濮陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)研究
2020-02-27 08:44:28彭永娟
濮陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報 2020年1期
關(guān)鍵詞：旅游
彭永娟
（濮陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 濮陽 457000）
“華夏龍都”濮陽市擁有厚重的歷史文化資源。幾千年來，濮陽人民創(chuàng)造了古風(fēng)濃郁、獨具特色的地方文化和民間工藝。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游是新型的主題旅游形式，具有保護(hù)傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和滿足旅游需求的雙重作用[1]（8）。 河南省“十二五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃已經(jīng)明確提出要“依托非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢，開發(fā)文化旅游產(chǎn)品”。因此，本文結(jié)合濮陽旅游發(fā)展特色，研究濮陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)。 旨在更好地保護(hù)、弘揚、傳承和發(fā)展濮陽非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，豐富濮陽旅游資源，推進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，拓展濮陽區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。
一、濮陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源概況
濮陽市非遺保護(hù)中心普查結(jié)果顯示， 濮陽現(xiàn)有14 個門類的非遺項目4200 余項。 其中列入國家級保護(hù)名錄的有8 項， 列入省級保護(hù)名錄的有42 項，列入國家級、省級保護(hù)名錄的總數(shù)量位居全省前三，列入市級的保護(hù)名錄更是高達(dá)110 項。
全市現(xiàn)有國家級代表性傳承人8 人、 省級代表性傳承人38 人。
本文按照國內(nèi)外非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分類標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合濮陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)狀， 對濮陽市省級及以上的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作如下分類， 具體如表1-1 所示。
從表1-1 中可以看出，濮陽市省級、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共八大類50 項， 其中傳統(tǒng)戲劇數(shù)量最多，共20 項，占所有項目的比例為40%，其次分別為傳統(tǒng)美術(shù)和傳統(tǒng)體育、游藝與雜技、傳統(tǒng)舞蹈、民俗和傳統(tǒng)技藝、民間文學(xué)、傳統(tǒng)醫(yī)藥和傳統(tǒng)音樂。 具體情況見圖1-1。
二、濮陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)現(xiàn)狀
2013 年5 月，濮陽市成立了全省首家市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心， 是全省地級市唯一獨立的保護(hù)中心。 濮陽市還成立了戲劇傳承保護(hù)中心，同時，在全國率先開通非遺熱線電話6166515， 暢通信息渠道。定期舉行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳活動，培育非遺保護(hù)和傳承的群眾土壤。 濮陽市政府對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的高度重視為旅游開發(fā)奠定了堅實的基礎(chǔ)。
1. 舉辦民俗文化節(jié)。 民俗文化節(jié)成為了濮陽市展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要窗口。 2016 年，伴隨著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)圖片展， 東白倉首屆民俗文化節(jié)隆重開幕，秧歌、舞蹈等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目在文化節(jié)上紛紛亮相。 另外，2013 年6 月23 日，濮陽張曹首屆民俗文化節(jié)在清豐縣張曹村正式啟動。 文化節(jié)上有大戲?qū)Τ?，還有放煙火，舉辦舞龍燈、踩高蹺、跑馬上桿等民間娛樂活動。
表1 -1 濮陽市國家級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分類表
2. 開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游景區(qū)。 近年來，濮陽市委、市政府高度重視雜技文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把東北莊建設(shè)成功能齊全、 配套完善的以雜技體驗及休閑娛樂為中心的郊野旅游休閑度假基地。 特別是2016年7 月份以來，華龍區(qū)積極開展東北莊景區(qū)“百日會戰(zhàn)”行動，投入大量人力、財力和物力，成功將東北莊創(chuàng)建為國家AAA 級旅游景區(qū)。 另外，為了更好地保護(hù)戲曲這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)， 濮陽成功申報了省級“濮陽稀有劇種文化生態(tài)實驗保護(hù)區(qū)”，籌建“濮陽稀有劇種博物館”“濮陽非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館”。2017 年作為河南第一批A 類重點建設(shè)項目，濮陽濮水小鎮(zhèn)以5A 級標(biāo)準(zhǔn)的春秋文化古城旅游景區(qū)成立，同時濮陽戲曲也成為該景區(qū)的一大產(chǎn)品，將濮陽文化遺產(chǎn)予以情景化展示。
3. 廟會推動旅游業(yè)發(fā)展。 廟會是濮陽非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示的主要平臺之一。 濮陽南樂的倉頡廟會從2000 年前倉頡陵建立開始成會， 泥塑、 木刻、秧歌、高蹺等傳統(tǒng)民俗文化是廟會的主角，經(jīng)過兩千年的發(fā)展，如今已經(jīng)達(dá)到日接待游客7 萬人次的記錄。另外，每年陰歷正月初八，帝舜故里濮陽縣五星鄉(xiāng)后堌堆村都會舉辦瑕丘古跡大型廟會， 以傳承帝舜德政為民的事跡和弘揚孝道文化。此外，濮陽縣在每年的2 月11 日、12 日舉辦民間文藝調(diào)演、張揮公園春節(jié)廟會。 戚城文物景區(qū)在元宵節(jié)舉辦鑼鼓秧歌民俗表演、燈謎競猜、文化圖片展等活動，這些活動中也包含有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。
但是， 濮陽非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)中也還存在一些問題，主要表現(xiàn)為以下三點：
一是人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價值認(rèn)識不足。根據(jù)走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 一部分市民不知道什么是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)， 也不知道濮陽的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都有哪些，對于身邊的一些民俗文化不以為然，因此對非遺的保護(hù)意識不強。
二是開發(fā)利用方式單一，文化內(nèi)涵挖掘不深。濮陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)形式大多是博物館展示、戶外宣傳、旅游節(jié)慶等，涉及到的內(nèi)容不夠豐富，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)存在著簡單化、 雷同化的傾向， 不能夠很好地突出當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)特色，對于非遺的文化內(nèi)涵挖掘不夠深入，僅停留在遺產(chǎn)形式表面。
三是系統(tǒng)開發(fā)不夠，旅游開發(fā)零散。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)開發(fā)是一項巨大的系統(tǒng)工程， 需要大量的人力、物力與財力。濮陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源缺乏資金的投入， 配套設(shè)施不完善， 開發(fā)力度不夠， 因此至今仍然有很多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源處于閑置狀態(tài)。比如梅花拳、義興長小磨香油制作技藝等，雖然價值高，但知名度卻很低。 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)比較零散， 基本上是非遺主管部門自行組織表演與展示，缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃，難以形成持續(xù)的旅游效應(yīng)。
三、濮陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)戰(zhàn)略分析
（一）濮陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)模式
1. 全域旅游開發(fā)模式。 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)源于大眾的生產(chǎn)生活。濮陽非物質(zhì)文化遺產(chǎn)遍布五縣一區(qū)，基本上實現(xiàn)了資源的區(qū)域全覆蓋。 因此對濮陽非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行旅游開發(fā)，可以實現(xiàn)全民共同參與，充分利用各縣區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)， 積極融合其他產(chǎn)業(yè)，各部門齊抓共管，為游客提供全過程、全時空的體驗旅游。
2. 區(qū)域合作開發(fā)模式。 濮陽位于河南省東北部，北與河北省邯鄲市交界，東與山東省接壤，西與安陽湯陰縣、滑縣相鄰，西南與新鄉(xiāng)長垣縣相接，濮鶴高速更是將濮陽與鶴壁兩座城市緊緊連接在一起，濮陽—鄭州鐵路的開通，以及正在建設(shè)的途徑濮陽的鄭濟高鐵也將帶動濮陽旅游業(yè)的發(fā)展。濮陽的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類豐富， 發(fā)展非遺旅游不會造成旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化問題。因此，濮陽可以和周邊區(qū)域通過區(qū)域合作的開發(fā)模式來非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游。
3. 旅游紀(jì)念品嵌入式開發(fā)模式。 目前，濮陽非遺資源并沒有實現(xiàn)全部開發(fā)。 針對一些參與性較弱的已開發(fā)和未開發(fā)的非遺項目， 可以將該類項目中的元素、內(nèi)涵以及功能嵌入旅游紀(jì)念品中，主要以旅游紀(jì)念品的形式進(jìn)行開發(fā)， 以保障其原有的非遺技藝和文化內(nèi)涵免遭外來文化的沖擊和損傷[2]（47）。濮陽非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)紀(jì)念品嵌入模式要在充分挖掘非遺項目內(nèi)涵和特色功能下展開， 將非遺的外在表現(xiàn)形態(tài)、文化內(nèi)涵等功能嵌入旅游紀(jì)念品，增加游客對非遺旅游的體驗感受。
（二）濮陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源可以開發(fā)成為不同形式的旅游產(chǎn)品，從有形產(chǎn)品的形式看，可以將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)為基礎(chǔ)型產(chǎn)品、 提高型產(chǎn)品和發(fā)展型產(chǎn)品[3]（115）。
表3 -1 非物資文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品層次劃分
根據(jù)對旅游產(chǎn)品層次的劃分， 根據(jù)濮陽非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的性質(zhì)和游客感知方式， 本文提出以下具體的非遺旅游產(chǎn)品開發(fā)形式，具體如表3-2 所示。
表3 -2 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品
根據(jù)對濮陽非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品形式層次劃分及具體產(chǎn)品的羅列， 可以設(shè)計并制定出以下具體的非遺旅游產(chǎn)品開發(fā)對策。
1. 規(guī)劃開發(fā)一批精品非遺旅游線路。 要規(guī)劃開發(fā)一批精品非遺旅游線路， 如雜技觀賞體驗旅游精品線路、傳統(tǒng)戲劇旅游精品線路、古廟會體驗旅游精品線路、傳統(tǒng)舞蹈表演精品線路等，通過精品線路的開發(fā)，可以將濮陽零散的旅游產(chǎn)品連貫起來，形成特色線路， 使游客可以根據(jù)自身需求選擇不同的主題路線。
但是，精品線路的規(guī)劃開發(fā)需要政府牽頭、企業(yè)參與、市場運作共同完成。例如開發(fā)傳統(tǒng)戲劇旅游精品線路，首先需要搭建文化平臺，建立專業(yè)化、現(xiàn)代化的曲藝演藝場館；其次要在挖掘、整理戲劇資源的基礎(chǔ)上，與時俱進(jìn)、大膽創(chuàng)新，例如戲劇團(tuán)可以采取“揚長避短構(gòu)筑新鮮文化”“原色聆聽、 走進(jìn)觀眾生活”等策略，還可將歌、舞、雜技、魔術(shù)、曲藝等各種藝術(shù)形式用于戲劇表演中。然后將特色突出的、表演性強、有趣味的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行有效地串聯(lián)，加強整合，推出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之旅的主題線路。
2. 旅游商品開發(fā)規(guī)?；?。 旅游與購物密不可分，旅游購物可以渲染旅游氣氛，增加當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟收入。在開發(fā)核心旅游產(chǎn)品的同時，大力開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游商品。 結(jié)合濮陽非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實際情況，開發(fā)傳統(tǒng)民間美術(shù)、手工技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥類別的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)形式的旅游商品， 要注重商品開發(fā)形式的多樣性，突出其中的精品。然后建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游商品購物街、非遺商品村等，融合非遺元素，例如麥稈畫、義興長小磨香油、木板年畫、草編等，形成具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜渭o(jì)念品，進(jìn)而大規(guī)模地開發(fā)，使旅游商品規(guī)模化。
3. 以非遺文化遺產(chǎn)美食為主，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣朗尺M(jìn)行旅游開發(fā)。 以王五輩壯饃、義興長小磨香油、茂家紅酒傳統(tǒng)技藝的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主線， 打造系列多樣化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)美食商品。另外，在開發(fā)非遺旅游產(chǎn)品的同時，以當(dāng)?shù)靥厣朗碁檩o，形成美食集群效應(yīng)，建立旅游美食街，與上文的非遺商品街相鄰，形成旅游規(guī)模效應(yīng)，提升濮陽非遺旅游吸引力。
四、濮陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)保障機制
（一）政府層面
完善相關(guān)制度法規(guī)。 制定具有強約束性的法規(guī)制度，對旅游企業(yè)、服務(wù)人員以及相關(guān)上下游行業(yè)實行行政管理，維護(hù)良好的市場競爭環(huán)境；制定相關(guān)促進(jìn)非遺旅游開發(fā)的優(yōu)惠政策，鼓勵旅游投資，為非遺旅游提供資金支持[4]（54）。
完善交通體系。 發(fā)展旅游業(yè)離不開完善的交通體系，目前濮陽市交通體系發(fā)展較為落后。 2015 年開通了鐵路，但鐵路線只有一條，大部分交通運輸仍然是公路， 落后的交通體系極大地限制了濮陽旅游業(yè)以及濮陽經(jīng)濟的發(fā)展。
加強人才技術(shù)支持。 非遺旅游的開發(fā)需要專業(yè)的旅游人才， 濮陽市政府應(yīng)加強旅游專業(yè)人才的引進(jìn)，引進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃設(shè)計、創(chuàng)意設(shè)計和產(chǎn)品研發(fā)等方面的人才， 為濮陽非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)提供保障，并推動濮陽市旅游業(yè)的發(fā)展。
（二）企業(yè)層面
在濮陽非遺旅游開發(fā)過程中， 旅游企業(yè)應(yīng)緊跟時代發(fā)展，及時更新企業(yè)經(jīng)營管理理念，實現(xiàn)多方合作共贏，尤其與非遺傳承人、非遺當(dāng)?shù)鼐用竦群献?，要最大限度地保護(hù)地方非遺資源不受到損害， 保護(hù)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，維護(hù)當(dāng)?shù)鼐用竦睦?。同時也要開發(fā)出能夠滿足游客需求的旅游產(chǎn)品， 保障游客的利益。
另外，企業(yè)可以與學(xué)校進(jìn)行溝通合作，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入到學(xué)生們的業(yè)余生活中， 這樣不僅能夠讓學(xué)生們真正地接受傳統(tǒng)文化，了解“傳統(tǒng)文化之美”，同時通過來自不同地方學(xué)生的宣傳，逐漸提升濮陽非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的知名度。例如，可將部分雜技動作融入體育運動項目、舞蹈形式中，從而將雜技這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)引入到學(xué)校的體育課堂、 舞蹈協(xié)會中，將雜技文化更切實地融入到校園學(xué)生生活中。
（三）當(dāng)?shù)鼐用?/h3>
開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游， 當(dāng)?shù)鼐用袷抢嫦嚓P(guān)者中非常重要的一部分。 當(dāng)?shù)鼐用駥τ诜俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的態(tài)度直接影響旅游開發(fā)的效果， 若當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)識到非遺的文化價值， 支持旅游開發(fā)進(jìn)行活態(tài)保護(hù)，那么非遺旅游開發(fā)會很健康順暢；若當(dāng)?shù)鼐用癫恢匾暦沁z的價值，認(rèn)識不到旅游開發(fā)的意義，甚至不支持旅游開發(fā)， 那么非遺旅游發(fā)展也會受到一定程度的阻礙。 因此，在開發(fā)非遺旅游資源之前，一定要加強當(dāng)?shù)鼐用駥Ψ沁z價值的認(rèn)識， 了解旅游開發(fā)的意義，真正接受并融入到非遺開發(fā)的過程中。
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