革與新：雅馬哈logo設(shè)計(jì)演變研究

文/張樂宇 （北京交通大學(xué)）

一、1934年前l(fā)ogo分析

雅馬哈1898年的logo別具一格，在之后歷代雅馬哈logo中都不能看到此標(biāo)志的大部分元素，與之相同的元素只有音叉，而音叉圖形也大不相同。

1898年的logo可以拆分成兩個(gè)符號(hào)語(yǔ)言，首先，整個(gè)logo的圖案都是由日本元素組成，這符號(hào)語(yǔ)言告訴受眾公司是“日本”的品牌，當(dāng)時(shí)日本的鋼琴都是國(guó)外生產(chǎn)的，國(guó)產(chǎn)的鋼琴品牌會(huì)讓本國(guó)的消費(fèi)者更有好感。

第二個(gè)語(yǔ)言是符號(hào)圖案，圖案的能指是“音叉”和“鳳凰”，而鳳凰的所指是美好的意象、企業(yè)欣欣向榮的期盼，而音叉的所指是音樂，符合雅馬哈鋼琴公司的性質(zhì)特點(diǎn)。

雅馬哈1927年的logo字體部分的能指是公司名稱及性質(zhì)，這個(gè)logo設(shè)計(jì)特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔明快的體現(xiàn)公司性質(zhì)，文字信息傳遞功能比圖案更加快捷，在消費(fèi)者獲取信息后在腦中不需翻譯就可以接收最直接的信息。另外一個(gè)元素是三音叉，這個(gè)三音叉的能指是樂器，所指是音樂有關(guān)的公司。

1934年的logo設(shè)計(jì)凸顯了鋼琴的這個(gè)元素，在這個(gè)logo中有三個(gè)元素，第一鋼琴，第二字符“YAMAHA”的英文，第三是三音叉，從1927年到1934年，音叉這個(gè)元素都是傳承，在這音叉又多了一層所指，旨在告訴受眾這個(gè)公司還是以前的公司，傳承品質(zhì)與企業(yè)精神。

二、1934年 到1959年分析

1937年的logo與1934年時(shí)隔三年，卻與1934年的logo大相徑庭，但是從設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)的角度分析1937年logo的語(yǔ)意與1934年的logo是一樣。

把logo拆分成兩個(gè)元素，第一是三音叉標(biāo)志，第二是“Yamahapiano”字符，三音叉的標(biāo)志能指是音叉，所指是音樂相關(guān)的公司。雖然1937年logo少了鋼琴圖案元素，但字符更能一目了然，相較1934年，這個(gè)logo并不美觀，但是這個(gè)logo更高效，讓受眾更快的接收信息。

1956年的logo，第一部分是中心圓圈，第二部分是外部的字體，中心圓圈的圖案與1934年的logo完全一樣，表達(dá)的內(nèi)容也一樣，但是與之不同的是1937年logo外部的字符，直接指代日本的音樂公司。

1959年的logo非常抽象，是所有雅馬哈logo中唯一使用抽象元素的，抽象的琴鍵元素能指是鋼琴，所指是公司性質(zhì)，頭頂?shù)娜舨鏄?biāo)志代表傳承與企業(yè)崇高的地位。

三、變化原因

在雅馬哈1898年第一次logo設(shè)計(jì)至今已有130年的歷史，在這130年當(dāng)中雅馬哈logo的設(shè)計(jì)風(fēng)格在不斷的變化，其中有微調(diào)也有大的變革，其中大部分都是大的變革。1898年的logo設(shè)計(jì)側(cè)重體現(xiàn)“日本”國(guó)家企業(yè)這一特點(diǎn)運(yùn)用日本特色造型，在山葉創(chuàng)造這個(gè)公司的伊始就是單純對(duì)鋼琴的興趣，當(dāng)時(shí)的日本沒有鋼琴公司就連會(huì)修鋼琴的人都很少。

所以剛開始的雅馬哈公司是日本樂器公司中具有里程碑意義的公司，使用日本獨(dú)有的設(shè)計(jì)符號(hào)是理所當(dāng)然的。

1904年雅馬哈在在美國(guó)圣路易斯博覽會(huì)上獲獎(jiǎng)，這是日本樂器第一次在國(guó)際博覽會(huì)上獲獎(jiǎng)，也是雅馬哈第一次面向世界用戶，經(jīng)歷了三十年的發(fā)展雅馬哈走向世界，原來的logo設(shè)計(jì)過于復(fù)雜，更主要的原因是logo設(shè)計(jì)太過古板不像20世紀(jì)的logo風(fēng)格設(shè)計(jì)，于是乎就有了萊洛三角形為邊框的logo設(shè)計(jì)，并且附帶英文，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的日本與美洲和歐洲的交流密切，從1927年開始雅馬哈也開始了向國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)軍的計(jì)劃，所以logo上出現(xiàn)了英文字符為了能和一開始的logo有關(guān)聯(lián)性只保留了音叉這一元素。不得不說從雅馬哈學(xué)習(xí)技術(shù)最后獨(dú)立的鋼琴公司卡瓦伊也在1927年成立，受于競(jìng)爭(zhēng)公司的刺激雅馬哈必須改善企業(yè)形象，注重每一個(gè)細(xì)節(jié)。所以在1927年雅馬哈的logo迎來了第一次重大的變革，這個(gè)變革就的原因有三點(diǎn)：第一，是雅馬哈在世界上嶄露頭角；第二，雅馬哈開始向世界進(jìn)軍，開始全球化經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略布局；第三，卡瓦伊的獨(dú)立對(duì)于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來沖擊。

圖1 雅馬哈公司標(biāo)志符號(hào)拆分

到了1934年雅馬哈公司的鋼琴越來越暢銷為了突出鋼琴元素和樂器公司的特性，雅馬哈再次進(jìn)行了logo上的改進(jìn)，音叉的標(biāo)志可以讓人聯(lián)想到鋼琴，但是沒有直接的鋼琴標(biāo)志來的直觀，于是在1934年雅馬哈的logo設(shè)計(jì)再次迎來大的變革，變成以鋼琴為主背景中間有三音叉和字符的logo設(shè)計(jì)。

這次的變化原因是在標(biāo)志中體現(xiàn)鋼琴元素，使標(biāo)志的語(yǔ)意表達(dá)更加直觀。

在此后不久的1937年企業(yè)兩次簡(jiǎn)化logo第一次是將鋼琴元素直接用字符表現(xiàn)出來，第二次簡(jiǎn)化完全刪除了字符的設(shè)計(jì)，運(yùn)用了純?nèi)舨娴臉?biāo)志性也是雅馬哈公司從1927年開始的代表性元素，并且這個(gè)logo設(shè)計(jì)已經(jīng)非常接近我們今天的雅馬哈公司的logo。先前的logo太過繁瑣，雅馬哈需要一個(gè)更加簡(jiǎn)單，對(duì)當(dāng)時(shí)來說造型時(shí)尚的logo，當(dāng)年的字體又是日本流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

在1955年雅馬哈創(chuàng)建了雅馬哈發(fā)動(dòng)機(jī)公司為了區(qū)別于這一子公司，雅馬哈鋼琴公司再次進(jìn)行了logo上的改變，將文字說明寫在了logo上，并且為了提醒消費(fèi)者鋼琴還是原來的鋼琴，公司也是原來的公司logo的中心繼續(xù)使用了1934年版的logo設(shè)計(jì)。

1958年雅馬哈在墨西哥成立了第一個(gè)海外子公司，這標(biāo)志這雅馬哈真正的開始走向世界，那么這使得雅馬哈就需要一個(gè)國(guó)際化的簡(jiǎn)潔的logo，至此1955年的logo不能再繼續(xù)使用，因?yàn)槟菚r(shí)logo上的日語(yǔ)字符不能被全世界認(rèn)可，所以雅馬哈重新設(shè)計(jì)了logo，比較有代表性的使用了抽象的鋼琴元素，抽象符號(hào)是1959年雅馬哈logo設(shè)計(jì)獨(dú)有的符號(hào)，其他的雅馬哈logo并沒有再出現(xiàn)過抽象符號(hào)。這次變革的原因是雅馬哈向國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)軍，消費(fèi)人群從日本本土變化為全世界消費(fèi)者。

在五年之后的1964年，雅馬哈公司越來越具有國(guó)際影響力，一躍成為國(guó)際知名的鋼琴生產(chǎn)公司，由于之前的logo太過抽象，不能使多數(shù)人一眼就看出logo的含義并且最嚴(yán)重的是被抽象的琴鍵元素一眼看上去并不像是琴鍵，于是乎雅馬哈公司直接刪除了所有的裝飾性元素，僅僅保留了經(jīng)典的三音叉元素，讓這三個(gè)音叉代表著美好的意象，并且留給受眾無限的遐想。

1967年雅馬哈公司的logo在這基礎(chǔ)上進(jìn)行了統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)的處理，除了尺寸統(tǒng)一以外縮小了音叉的占比，并且統(tǒng)一了在不同情況下不同顏色的使用方式。