傳播學(xué)視域下微信紅包現(xiàn)象研究

孫汛

【摘要】2014年，騰訊在微信上推出了紅包功能，與傳統(tǒng)紅包相比，這種方式在收發(fā)以及提現(xiàn)上無疑更為方便。因此，微信紅包一經(jīng)推出就受到了全國人民的推崇。2015年，微信與央視春晚聯(lián)合推出了搶紅包活動后，微信紅包的傳播又到達了一個新的高度。微信紅包不僅使得人們的生活更為便捷，也在虛擬世界中拉近了人與人之間的距離?；诖?，本文從傳播學(xué)視域下對微信紅包進行了探析，以期有所貢獻。

【關(guān)鍵詞】傳播學(xué);微信紅包;央視春晚

中圖分類號：TN943? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.24.045

微信紅包是隨著智能手機而出現(xiàn)的一種時代產(chǎn)物，用戶只要擁有一部智能手機就可以隨時隨地給親人、朋友等發(fā)紅包。由于這種方式操作簡單，又具備查詢功能，且紅包若超時未領(lǐng)取還可被退回。因此，微信紅包已經(jīng)逐漸成為了人們生活中的重要組成部分。據(jù)官方統(tǒng)計去年春節(jié)，也就是2019年2月10日，僅16個小時，使用微信紅包的用戶就達到了500萬，搶紅包總次數(shù)超過了7500萬次。從這一驚人的數(shù)據(jù)中，足可看出微信紅包傳播范圍之廣。

1. 微信紅包所具有的獨特功能

1.1 重塑文化形式，增進人們情感

以前，在傳統(tǒng)節(jié)日來臨之際，人們會互送禮物、紅包以及說一些祝福的話對親友朋友傳達最美好的祝福。然而隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，也愈發(fā)地繁忙，由于時間不足，親戚朋友之間的走動越來越少，這不僅使得人們的感情變得淡薄，也使得節(jié)日氛圍變得淡薄了許多。微信紅包的出現(xiàn)，使得人們即使相隔千里也可以第一時間送上美好的祝福，這種方式不僅打破了傳統(tǒng)家庭紅包形式的角色，同時也將刻板的社會關(guān)系進行了重塑，加強了人們之間的聯(lián)系。

1.2 具備娛樂功能，增強用戶體驗感

微信紅包能夠廣為流傳的重要原因就是它具備娛樂性與驚喜性。隨著物質(zhì)生活水平的提升，人們對于幾塊錢甚至幾十塊錢不再重視，但是當(dāng)這些金額以數(shù)字的形式出現(xiàn)在紅包中時，人們就會搶的興致勃勃，其主要原因就是紅包的個數(shù)以及金額數(shù)都是不確定的。人們能夠搶到就覺得自己運氣非常好，不管金額多少他們都會開心好久。此外，在群成員接龍發(fā)紅包搶紅包的過程中，用戶之間的關(guān)系會被拉進許多。

1.3 驚喜持續(xù)較短，群活躍度無法保障

任何事物都是利弊結(jié)合的，微信紅包也不例外。當(dāng)前許多微信群都存在一個奇怪的現(xiàn)象，只有發(fā)紅包的時候人們才會活躍起來，其余時候都在充當(dāng)潛水員。雖然，紅包將具備一定聯(lián)系的成員聚集在了一起，但是依靠短時間的驚喜所維系的關(guān)系注定不能長久，因此許多微信群都變成了死群。據(jù)調(diào)查顯示，在春節(jié)期間，很多家族微信群，都是依靠紅包來維系群活躍度，原有的互動氛圍和親人之間的情感受到了很大的影響。

2. 傳播學(xué)視域下分析微信紅包流行的原因

2.1 達成目的，獲得心理滿足感

當(dāng)前，微信紅包的使用范圍非常廣，人們可以用來買東西，也可以表示祝福、拉人氣等。無論是哪種形式的紅包，人們在發(fā)出時都是基于一定目的，希望獲得他人尊重的。美國心理學(xué)者馬斯洛認為，人都是要需求的。當(dāng)人們的需求得到滿足時，他們就會以積極樂觀、熱情洋溢的態(tài)度去面對他人。而紅包是人們間互動的一種方式，當(dāng)用戶發(fā)出紅包后，用戶能夠得到他人的尊重，收獲夸贊之語，這能夠使用戶獲得極大的心理滿足感。在良性循環(huán)下，用戶使用微信紅包的頻率就會越來越高，微信紅包流傳也會越發(fā)廣泛。

2.2 廣泛分享，獲得身心愉悅感

由于功能的強大，微信在眾多交友軟件中脫穎而出，成為當(dāng)前使用范圍最廣的全方位生活小助手。微信不只有紅包功能，還有朋友圈等功能，當(dāng)用戶搶到紅包時，很多人會因為炫耀的心理，而將紅包的截圖分享到朋友圈。沒有過搶紅包經(jīng)歷的用戶，就會在朋友圈截圖的誘使下主動參與其中，而有過搶紅包經(jīng)歷的人，就會不自覺將自己搶紅包的金額等與朋友圈截圖進行比較，其參與搶紅包活動的積極性就會被進一步激發(fā)出來。此外，微信的統(tǒng)計功能也在不斷完善，用戶可以看到自己在好友中搶紅包金額的排名，以及是否手氣最佳等信息。人都是存在好勝心理的，在這些信息的刺激下，人們對紅包的情感以及依賴性就會不斷增強，促使紅包成為生活中不可分割的一部分。

2.3 氛圍感染，與他人保持一致

從眾是人們的普遍心理，在大街上我們經(jīng)常會看到，若一家店門口排起長隊，那么這個隊伍就會越來越長，很多人根本不在意店鋪賣的是什么，東西的質(zhì)量是否真的很好，只是在潛意識中覺得，買的人多的東西一定好。部分用戶在最開始接觸微信紅包時，就是這種心態(tài)，周圍人都在使用微信紅包，并且對其大加贊揚，這種氛圍中，使用微信紅包的人就會越來越多。當(dāng)團隊大部分人都使用微信紅包時，剩余部分為了得到其他人的認可，也為了與其他人尋找共同話題，就會在跟風(fēng)心理下主動使用微信紅包，并使用微信紅包與團隊成員進行互動。

2.4 興趣驅(qū)使，增添生活色彩

微信紅包既是傳遞祝福、溝通感情的一種方式，也是一種最為簡單，能夠為用戶帶來快感的小游戲。人們在發(fā)出紅包時，會關(guān)注哪些人手快，搶到了紅包，哪個人運氣好，成為了手氣最佳，哪個人運氣最為不好，只搶到幾分錢。這每一個小細節(jié)，對于發(fā)紅包的用戶來說，都是十分有趣的，能給他們帶來精神上的愉悅感。由于群紅包，往往會是接龍的形式，一個人起了頭，其他人也會陸續(xù)發(fā)出不同的紅包。所以，在微信群中，每個用戶都是收發(fā)紅包于一體。當(dāng)搶紅包時，點開紅包的那一瞬間，就好像等待開獎結(jié)果，如果拿到手氣最佳，用戶會開心好久，拿不到手氣最佳，就會在不甘心與好勝心的驅(qū)使下，投入下一輪搶紅包游戲中。這個時候，人們關(guān)注的往往不再是紅包金額的大小，而是誰的運氣最佳，紅包也就由一種轉(zhuǎn)賬工具變?yōu)榱艘环N小游戲。在趣味性的趨勢下，用戶就會踴躍參與到發(fā)紅包、搶紅包中，促使微信紅包得到進一步傳播。

3. 微信紅包帶來的正面影響

3.1 活躍氣氛，豐富生活

微信紅包是生活的調(diào)味品，不是生活的全部，用戶不會隨時盯著手機，只是偶爾空閑的時候才會拿起手機打開微信，看看是否有群紅包。因此，紅包活動的參與者帶有很強的隨意性，每個人是否能搶到，能搶到多少都帶有一定的隨機性。正是由于這種不確定性，所以人們的積極性才會被調(diào)動起來，生活也會因此變得更加豐富多彩。

3.2 增進感情，維護關(guān)系

隨著生活節(jié)奏的加快，人們的交友范圍以及朋友圈也在不斷發(fā)生變化。由于認識的人較多，平時交流的時間不足，久而久之，生活中許多人就變成了通訊錄中一個冰冷的名字。當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)日來臨時，人們就會不自覺想到許多平時基本不聯(lián)系的親朋好友，這時候一句干巴巴的問候，遠不及一個包含新意與興趣的紅包能夠激發(fā)人們的交流欲望。因此，微信紅包是維持人們之間關(guān)系，打通人們溝通渠道的重要方式。

3.3 跨越空間，突破時間

傳統(tǒng)的紅包只能在面對面中交付，而微信紅包則可以打破時間與空間的限制，讓相隔甚遠的人們寄托哀思。此外，紅包不僅可用于親戚朋友間的祝福，也可用作交易。當(dāng)前部分商家會通過微信渠道推銷產(chǎn)品，人們遇到心儀的產(chǎn)品就可以通過微信紅包進行交易。因此，微信紅包不僅可以幫助人們維系情感，也可以方便人們的生活。

4. 微信紅包帶來的負面影響

4.1 打破了家庭結(jié)構(gòu)，瓦解了傳統(tǒng)文化

在我國傳統(tǒng)文化中，長輩與晚輩是不同級別的，晚輩需要對長輩有足夠的尊重。而傳統(tǒng)節(jié)日中，不管是互送禮物，還是送紅包都有著其獨特的意義。然而當(dāng)前在節(jié)日前夕，本該精心準(zhǔn)備的禮物，全部換成了紅包，雖然這方便了人們的生活，但卻使得節(jié)日喪失了原來的色彩。

4.2 用戶交流減少，影響人際關(guān)系

微信本來是用作交流的一款軟件，但是隨著微信紅包的出現(xiàn)，人們逐漸被這項富有趣味性的活動所吸引，忽略了正常的交流溝通。用戶最開始接觸微信紅包時，內(nèi)心的滿足感與刺激感，會促使他們與周圍的親戚朋友頻繁使用紅包溝通，打破傳統(tǒng)的生活秩序。當(dāng)熱情退卻后，人們用紅包交流的頻率會減少，傳統(tǒng)的生活秩序也無法被恢復(fù)，這就使得用戶出現(xiàn)人際關(guān)系危機。微信紅包出現(xiàn)后，為了避免舟車勞頓，許多可以通過紅包解決的，人們就不愿意再長途跋涉前去參與，這就使得人與人之間的關(guān)系越來越淡薄。

4.3 微信騙局較多，資金安全無法保障

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的各類騙局層出不窮。雖然為了確保資金的安全，現(xiàn)在必須要實名認證并且綁定本人的銀行微信紅包才可以使用，但是當(dāng)前殺豬盤等詐騙方式層出不窮，人們稍不留神就會落入騙子的陷阱。微信紅包與銀行轉(zhuǎn)賬不同，在銀行進行轉(zhuǎn)賬時，銀行的工作人員還可以對客戶進行提醒，減少客戶被騙的概率。而通過微信紅包轉(zhuǎn)賬，用戶全憑自身的意愿，沒有任何阻攔。此外，微信中的余額，對于很多用戶來說更像是一串?dāng)?shù)字，他們在轉(zhuǎn)賬時根本意識不到自己轉(zhuǎn)出了多少錢。這種種因素就使得當(dāng)前被騙的人數(shù)居高不下，用戶的資金安全得不到保障。

5. 總結(jié)

綜上所述，微信紅包已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)紅包的地位，成為了人們生活中的重要組成部分。而微信紅包傳播如此迅猛的原因，就是其傳播渠道廣、能夠滿足用戶的不同心理需求、也可方便人們的生活。當(dāng)然，微信紅包也是利弊結(jié)合的，因此，騰訊官方不僅需要不斷優(yōu)化功能，為用戶提供更加便捷、新穎的服務(wù)。還需要加強監(jiān)管，引導(dǎo)用戶進行正確、合理的操作，杜絕一切詐騙、賭博行為。如此，用戶才能放心使用微信紅包，促使微信紅包迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

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