淺析新媒體時代電視新聞的應(yīng)對策略

姚偉

摘? 要：新媒體時代，電視新聞的發(fā)展受到了沖擊與挑戰(zhàn)，各家電視臺紛紛探索新的發(fā)展出路，適應(yīng)時代發(fā)展變化。經(jīng)過不斷地探索與實踐發(fā)現(xiàn)，電視與新媒體融合發(fā)展是不錯的選擇，通過利用新媒體的優(yōu)勢與價值，促進電視新聞的創(chuàng)新與發(fā)展，突破發(fā)展困境，迎來新局面?，F(xiàn)結(jié)合電視新聞的創(chuàng)新實踐，總結(jié)如何適應(yīng)新形勢的策略和方法，共享給相關(guān)人員參考借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體? 電視新聞? 融媒體? 應(yīng)對策略

中圖分類號：G222? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1674-098X（2020）09（a）-0243-03

Abstract： In the new media era， the development of television news has been hit and challenged， and various television stations have explored new development outlets to adapt to the development and changes of the times. After continuous exploration and practice， it is found that the integration of TV and new media is a good choice. By using the advantages and values of new media， it promotes the innovation and development of TV news， breaks through the development difficulties， and ushers in a new situation. Now combining the innovative practice of TV news， we summarize the strategies and methods of adapting to the new situation and share it with relevant personnel for reference.

Key Words： New Media; TV News; Media Fusion; Coping Strategies

新媒體時代下，電視新聞轉(zhuǎn)型，電視新聞種類更加豐富。基于受眾的需求和喜好，制作民生新聞和娛樂新聞等，面向各類受眾。除此之外，依托新媒介和平臺，增強了電視新聞與受眾的互動，比如交流討論等。利用新操作技術(shù)，增強新聞的時效性，推動著電視新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1? 電視新聞發(fā)展新形勢分析

根據(jù)第十六次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2018年中國成年國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率達到76.2%，包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀以及手機閱讀。手機與互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國成年國民每天接觸媒介的主體，據(jù)統(tǒng)計人均每天手機接觸時長達到84.87min。新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來了極大沖擊，報業(yè)尤為明顯。相比之下，傳統(tǒng)電視媒體雖然受到的沖擊沒有報業(yè)嚴重，但影響也不斷擴大，改革成為發(fā)展的必然，電視新聞報道要進行創(chuàng)新，適應(yīng)發(fā)展浪潮。

新媒體傳播的優(yōu)勢與缺點：（1）優(yōu)點。新媒體的優(yōu)勢，體現(xiàn)在交互性和傳播速度快等方面，能夠根據(jù)用戶畫像，為其精準推送。除此之外，擁有強大的檢索功能以及大量信息優(yōu)勢，能夠滿足用戶的多樣化需求。（2）缺點。信息的真實性難以達到傳統(tǒng)電視媒體的水準，未經(jīng)核實的信息一旦發(fā)布，極易造成謠言與假消息?；诖髷?shù)據(jù)的畫像技術(shù)，有利有弊，雖然能夠智能推送，但極易造成價值偏差，使得用戶偏離優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。除此之外，碎片化信息不利于用戶思想的形成，使其產(chǎn)生思考惰性，缺少深度觀察與思考，參與信息傳播，不利于社會輿論的健康發(fā)展。

2? 新媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

2.1 時效性

新媒體在消息傳播方面，占有明顯優(yōu)勢，可達到實時推送的效果，不受時間與空間的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體則通過滾動新聞傳播方式以及其他方式，不斷提升信息傳播的時效性。電視新聞的播出，有著特定的時間規(guī)律，比如定時定點播出，而且新聞要經(jīng)過采集-核實-編輯-播出流程，花費的時間相對較長。兩者之間對比，電視新聞明顯處于劣勢地位，難以把握受眾的關(guān)注度，受眾群體規(guī)?？s小，引發(fā)電視新聞人的思考[1]。

2.2 影響力

近年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，新媒體相繼出現(xiàn)，媒體的數(shù)量不斷增加，并且受眾與媒體實現(xiàn)雙向互動。例如，2020年疫情期間，全國大范圍內(nèi)時刻產(chǎn)生新信息，電視媒體的報道內(nèi)容難以容納海量信息，但網(wǎng)民通過微博、抖音、快手等媒介，實時報道著各地區(qū)當前的狀況和防疫工作進展，新媒體的優(yōu)勢凸顯，而電視媒體的短板也更加顯現(xiàn)。新媒體沖擊下，電視媒體的受眾影響力受到挑戰(zhàn)，受眾通過網(wǎng)絡(luò)以及手機終端實時獲取信息。

2.3 個性化服務(wù)

傳統(tǒng)媒體時代，電視媒體在新聞傳播方面，有著突出且明顯的優(yōu)勢，可滿足受眾的信息接收需求，同時推出個性化服務(wù)，擁有穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)。然而新媒體的出現(xiàn)，受眾成為了信息的傳播者和接受者，通過網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)崟r互動，同時享受個性化服務(wù)，電視媒體被分流，發(fā)展受到了挑戰(zhàn)[2]。

3? 新媒體時代電視新聞的轉(zhuǎn)型策略

3.1 破解時效性難題

新媒體時代下，電視新聞走融合發(fā)展道路，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢和價值，同時規(guī)避其缺陷與不足，創(chuàng)新電視新聞的形式，堅守主流媒體陣地。通過打造融媒體平臺，從新聞素材的采集、編輯與制作、播出等方面調(diào)整與優(yōu)化，適應(yīng)多媒體信息發(fā)布的需求和要求，實現(xiàn)“線上+線下”的新聞傳播。舉例來說，某電視新聞頻道創(chuàng)建了抖音號、微信公眾號等，發(fā)揮新聞人的專業(yè)優(yōu)勢，對實時發(fā)生的新聞內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)媒體及時發(fā)布，實現(xiàn)與受眾的實時互動。在電視新聞播出環(huán)節(jié)，對新聞內(nèi)容進行深度分析與報道，發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢和引領(lǐng)輿論的作用。這一做法的好處是，兼顧實時性與真實性，利用新媒體，吸引受眾的關(guān)注，對新聞內(nèi)容進行深度拓展，有效避免網(wǎng)絡(luò)新聞的“片面性”誘導(dǎo)受眾形成不正確的認識，凸顯了電視媒體的優(yōu)勢[3]。

3.2 采取輿論監(jiān)督報道形式

從新舊媒體的報道形式來說，區(qū)別在于輿論監(jiān)督報道。從促進社會良性發(fā)展的角度分析，建設(shè)性輿論監(jiān)督報道起到重要的催化劑作用。新媒體時代下，若想破解時效性難題，電視媒體面臨著很大挑戰(zhàn)，進行現(xiàn)場直播顯然不現(xiàn)實，如此一來，對于突發(fā)事件和資訊類新聞，在傳播速度上很難追趕網(wǎng)絡(luò)。采取輿論監(jiān)督報道的形式，整合各類資源，進行建設(shè)性輿論監(jiān)督報道[4]。

舉例來說，當前各地區(qū)積極開展基礎(chǔ)設(shè)施改擴建工作，建設(shè)工作的開展，難以避免會給居民生活造成影響，引發(fā)群眾的不滿，甚至產(chǎn)生矛盾沖突，群眾將這些現(xiàn)象發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)，缺少“頭尾”，碎片化的視頻信息和內(nèi)容，極易誘導(dǎo)其他群眾，不利于良好社會關(guān)系的構(gòu)建，影響穩(wěn)定性。而電視新聞經(jīng)過前期的調(diào)查與專家咨詢等，針對群眾關(guān)心的問題以及矛盾發(fā)生點，進行深度報道，使得受眾能夠看清事實，了解事情的來龍去脈，消除對市政部門的誤解，同時也監(jiān)督市政部門的行為，切實發(fā)揮了電視媒體的優(yōu)勢與價值。

3.3 做真實新聞的“守護者”

新媒體時代下，虛假新聞、謠言等達到肆虐的狀態(tài)，很多非專業(yè)或者動機不純的人員，為了獲取“流量”或者吸引眼球等目的，發(fā)布虛假信息，極易誤導(dǎo)受眾，甚至影響到社會穩(wěn)定發(fā)展。相比之下，電視新聞的專業(yè)性凸顯。作為主流媒體，跟隨并且推動社會發(fā)展，要做好真實新聞的“守護者”，粉碎謠言，引導(dǎo)受眾不傳謠、不信謠，打造新聞凈土。作為電視新聞工作者要堅持自己的職業(yè)素養(yǎng)，在采集新聞時，要深入到現(xiàn)場，充分利用各類渠道核實新聞內(nèi)容，保障新聞內(nèi)容的真實性和質(zhì)量，發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢，守護電視新聞的主流媒體地位。

3.4 建設(shè)融媒體

基于近年來電視新聞的探索與實踐經(jīng)驗總結(jié)，探索出來的三媒融合發(fā)展道路，成為電視新聞適應(yīng)新時代發(fā)展的重要路徑。對于電視新聞內(nèi)容的采編播方面，貫徹創(chuàng)新意識和版權(quán)意識，提升新聞的質(zhì)量，保護原創(chuàng)內(nèi)容，打造精品新聞，通過短視頻、電視新聞等形式，發(fā)布到新媒體和電視媒體，適應(yīng)新聞傳播新形勢。新時期，電視新聞的變革，不僅局限于節(jié)目的創(chuàng)新，新聞人也需要發(fā)展，以融媒體為發(fā)展方向，根據(jù)新時期新聞媒體人的素養(yǎng)要求，鍛煉自身的采編播一體化能力，深度挖掘自身的潛力，推動電視新聞的發(fā)展創(chuàng)新。

3.5 轉(zhuǎn)變電視新聞的理念

同互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展之前的新聞相比，現(xiàn)在的新聞已然發(fā)生根本性變化，除了進行新近事實報道外，還實現(xiàn)信源、介質(zhì)以及用戶的交互。信源的來源廣泛化，可能是每一受眾，媒體已經(jīng)不再掌握信息發(fā)布權(quán)，受眾通過手機拍攝和發(fā)布;介質(zhì)不再只是媒體，自媒體和社交平臺等均可以作為新聞傳播的介質(zhì);用戶也不再是受眾，而是新聞的傳播者。關(guān)于未來媒體，有一種聲音強調(diào)“能否生產(chǎn)成本低、實時快速、海量內(nèi)容對接以及滿足用戶個性化需求”為評判的重要標準。對于電視新聞而言，能否實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，要從提高生產(chǎn)效率與傳播效力入手。若想維護主陣地，必須要更新發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變當前新聞生產(chǎn)方式，探索低成本、高效率以及強內(nèi)容的新聞生產(chǎn)方式，貼近群眾，面向受眾需求[5-6]。

3.6 建立低成本高效率的生產(chǎn)方式

新媒體時代下，電視新聞若想獲得較強的競爭力，要轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式。傳統(tǒng)的新聞?wù)Q生，要經(jīng)過文字記者、攝像記者和圖像記者以及主持人的作業(yè)，整個制作過程精細化程度很高，成為完整的電視新聞形態(tài)，雖然畫面質(zhì)量以及視聽感受可以達到保障，不過難以和受眾進行有效的交互。結(jié)合當前各家單位的現(xiàn)狀分析，積極培養(yǎng)具備采編播一體化能力的人員，來適應(yīng)新媒體的發(fā)展。新媒體憑借自身低傳播成本和快速傳播等優(yōu)勢，依托移動互聯(lián)網(wǎng)或者社交平臺等，給電視新聞帶來極大的沖擊。新形勢下，新聞生產(chǎn)模式要進行創(chuàng)新和優(yōu)化，在整個生產(chǎn)過程中探索去組織化和科層化，進行個體化實踐。從當前的手機裝置或者其他電子產(chǎn)品的情況來說，畫面的清晰度和質(zhì)量不斷提高，在遇到時效性較強的新聞，使用手機拍攝，對新聞畫面簡單制作，利用字幕方式或者畫外音等，交代新聞的5W要素，縮短新聞制作的時間，通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)布，以電視新聞進行深度化報告，實現(xiàn)線上線下的有效互補，獲得受眾的同時，保障新聞的真實性和質(zhì)量。新聞生產(chǎn)要突破崗位和時間以及設(shè)備等因素的限制。除此之外，開通觀眾互動區(qū)，對觀眾提供的視頻或者文字，經(jīng)過認真審核和核實后發(fā)布出來，給予相應(yīng)的獎勵，實現(xiàn)和觀眾的有效互動，同時縮短生產(chǎn)流程，降低新聞生產(chǎn)成本，使得海量新聞內(nèi)容成為可能。

3.7 建立精準的新聞分發(fā)方式

新媒體時代下，受眾極度細分，電視新聞若想獲得受眾，強化場景、窄人群、巨服務(wù)為重點和關(guān)鍵。既需要發(fā)揮主流媒體的價值，同時要迎接市場的挑戰(zhàn)。新聞編輯與報道方面，依托融媒體平臺，利用新媒體，發(fā)揮新聞記者的專業(yè)力量，快速完成快訊、草稿、報告、背景、分析、互動、定制。這對記者的專業(yè)能力有很高要求，當意識到新聞?wù)诎l(fā)生時，要能夠通過互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)生信息，保證時效性的同時，保障新聞的真實性，使得受眾能夠在第一時間收到真實信息。信息發(fā)布后，以草稿的形式同受眾互動，使其補充細節(jié)或者提供最新的新聞線索，完善新聞報道。結(jié)合受眾反饋的情況和繼續(xù)調(diào)查，獲得深度調(diào)查報道。利用大屏和“小屏幕”的有效切換，增強新聞的時效性，使得電視新聞能夠貼近群眾生活，實現(xiàn)內(nèi)容的海量化，為受眾提供個性化新聞服務(wù)

3.8 提高業(yè)務(wù)能力水平

基于融媒體背景下以及新媒體時代背景，電視新聞工作者要適應(yīng)行業(yè)發(fā)展變化，緊跟時代發(fā)展進行自我提升。面向工作新要求和新形勢，積極學(xué)習(xí)新技能，掌握采編播一體技能，適應(yīng)新聞工作變化，發(fā)揮自身的力量，守護新聞的時效性和真實性，實現(xiàn)和受眾的有效互動，為其提供個性化新聞服務(wù)。

4? 結(jié)語

綜上所述，新媒體時代下，電視新聞的發(fā)展受到了挑戰(zhàn)。如何堅守與發(fā)展，成為了當代新聞人思考的重點，適應(yīng)新形勢的發(fā)展，保持自身的優(yōu)勢所在，把握高品質(zhì)新聞品質(zhì)，創(chuàng)新采編制作與播出的形式，面向分散的受眾，發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)價值。

參考文獻

[1] 史飛.新媒體時代電視新聞的應(yīng)對策略[J].傳媒論壇，2019，2（8）：61，64.

[2] 高艷珍.自媒體時代縣級電視新聞節(jié)目應(yīng)對策略[J].新媒體研究，2018，4（21）：78-79.

[3] 李向晟.全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略[J].環(huán)渤海經(jīng)濟瞭望，2018（9）：125.

[4] 鐘梁.淺談新媒體時代電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)對策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（11）：164，214.

[5] 徐俊.基于信息融合的用戶收聽日志分析與融媒體廣播應(yīng)用設(shè)計的研究[D].上海：上海大學(xué)，2017.

[6] 冶進海.變革中的視聽媒體發(fā)展格局與傳播形態(tài)[D].西安：陜西師范大學(xué)，2016.

[7] 劉雙慶. 跨界.互動.整合——新媒體時代傳統(tǒng)廣播的變化與思考[C]. 中國傳媒大學(xué).中國傳媒大學(xué)第六屆全國新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會論文集.中國傳媒大學(xué)：中國傳媒大學(xué)國際傳播研究中心，2012：365-379.

[8] 鄧炘炘. 加入WTO之后，中國大陸地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)整合與新媒體發(fā)展環(huán)境[C]. 復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院.信息化進程中的傳媒教育與傳媒研究——第二屆中國傳播學(xué)論壇論文匯編（上冊）.復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院：中國傳播學(xué)論壇，2002：16-24.