)品，借助創(chuàng)意設(shè)計(jì)和現(xiàn)代信息技術(shù)手段營(yíng)造體驗(yàn)式、互動(dòng)式、沉浸式文化場(chǎng)景。開(kāi)發(fā)“歷史文化故居”“非遺技藝賦新”等體驗(yàn)型文化消費(fèi)場(chǎng)景，打造品質(zhì)文化生活。推動(dòng)博物館與文創(chuàng)、藝術(shù)、會(huì)展等融合發(fā)展，打造“博物館展示+文化體驗(yàn)+消費(fèi)場(chǎng)景”的綜合性博物館，深入推進(jìn)博物館數(shù)字化創(chuàng)新，打造云上在線展覽、直播等“云消費(fèi)”系列化新產(chǎn)品。二是打造農(nóng)商文旅體融合場(chǎng)景。促進(jìn)農(nóng)商文旅體內(nèi)涵深化整合、外延融合帶動(dòng)，建設(shè)一批功能復(fù)合、業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)城融合的農(nóng)商文旅體綜合體，推動(dòng)潮流體驗(yàn)、主題游樂(lè)、民宿休閑、田園生態(tài)旅居等業(yè)態(tài)深度融合。依托龍泉山森林公園、天府中央公園、錦城公園等插花式布局博物館、美術(shù)館、藝術(shù)館、書(shū)店等文化設(shè)施，將傳統(tǒng)休憩場(chǎng)景打造為文創(chuàng)休閑場(chǎng)景。結(jié)合天府綠道體系，植入文創(chuàng)書(shū)店、音樂(lè)主體餐廳、文創(chuàng)體驗(yàn)店、創(chuàng)意演藝活動(dòng)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)，建設(shè)一批移動(dòng)街景店鋪，推動(dòng)天府綠道打造國(guó)家健康旅游示范基地、國(guó)家體育旅游示范基地。依托川西林盤(pán)特色，推動(dòng)老舊房屋、鄉(xiāng)村墻繪、景觀小品藝術(shù)化改造，發(fā)展農(nóng)業(yè)種植、農(nóng)產(chǎn)品加工、休閑觀光和文化創(chuàng)意的新興產(chǎn)業(yè)鏈，打造活力鄉(xiāng)村創(chuàng)意新場(chǎng)景。三是打造新興沉浸體驗(yàn)場(chǎng)景。推進(jìn)高新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，著力打造文創(chuàng)與科技、會(huì)展、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)等跨界融合的新場(chǎng)景，重點(diǎn)發(fā)展全息情景營(yíng)造、4K/8K 超高清沉浸式影院、全景3D 球幕、5G 超高清賽場(chǎng)、數(shù)字光影藝術(shù)展、藝術(shù)感官餐廳等數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新服務(wù)和產(chǎn)品。支持商業(yè)綜合體、購(gòu)物中心舉辦沉浸式主題展，重點(diǎn)招引一批沉浸娛樂(lè)劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)企業(yè)，打造一批多元化沉浸式劇情體驗(yàn)主題娛樂(lè)場(chǎng)館，策劃推出湖畔青年藝術(shù)節(jié)、王家瑭火車鐵路街區(qū)數(shù)字馬戲等一批有代入感、互動(dòng)性強(qiáng)的沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)。

（五）培育新品牌創(chuàng)造新優(yōu)勢(shì)，加速文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

推動(dòng)文創(chuàng)企業(yè)研發(fā)新型消費(fèi)產(chǎn)品，培育一批優(yōu)質(zhì)高端的品牌活動(dòng)、產(chǎn)品、企業(yè)，打造城市經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新增長(zhǎng)極。一是舉辦系列重大文創(chuàng)品牌活動(dòng)。突出國(guó)際影響力和天府特色，高水平舉辦世界文化名城論壇·天府論壇、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)、國(guó)際科技生活周、成都國(guó)際時(shí)尚周、成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周、成都國(guó)際數(shù)字版權(quán)交易博覽會(huì)、IGS 數(shù)字娛樂(lè)博覽會(huì)、抖音2020 超級(jí)IDOU 城市大會(huì)等重大文創(chuàng)品牌活動(dòng)，加強(qiáng)在更寬領(lǐng)域、更高層次參與國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)資源整合與競(jìng)爭(zhēng)，加快提升成都文創(chuàng)品牌的吸引力、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力。二是提升文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌影響力。鼓勵(lì)企業(yè)加快制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，引導(dǎo)中小民營(yíng)企業(yè)主動(dòng)參與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)有條件企業(yè)收購(gòu)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌，支持企業(yè)拓展新市場(chǎng)、開(kāi)辟新領(lǐng)域、打造新業(yè)務(wù)，推出一批天府“潮貨”“潮品”“潮牌”，全面提升蜀錦、蜀繡等文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力。三是培育壯大文創(chuàng)品牌企業(yè)。鼓勵(lì)企業(yè)對(duì)接多層次資本市場(chǎng)，通過(guò)品牌經(jīng)營(yíng)、兼并重組、資本運(yùn)作、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合等方式做大做強(qiáng)，培育壯大紫光影視、今日頭條、域上和美等一批知名領(lǐng)軍文創(chuàng)企業(yè)，推動(dòng)尼比魯、西山居、艾爾平方等動(dòng)漫游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)國(guó)際化發(fā)展。支持企業(yè)向集設(shè)計(jì)研發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理、集成制造、營(yíng)銷服務(wù)于一體的企業(yè)總部轉(zhuǎn)變，打造一批跨界融合發(fā)展的企業(yè)集團(tuán)。

（六）吸引新群體引領(lǐng)新趨勢(shì)，強(qiáng)化文創(chuàng)消費(fèi)營(yíng)銷造勢(shì)

全面創(chuàng)新拓展新媒體傳播品牌，圍繞“美與生活”主題，全力打造具有“煙火氣、蜀都味、時(shí)尚潮、國(guó)際范”的成都新文創(chuàng)消費(fèi)形象，持續(xù)開(kāi)展“YOU 成都·新推薦”，以文化體驗(yàn)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，吸引壯大新消費(fèi)群體，持續(xù)擴(kuò)大文創(chuàng)消費(fèi)規(guī)模。一是持續(xù)開(kāi)展“書(shū)香成都”品牌系列活動(dòng)。采用線上、線下相結(jié)合的形式，聯(lián)合全市各級(jí)圖書(shū)館和實(shí)體書(shū)店，發(fā)放購(gòu)書(shū)電子折扣券，推廣“好書(shū)帶回家”惠購(gòu)書(shū)活動(dòng)，開(kāi)展成都讀書(shū)月、兒童閱讀周、文化經(jīng)典誦讀、圖書(shū)推薦、評(píng)選圖書(shū)推薦人、線下名家分享會(huì)、尋找最美書(shū)店等閱讀活動(dòng)，掀起全民閱讀高潮。二是持續(xù)開(kāi)展“天府文創(chuàng)大集市”系列活動(dòng)。以“讀書(shū)、納涼、賞文創(chuàng)”為主題，持續(xù)開(kāi)展“天府文創(chuàng)大集市”系列活動(dòng)，通過(guò)線上直播、線下探店、優(yōu)惠促銷等方式，以“大文化”理念和場(chǎng)景式體驗(yàn)助力文創(chuàng)消費(fèi)。以“文創(chuàng)成都IP”為核心，圍繞“創(chuàng)意成都、美好生活”，將月圓市集、四葉草汽車文創(chuàng)市集、四三六喜鵲夜市、好物集市、活水集市等一批創(chuàng)意市集培育打造為集“藝術(shù)展+美食+市集+網(wǎng)紅游樂(lè)”于一體的沉浸式網(wǎng)紅市集，提升文旅消費(fèi)關(guān)注度。三是持續(xù)開(kāi)展“成都文創(chuàng)”消費(fèi)惠民活動(dòng)。以創(chuàng)建國(guó)家文化旅游消費(fèi)示范城市為契機(jī)，結(jié)合“成都新消費(fèi)用券更實(shí)惠”活動(dòng)，充分發(fā)揮文旅消費(fèi)沉浸式、互動(dòng)式特點(diǎn)，與MCN 機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作機(jī)制，匯聚網(wǎng)絡(luò)紅人力量，策劃開(kāi)展線上“云游”和直播帶貨，以金沙文化、古蜀文化、三國(guó)文化等主題文化直播帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，搭建數(shù)字營(yíng)銷場(chǎng)景，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品銷售模式，為線下文旅消費(fèi)引流助力，依托線下實(shí)體店鋪，舉辦優(yōu)惠滿減促銷和多樣化的體驗(yàn)活動(dòng)，與線上形成共振效應(yīng)，為終端營(yíng)銷發(fā)展創(chuàng)造出新機(jī)遇。